玛百莉集团

玛百莉集团是一家英国时尚公司，由Roger Saul和他的母亲Joan Saul于1971年创立。它最著名的是其国际知名的奢华配饰和时尚品牌Mulberry，尤其以皮革手袋著称。公司从萨默塞特的一家制造企业发展成为全球分销的时尚公司，产品涵盖男女包袋、小皮具、配饰、鞋履、行李箱和成衣。 公司早期的身份与英国乡村生活和实用皮革工艺紧密相连。1973年在萨默塞特郡奇尔康普顿开设工厂后，Mulberry通过偷猎者包、双筒望远镜包和公文包等产品确立了独特的生活方式美学。其萨默塞特制造基地仍然是品牌身份的重要组成部分，尽管生产分布在不同的国家和产品类别中。最初的工厂被称为The Rookery，而第二个萨默塞特工厂The Willows于2013年开始生产，并于2014年正式命名。 Mulberry的发展受到历任创意总监以及平衡英国制造、奢华定位、国际扩张和商业增长的努力的影响。Scott Henshall于2000年加入担任创意总监，当时公司面临财务压力。他负责时尚和配饰系列、品牌重塑、广告和名人曝光，于2001年离开。Stuart Vevers在2005年至2007年期间领导创意方向。Emma Hill于2007年加入，并与包括Alexa Chung手袋在内的商业成功产品相关联。她的任期恰逢强劲的初期利润，但也面临与信贷危机相关的交易困难和后来的利润预警。Hill于2013年因报道的创意分歧离开。 Johnny Coca在2015年至2020年期间担任创意总监。在此期间，Mulberry通过亚洲合作伙伴关系扩大了国际业务，包括与Challice合作的Mulberry Asia和与Onward Global Fashion合作的Mulberry Japan。集团继续在英国和海外市场运营门店、专柜、批发关系和在线渠道。2014年，它在美国和德国开设了直营店，并在法国增加了专柜；截至2015年3月31日，它报告了70家直营店。 Mulberry也是一家上市公司。其股东折扣计划历来为符合条件的股东在Mulberry门店提供折扣，2018年最低持股要求从250股提高到500股。在Frasers Group于2020年收购12.5%股份并随后增持后，所有权和控制权成为重要的战略问题。2024年，Frasers两次尝试收购该公司均未成功，出价被大股东Challice拒绝。 集团继续通过英国传统、皮革工艺、时尚设计和国际奢华零售相结合的方式展示自己。其在萨默塞特的制造和学徒活动支持了本地生产叙事，而其全球合作伙伴关系和门店将品牌扩展到英国以外。2025年，它与John Lewis、Liberty和Harvey Nichols签订了新的英国批发协议。参考资料还指出，Christopher Kane于2026年被任命为成衣系列创意总监；这一未来日期的进展应独立核实。

Mulberry Group始于1971年，当时Roger Saul和他的母亲Joan在英国创立了这家企业。公司于1973年在萨默塞特郡奇尔康普顿开设了一家工厂，该地区拥有悠久的皮革和鞋类制造传统。这一地理位置帮助塑造了Mulberry作为英国皮具公司的长期身份，与地区工艺紧密相连。 在早期发展过程中，Mulberry通过实用而独特的皮革产品建立了知名度，这些产品与乡村和户外生活方式相关。偷猎者包、双筒望远镜包和公文包成为品牌的重要表达。产品范围后来扩展到男女服装、手袋、配饰、鞋履、行李箱和小皮具。尽管Mulberry成为国际奢侈品牌，萨默塞特的生产仍然是其传统的核心。最初的工厂被称为The Rookery，第二个萨默塞特工厂于2013年开始生产，并于2014年命名为The Willows。 公司的创意方向多次变化，以寻求现代化形象并提高时尚相关性。Scott Henshall于2000年成为创意总监，当时公司正经历财务困难。他的职责包括珠宝、时尚和配饰系列、品牌重塑和广告。他还推行了以名人为主导的知名度策略，在广告中使用Anna Friel，并将Mulberry产品提供给知名公众人物。Henshall于2001年离开，专注于自己的主线系列。 Stuart Vevers在2005年至2007年期间担任创意总监。2006年，Mulberry还推出了学徒计划，旨在为当地年轻人提供生产培训和在萨默塞特工厂的潜在就业机会。Emma Hill于2007年加入，并因创造了几款重要产品而受到赞誉，包括Alexa Chung手袋。她上任后公司最初报告了强劲的利润，但后来面临信贷危机的压力并发布了利润预警。Hill于2013年因报道的创意分歧离职，该公告对股价产生了负面影响。 Mulberry的制造模式结合了英国生产和海外采购。参考资料表明，包括男士包袋在内的某些类别在土耳其工厂生产，而小皮具和苏格兰粒面行李箱在中国制造。这反映了公司对不同产品类型使用不同生产地点，同时保留萨默塞特作为重要制造和品牌传统中心的做法。 集团在2010年代中期继续国际零售扩张。2014年，它在美国和德国开设了直营店，在法国增加了专柜，并因航站楼重建而暂时关闭了斯坦斯特德机场门店。截至2015年3月31日，它拥有70家直营店。截至2015年3月31日的财年报告收入为1.487亿英镑，低于2013年报告的1.635亿英镑，零售增长被批发销售下降所抵消。2012年的早期报告数字包括收入1.685亿英镑，营业收入3540万英镑，净利润3600万英镑。 Johnny Coca在2015年至2020年期间担任创意总监。在此期间，Mulberry扩大了其亚洲商业结构。2017年，它与Challice推出了Mulberry Asia，并与Onward Global Fashion达成协议，成立总部位于东京的Mulberry Japan。公司的股东折扣计划于2018年修订，将合格持股量从250股提高到500股。 所有权在2020年代成为突出的战略问题。Frasers Group于2020年收购了12.5%的股份，据报道到2023年将其持股比例提高到37%。2024年，Frasers两次出价收购Mulberry，最高达1.11亿英镑，但均未成功。这些提议被据报道持有公司56.4%股份的Challice拒绝。2025年，Mulberry与John Lewis、Liberty和Harvey Nichols签署了新的英国批发协议。参考资料进一步指出，Christopher Kane于2026年被任命为成衣系列创意总监；由于这是未来日期的材料，该任命应通过权威的当前来源进行核实。

