我的蛋白

Myprotein 是一家英国运动营养品牌，由企业家 Oliver Cookson 于 2004 年创立。它最初是一家以线上销售营养补充剂为核心的数字原生企业，采用直接面向消费者的模式，以亲民价格提供品类丰富的产品。其早期定位与蛋白粉和健美运动紧密相关，但品牌随后将受众扩展至休闲健身者、运动员、有体重管理目标的人群，以及对日常健康与保健感兴趣的消费者。 该品牌的产品组合已不再局限于最初的蛋白质核心。主要品类包括乳清蛋白和植物蛋白粉、蛋白棒及其他高蛋白食品、氨基酸、肌酸、碳水化合物产品、维生素、矿物质、功能性配方、即饮饮料，以及部分运动服饰和配件。THG 旗下的相关营养品牌和产品系列也帮助其将产品线延伸至纯素营养和维生素等领域。Impact Whey Protein 是与该品牌关联最紧密的产品之一，同时 Myprotein 还开发了面向便捷性、低糖摄入、素食与纯素饮食以及更广泛活跃生活方式的产品。 Myprotein 的增长与电子商务、效果营销、促销定价、社交媒体内容、运动员合作以及网红主导的社群建设密切相关。公司通过教育性和激励性内容，让运动营养显得不再只是竞技健美者的专属，而更贴近年轻消费者、女性、初学者以及将健身融入日常生活的人群。其线上优先的模式使其能够测试产品、直接与客户沟通，并在加大实体零售布局之前拓展国际市场。 2011 年，The Hut Group（现为 THG plc）收购了 Myprotein，当时的商业报道称交易金额约为 5800 万至 6000 万英镑。此次收购将该品牌纳入 THG 更广泛的数字商务与美容健康架构，并为其提供了额外的技术、物流和国际化能力。交易完成后，Cookson 加入 THG 董事会，负责集团的生活方式部门。Myprotein 至今仍是 THG 旗下的营养品牌，而非独立上市公司。 该品牌持续追求国际增长和渠道多元化。其营销活动包括在英国投放电视广告、开展社交与网红营销、推出产品驱动的数字营销活动，以及在美国拓展零售渠道。入驻 Walmart 是其进军大规模线下零售的重要一步，与品牌官网及其他数字渠道形成互补。Myprotein 还尝试产品创新，包括 Whey Forward——一款通过发酵制成、不含动物成分和乳糖的乳清产品，以及旨在将可持续性与营养同年轻受众联系起来的营销活动。 Myprotein 目前的定位融合了运动表现、便捷性、可负担性和更广泛的健康属性。其竞争模式依赖于丰富的产品选择、线上分销、频繁的促销活动、本地化营销，以及由运动员、创作者和消费者组成的庞大社群。现有参考资料未明确其当前独立总部、现任首席执行官或完整的运营国家名单，因此这些字段留空。

Myprotein 由 Oliver Cookson 于 2004 年在英国创立，最初是一家线上运动营养品企业。公司早期的模式强调直接向消费者销售补剂，而非主要依赖专业门店。这一做法使其能够提供品类丰富的产品，运用数字营销和促销定价，并通过自有网站建立客户关系。蛋白粉是其核心品类，此外还有氨基酸、碳水化合物、蛋白棒及其他与训练相关的营养产品。 该品牌之所以能够成长，是因为它面向的是一个不再局限于精英运动员和专注健美人群的市场。其传播越来越多地将补剂呈现为与普通健身习惯和更广泛的健康目标相兼容。社交内容、运动员代言、教育材料和社群活动，帮助 Myprotein 吸引了较年轻的消费者，以及可能并不认同传统健美形象的女性和初学者。公司还为素食者和纯素食消费者开发了产品，并通过更广泛的 THG 营养品组合增加了相邻的健康品类。 一个重大的公司转折点出现在 2011 年，The Hut Group 收购了 Myprotein。当时的报道称交易金额约为 5800 万至 6000 万英镑。这笔交易使 THG 进入运动营养领域，并将 Myprotein 的专业品牌和客户群与 THG 的电子商务、技术、物流和国际基础设施结合起来。出售后，Cookson 加入 THG 董事会，并领导集团的生活方式部门。此后，Myprotein 作为 THG 旗下品牌运营，并未单独上市。 营销从数字商务发展为更广泛的传播项目。2012 年，Myprotein 在英国推出首支电视广告，投放于 Sky Sports 和 Sky Sports News，并以伦敦地铁广告配合该活动。品牌还维持着体育合作关系，包括与 400 米栏运动员 Dai Greene 的合作。后来的活动更加重视社交平台、创作者、用户生成内容和网红社群，帮助公司大规模传播产品优势和健身建议。 产品创新也是该品牌发展的一个特点。2022 年，Myprotein 在美国为 Whey Forward 推出认知推广活动。该产品使用 Perfect Day 提供的发酵技术，在不采用传统动物源乳制品生产的情况下制造乳清，并被宣传为无乳糖。这一举措将品牌产品线拓展到替代生产方式，并将运动营养与可持续性和食品技术联系起来。 Myprotein 还推行多渠道国际战略。尽管其线上直接面向消费者的业务仍处于核心地位，但在美国登陆 Walmart 标志着其大举进入大众零售。配套营销结合了数字媒体、付费搜索、社交渠道和户外广告。这一转变反映出该品牌努力触达那些通过主流零售以及专业网站发现运动营养品的消费者。 因此，该品牌目前的定位已比最初以补剂为核心的主张更为广泛。Myprotein 结合了运动营养、便捷的高蛋白食品、维生素、植物基选择、运动服饰以及面向生活方式的传播。它仍然与性价比、产品广度、数字可及性和健身社群参与度联系在一起。现有材料无法可靠地确认当前独立的首席执行官、确定的总部地址或完整的全球市场名单，这些细节仍需进一步核实。

