Mustang Holding

Mustang Holding GmbH 是一家德国控股公司，其子公司以自有品牌形式经营同名的 Mustang 牛仔与生活方式品牌。集团总部位于施瓦本哈尔的黑森塔尔区，在欧洲、俄罗斯和中国设有九个据点。其历史可追溯至1932年，路易丝·赫尔曼在金策尔绍创立 L. Hermann Kleiderfabrik 服装厂，生产工作服。二战后，家族企业转向牛仔领域：1948年阿尔伯特·塞夫拉内克用六瓶烈酒与美军士兵交换了六条牛仔裤，这些裤子成为公司首批牛仔裤的样板，也使公司成为欧洲第一家牛仔裤供应商。Mustang 品牌本身于1958年受美国生活方式启发而创立并注册，标志为风格化的马。Mustang 随后于1961年推出全球首款弹力牛仔裤，1960年代中期进入德国全国零售，并从1981年起向海外扩张。公司还经营授权业务，包括1989年至2003年的 JOOP! 牛仔裤授权以及1990年代的 W&LT 街头服饰品牌，并与音乐电视台 VIVA 合作开展场景营销。在1990年代末牛仔裤市场危机后，Mustang 进行重组，关闭自有工厂并完成垂直化整合。如今该品牌通过其网上商店和零售伙伴为女性和男性提供牛仔、T恤、夹克、运动鞋及配饰。

公司由路易丝·赫尔曼于1932年5月2日在金策尔绍创立，名为 L. Hermann Kleiderfabrik，是对其丈夫海因里希·赫尔曼木材生意停滞的回应。除业主外，还雇用了六名缝纫女工。公司生产工作服，并为国防军和帝国劳动服务局提供斜纹布制服。1945年，创始人之子罗尔夫·赫尔曼（1926–2008）和她的女婿阿尔伯特·塞夫拉内克（1920–2014）加入家族企业。1948年，塞夫拉内克在法兰克福一家酒吧用六瓶烈酒与美军士兵交换了六条牛仔裤。这些牛仔裤成为公司首批牛仔裤的样板，同年即接受了首批300条蓝色所谓“Amihosen”的订单，使公司成为欧洲第一家牛仔裤供应商。一年后开始批量生产，最初使用斜纹布制作工作服，后来使用进口的正宗美国牛仔布。早年十分艰难：牛仔裤在战后德国最初因其紧身剪裁被视为粗俗，先与盟军、后与左翼阵营联系在一起。1953年，Mustang 生产了其第一条女式牛仔裤，以 Girl's Campinghose 名义销售；1955年，灯芯绒牛仔裤补充了产品线。Mustang-Jeans 品牌由塞夫拉内克于1958年创立并注册，灵感来自当时日益流行的美国生活方式，标志为仿野马的风格化马匹。此前牛仔裤以“Cowboyhose”名义销售。当时一条高价 Mustang 牛仔裤售价约20马克（按今日购买力约58欧元）。1961年，公司在 Mustang 品牌下推出全球首款弹力牛仔裤。1960年代中期，Kaufhof 订购了首批款式，标志着 Mustang 进入全国零售。1960年代中期，Mustang 一度接近接手 Levi's 牛仔裤在德国的独家经销权，但美国人撤回，后来成立了自己的子公司。1971年，所有工作服生产转为牛仔裤时装。1972年，Mustang 为慕尼黑夏季奥运会西德队设计了休闲服装。1973年，L. Hermann KG 更名为 Mustang Bekleidungswerke GmbH + Co.。1970年代末，牛仔裤系列扩展至夹克和上衣。1981年起，公司通过子公司向海外扩张，包括法国和葡萄牙。1989年，Mustang 获得 JOOP! 牛仔裤授权，该授权持续至2003年 JOOP! 品牌出售时。1993年至1999年，公司与比利时设计师沃尔特·范·贝伦东克签订授权协议，生产和分销其夸张的街头服饰品牌 W&LT – Wild And Lethal Trash，并在全球经营自有门店。此后 W&LT 由 Mustang 自行继续经营，并于2003年春季停止，以专注于核心品牌。1990年代中期，Mustang 作为场景营销概念的一部分，与音乐电视台 VIVA 合作启动 JAM – Jeans and Music 项目，包括每周电视节目、杂志、Mustang Roadshow 现场音乐会、CD 合辑 Jamtrax 以及赞助 Rock am Ring 等大型活动，为 Mustang 品牌带来了显著的形象提升。此外还与摇滚乐队 Scorpions 签订了赞助合同，并在科隆音乐博览会 Popkomm 上开展活动。自1999年起，Mustang 品牌下的鞋类（自2005年底起）、腰带、包袋（自2002年起）、内衣（自2005年起）、袜类、香水（自2006年起）和手表（自2005年底起）也由外部公司授权提供。自2000年起，Mustang 还与威利·博格纳合作，为2001年推出的授权品牌 Bogner Jeans 生产6袋牛仔裤或滑雪牛仔裤等产品。2005年，公司与沃尔夫冈·乔普1999年推出的品牌 Wunderkind 签署了生产牛仔裤的授权协议，但于2006年再次放弃。1997年，生产牛仔裤每天需要29,900米牛仔布，用于23,000条牛仔裤。在24个国家，公司及其子公司共有2,000名员工。赫尔曼家族于1990年退出公司，将其股份交给阿尔伯特·塞夫拉内克。1995年，塞夫拉内克在其75岁生日时退出管理层，将业务交给其子海纳·塞夫拉内克（生于1948年），后者自1974年起在公司任职。1990年代末，牛仔裤市场陷入危机，需求下降，制造商之间的价格战加剧。Mustang 关闭了位于金策尔绍总部的生产设施，那里仍生产总产量的15%，并裁员。大规模重组措施持续到2000年代初。葡萄牙的生产基地于2002年关闭。在2004年实现转机后，2000年代末对 Mustang 来说同样是艰难时期。2005年底，公司决定放弃自主生产，从而放弃波兰和俄罗斯的工厂。2007年，公司关闭了位于匈牙利马尔卡利的最后一家自有工厂。公司的垂直化整合得以完成。

