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全国运动汽车竞赛协会

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NASCAR是美国首屈一指的改装车赛车认证机构，也是美国最著名的赛车娱乐赛事运营方之一。

最近更新 2026年10月14日

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概览

NASCAR，全称全国运动汽车竞赛协会（National Association for Stock Car Auto Racing），是一家总部位于美国的赛车运动管理与娱乐机构，以其顶级赛事NASCAR杯系列赛（NASCAR Cup Series）最为知名。该组织成立于1948年，将美国东南部泥地赛道和海滩上流行的非正式改装车比赛，发展为一种标准化、商业化协调的赛车运动形式。经过多年发展，NASCAR已成为一项全国性体育品牌，涵盖竞赛规则、赛事审批、转播权、赞助项目、授权许可、数字媒体以及车手和车队服务。 NASCAR品牌以杯系列赛为核心，这是其全国性赛事的最高级别。其旗下赛事还包括NASCAR Xfinity系列赛（作为重要的培养型和职业巡回系列赛）以及NASCAR CRAFTSMAN卡车系列赛（使用皮卡式赛车，拥有独特的受众和定位）。NASCAR还认证地区性和巡回赛事，管理规则和技术标准，并将其名称和商标授权用于商品、电子游戏、媒体制作和商业合作。 NASCAR的商业模式将体育治理与媒体及现场赛事商业化相结合。它出售或控制重要的媒体版权，设立官方赞助类别，授权知识产权，支持赛道和赛事推广，并为车迷和合作伙伴提供统计数据与数字内容。赞助尤为显眼：企业标识出现在赛车、制服、场馆、转播、数字平台和赛事周末体验中。与消费品、饮料、保险、汽车、零售和科技公司的长期合作关系，使NASCAR成为美国商业化程度最高的体育品牌之一。 该组织的地理中心仍在美国，尤其是东南部，但其赛事、媒体、授权和推广活动覆盖更广泛的北美及国际受众。NASCAR通过公路赛道赛事、街道赛车、国际表演活动、新媒体分发以及吸引更年轻、更多元车迷的努力，不时突破其传统的椭圆赛道形象。2023年芝加哥街道赛（Chicago Street Race）就是其愿意在非传统城市环境中举办顶级赛事的显著例证。 NASCAR还整合了其运动周边的部分基础设施。2019年，NASCAR Holdings完成了对国际赛道公司（International Speedway Corporation）约20亿美元的收购，将大量主要赛车场及相关资产纳入共同私有所有权之下。该交易增强了NASCAR对场馆、赛程安排和赛事周末商业呈现的控制，同时使ISC退出公开市场。 该品牌的公众定位强调速度、竞争、机械智慧、可及性、车迷社区以及比赛日的情感强度。其营销越来越倾向于直接表达这些特质，而非仅依赖比赛结果或个人车手叙事。“I Am NASCAR”、75周年创意平台以及“Thank You, Fans”等活动，将NASCAR呈现为既是一项历史悠久的美国运动，也是一种当代娱乐体验。NASCAR至今仍然活跃且具有影响力，尽管它需要与其他赛车运动品牌（包括一级方程式）争夺关注，并持续调整其赛事形式、媒体策略、赞助方案和车迷互动方式。 该组织的地理中心仍在美国，尤其是东南部，但其赛事、媒体、授权和推广活动覆盖全国及国际受众。

