小马宝莉
孩之宝于2010年推出的第四代小马宝莉玩具与娱乐系列。
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概览
小马宝莉（2010年玩具系列）是孩之宝小马宝莉玩具与娱乐系列的第四代主要化身。收藏家通常称这一代为第四代，或G4。尽管整个小马宝莉品牌始于1983年，但本档案的主题是2010年这一代，而非整个历史系列。 2010年的系列围绕一群重新设计的彩色小马展开，它们生活在虚构的艾奎斯垂亚王国。核心角色包括紫悦、云宝黛西、柔柔、碧琪、苹果嘉儿、珍奇、穗龙、塞拉斯蒂娅公主和露娜公主。艾奎斯垂亚居住着陆马、独角兽、天马以及其他奇幻物种；后来的故事发展还引入了天角兽，即与皇室相关的有翼独角兽。玩具设计旨在通过可梳理的毛发、配件、场景套装、灯光、可动翅膀、毛绒玩具以及角色专属的故事叙述来支持想象游戏。 G4的决定性转折点是2010年10月《小马宝莉：友谊就是魔法》的推出。该系列由劳伦·浮士德开发，由当时名为Studio B Productions的温哥华动画工作室为孩之宝工作室制作，最初在孩之宝关联的美国电视网络The Hub（后更名为Discovery Family）播出。该节目为玩具系列提供了持续的叙事、强大的合奏阵容、反复出现的音乐元素以及比早期许多诠释更具冒险精神的基调。它的成功使其成为The Hub上最成功的节目，并大幅拓宽了小马宝莉的受众。 《友谊就是魔法》还催生了高度参与的国际粉丝群体，包括通常与“bronies”一词相关的成年粉丝。孩之宝通过授权漫画、儿童书籍、手机游戏、音乐发行、服装、收藏品和其他消费产品支持了该系列的扩张。IDW出版社的漫画系列始于2012年，并成为该出版商最畅销的授权作品之一。Gameloft手机游戏于2012年推出，而授权书籍和数字产品将角色延伸至阅读和互动格式。 这一代得到了几个主要玩具子系列的支持。Playful Ponies构成了核心系列，而Story Packs、Ride-Along Ponies、Shine Bright Ponies、Fashion Style Ponies、Glimmer Wing Ponies、So-Soft Newborn玩偶、Ponyville单品、巨型毛绒玩具以及面向收藏家的产品满足了不同的游戏模式和零售受众。以故事为导向的零售计划包括Canterlot、Pony Royal Wedding和Crystal Empire商品。2013年，紫悦从独角兽到天角兽的转变反映在新的玩具和相关媒体中，尽管这一变化受到了一些粉丝的批评。 该系列通过2017年上映的《小马宝莉大电影》扩展至动画电影，并通过2018年和2019年的电视特辑（包括《Best Gift Ever》和《Rainbow Roadtrip》）扩展。孩之宝随后在2019年底推出了一个夸张化的重新设计。该重新设计得到了Potion Ponies玩具、《小马宝莉：小马日常》动画系列和短片动画的支持。《小马宝莉：小马日常》于2020年首播，以更紧凑、风格化的格式延续了G4角色。 G4时代成为孩之宝最具商业意义的娱乐主导玩具系列之一。参考资料报告2013年零售额超过6.5亿美元，2014年和2015年每年约10亿美元。这些数字是该品牌和时期的零售销售估算，而非孩之宝的报告收入。这一代因其玩具、电视、院线电影、出版、游戏、音乐和粉丝文化的整合而仍然具有重要意义。
沿革
孩之宝2010年的小马宝莉玩具系列是该品牌的第四代主要产品，收藏家通常将其标识为G4。它与前几代的不同之处在于更强调角色连续性、统一的奇幻设定以及以电视为主导的品牌发展方式。核心设定艾奎斯垂亚为玩具角色、地点、生物和故事提供了框架。 主要的商业和文化催化剂是《小马宝莉：友谊就是魔法》，于2010年10月在The Hub首播。劳伦·浮士德开发该系列时旨在赋予该系列更多的冒险、幽默和叙事范围。该系列讲述了紫悦和她的朋友们应对魔法威胁和日常冲突的故事，友谊与合作是反复出现的主题。它成为The Hub上表现最强的节目，并帮助将玩具系列转变为广泛的娱乐系列。 