MullenLowe美国
美国广告代理公司
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概览
MullenLowe美国是一家总部位于马萨诸塞州波士顿的美国广告和营销传播机构。该公司始于1970年，由生物物理学家和赛艇运动员吉姆·马伦在马萨诸塞州温汉姆创立，当时名为Mullen Advertising。它从一家独立的新英格兰机构发展成为提供创意开发、品牌战略、传播策划、公共关系、社交媒体、设计、数字体验、行为科学工作和制作服务的全方位传播组织。 该机构早期发展包括1973年任命保罗·西尔弗曼为首任创意总监。乔·格里马尔迪最初担任首席运营官，后来成为董事长，并于1999年接替吉姆·马伦担任首席执行官。爱德华·博切斯是另一位重要的早期领导者，担任合伙人兼执行创意总监。这些领导者在机构保持独立期间帮助确立了其创意和创业形象。 埃培智集团于1999年4月收购了Mullen Advertising，当时该机构被描述为新英格兰最大的独立机构。埃培智随后于2001年1月将Mullen与北卡罗来纳州温斯顿-塞勒姆的Long Haymes Carr合并。合并后的机构被称为Mullen/LHC。该机构后来扩大了其在马萨诸塞州以外的实体存在，于2009年将其总部从温汉姆的一座庄园式住宅迁至波士顿布罗德街40号，并在洛杉矶、纽约市和温斯顿-塞勒姆设有办公室。 Mullen在2010年代获得了行业认可。2011年，《广告时代》将其列为全国A-List第三名，而《快公司》将其列入十大创新营销和广告公司。亚历克斯·莱基赫于2013年12月成为首席执行官，接替乔·格里马尔迪。2015年5月，埃培智将Mullen与Lowe & Partners合并，创建了MullenLowe集团。美国业务更名为MullenLowe美国；莱基赫成为新成立的集团的全球首席执行官，李·纽曼被任命为MullenLowe美国首席执行官。 在更广泛的网络中，MullenLowe美国与MullenLowe Comms、Mediahub和MullenLowe Profero并肩运营。其工作包括为Monster.com和E-Trade等主要品牌提供整合广告和传播项目，该机构因围绕“别生气，用E-Trade”这一口号的一系列E-Trade超级碗广告而受到关注。2022年，肯德基任命MullenLowe为其创意代理机构。 该机构最终作为一个独立品牌被停用。根据相关报道，2025年12月1日，MullenLowe被并入TBWA，MullenLowe品牌被解散。因此，其历史重要性在于从区域性独立机构向埃培智旗下的网络机构的转变，以及后来其业务并入另一个全球广告网络。
沿革
MullenLowe美国的历史可追溯至1970年由吉姆·马伦在马萨诸塞州温汉姆创立的Mullen Advertising。马伦是一位生物物理学家和赛艇运动员，他创建的机构以创意广告和整合营销传播而闻名。保罗·西尔弗曼于1973年加入，担任该机构的首任创意总监。早期领导团队中包括乔·格里马尔迪（最初担任首席运营官）和爱德华·博切斯（后来成为合伙人兼执行创意总监）。 到1990年代末，Mullen已成为新英格兰最大的独立广告机构。埃培智集团于1999年4月收购了该机构。同年晚些时候，吉姆·马伦卸任首席执行官，由乔·格里马尔迪接任。2001年1月，埃培智将Mullen与北卡罗来纳州温斯顿-塞勒姆的Long Haymes Carr合并。合并后的公司采用了Mullen/LHC的名称。 该机构继续在马萨诸塞州运营，同时扩大了办公版图。2009年6月1日，它将总部从温汉姆的一座庄园式住宅（已使用22年）迁至波士顿布罗德街40号。它还在洛杉矶、纽约市和温斯顿-塞勒姆设有办公室。该业务提供创意、战略、传播、公共关系、社交、设计、数字、行为科学和制作服务。 Mullen在2010年代的行业地位有所提升。《广告时代》将其列为2011年A-List第三名，《快公司》将其列入创新营销和广告公司排名。亚历克斯·莱基赫于2013年12月接替乔·格里马尔迪担任首席执行官。2015年5月，埃培智将Mullen与Lowe & Partners合并。此次交易创建了MullenLowe集团，美国业务成为MullenLowe美国。莱基赫成为新集团的全球首席执行官，而李·纽曼被任命领导MullenLowe美国。 这家美国机构是更广泛的MullenLowe网络的一部分，该网络包括MullenLowe、MullenLowe Comms、Mediahub和MullenLowe Profero。其广告作品包括Monster.com的超级碗广告“当我长大”和E-Trade的超级碗广告，后者使用了“别生气，用E-Trade”的定位。2022年，肯德基任命MullenLowe为其创意代理机构。 相关历史记录描述了2025年12月1日的最终公司和品牌转型，当时MullenLowe被并入TBWA并作为独立品牌解散。因此，该机构作为独立品牌已不复存在，但其能力和人员可能在后续运营中得以延续。