沿革

NASCAR 诞生于二战后的美国东南部，那里的改装量产车非正式赛车传统逐渐演变为stock car赛事。发起人、车手、机械师和赛道经营者都意识到，若想让这项活动发展为可持续的职业运动，就必须有统一的规则、一致的执法和可靠的赛程。全国stock car赛车协会（National Association for Stock Car Auto Racing）于1948年成立，并逐步提供了这一组织架构。 在早期几十年里，NASCAR 确立了一种以重型后轮驱动车辆为基础的赛车形式，这些车辆在视觉上与公路车保持联系，同时接受了大量竞赛化改装。该组织最重要的赛事以速度、耐力、激烈竞争和强烈的地域忠诚而闻名。代托纳比奇成为这项运动身份认同的核心，最终促成了代托纳国际赛道和代托纳500的诞生，后者成为NASCAR的标志性赛事。 电视的日益普及、大型永久性赛道的建设以及制造商和消费品牌的参与，共同推动了NASCAR的全国性增长。这项运动将赛车变成了高度显眼的商业平台：赞助商在车辆、车手制服、赛道标识、转播和周边商品上获得曝光，而NASCAR则获得了资金和推广影响力。该组织扩展了竞赛体系，创建了面向顶级、发展、卡车、区域和巡回市场的多个全国性系列赛。 杯赛系列（Cup Series）成为NASCAR的旗舰锦标赛，也是其全国品牌的主要体现。Busch系列赛后来更名为Xfinity系列赛，发展成为重要的第二级别赛事，而Craftsman卡车系列赛则引入了基于皮卡的赛制，拓宽了这项运动的吸引力。NASCAR还在其各项资产中制定了技术规则、安全程序、检查系统、裁判实践、许可计划、媒体服务和商业标准。 所有权和基础设施随着赛事产品一同演变。国际赛道公司（International Speedway Corporation）与NASCAR控股的France家族利益密切相关，运营着许多重要赛道和赛事设施。2019年，NASCAR Holdings同意以约20亿美元的交易价值收购ISC。该合并于2019年10月获得股东批准后完成。ISC成为全资子公司，其公开股份被摘牌，NASCAR获得了对大量赛道及相关业务的统一控制权。Jim France成为董事长兼首席执行官，Lesa France Kennedy成为执行副董事长，Steve Phelps担任合并后组织的总裁。 进入21世纪，NASCAR面临着媒体习惯变化、上座率模式转变、来自其他赛车运动的竞争，以及吸引新参与者和观众的需求。其应对措施包括赛程实验、增加公路赛道和街道赛、数字发行、纪录片和娱乐节目、修订赞助方案，以及旨在更清晰表达这项运动文化的宣传活动。该组织2023年的芝加哥街道赛代表了向主要城市中心场景的高调进军，而其75周年纪念活动则将历史影像与关于未来相关性的信息联系起来。 如今，NASCAR仍然是一家私营体育资产和 sanctioning 组织。其活动远不止批准比赛：它管理竞赛系列、媒体和转播关系、赞助和许可、赛事呈现、车迷沟通、数据和统计，以及重要场馆的运营或监督。该品牌继续依赖机械奇观、车手对抗、家庭导向的比赛日文化以及异常突出的商业整合这一独特组合，这一组合定义了数代人的stock car赛车运动。

  • 2023

    NASCAR庆祝成立75周年

    [2]

    该组织以特别创意作品和贯穿整个赛季的活动庆祝其钻禧纪念，将其历史与未来相连。

  • 2023

    NASCAR举办芝加哥街道赛

    [4]

    NASCAR在芝加哥推出了一项重要的街道赛赛事，使其赛事版图不再局限于传统的永久性椭圆赛道。

  • 2020

    “I Am NASCAR”宣传活动启动

    [3]

    全新的品牌平台通过其态度、文化、个性和车迷认同来展现NASCAR。

  • 2019

    NASCAR完成与ISC的合并

    [5]

    NASCAR Holdings完成对国际赛道公司（International Speedway Corporation）约20亿美元的收购，将主要赛道资产纳入统一的私有所有权之下。

  • 1948

    NASCAR成立

    [1]

    全国运动汽车竞赛协会（National Association for Stock Car Auto Racing）成立，旨在组织和规范美国的改装车赛车比赛。

产品与定位

一个极具美国特色、面向车迷的赛车运动品牌，融合了顶级改装车赛事、大型现场活动、全国性媒体传播以及深度整合的赞助体系。

  • 顶级改装车赛车锦标赛

    NASCAR杯系列赛

    杯系列赛是NASCAR最受瞩目的赛事，也是其核心商业资产。该系列赛汇集顶尖职业车队与车手，在全国赛程中征战超级赛道、中型椭圆赛道、短道赛道、公路赛道以及部分临时场地。该系列赛为NASCAR的转播、赞助、授权和车迷互动活动提供核心内容。

  • 第二级别全国改装车系列赛

    NASCAR Xfinity系列赛

    Xfinity系列赛是定位低于杯系列赛的重要全国性巡回锦标赛。它为培养车手、成熟车队和赞助商提供竞争平台，同时拥有自己的比赛日程、锦标赛结构、转播曝光和车迷群体。

