Musicane

Musicane 是一家由互联网企业家 Sudhin Shahani、Kale McNaney 和 Josh Zibit 创立的美国音乐社交购物和发现公司。该服务围绕音乐发现和商务可以通过个人网络分发，而不是局限于单一零售网站的理念构建。用户可以在现有在线社区中展示和推荐音乐及其他产品，组合主题混音，并分发他们的活动。 该服务的核心部分是 Musicane 小部件。每个用户都会获得一个可嵌入的小部件，可以放置在个人网站、博客或社交网络个人资料上。该小部件显示用户推荐的项目、混音和相关媒体，同时为音乐和实体产品提供直接零售途径。Musicane 通过用户推荐产生的音乐销售联盟佣金来补偿用户，激励粉丝和在线社区充当策展人和非正式零售商。 该公司还定位为艺术家寻求与听众直接关系的分发平台。艺术家可以使用自己的网站和 Musicane 小部件来推广和销售发行，而不是仅仅依赖传统零售渠道。这种方法在公司与 Lil Wayne 合作推广《Tha Carter III》的直接面向粉丝活动中尤为明显。据报道，该活动产生了快速的小部件分发，一周内传播了 54,000 个小部件。Musicane 还发行了 Saul Williams 的专辑《Niggy Tardust》，九寸钉乐队主唱 Trent Reznor 在接受《纽约杂志》采访时公开表示支持该公司的分发模式。 Musicane 吸引了众多艺术家和乐队的参与，包括黑眼豆豆、Sugarland、Jason Mraz、Ashanti、Teddy Geiger、Brazilian Girls、Steve Aoki、Elvis Costello、Julianne Hough、Henry Rollins、Def Leppard、Night Ranger 等。2006 年 9 月，黑眼豆豆成员 will.i.am 加入公司担任营销主管，为这家初创公司带来了在流行音乐和艺术家社区中具有显著知名度的高管。 该公司的模式预示了后来社交商务、创作者主导的推荐、嵌入式商务和直接面向粉丝的音乐销售的发展。其对便携式小部件和用户生成发现的重视反映了 2000 年代中期网络环境，当时博客、个人资料页面和早期社交网络是建立在线受众的重要途径。Musicane 最终于 2009 年停止运营。因此，它最好被理解为一个已解散的数字音乐商务和分发企业，而不是一个持续的唱片公司、流媒体服务或主流零售商。

Musicane 出现在 2000 年代中期社交网络、博客和在线音乐商务扩张时期。其创始人 Sudhin Shahani、Kale McNaney 和 Josh Zibit 开发了一项服务，旨在使音乐发现更具参与性，并在网络上更广泛地分发。Musicane 没有将公司自己的网站作为唯一目的地，而是允许用户在其现有在线社区中充当推荐者和发布者。 该服务的主要界面是 Musicane 小部件。用户可以选择音乐和其他产品，将推荐组织成主题混音，并将生成的小部件放置在网站、博客和社交网络页面上。访客可以查看用户的选择，并直接通过小部件购买推荐的音乐或实体产品。Musicane 使用联盟模式，根据用户推荐相关的音乐销售给予佣金。这将社交表达与可衡量的商务联系起来，并赋予粉丝在音乐推广中的商业角色。 Musicane 还与艺术家及其团队建立了关系。其分发模式旨在帮助音乐家通过艺术家拥有的网站和便携式小部件直接接触听众，减少对传统零售位置的依赖。该公司与 Lil Wayne 合作直接向粉丝销售《Tha Carter III》成为其最显著的例子之一。相关的活动小部件据报道在一周内达到 54,000 个，展示了分布式粉丝营销的潜在影响力。Musicane 还处理了 Saul Williams 的《Niggy Tardust》的分发。九寸钉乐队的 Trent Reznor 在接受《纽约杂志》采访时表达了对该公司方法的支持，为对替代分发结构感兴趣的艺术家增加了可信度。 该公司汇集了众多参与艺术家和团体。据报道的用户包括黑眼豆豆、Sugarland、Jason Mraz、Ashanti、Teddy Geiger、Brazilian Girls、Steve Aoki、Elvis Costello、Julianne Hough、Carter's Chord、Henry Rollins、A Change of Pace、2 Pistols、Prima J、Beer For My Horses、Def Leppard、Night Ranger 和 Thenewno2。2006 年 9 月，黑眼豆豆的 will.i.am 加入 Musicane 担任营销主管。他的参与将这家初创公司与一个著名的艺术家品牌联系起来，并反映了该公司在音乐行业内建立信誉和影响力的努力。 Musicane 的概念预示了后来在数字媒体中常见的几种机制：创作者和粉丝推荐、嵌入式商务、社交分享、联盟变现和直接面向粉丝的发行。然而，其业务运行在更早的网络环境中，在移动应用、算法流媒体推荐和大规模社交商务平台广泛主导之前。其对小部件的依赖使其处于个人网页和平台中心社交媒体之间的过渡时期。 Musicane 于 2009 年停止运营。公开可用的参考材料并未详细说明其关闭、所有权结构、融资或最终公司处置。因此，该公司主要因其对分布式音乐零售和艺术家主导的数字分发的实验而被记住，而不是发展成为一个持续的国际音乐平台。