- 2025
MullenLowe并入TBWA
[1]相关报道称，MullenLowe于2025年12月1日停止作为独立品牌运营。
- 2022
肯德基任命代理机构
[1]肯德基任命MullenLowe为其创意代理机构。
- 2015
创建MullenLowe集团
[1]Mullen与Lowe & Partners合并，创建了MullenLowe集团和MullenLowe美国的名称。
- 2013
亚历克斯·莱基赫成为首席执行官
[1]亚历克斯·莱基赫接替乔·格里马尔迪担任Mullen的首席执行官。
- 2011
登上主要行业榜单
[1]Mullen在《广告时代》A-List中排名第三，并出现在《快公司》的创新营销和广告公司中。
- 2009
总部迁至波士顿
[1]Mullen从温汉姆迁至波士顿布罗德街40号。
- 2001
Mullen与Long Haymes Carr合并
[1]埃培智旗下的两家机构以Mullen/LHC的名称合并。
- 1999
埃培智收购Mullen
[1]埃培智集团收购了Mullen Advertising，同年晚些时候吉姆·马伦将首席执行官职位移交给乔·格里马尔迪。
- 1973
保罗·西尔弗曼加入担任创意总监
[1]保罗·西尔弗曼成为该机构的首任创意总监。
- 1970
Mullen Advertising成立
[1]吉姆·马伦在马萨诸塞州温汉姆创立了该机构。
产品与定位
一家以创意为主导的全方位广告和营销传播机构，结合品牌战略、广告、数字体验、社交、公共关系、设计、行为洞察和制作。
广告服务
创意广告
在传统、数字、社交和体验渠道中开发广告概念和整合营销活动。该机构的创意声誉与高知名度的品牌活动相关，包括为Monster.com和E-Trade制作的超级碗广告。
战略服务
品牌战略与传播策划
旨在定义品牌定位、识别受众、规划传播并将创意活动与更广泛的营销目标联系起来的战略服务。
数字营销服务
数字体验与社交
数字体验设计、社交策略和社交内容构成了该机构更广泛传播服务的一部分。这些能力支持了超越传统广告投放的活动。
营销传播服务
公共关系、设计与制作
该机构还提供公共关系、视觉设计、行为科学输入和制作服务，使客户能够通过一个传播合作伙伴协调多个阶段的营销活动开发。
营销活动
品牌决策
2025
将MullenLowe并入TBWA战略背景
相关报道描述了广告网络品牌的后续整合。
采取的行动
MullenLowe于2025年12月1日并入TBWA，并停止作为独立品牌运营。
后续影响
MullenLowe被记录为已不复存在的独立品牌。
2022
成为肯德基的创意代理机构其他背景
肯德基为其广告活动选择了一个主要创意合作伙伴。
采取的行动
肯德基任命MullenLowe为其创意代理机构。
后续影响
这一任命为机构的客户工作增加了一个主要的国际餐饮品牌。
2015
创建MullenLowe集团并购背景
埃培智将Mullen与Lowe & Partners合并，作为更广泛网络结构的一部分。
采取的行动
这些机构合并为MullenLowe集团，美国业务更名为MullenLowe美国。
后续影响
亚历克斯·莱基赫成为集团全球首席执行官，李·纽曼领导美国机构。
2001
将Mullen与Long Haymes Carr合并并购背景
埃培智寻求合并其投资组合中的两家机构。
采取的行动
Mullen与Long Haymes Carr合并，并更名为Mullen/LHC。
后续影响
合并后的机构在Mullen和Long Haymes Carr的传统地点运营。
1999
加入埃培智集团并购背景
Mullen在被收购前已发展成为新英格兰地区重要的独立机构。
采取的行动
埃培智集团于1999年4月收购了Mullen Advertising。
后续影响
该机构成为跨国广告控股公司的一部分，后来与另一家埃培智机构合并。
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