Nails.INC
Nails.INC 是一个创立于伦敦的指甲护理品牌，以指甲油、美甲服务、美妆零售专柜和新颖联名而闻名。
最近更新 2026年8月31日
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概览
Nails.INC 是一个英国指甲护理和美妆品牌，由 Thea Green 在伦敦创立。其业务结合了消费级指甲产品和实体美甲服务及零售分销。Green 在纽约旅行时观察到美甲吧的普及和受欢迎程度，由此产生了这个想法。她与商业伙伴 MT Carney 共同制定了商业计划，并从投资者处筹集了 20 万英镑，于 1999 年在伦敦西区的 South Molton Street 开设了第一家 Nails.INC 门店。 早期业务围绕通过在主要零售地点设立专门的美甲吧，让专业外观的美甲服务更易获得。在伦敦开设前三家门店后，Carney 离开公司，随家人移居美国。Nails.INC 继续扩张，于 2000 年开设了百货商店专柜。这种零售模式成为品牌身份的重要组成部分，将其产品和服务置于成熟的百货商店和其他高人流量美妆渠道，而非仅依赖独立门店。 公司于 2003 年在伦敦为美容治疗师开设了培训学院，扩大了专业服务范围。2005 年，它推出了豪华香槟美甲吧，将美甲吧概念扩展为与高端款待和特殊场合相关的体验。后来的实体扩张包括在英国、美国、澳大利亚和日本的门店和专柜。2012 年 11 月，该品牌在利物浦 One 的 Harvey Nichols Beauty Bazaar 概念店开设了美甲吧。 Nails.INC 的产品活动包括传统指甲油、护理型产品、多功能配方和独特的涂抹形式。2015 年，它推出了自称世界首款喷雾指甲油，旨在使涂指甲油更快、更具特色。2025 年 3 月，该品牌推出了 It's Topless，一款四合一产品，旨在将底油、颜色、顶油和护理结合在 22 色调的系列中。 该品牌还利用时尚、食品、香水和娱乐相关的合作来打造限量版系列。Victoria Beckham 于 2014 年与 Nails.INC 合作推出了两款限量版指甲油。2022 年，公司与 Magnum 合作推出了受冰淇淋品牌 Duet Bars 启发的巧克力香味指甲油，套装对应杏仁、巧克力和曲奇口味。同年晚些时候，它与 Marks & Spencer 合作推出了 Percy Pig 系列。2025 年 12 月与 Jo Loves 的合作被描述为包含香氛笔和红色指甲油的限量版套装。 Nails.INC 通过百货商店、专业美妆零售商、电视购物、在线市场和国际零售商进行分销。指定渠道包括 Selfridges、John Lewis、Waitrose、QVC、Amazon、Lookfantastic、Sephora、Target 和美国的 Sally Beauty。该品牌将自己定位为本土英国指甲品牌，同时通过产品创新、零售可见度、合作和美甲沙龙式服务来接触消费者。Thea Green 于 2011 年因对美妆行业的贡献被授予 MBE 勋章，并获得了多项创业和美妆行业认可。
沿革
Nails.INC 于 1999 年在伦敦由 Thea Green 创立，她拥有公共关系、新闻、时尚媒体和杂志编辑的背景。Green 在纽约旅行时看到美甲吧的普及，对其商业潜力产生了兴趣。她与 MT Carney 共同制定了商业计划，并从投资者处筹集了 20 万英镑。第一家 Nails.INC 门店在伦敦西区的 South Molton Street 开业。 公司最初通过伦敦的小型门店网络扩张。在前三家门店开业后，Carney 离开公司，随家人移居美国。Nails.INC 随后通过百货商店专柜扩展其影响力，始于 2000 年。这有助于建立一种混合模式，品牌既可以作为美甲体验的提供者，也可以作为包装指甲产品的销售者。 2003 年，Nails.INC 在伦敦为美容治疗师开设了培训学院。该学院反映了公司与专业美甲服务的联系，并支持其美甲吧相关的服务专业知识。2005 年，公司增加了豪华香槟美甲吧，采用以款待为导向的形式，赋予美甲更高级和体验式的特征。 该品牌继续在英国和国际上发展其零售业务。