• 2009

  运营结束

  [1]Musicaneen.wikipedia.org

  Musicane 于 2009 年停止运营。

• 2006

  will.i.am 成为营销主管

  [1]Musicaneen.wikipedia.org

  2006 年 9 月，will.i.am 加入 Musicane 担任营销主管。

Musicane 将自己定位在社交网络、音乐发现、联盟零售和直接面向粉丝分发的交汇点。其独特的主张是将个人网站、博客和社交网络个人资料转变为音乐发现和商务渠道。

• 社交商务和嵌入式媒体

  Musicane 小部件

  可嵌入的小部件是 Musicane 的标志性产品。用户可以将它们放置在网站、博客和社交网络页面上，以展示推荐音乐、主题混音、媒体和产品推荐。这些小部件还提供直接零售功能，允许访客购买音乐和实体产品，同时使推荐用户能够赚取联盟佣金。

• 音乐发现

  Musicane 发现信息流和混音

  该平台使用户能够通过信息流和主题混音来展示和推荐音乐。这些工具使个人品味和同伴推荐成为发现的核心，允许选择通过嵌入的小部件和用户现有在线社区中共享的链接传播到 Musicane 自身网络之外。

• 艺术家分发

  直接面向粉丝的分发

  Musicane 为艺术家及其团队提供了一种通过艺术家网站和 Musicane 小部件直接推广和销售发行物的方式。其与 Lil Wayne 和 Saul Williams 的合作报道说明了该服务将粉丝外展、在线零售和便携式促销媒体相结合的重点。

• Lil Wayne 的《Tha Carter III》直接面向粉丝活动

  United States

  Musicane 与 Lil Wayne 合作，通过他的网站和 Musicane 小部件直接向粉丝销售《Tha Carter III》。据报道，该活动在一周内传播了 54,000 个小部件，说明了该公司使用分布式粉丝页面和嵌入式商务进行音乐推广和销售的模式。

  结果. 该活动成为 Musicane 直接面向粉丝分发最突出的例子之一。

  来源
• Saul Williams 的《Niggy Tardust》分发

  United States

  Musicane 通过其社交商务和直接分发基础设施发行了 Saul Williams 的专辑《Niggy Tardust》。

  结果. 该发行扩大了 Musicane 作为艺术家主导音乐发行的替代分发渠道的知名度。

  来源

• 采用分布式社交商务模式战略

  背景

  Musicane 运营的时期，博客、个人网站和早期社交网络个人资料是音乐发现的重要渠道。该公司寻求利用这些现有社区，而不是要求用户访问单一的集中式店面。

  采取的行动

  它提供了包含推荐、混音、媒体和零售链接的可嵌入小部件，并根据用户推荐产生的音乐销售支付联盟佣金。

  后续影响

  这种方法使 Musicane 成为嵌入式社交商务和粉丝驱动的音乐零售的早期实验，尽管该公司后来停止了运营。

  来源

• 专注于直接面向粉丝的艺术家分发战略

  背景

  艺术家及其团队越来越多地探索在线渠道，以提供更直接的听众访问并减少对传统零售分发的依赖。

  采取的行动

  Musicane 通过网站和小部件支持艺术家活动，包括报道的 Lil Wayne 销售《Tha Carter III》和 Saul Williams 的《Niggy Tardust》分发。

  后续影响

  该模式吸引了艺术家和行业观察者的关注，包括 Trent Reznor 的公开支持，但并未导致 Musicane 持续运营。

  来源

1. 1Musicaneen.wikipedia.org