• 2022

  Whey Forward 活动与产品发布

  [5]Global Nutrition and Supplements Brand Myprotein Taps Indie Agency Troup for Product Launchlbbonline.com

  Myprotein 在美国通过一场以产品为核心的数字营销活动，推广一款由发酵工艺制成、不含动物成分的乳清产品。

• 2021

  #ImpactWeek 活动

  [4]Myprotein launches #ImpactWeek campaignpassionateinmarketing.com

  该品牌面向年轻消费者开展以健康为主题的社交活动，并推出多款营养产品。

• 2012

  首次电视广告宣传

  [3]Myprotein unveils first TV adthedrum.com

  Myprotein 通过在 Sky Sports 和 Sky Sports News 投放英国电视广告，将营销拓展至在线广告之外。

• 2011

  被 The Hut Group 收购

  [2]The Hut acquires Myprotein.com for £58mretail-week.com

  The Hut Group 以约 5800 万至 6000 万英镑的交易收购 Myprotein，将该品牌纳入 THG 的数字商务与健康业务架构。

• 2004

  Myprotein 成立

  [1]Hut Group buys Myprotein in £60m dealmanchestereveningnews.co.uk

  Oliver Cookson 创立 Myprotein，作为一家英国在线运动营养企业。

• 沃尔玛零售渠道拓展

  [6]Myprotein Launches in Walmart in Major US Retail Pushthg.com

  Myprotein 在美国进驻沃尔玛，作为其以主流实体零售补充直销渠道战略的一部分。

面向运动员、休闲健身人群及注重健康的消费者，提供价格亲民、以数字化渠道为主的运动营养与积极生活方式产品。

• 乳清蛋白

  Impact Whey Protein

  Myprotein 的核心蛋白粉产品线之一，与品牌最初的运动营养定位紧密相关。该产品面向训练前后使用，或作为便捷增加每日蛋白质摄入的方式，提供多种口味和包装规格。

• 分离乳清蛋白

  Impact Whey Isolate

  一款分离乳清蛋白产品，面向寻求高浓度蛋白质产品的消费者。它属于 Myprotein 的运动表现系列，设计用于冲调饮用或纳入日常营养安排。

• 非动物源乳清蛋白 · 2022

  Whey Forward

  一款即冲型蛋白粉，采用发酵技术生产，而非传统的动物源乳制品工艺。该产品由 Myprotein 与 Perfect Day 合作开发，宣传为非动物源、无乳糖，并在上市传播中强调其可持续性优势。

• 蛋白零食与食品

  Myprotein 蛋白棒及高蛋白食品

  包括蛋白棒及其他高蛋白零食在内的便捷食品系列。这些产品将品牌从蛋白粉延伸至更多品类，适合运动前后随身食用，也可作为日常饮食的一部分。

• 维生素与补剂

  Myprotein 维生素与运动补剂

  更广泛的产品组合涵盖氨基酸、肌酸、碳水化合物、维生素、矿物质、功能性成分以及混合配方。该系列面向不同的训练与健康目标，而非仅服务于单一的健美用途。

• 2022Whey Forward——无动物成分，能量满满。

  United States and global digital channels

  创意机构 Troup 制作了一支动画数字广告，向美国年轻消费者介绍 Whey Forward——一种采用 Perfect Day 技术、由发酵制成的乳清蛋白粉。该活动强调无动物成分生产、无乳糖配方以及环保优势。