  • 皮卡赛车系列赛

    NASCAR CRAFTSMAN卡车系列赛

    CRAFTSMAN卡车系列赛使用以皮卡为造型的专用赛车卡车。它是一项具有鲜明视觉特征和受众的全国性锦标赛，并在NASCAR更广泛的系列赛结构中充当重要的竞争与发展平台。

  • 区域及巡回赛车赛事

    NASCAR区域与巡回系列赛

    NASCAR批准了一系列区域和巡回赛事，将组织的影响力延伸至地方赛道和新兴参赛者。这些系列赛将草根赛车与NASCAR的全国晋升体系连接起来，并有助于保持这项运动的区域影响力。

  • 体育媒体、授权及粉丝产品

    NASCAR授权与媒体

    除现场赛事外，NASCAR还将其名称、标识、统计数据、影像资料及与赛事相关的知识产权授权用于周边商品、电子游戏、纪录片、数字产品、出版物、赞助商活动及其他娱乐形式。

营销活动

  • 202375周年纪念活动

    United States

    NASCAR在75周年赛季推出了一组全国性广告片，呈现该组织的过去、现在与未来。该活动在戴通纳500前后首次亮相，并为周年赛季的车迷互动提供支持。

    结果. 该活动在戴通纳500前后首次亮相，并为周年赛季的车迷互动提供支持。

    来源
  • 2023感谢车迷

    United States

    NASCAR与Busch Light、可口可乐、GEICO和Xfinity携手，在该组织75周年之际向支持者致意。该项目结合了电视、社交、体验和促销活动。 NASCAR与Busch Light、可口可乐、GEICO和Xfinity携手，在该组织75周年之际向支持者致意。该项目结合了电视、社交、体验和促销活动，包括车迷故事、惊喜互动、赠品，以及与NASCAR冠军周末相关的抽奖。

    结果. 该活动包括车迷故事、惊喜互动、赠品，以及与NASCAR冠军周末相关的抽奖。

    来源
  • 2020我是NASCAR

    United States

    该活动围绕自豪感、真实性、态度、社群以及这项运动独有的特质，重新定位NASCAR。它是在一次更广泛的品牌梳理之后形成的，那次梳理旨在厘清NASCAR对车迷和合作伙伴而言究竟代表什么。该活动后来成为NASCAR品牌广告和赛季叙事的常设平台。

    结果. 该活动后来成为NASCAR品牌广告和赛季叙事的常设平台。

    来源
  • 20英里就够了

    United States

    NASCAR参与了一项道路安全公益宣传活动，提醒普通驾驶者不要超速，并强调赛道上的驾驶行为不应被照搬到公共道路上。该行动运用了赛道标识、平面媒体、广播、电视投放以及公益广告。

    结果. 该行动运用了赛道标识、平面媒体、广播、电视投放以及公益广告。

    来源

品牌决策

  • 2023

    举办芝加哥街道赛战略

    背景

    NASCAR一直寻求拓宽赛事形式，并触及传统永久椭圆赛道之外的受众。

    采取的行动

    该组织在芝加哥推出了一个大型街道赛周末。

    后续影响

    该赛事展示了NASCAR对城市场馆和非传统赛车呈现方式的持续尝试。

    来源

  • 2019

    收购国际赛道公司并购

    背景

    NASCAR与国际赛道公司（ISC）的所有权关系紧密，而ISC拥有或运营着众多NASCAR使用的主要赛道。该交易被视为整合赛道与赛事认证运营的一种方式。

    采取的行动

    NASCAR控股以约20亿美元的交易价值收购了ISC。ISC成为全资子公司，其公开交易的股票被摘牌。

    后续影响

    NASCAR对关键赛道、赛程安排、场馆运营和赛事商业化获得了更大的控制权，而合并后的组织仍为私有。

    Transaction value. $2 billion (2019)

    来源

近期事件

  • 尚未确定

    NASCAR与FedEx Freight宣布自2027年起生效的卡车系列赛长期冠名合作伙伴关系[8]

    报道日期：

    NASCAR与FedEx Freight宣布达成一项长期冠名合作伙伴关系，FedEx Freight将自2027年起冠名赞助NASCAR卡车系列赛。

  • 尚未确定

    NASCAR推出由实习生设计的Delta Sigma Theta品牌展示车[9]

    报道日期：

    NASCAR在2026年于北卡罗来纳州夏洛特举行的Delta Sigma Theta南大西洋地区会议上首次推出由路易斯安那州立大学学生、NASCAR NEXT实习生卡米拉·鲍恩斯-威尔金斯设计的Delta Sigma Theta姐妹会品牌展示车。

