国家电影媒体公司
一家美国影院广告公司，通过电影放映前的节目和相关数字渠道向影院观众传递广告和品牌娱乐内容。
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概览
国家电影媒体公司（National CineMedia，简称NCM）是一家美国影院广告公司，专注于在正片放映前以及通过互联数字和移动渠道触达观众。其核心业务是在一个大型影院网络中销售和投放广告，该网络服务于由AMC影院、喜满客影院、帝王影院等主要院线以及其他地区性放映商运营的影院。NCM并非传统的消费品品牌，而是作为企业对企业（B2B）媒体平台运营：广告商购买触达观影者的机会，而影院运营商则利用该网络将映前时段及相关促销库存变现。 该公司主要的面向公众的产品是其影院映前节目。从2006年到2017年，NCM使用FirstLook品牌，该节目结合了广告、娱乐以及来自内容合作伙伴的内容。该节目设计在预告片和正片之前播放，其时长与电影预定开始时间同步。针对不同观众和放映格式，节目有不同版本，包括家庭导向节目和3D内容。FirstLook不仅限于单一院线，还由NCM的创始影院合作伙伴和附属地区性院线放映。 2017年9月，NCM推出Noovie作为其映前节目的继承者和更广泛的面向消费者的品牌。Noovie将广告与问答、互动功能、电影相关编辑内容和娱乐片段相结合。其规划中的生态系统延伸至影院之外，包括网站、社交媒体渠道和移动体验。其特色包括Noovie Backlot（展示即将上映电影的相关幕后内容）和Noovie Soundstage（播放录制的音乐表演）。Noovie ARCade移动应用支持增强现实和互动游戏元素。NCM于2021年12月重新推出Noovie，重新设计了节目板块，旨在使该节目成为更整合的娱乐体验。 NCM还寻求超越传统银幕广告的扩展。NCM Digital提供整合营销计划，将影院广告与娱乐导向的网站和移动应用相结合。公司于2010年在iOS和Android平台推出Movie Night Out应用，使用户能够利用本地信息源，组织一次电影外出活动，并搭配附近的餐饮、咖啡、甜点和购物活动。2017年，NCM收购了Fantasy Movie League，这是一款幻想竞赛游戏，用户根据预期周末票房表现选择电影；该产品随后通过Noovie进行推广。 与NCM相关的另一项重要业务是Fathom Events，前身为NCM Fathom。该部门向影院发行另类娱乐内容，包括歌剧、音乐会、体育、经典电影、市政厅活动、戏剧电影、动漫和家庭节目。2013年12月，Fathom Events重组为由AMC影院、喜满客、帝王影院和NCM共同拥有的独立实体，NCM保留少数股权。 NCM的所有权和管理结构与其影院合作伙伴密切相关。公开上市的国家电影媒体实体持有48.8%的权益并担任管理合伙人，而Regal母公司Cineworld相关的实体和喜满客也持有权益。2014年，NCM同意以3.75亿美元收购Screenvision，但美国司法部以反垄断为由对该交易提出质疑。该拟议合并被认为可能使合并后的公司获得美国大多数影院的广告库存。双方于2015年3月终止交易，NCM向Screenvision支付了据报道为2680万美元的终止费。 2023年4月11日，国家电影媒体公司根据美国破产法第11章申请破产保护。该申请标志着这家影院广告公司进入法院监督的财务重组。
沿革
国家电影媒体公司发展成为一个专门的影院媒体网络，销售广告并为等待电影开始的观众制作映前节目。其商业模式将影院放映商与国家广告商连接起来，利用影院银幕和映前时段作为受控媒体环境。该公司最终服务于由AMC影院、喜满客影院、帝王影院以及与该网络相关的地区性院线运营的影院。 从2006年到2017年，NCM的主要映前节目是FirstLook。它将商业信息与娱乐以及来自一系列媒体和技术合作伙伴的内容相结合。该节目设计在电影预定开始时间前结束，在预告片包之前。NCM针对不同观众和放映环境提供不同版本，包括家庭版和与3D电影相关的节目。FirstLook遵循了早期特定院线的影院节目，如Regal的The 2wenty映前节目和AMC的MovieWatcher Network，但分发范围更广。 NCM在影院业务之外扩展到数字和移动活动。NCM Digital提供整合营销活动，将影院广告与娱乐网站和移动应用中的广告位相结合。Movie Night Out应用于2010年发布，帮助用户组织影院访问以及相关的本地活动，如用餐、咖啡、甜点和购物。这些举措反映了将观影视为更广泛场合而非仅是一次售票放映的努力。 NCM还通过Fathom Events（前身为NCM Fathom）参与另类内容分发。该服务将直播和录播节目带入影院，包括大都会歌剧院演出、音乐会、体育、经典电影、市政厅活动、录制的百老汇制作、国家剧院现场、动漫和儿童内容。2013年，该业务重组为由主要影院合作伙伴和NCM共同拥有的独立公司，NCM保留4%的权益。 2014年拟议收购Screenvision成为NCM历史上最重要的事件之一。这笔3.75亿美元的交易将合并两大影院广告网络。司法部对该交易提出质疑，因为根据引用的参考材料，合并后的实体将控制或向全国39,000家影院中的约34,000家提供广告。NCM和Screenvision于2015年3月终止交易，NCM支付了2680万美元的终止费。 2017年9月，NCM用Noovie取代FirstLook。新品牌被设计为多平台娱乐身份，而不仅仅是映前标签。其特色包括问答、与Noovie ARCade应用相关的增强现实游戏、Noovie Backlot下的电影幕后专题以及Noovie Soundstage下的音乐表演。该品牌还扩展到专注于电影和娱乐内容的网络和社交渠道。Noovie于2021年12月重新推出，节目板块有所修改。 NCM于2017年5月收购了Fantasy Movie League。该游戏允许参与者使用固定的虚拟预算每周组装电影选择，并根据所选电影的票房结果进行竞争。其与Noovie的整合为NCM提供了另一种在影院放映之外吸引电影爱好者的方式。 公司的公司结构仍然与影院放映商密切相关。国家电影媒体公司持有48.8%的股份并担任管理合伙人，而Cineworld的Regal相关母公司以及喜满客也持有权益。2023年4月11日，公司申请第11章破产保护。这一申请标志着这家收入和广告库存与影院上座率和影院放映健康相关的业务的重要重组点。所提供的参考资料不足以记录最终重组结果、后续高管或当前财务状况。