  结果. 该作品支持了这款新型替代乳蛋白产品的上市和认知推广。

  来源
• 2021#ImpactWeek

  India and digital international audiences

  该活动于5月21日至31日举行，通过品牌大使的社交渠道讨论健康生活方式、蛋白质摄入、均衡营养和补充剂。活动还推出了 Vegan Carb Crusher 和姜黄相关健康产品等新品。

  结果. 该活动旨在加强与 Z 世代的互动，并拓宽品牌的健康定位。

  来源
• 2012首次电视广告活动

  United Kingdom

  Myprotein 的首个电视广告活动在 Sky Sports 和 Sky Sports News 播出，并配合伦敦地铁广告。此举标志着品牌从以数字渠道和专业补剂为主，转向更广泛的大众媒体认知。

  结果. 该活动支持了品牌成为英国领先运动营养品牌的既定目标。

  来源
• 美国沃尔玛零售上市活动

  United States

  Myprotein 通过一场夏季活动支持其沃尔玛上市，涵盖数字广告、付费搜索、社交媒体和户外广告。该活动将此次零售上市呈现为实体零售与直面消费者分销更广泛结合的一部分。

  结果. 该活动支持了品牌向美国主流零售渠道的扩张。

  来源

• 2022

  推出 Whey Forward新品

  背景

  Myprotein 希望将蛋白质创新拓展至替代生产方式，并吸引对无动物成分、低环境影响食品技术感兴趣的消费者。

  采取的行动

  该品牌推出并推广 Whey Forward，这是一款与 Perfect Day 合作开发的发酵法乳清产品，定位为无动物成分且不含乳糖。

  后续影响

  此次发布将 Myprotein 的创新叙事从传统乳制品蛋白拓展到更广领域，并为品牌提供了一个围绕可持续发展传播的产品平台。

  来源

• 2011

  Myprotein 出售给 The Hut Group并购

  背景

  Myprotein 作为一家线上运动营养企业不断壮大，而 The Hut Group 正寻求扩展其健康美容业务和国际化电商平台。

  采取的行动

  The Hut Group 以现金加股票的方式收购了该品牌，据当时媒体报道，交易金额约为 5800 万至 6000 万英镑。Oliver Cookson 加入 THG 董事会，并领导其生活方式部门。

  后续影响

  Myprotein 成为 THG 营养与健康业务组合的一部分，并获得了 THG 的技术、物流和国际化基础设施支持。

  Reported acquisition consideration. Approximately £58 million to £60 million (2011 transaction)

  来源

• 拓展至主流实体零售战略

  背景

  Myprotein 历来强于直面消费者的电商业务，而在实体店中更广泛地铺货有助于提升产品发现率，并触达专业健身网站之外的消费者。

  采取的行动

  该品牌通过美国沃尔玛上市，并以整合广告宣传活动支持这一举措。

  后续影响

  该举措标志着更广泛的全渠道战略，将零售分销与品牌现有的数字和直销渠道相结合。

  来源

• 2021-11-22

  MyProtein 推出黑五限量版产品[7]MyProtein 推出黑五限量版产品ealingtimes.co.uk

  报道日期：2021-11-22

  MyProtein 为黑色星期五推出限量版产品，包括红宝石巧克力味 Impact Whey Protein、Eddie Hall 树莓涟漪味 THE Pre-Workout，以及红宝石巧克力味 Vegan Protein Blend。

  文中“周几／今天”等表述沿用原报道，所指的具体日期尚未核实。

• 2021-11-22

  MyProtein 推出网站商品五折黑五优惠[7]MyProtein 推出黑五限量版产品ealingtimes.co.uk

  报道日期：2021-11-22

  MyProtein 网站全场商品使用结账代码“BLACK”可享五折优惠，订单金额超过 10 英镑可免运费。报道指出该优惠未公布结束日期。

• 2021-07-09

  Myprotein推出BeNu代餐品牌[8]Myprotein推出BeNu代餐品牌thegrocer.co.uk

  报道日期：2021-07-09

  Myprotein推出代餐品牌BeNu，提供经典版和纯素粉末，均有三种口味。

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