  • NASCAR与卡罗来纳LGBT+商会建立合作[10]

    报道日期：

    NASCAR向卡罗来纳LGBT+商会捐款，以支持该商会的多元、公平与包容工作。商会表示，将用这笔资金在2022年期间为北卡罗来纳州和南卡罗来纳州的企业举办研讨会。

  • YellaWood赞助Talladega赛事并举办Backyard Bash[11]

    YellaWood再次担任Talladega秋季NASCAR Cup Series季后赛赛事的冠名赞助商，并在场馆举办Ultimate Backyard Bash体验活动。赛事及活动计划于2021年10月2日至3日举行。

  • Penn Interactive 与 NASCAR 宣布亚利桑那州合作协议[12]

    报道日期：

    Penn National Gaming 宣布其子公司 Penn Interactive 与 NASCAR 在亚利桑那州达成多年期协议。根据协议，采用 Kambi 技术的 Barstool 体育博彩平台将成为 Phoenix Raceway 的独家体育博彩平台，并获得进入亚利桑那州体育博彩市场的机会。

  • NASCAR发布Next Gen赛车设计[13]

    报道日期：

    NASCAR及其合作伙伴于周三下午发布Next Gen赛车设计；该赛车预计将在2022年Daytona 500比赛中首次亮相。

    文中“周几／今天”等表述沿用原报道，所指的具体日期尚未核实。

  • TikTok 赞助 Ryan Vargas[14]

    报道日期：

    TikTok 成为赛车手 Ryan Vargas 的首个主要赞助商，并计划在本赛季剩余时间将 TikTok 品牌标识用于他的赛车服、头盔和 6 号赛车。

  • Venue与NASCAR建立体育合作[15]

    报道日期：

    Venue在NASCAR的Supermarket Heroes 500赛事期间上线，标志着其首个官方体育合作。报道还提到，Venue计划与其他评论员合作，为更多NASCAR赛事提供粉丝体验。

  • Facebook推出直播活动伴侣应用Venue[16]

    报道日期：

    Facebook的新产品实验团队设计了直播活动第二屏伴侣应用Venue。报道说，Venue计划于2020年5月31日围绕NASCAR的Supermarket Heroes 500提供该服务；报道未证明该服务已实际开展。

  • Comcast与体育行业伙伴推出SportsTech加速器[17]

    报道日期：

    Comcast NBCUniversal推出SportsTech加速器，该项目涉及其体育媒体品牌以及NASCAR、U.S. Ski & Snowboard和USA Swimming等行业伙伴。

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来源19 个来源

  1. 1NASCAR official websitenascar.com
  2. 2NASCAR launches dedicated creative campaign to celebrate 75th anniversarynascar.com
  3. 3NASCAR rolls out swagger in first campaign under the “I Am NASCAR” bannerthedrum.com
  4. 4NASCAR launches “Thank You, Fans” campaignnbcsports.com
  5. 5ISC completes closing of acquisition by NASCARglobenewswire.com
  6. 620 Is Plentyplanetizen.com
  7. 7Transaction valuemotorsport.com
  8. 8NASCAR与FedEx Freight宣布自2027年起生效的卡车系列赛长期冠名合作伙伴关系news.google.com
  9. 9NASCAR推出由实习生设计的Delta Sigma Theta品牌展示车blackenterprise.com
  10. 10NASCAR与卡罗来纳LGBT+商会建立合作wfae.org
  11. 11YellaWood赞助Talladega赛事并举办Backyard Bashwoodworkingnetwork.com
  12. 12Penn Interactive 与 NASCAR 宣布亚利桑那州合作协议igamingbusiness.com
  13. 13NASCAR发布Next Gen赛车设计pressherald.com
  14. 14TikTok 赞助 Ryan Vargasadweek.com
  15. 15Venue与NASCAR建立体育合作awfulannouncing.com
  16. 16Facebook推出直播活动伴侣应用Venuedigitalinformationworld.com
  17. 17Comcast与体育行业伙伴推出SportsTech加速器techcrunch.com
  18. 18NASCAR公布杯赛系列四家首席合作伙伴speedwaymedia.com
  19. 19TikTok teams up with hispanic NASCAR driver, Ryan Vargastireball.com

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