• 2025

  新的英国批发协议

  [1]Mulberry Groupen.wikipedia.org

  Mulberry与John Lewis、Liberty和Harvey Nichols签署了新的批发协议。

• 2024

  Frasers对Mulberry的收购被拒绝

  [1]Mulberry Groupen.wikipedia.org

  Frasers Group的两次收购提议被大股东Challice拒绝。

• 2020

  Frasers Group收购少数股权

  [1]Mulberry Groupen.wikipedia.org

  Frasers Group收购了Mulberry据报道12.5%的股份。

• 2017

  亚洲合资企业扩张

  [1]Mulberry Groupen.wikipedia.org

  Mulberry Asia与Challice推出，随后与Onward Global Fashion成立Mulberry Japan。

• 2015

  Johnny Coca成为创意总监

  [1]Mulberry Groupen.wikipedia.org

  Coca接管创意领导，任期至2020年。

• 2013

  第二家萨默塞特工厂开始生产

  [1]Mulberry Groupen.wikipedia.org

  Mulberry增加了第二个萨默塞特生产基地，后来命名为The Willows。

• 2007

  Emma Hill加入Mulberry

  [1]Mulberry Groupen.wikipedia.org

  Hill加入公司，后来与Alexa Chung手袋相关联。

• 2006

  学徒计划开始

  [1]Mulberry Groupen.wikipedia.org

  Mulberry推出了一项本地计划，旨在发展萨默塞特的生产技能和就业机会。

• 2000

  Scott Henshall成为创意总监

  [1]Mulberry Groupen.wikipedia.org

  Henshall在财务困难时期加入，负责产品、品牌、广告和名人曝光。

• 1973

  首家工厂在奇尔康普顿开业

  [1]Mulberry Groupen.wikipedia.org

  Mulberry在萨默塞特开设了一家工厂，建立了其英国身份的核心制造基地。

• 1971

  Mulberry成立

  [1]Mulberry Groupen.wikipedia.org

  Roger Saul和他的母亲Joan Saul创立了这家英国时尚和皮具公司。

英国奢华时尚品牌，定位围绕皮革工艺、萨默塞特制造传统、独特的手袋设计以及对当代英伦风格的生活方式诠释。

• 手提包

  奢华手袋

  手袋是Mulberry最国际知名的产品类别。该公司尤其与女士皮革包袋相关联，这些包袋将功能性结构与英国乡村和时尚元素相结合。其手袋产品支持了品牌的奢华定位，并为命名和名人关联的设计（包括Alexa Chung手袋）提供了平台。

• 皮包

  偷猎者包

  偷猎者包是Mulberry早期产品传统的一部分。其实用、面向户外的特性帮助公司确立了生活方式身份，并使其与纯粹的正式奢华配饰区分开来。它们代表了品牌与英国乡村意象和耐用皮革工艺的早期联系。

• 皮包

  双筒望远镜包

  双筒望远镜包属于Mulberry早期受户外活动启发的功能性皮革产品系列。该类别展示了公司如何将实用的英国装备转化为时尚和生活方式配饰，同时建立对其皮革工艺能力的认可。