它与包括 Selfridges、John Lewis、Waitrose、QVC、Amazon、Lookfantastic、Sephora、Target 和 Sally Beauty 在内的零售商的专柜和分销有关。其声明的门店覆盖范围包括英国、美国、澳大利亚和日本。2012 年 11 月，它在利物浦 One 的 Harvey Nichols Beauty Bazaar 概念店内开设了美甲吧。 产品创新成为品牌发展的另一个反复出现的部分。2015 年，Nails.INC 推出了喷雾指甲油，并称其为世界首款喷雾指甲油。这种形式使公司区别于传统的刷涂指甲油，并强化了其对易于使用、引人注目的美妆创新的重视。2025 年 3 月，公司推出了 It's Topless，一款 22 色调的四合一指甲油，旨在作为底油、颜色、顶油和护理于一体。 Nails.INC 经常利用合作将指甲颜色与时尚、食品、零售和香水文化联系起来。2014 年 12 月，它与 Victoria Beckham 合作推出了两款限量版指甲油。2022 年 5 月，与 Magnum 的合作推出了基于三种 Duet Bar 口味（杏仁、巧克力和曲奇）的巧克力香味指甲油。2022 年 12 月，与 Marks & Spencer 推出了 Percy Pig 系列。2025 年 12 月，据报道该品牌与 Jo Loves 合作推出了限量版套装，将香氛笔与红色指甲油配对。 公司还参与了面向公众的社会倡议。2020 年 6 月，Nails.INC 通过 Instagram 表示将把整个月的收益捐给 Black Lives Matter，并反对系统性种族主义。创始人 Thea Green 在 2011 年生日荣誉中因对美妆行业的贡献被授予 MBE 勋章。她还获得了 2002 年 CEW Achiever Award、2011 年 Ernst & Young Entrepreneur of the Year 奖和 2011 年 First Women Awards Retail & Consumer 认可。Nails.INC 于 2019 年获得 Allure Best of Beauty 奖，并于 2025 年因 It's Topless 再次获奖。
- 2025
It's Topless 推出
[1]该品牌推出了四合一 It's Topless 指甲油，共 22 种色调。
- 2022
Magnum 和 Percy Pig 合作
[1]Nails.INC 发布了 Magnum 灵感香氛系列，随后与 Marks & Spencer 合作推出了 Percy Pig 系列。
- 2020
Black Lives Matter 收益承诺
[1]该品牌宣布将六月份的收益用于支持 Black Lives Matter。
- 2019
Allure Best of Beauty 认可
[1]Nails.INC 获得了 Allure Best of Beauty 奖。
- 2015
喷雾指甲油推出
[1]公司推出了一种喷雾指甲油形式，并宣传为全球首创。
- 2014
Victoria Beckham 合作
[1]Nails.INC 与 Victoria Beckham 合作推出了两款限量版指甲油。
- 2012
Harvey Nichols Beauty Bazaar 美甲吧开业
[1]公司在利物浦 One 的 Harvey Nichols Beauty Bazaar 开设了美甲吧。
- 2011
Thea Green 获得 MBE 勋章和创业奖项
[1]Green 因对美妆行业的贡献被授予 MBE 勋章，并获得了 Ernst & Young Entrepreneur of the Year 和 First Women Awards 的认可。
- 2005
香槟美甲吧推出
[1]Nails.INC 推出了豪华香槟美甲吧概念。
- 2003
美容治疗师培训学院成立
[1]公司在伦敦为美容治疗师开设了培训学院。
产品与定位
一个注重时尚的英国指甲护理品牌，结合了便捷的沙龙式服务、色彩化妆品、产品创新以及高知名度的零售和文化合作。
指甲颜色 · 1999
指甲油系列
Nails.INC 的核心产品活动是开发和销售用于手指甲和脚趾甲的色彩化妆品。其系列涵盖传统指甲油形式和受时尚、食品、零售和香水合作影响的限量版产品。该品牌使用色调概念、包装和感官或文化主题来区分季节性和合作主导的发布。
