MSLGROUP
MSLGROUP是阳狮集团旗下的全球公共关系与战略传播网络。
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概览
MSLGROUP，又称MSL，是一家国际公共关系与战略传播网络，隶属于法国传播控股公司阳狮集团。其业务涵盖公共关系、企业与公共事务、数字与社交媒体互动、影响者与利益相关者传播、体验式营销、可持续发展传播及相关形式的声誉管理。该网络通过多个国家市场的代理机构和运营单位组织，而非作为单一统一的本地机构。 MSL名称体现了Publicis Consultants与Manning Selvage & Lee（通常缩写为MS&L）的结合。该业务的部分公司历史可追溯至MS&L，后者于1980年被Benton & Bowles收购。Benton & Bowles后来与李奥贝纳合并，该更大的传播集团最终被阳狮集团收购。在阳狮旗下，MSLGROUP成为整合阳狮集团跨地区和跨专业领域的公共关系与互动能力的载体。 2010年代经历了一个重大扩张阶段。该网络新增了印度科技与社交媒体专家20:20、中国东为公关、巴西机构Andreoli MS&L的多数股权、台湾互动传播和Genedigi集团、美国科技传播公司Schwartz Communications以及波兰Ciszewski Public Relations。进一步新增包括营销和体验式业务、CNC Communications、巴西数字与社交机构Espalhe、总部位于华盛顿特区的Qorvis Communications、保加利亚和罗马尼亚机构、可持续发展咨询公司Salterbaxter以及中欧和东欧的几家阳狮关联运营。 MSLGROUP还通过品牌重塑和合作伙伴关系扩展了地理足迹。斯里兰卡和泰国的阳狮业务被纳入MSL品牌，而该网络通过收购、战略联盟、整合和新办事处扩展到越南、菲律宾、尼日利亚、加拿大、澳大利亚和捷克共和国。一些业务保留了带有MSL标识的本地身份，而其他业务则被吸收到现有网络运营中。例如，Schwartz MSL后来被完全吸收进MSLGROUP。 该网络的服务模式将赢得媒体关系与更广泛的传播和互动项目相结合。根据市场和机构的不同，其工作可包括企业声誉、消费者与品牌传播、技术公共关系、公共事务、危机与议题管理、数字内容、社交媒体、体验式活动、可持续发展报告与定位以及利益相关者互动。该网络的广度反映了阳狮集团整合创意、媒体、数据、技术和传播能力的更广泛战略。 MSLGROUP在《霍尔姆斯报告》2016年全球公关公司收入排名中并列第五，并在该机构2021年全球公关机构250强中排名第七。据2022年2月的描述，该网络在40个国家拥有100多个办事处，员工约2000人。2019年，全球首席执行官纪尧姆·埃尔贝特离开该组织，根据引用的说法，该职位未有人接替。2021年12月，一个管理团队完成了对Qorvis的收购，将该公共事务专家从阳狮集团和MSLGROUP中分离出来。MSL继续作为阳狮集团活跃的传播网络，尽管其国家级结构和关联机构名称随时间发生了变化。
沿革
MSLGROUP的历史融合了Manning Selvage & Lee的发展、阳狮集团的公共关系运营以及一系列长期的区域收购、整合和品牌转换。MS&L业务于1980年被Benton & Bowles收购。Benton & Bowles随后与李奥贝纳合并，合并后的传播集团后来被阳狮集团收购。这一所有权链条将MS&L的传统置于世界主要传播控股公司之一。 现代网络由Publicis Consultants与Manning Selvage & Lee的结合塑造。由此产生的MSLGROUP身份将阳狮的咨询和公共关系能力与MS&L名称联系起来。阳狮不仅依靠有机开设办事处，还通过增加具有本地声誉或专业知识的机构来扩展网络。2010年，MSLGROUP收购了以技术和社交媒体工作闻名的印度公司20:20，并收购了中国的东为公关。阳狮还宣布收购巴西公关机构Andreoli MS&L的多数股权。 该网络在2011年加速扩张。