• 2007

  匈牙利马尔卡利的最后一家自有工厂关闭；垂直化完成。

• 2005

  决定放弃自主生产以及波兰和俄罗斯的工厂。

• 2003

  W&LT 停止；JOOP! 授权结束。

• 2002

  葡萄牙生产基地关闭。

• 2000

  与威利·博格纳合作生产 Bogner Jeans。

• 1999

  开始授权鞋类、腰带、包袋、内衣、袜类、香水和手表。

• 1997

  每日生产需要29,900米牛仔布用于23,000条牛仔裤；在24个国家有2,000名员工。

• 1995

  阿尔伯特·塞夫拉内克退出管理层；海纳·塞夫拉内克接任。

• 1993

  与沃尔特·范·贝伦东克签订 W&LT 授权协议（至1999年）。

• 1990

  赫尔曼家族退出，股份转给阿尔伯特·塞夫拉内克。

• 1989

  获得 JOOP! 牛仔裤授权（至2003年）。

• 1981

  通过法国和葡萄牙子公司进行国际扩张。

• 1973

  更名为 Mustang Bekleidungswerke GmbH + Co.

• 1972

  为慕尼黑夏季奥运会西德队设计休闲服装。

• 1971

  所有工作服生产转为牛仔裤时装。

• 1961

  在 Mustang 品牌下推出全球首款弹力牛仔裤。

• 1960

  1960年代中期：Kaufhof 订购首批款式，进入全国零售。

• 1958

  阿尔伯特·塞夫拉内克创立并注册 Mustang-Jeans 品牌。

• 1955

  灯芯绒牛仔裤加入产品线。

• 1953

  生产首批女式牛仔裤，以 Girl's Campinghose 名义销售。

• 1949

  牛仔裤开始批量生产。

• 1948

  首批300条蓝色“Amihosen”牛仔裤订单；公司成为欧洲第一家牛仔裤供应商。

• 1945

  罗尔夫·赫尔曼和阿尔伯特·塞夫拉内克加入家族企业。

• 1932

  5月2日由路易丝·赫尔曼在金策尔绍创立，名为 L. Hermann Kleiderfabrik。

以牛仔专业知识和完美版型服务男女消费者，提供价格亲民的潮流休闲时尚。

• Mustang 牛仔裤

  男女核心牛仔系列，包括紧身、喇叭、靴型和锥形版型。

• 弹力牛仔裤

  1961年推出的全球首款弹力牛仔裤。

• 牛仔夹克

  1970年代末加入系列的夹克。

• T恤

  男女休闲上衣。

• 运动鞋

  Mustang 品牌下的休闲鞋类。

• 配饰

  Mustang 品牌授权下的腰带、包袋、内衣、袜类、香水和手表。

• JAM – 牛仔裤与音乐
• Scorpions 赞助
• Rock am Ring 赞助

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2. 2Mustang Holding – Wikidatawikidata.org
3. 3Mustang Holding – Wikipedia (German)de.wikipedia.org