Nae Danger

Nae Danger 是一个苏格兰能量饮料品牌，由企业家 Ross Gourlay 创立，于2012年8月推出。该品牌旨在参与英国不断扩大的含咖啡因软饮料市场，同时展现鲜明的苏格兰特色。其名称源自苏格兰语表达“nae danger”，大致意为“没问题”或“别担心”，其包装使用苏格兰口语以强化这一定位。 该品牌定位为本地创作和制造的碳酸能量饮料。据称是首个也是唯一一个在苏格兰创作、品牌化和制造的碳酸能量饮料，但这一说法与 A.G. Barr 于2006年推出的能量饮料 IrnBru32 存在争议。Nae Danger 进入的市场由 Red Bull、Monster、Relentless 和 Rockstar 等大型国际和国内竞争对手主导。 其最初的产品系列包括蓝树莓和红蓝莓口味，以500毫升罐装销售。后来产品组合扩展至更传统的原味能量饮料、无糖蓝树莓产品（以“Nae Sugar”为名），以及蓝树莓和橙子口味的运动饮料。资料还显示，该公司在运营期间开发了六种饮料。 定价和语言是品牌定位的核心。罐身宣传产品为“an energy drink like nae other”，并强调一英镑的价格点。其他苏格兰短语，如“Aye… Ye Cannae Whack It”，也出现在品牌非正式的语气中。主要商业重点是苏格兰，但产品也分销至英格兰部分地区，包括约克郡、曼彻斯特、利物浦、伯明翰和伦敦的 Nisa Local 门店。 分销通过独立零售商和便利店连锁发展。Spar 于2012年开始在苏格兰销售 Nae Danger，通过其门店供应约15,000罐。该品牌还通过 Aldi、Semichem、KeyStore 和其他便利店渠道销售。与 Gourlay 及其兄弟有关的 Glencrest Ltd 负责分销。 营销主要依赖社交媒体、大学推广、广播广告以及通过 Facebook 和 Twitter 进行的在线活动。Nae Danger 还通过赞助将品牌与苏格兰体育人才和活动联系起来，包括卡丁车、滑雪和滑板。它赞助了 Mini Super Cup 中的赛车手 Fiona Wallace，并支持了 Disability Snowsport UK 组织的2013年全国滑雪马拉松。 该公司于2017年5月9日解散。在提供的参考资料中，未发现可靠的当前运营实体、继承品牌或持续产品系列。

Nae Danger 于2012年在苏格兰出现，当时英国能量饮料品类正强劲增长。这一概念源于 Ross Gourlay，据说他在与朋友开玩笑时首次提到这个名字。他意识到这个短语可以提供令人难忘的商业身份，并有助于将苏格兰产品与国际品牌竞争对手区分开来。 “nae danger”这一表达与苏格兰用法相关，意为“没问题”或“别担心”。Gourlay 围绕这一语言身份打造品牌，在罐上使用非正式的苏格兰短语，并将饮料定位为平易近人的本地替代品。包装突出显示品牌名称，并使用“an energy drink like nae other”和“it's only a quid”等宣传语，将产品与本地文化和实惠价格联系起来。 首批产品是500毫升罐装的蓝树莓和红蓝莓口味。产品组合随后扩大。推出了标准的原味能量饮料，随后是无糖蓝树莓变体，品牌名为“Nae Sugar”。该业务还涉足运动饮料，提供蓝树莓和橙子口味。参考资料描述了总共六种饮料，但现有描述并未提供完整的日期产品年表。 Nae Danger 最初的商业目标是确保在日益增长的含咖啡因饮料市场中占据份额，并促进英国对苏格兰品牌的认可。该品牌与 Red Bull、Monster、Relentless 和 Rockstar 等成熟产品竞争。其主要市场是苏格兰，产品通过独立零售商和便利店连锁销售。Spar 于2012年开始销售这些饮料，Gourlay 称这一发展为重要突破。该品牌后来通过 Aldi 以及 Semichem、KeyStore 和其他本地门店获得分销。 该公司还试图扩展到苏格兰以外。产品进入了约克郡、曼彻斯特、利物浦、伯明翰和伦敦的选定门店，包括 Nisa Local 门店。与 Gourlay 及其兄弟有关的 Glencrest Ltd 分销这些罐装饮料。现有资料并未确定 Glencrest 是品牌的合法所有者还是仅为其分销公司。 营销建立在直接互动而非大规模传统广告之上。Nae Danger 使用 Facebook 和 Twitter、大学推广活动、广播广告和新媒体活动。赞助将品牌延伸到体育社区，支持苏格兰的卡丁车、滑雪和滑板参与者。该公司赞助了英国房车锦标赛赛事中的 Mini Super Cup 赛车手 Fiona Wallace，并支持了 Disability Snowsport UK 组织的2013年全国滑雪马拉松。 该品牌对苏格兰独特性的主张并非完全没有争议。它被描述为第一个也是唯一一个在苏格兰创作、品牌化和制造的碳酸能量饮料，但这一说法因 A.G. Barr 于2006年推出的 IrnBru32 而受到质疑。这是一个市场历史分类问题，而非有记录的监管或法律丑闻。 与 Nae Danger 相关的公司于2017年5月9日解散。现有资料未记录继承者、收购、持续零售存在或后续重新推出。因此，Nae Danger 最好被视为一个已停业的苏格兰饮料品牌，其意义在于本地化命名、包装、分销实验和社区导向的赞助活动。