指甲颜色创新 · 2015
喷雾指甲油
Nails.INC 的喷雾指甲油于 2015 年推出，旨在作为传统刷涂的替代品。公司将其宣传为世界首款喷雾指甲油，使该产品成为品牌专注于新颖涂抹形式和便利性美妆创新的显著例子。
多功能指甲护理和颜色 · 2025
It's Topless
It's Topless 是一款四合一指甲产品，于 2025 年 3 月推出。它旨在将底油、彩色指甲油、顶油和护理结合在单一配方中。该系列包含 22 种色调，提供了一种简化美甲流程的一体化方法。
美容服务 · 1999
Nails.INC 美甲吧
该品牌的美甲吧提供以美甲为主的美容服务，并构成其原始零售概念的重要组成部分。Nails.INC 于 1999 年开设了第一家门店，后来开发了美容治疗师培训学院，推出了香槟美甲吧，并在选定的零售环境中运营美甲吧地点或专柜。
限量版指甲油 · 2022
Magnum 合作系列
2022 年的 Magnum 合作利用巧克力香味和冰淇淋口味参考，创造了三套配对指甲油套装。这些套装灵感来自 Magnum Duet Bars 的杏仁、巧克力和曲奇版本，将指甲颜色与以食品为主导的感官品牌联系起来。
营销活动
- 2025Jo Loves x Nails.INC
International
Nails.INC 与 Jo Loves 合作推出了限量版套装，将香氛笔与红色指甲油配对。
结果. 据报道，限量版套装于 2025 年 12 月推出。
- 2022Magnum x Nails.INC
International
Nails.INC 与 Magnum 合作推出了受杏仁、巧克力和曲奇 Duet Bar 口味启发的巧克力香味指甲油。
结果. 合作产生了三套以口味为主题的配对套装。
- 2022Percy Pig x Marks & Spencer
United Kingdom
Nails.INC 与 Marks & Spencer 合作推出了 Percy Pig 主题指甲系列，将美妆品牌与知名的零售角色资产联系起来。
结果. Percy Pig 系列于 2022 年 12 月推出。
- 2020Black Lives Matter 收益承诺
International
2020 年 6 月，Nails.INC 利用其 Instagram 平台宣布将当月收益捐给 Black Lives Matter，并表示支持打击系统性种族主义。
结果. 宣布的活动覆盖了六月份；来源未指定筹集的金额。
- 2014Victoria Beckham x Nails.INC
International
Nails.INC 与 Victoria Beckham 合作打造了两款限量版指甲油，利用时尚主导的合作来拓宽品牌的文化和风格定位。
结果. 合作产生了限量版产品发布。
品牌决策
2025
推出 It's Topless 四合一指甲油新品背景
Nails.INC 试图通过结合多种准备、颜色、饰面和护理功能来简化美甲流程。
采取的行动
公司推出了 It's Topless，共 22 种色调，作为结合底油、颜色、顶油和护理的产品。
后续影响
该产品于 2025 年获得 Allure Best of Beauty 奖。
2015
推出喷雾指甲油新品背景
该品牌追求一种差异化、便利导向的指甲颜色涂抹方法。
采取的行动
Nails.INC 推出了一款喷雾指甲油，并称其为世界首款此类产品。
后续影响
该发布强化了 Nails.INC 在独特指甲产品形式方面的声誉；后续商业表现未具体说明。
2000
1999
通过伦敦美甲吧推出战略背景
Thea Green 将纽约美甲吧的便利性视为在英国提供类似服务导向概念的机遇。
采取的行动
Nails.INC 在从投资者处筹集 20 万英镑后，在伦敦 South Molton Street 开设了第一家门店。
后续影响
公司在扩展到百货商店专柜之前开设了三家伦敦门店。
Initial investment raised. £200,000 (1999 launch)
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