- 2023
第11章申请
[1]国家电影媒体公司于4月11日申请第11章破产保护。
- 2021
Noovie重新推出
[1]Noovie映前节目重新推出，新增了旨在拓宽其娱乐形式的板块。
- 2017
Noovie推出
[1]NCM推出Noovie作为其新的映前和多平台娱乐品牌。
- 2017
收购Fantasy Movie League
[1]NCM收购了幻想票房游戏Fantasy Movie League，后来通过Noovie进行推广。
- 2015
Screenvision交易终止
[1]NCM和Screenvision终止了拟议合并，NCM支付了据报道为2680万美元的终止费。
- 2014
宣布Screenvision收购协议
[1]NCM同意以3.75亿美元收购Screenvision，但该交易因反垄断理由受到司法部质疑。
- 2013
Fathom Events重组为独立实体
[1]Fathom Events重组为由AMC、喜满客、帝王影院和NCM共同拥有的独立公司，NCM保留4%的权益。
- 2010
Movie Night Out应用推出
[1]NCM发布了一款移动应用，用于组织电影外出活动，并搭配附近的餐饮、咖啡、甜点和购物活动。
- 2006
FirstLook成为NCM的主要映前节目
[1]NCM运营FirstLook作为映前节目，结合广告和娱乐内容，覆盖创始影院合作伙伴和附属院线。
产品与定位
一个全国性的影院广告和娱乐媒体网络，通过映前节目、影院银幕、数字资产和移动体验，将广告商与影院观众连接起来。
影院映前节目 · 2006
FirstLook
FirstLook是NCM从2006年到2017年的映前节目品牌。它将付费广告与来自媒体、技术和娱乐合作伙伴的娱乐和内容相结合。该节目定时在正片预定开始时间结束，并可针对不同观众评级和格式进行调整，包括家庭电影和3D放映。
影院映前节目和娱乐平台 · 2017
Noovie
Noovie是NCM于2017年推出的面向消费者的影院映前品牌。它将广告与问答、电影相关编辑内容、互动和增强现实游戏、音乐表演和数字内容相结合。其相关资产包括Noovie ARCade应用、Noovie Backlot和Noovie Soundstage。该品牌于2021年重新推出，节目板块经过重新设计。
数字广告
NCM Digital
NCM Digital提供整合营销计划，将影院广告与娱乐导向网站和移动应用中的广告位相结合。它将公司基于影院的库存扩展到数字渠道，并支持旨在触达影院之外电影和娱乐受众的营销活动。
另类影院内容
Fathom Events
Fathom Events（前身为NCM Fathom）向影院发行另类娱乐内容。其节目包括歌剧、音乐会、体育、经典电影、市政厅活动、录制的百老汇制作、国家剧院现场、动漫和儿童内容。2013年，它重组为由主要影院合作伙伴和NCM共同拥有的独立公司，NCM保留少数股权。
移动应用 · 2010
Movie Night Out
Movie Night Out是NCM于2010年发布的iOS和Android应用。它允许用户规划以影院访问为中心的夜晚，并通过Citysearch API提供的本地信息添加附近活动，如晚餐、咖啡、甜点和购物。
娱乐游戏
Fantasy Movie League
Fantasy Movie League是一款基于影院电影每周票房表现的幻想竞赛。玩家使用固定的虚拟预算选择当前上映电影的组合，并根据这些电影产生的收入进行竞争。NCM于2017年收购了该资产，并通过Noovie进行推广。
品牌决策
2023
第11章重组其他背景
NCM在影院广告和影院放映行业面临财务压力之际申请破产保护。
采取的行动
国家电影媒体公司于2023年4月11日根据美国破产法第11章申请保护。
后续影响
该申请启动了法院监督的重组。所提供的参考资料未确定最终结果或后续所有权结构。
2017
推出Noovie新品背景
NCM用更广泛的面向消费者的映前和娱乐品牌取代FirstLook品牌。
采取的行动
公司推出Noovie，包含问答、互动和增强现实功能、电影内容、音乐板块以及相关数字资产。
后续影响
Noovie成为公司主要的面向公众的影院映前品牌，并于2021年以新板块重新推出。
2014
拟议收购Screenvision并购背景
NCM寻求以3.75亿美元的交易与Screenvision合并。该交易将汇集美国两大影院广告网络。
采取的行动
NCM与Screenvision达成合并协议，但司法部以反垄断为由对该交易提出质疑。
后续影响
协议于2015年3月终止，NCM向Screenvision支付了据报道为2680万美元的终止费。
Proposed acquisition value. US$375 million proposed transaction; US$26.8 million termination payment (2014-2015)
近期事件
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