• 2017

  公司解散

  [1]Nae Dangeren.wikipedia.org

  Nae Danger 公司于2017年5月9日解散。

• 2013

  英格兰分销开始

  [1]Nae Dangeren.wikipedia.org

  Nae Danger 通过包括 Nisa Local 门店在内的渠道进入选定的英格兰零售市场。

• 2013

  Aldi 分销加入

  [1]Nae Dangeren.wikipedia.org

  Aldi 从2013年10月中旬开始销售 Nae Danger。

• 2012

  品牌在苏格兰推出

  [1]Nae Dangeren.wikipedia.org

  Ross Gourlay 推出了 Nae Danger，提供蓝树莓和红蓝莓能量饮料。

• 2012

  Spar 供货协议

  [1]Nae Dangeren.wikipedia.org

  苏格兰 Spar 门店开始销售该品牌，将其覆盖范围扩展到独立零售商之外。

一个扎根本地、不拘一格的苏格兰主流能量饮料替代品牌，结合口语化语言、亲民价格以及一系列含咖啡因和运动饮料。

• 能量饮料 · 2012

  蓝树莓

  两种首发口味之一，蓝树莓以500毫升碳酸能量饮料罐装销售，并成为该品牌的主要产品之一。

• 能量饮料 · 2012

  红蓝莓

  红蓝莓是 Nae Danger 的原创口味，在2012年品牌推出时与蓝树莓一同推出。

• 能量饮料

  原味

  公司后来推出了一种原味，旨在模仿主流能量饮料常见的传统口味特征。

• 无糖能量饮料

  Nae Sugar 蓝树莓

  蓝树莓能量饮料的无糖版本，以苏格兰语名称“Nae Sugar”进行营销。

• 运动饮料

  蓝树莓运动饮料

  使用该品牌既定蓝树莓口味的运动饮料延伸产品。

• 运动饮料

  橙子运动饮料

  一款橙子运动饮料，将 Nae Danger 扩展到其最初的能量饮料系列之外。

• 2013大学和社交媒体推广

  United Kingdom

  Nae Danger 通过大学活动、Facebook、Twitter、广播广告和其他新媒体工作推广饮料。

  结果. 这些活动支持了与消费者的直接互动以及活动和产品的推广。

  来源
• 2013苏格兰体育赞助计划

  United Kingdom

  该品牌赞助了与卡丁车、滑雪、滑板和残疾人雪上运动相关的人才和活动，包括 Fiona Wallace 和全国滑雪马拉松。

  结果. 该计划将 Nae Danger 与苏格兰体育参与和基层活动联系起来。

  来源
• 2012苏格兰零售和社交发布

  Scotland

  发布活动结合了本地便利店分销、社交媒体推广和强烈的苏格兰包装语言。

  结果. 该品牌获得了 Spar 分销，并通过独立零售商建立了早期销售。

  来源

• 2013

  扩展到苏格兰以外战略

  背景

  在苏格兰建立分销后，公司寻求进入英格兰便利店零售。

  采取的行动

  Nae Danger 进入了约克郡、曼彻斯特、利物浦、伯明翰和伦敦的选定门店。

  后续影响

  该品牌在其核心苏格兰市场之外获得了有记录的分销，但资料未量化长期结果。

  来源

• 2012

  追求鲜明的苏格兰能量饮料身份战略

  背景

  创始人寻求在不断增长的含咖啡因饮料市场中竞争，同时推广可识别的苏格兰品牌。

  采取的行动

  公司使用苏格兰语表达作为名称，并在包装上放置口语化语言和一英镑价格信息。

  后续影响

  这种方法使品牌差异化，并支持了其最初的苏格兰零售推广。

  来源

1. 1Nae Dangeren.wikipedia.org