孩之宝通过多种形式扩展了玩具系列。最初的Playful Ponies强调可梳理的毛发和配件，而后续波次则增加了新角色和变体。Story Packs将玩偶与游戏环境联系起来。Ride-Along、Shine Bright、Fashion Style、Glimmer Wing、So-Soft Newborn、Ponyville、毛绒玩具和收藏家产品为儿童、礼品购买者和成人收藏家创造了差异化的产品。零售计划侧重于地点和故事事件，包括Canterlot、韵律公主和闪耀盔甲的皇家婚礼以及水晶帝国。 该系列的故事叙述也影响了玩具设计。紫悦在2013年转变为天角兽反映在随后的玩具、电视剧集和漫画中。这一变化展示了孩之宝的叙事规划与产品开发之间的紧密关系，但也表明重大的角色变化可能会分裂既有受众。 G4成为一个跨媒体系列。IDW的《友谊就是魔法》漫画于2012年11月开始发行，并取得了授权儿童漫画异常强劲的需求。孩之宝还与儿童书籍、数字阅读产品、音乐发行、移动应用程序以及Gameloft的《友谊就是魔法》游戏合作。《小马宝莉：小马国女孩》衍生作品添加了人类化的角色，并创造了另一条电影、玩具和商品线。 这一代在2017年通过《小马宝莉大电影》进入动画电影领域。该电影汇集了主要电视角色，在艾奎斯垂亚之外进行冒险，并由狮门影业在大多数地区发行。随后推出了电视特辑，包括《Best Gift Ever》和《Rainbow Roadtrip》。2019年11月，孩之宝推出了更夸张的视觉风格，并伴随新玩具和短片媒体。《小马宝莉：小马日常》于2020年首播，继续以简化格式使用G4角色和设定。 在商业上，该系列受益于玩具、电视、授权、出版和数字娱乐的联合覆盖。参考资料报告2013年零售额超过6.5亿美元，2014年和2015年每年约10亿美元。因此，G4时期不仅作为玩具更新而引人注目，而且作为孩之宝利用动画系列和活跃粉丝社区创建大型国际角色系列的范例。
产品与定位
一个以色彩缤纷、友谊为中心的儿童和家庭奇幻品牌，将想象游戏与连载故事、音乐、幽默和魔法冒险相结合。
核心玩偶 · 2010
俏皮小马
2010年系列的主要玩偶系列，以色彩缤纷的小马为特色，配有可梳理的毛发、配件、马鞍或马车、梳子，有时还有动物伙伴。早期发行以紫悦、云宝黛西、柔柔、碧琪、苹果嘉儿和珍奇为中心，后续波次引入了更多角色。
场景套装 · 2010
故事套装
故事套装将一个或多个小马玩偶与大型场景元素和配件相结合。该格式将系列中的地点和故事情境转化为实体游戏，并包括可爱标记童子军、韵律公主和闪耀盔甲等角色。
收藏级玩偶 · 2012
收藏家系列
为收藏家推出，该系列包括受动画启发的角色，如塞拉斯蒂娅公主、梦魇之月、DJ Pon-3、泽科拉以及其他粉丝要求的玩偶。
小尺寸玩偶 · 2010
小马谷单品
小马谷单品是紧凑的模制玩偶，通常以不透明的独立袋子出售，使角色在打开包装前成为惊喜。它们也以收藏家套装形式提供。
主题玩具套装 · 2012
小马皇家婚礼和水晶帝国
这些以故事为主导的系列将玩具和零售展示与韵律公主和闪耀盔甲的皇家婚礼以及水晶帝国叙事联系起来。该计划得到了专门的商店展示和相关电视剧集的支持。
动画电视系列 · 2010
小马宝莉：友谊就是魔法
旗舰动画系列讲述了紫悦和她的朋友们在艾奎斯垂亚的故事。其连载角色、喜剧基调、歌曲和友谊为中心的冒险使其成为G4一代的决定性媒体产品。
动画电影 · 2017
小马宝莉大电影
2017年的电影讲述了主要小马离开小马谷并前往艾奎斯垂亚之外对抗威胁家园的故事。这是孩之宝第一部基于这一代的电影。
动画电视系列 · 2020
小马宝莉：小马日常
《小马宝莉：小马日常》以更短的剧集格式和夸张的视觉设计延续了G4角色。它是2019年玩具重新设计的主要动画支持。
手机游戏 · 2012
小马宝莉：友谊就是魔法手机游戏
由Gameloft根据孩之宝授权开发，该手机游戏结合了村庄建设机制和动作导向的迷你游戏以及《友谊就是魔法》中的角色。
营销活动
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