• 皮包

  公文包

  公文包是与Mulberry早期身份相关的另一个传统类别。其实用为主导的设计语言反映了公司最初对耐用皮革制品的重视，并帮助在传统英国配饰和当代时尚之间架起桥梁。

• 女士手提包

  Alexa Chung手袋

  Alexa Chung手袋与Emma Hill的创意指导相关，代表了Mulberry利用命名、与人物关联的产品来建立文化知名度。它是Hill任期内公司现代手袋策略的一部分，并为该时期的商业势头做出了贡献。

• 皮革配饰

  小皮具

  Mulberry的小皮具包括钱包、卡包和手机壳等配饰。参考资料将这些确定为更广泛产品系列中的一个独立产品组，并指出该类别在中国制造。

• 服装

  成衣

  公司除了皮革配饰外，还提供男女时尚。成衣成为参考资料中创意领导的具体领域，其中指出Christopher Kane于2026年被任命为成衣系列创意总监；该说法需要核实。

• 鞋履

  鞋履

  鞋履是Mulberry更广泛的时尚和配饰系列的一部分。它将品牌的皮革和生活方式主张扩展到手袋和小件商品之外，尽管提供的参考资料未指明具体的鞋履型号或上市日期。

• 旅行用品

  行李箱

  Mulberry提供行李箱作为其配饰组合的一部分。参考资料特别提到了苏格兰粒面行李箱，并指出该类别在中国制造。

• 2000亨肖品牌重塑及名人曝光计划

  United Kingdom · International

  在Scott Henshall的领导下，Mulberry进行了品牌重塑和广告活动，使用Anna Friel作为品牌代言人，并通过名人产品植入提高知名度。

  结果. 该活动旨在现代化品牌，并在财务困难时期拓宽其时尚形象。

  来源

• 2026

  任命Christopher Kane负责成衣其他

  背景

  提供的参考资料描述了成衣业务的新创意领导任命。

  采取的行动

  据报道，Christopher Kane被任命为成衣系列创意总监。

  后续影响

  由于提供的信息是未来日期的，该任命的地位和范围应予以核实。

  来源

• 2025

  扩大英国批发分销战略

  背景

  Mulberry寻求通过与成熟的奢侈品和百货商店合作伙伴加强国内分销。

  采取的行动

  该品牌与John Lewis、Liberty和Harvey Nichols签署了新的批发协议。

  后续影响

  这些协议扩大了品牌在英国批发市场的存在。

  来源

• 2024

  拒绝Frasers Group的收购提议并购

  背景

  Frasers Group在成为大股东后寻求收购Mulberry，而Challice仍然是报道中的多数投资者。

  采取的行动

  Frasers Group的两次提议，据报道价值高达1.11亿英镑，被Challice拒绝。

  后续影响

  Mulberry保持独立，但受到其主要股东持续影响。

  Reported maximum value of acquisition approaches. Up to £111 million (October 2024)

  来源

• 2020

  Frasers Group入股Mulberry并购

  背景

  Frasers Group开始在这家上市奢侈品公司建立战略地位。

  采取的行动

  Frasers Group收购了据报道12.5%的股份，后来到2023年据报道增至37%。

  后续影响

  这项投资使所有权结构和潜在的公司控制成为Mulberry的重要战略问题。

  Reported value of initial 12.5% stake. Approximately £19 million (February 2020)

  来源

• 2018

  提高股东折扣门槛涨价

  背景

  Mulberry为符合条件的投资者运营股东折扣计划。

  采取的行动

  最低合格持股量从250股提高到500股。

  后续影响

  折扣资格变得更加受限。

  来源

• 2017

  创建Mulberry Asia和Mulberry Japan并购

  背景

  Mulberry采取以合作伙伴为主导的国际扩张方式，特别是在亚洲市场。

  采取的行动

  集团与Challice推出了Mulberry Asia，并与Onward Global Fashion成立了Mulberry Japan。

  后续影响

  这些安排扩大了Mulberry的区域运营结构和零售覆盖范围。

  来源

• 2013

  扩大萨默塞特制造能力战略

  背景

  公司继续强调英国生产，同时运营更广泛的国际供应链。

  采取的行动

  第二家萨默塞特工厂开始生产，后来命名为The Willows。

  后续影响

  额外的场地增加了集团的国内生产足迹，并成为其制造传统的一部分。

  来源

• 2006

  推出萨默塞特学徒计划战略

  背景

  Mulberry寻求保护和培养当地生产技能，同时围绕其萨默塞特工厂创造就业途径。

  采取的行动

  公司推出了学徒计划，提供生产技能培训，毕业学徒有机会在其工厂就业。

  后续影响

  该计划强化了Mulberry的本地制造和社区导向的品牌叙事。

  来源

1. 1Mulberry Groupen.wikipedia.org