它收购了台湾的互动传播和Genedigi集团、技术传播公司Schwartz Communications以及波兰的Ciszewski Public Relations。Schwartz更名为Schwartz MSL，后来被吸收到更广泛的网络中。2012年，营销公司King Harvests和体验式机构Luminous Experiential加入集团，而CNC Communications在阳狮收购后成为MSLGROUP的一部分。 2013年，巴西数字和社交媒体营销机构Espalhe通过阳狮集团收购多数股权加入。次年带来了几项新增：阳狮收购了华盛顿特区的Qorvis Communications；保加利亚的Publicis Consultants MARC采用了Publicis Consultants MSLGROUP身份；可持续发展咨询公司Salterbaxter成为Salterbaxter MSLGROUP；罗马尼亚机构The Practice加入网络；斯洛文尼亚机构LiveCOM开始以LiveCOM MSLGROUP运营。Capital MSL和Communications Networking Consulting也合并，同时保留CNC名称，合并后的业务于2015年进入MSLGROUP网络。 扩张在2015年和2016年继续。南非机构Epic Communications成为Epic MSLGROUP。阳狮的斯里兰卡公关业务Arc PR在MSLGROUP下重新品牌化，越南的Venus Communications开始以MSLGROUP名称运营。阳狮还宣布与尼日利亚Troyka集团的传播部门建立股权合作伙伴关系，涉及六家机构。在菲律宾，Arc通过与Publicis One的战略合作伙伴关系开始以MSLGROUP品牌运营。在加拿大，MSLGROUP收购了North Strategic及其在线视频市场和内容中心Notch Video。泰国的Arc PR在2016年晚些时候在MSLGROUP下重新品牌化。 2017年，MSL收购了新南威尔士州的Herd Agency，并将其更名为Herd MSL，建立了直接的澳大利亚存在。同年晚些时候，阳狮在捷克共和国的公关业务被整合到布拉格的新MSL办事处。这些举措说明了该网络反复出现的模式：保留市场特定专业知识，同时将机构连接到共同的国际品牌和阳狮集团基础设施。 在这一扩张期之后，该组织经历了领导层和投资组合的变化。全球首席执行官纪尧姆·埃尔贝特于2019年离开，根据引用的说法，该职位未有人接替。2021年12月，Qorvis高管完成了管理层收购，从阳狮集团收购了该公共事务专家，将Qorvis从MSLGROUP网络中移除。尽管有这次剥离，MSL仍然是阳狮集团活跃的网络。它在《霍尔姆斯报告》2016年全球公关公司排名中并列第五，并在2021年全球公关机构250强中排名第七。该网络还被PRWeek评为2021年和2022年最佳工作场所，并被PRovoke Media评为2022年最佳中型机构工作场所。
- 2021
MSLGROUP按公关收入全球排名第七
[1]《霍尔姆斯报告》的全球公关机构250强将MSLGROUP按收入排名第七。
- 2021
Qorvis与阳狮集团分离
[1]Qorvis高管完成了管理层收购，将该公共事务机构从阳狮集团和MSLGROUP中剥离。
- 2019
全球首席执行官纪尧姆·埃尔贝特离职
[1]纪尧姆·埃尔贝特离开了全球首席执行官职位，引用的说法称该职位未有人接替。
- 2017
MSL进入澳大利亚并在布拉格开设办事处
[1]Herd Agency被收购并更名为Herd MSL，而阳狮在捷克共和国的公关业务被整合到布拉格的新MSL办事处。
- 2016
MSLGROUP扩大亚太和非洲足迹
[1]该网络通过斯里兰卡、越南、尼日利亚、菲律宾、加拿大和泰国的业务扩展，包括收购、合作伙伴关系和品牌重塑。
- 2015
Epic Communications成为Epic MSLGROUP
[1]南非传播机构Epic Communications开始以Epic MSLGROUP名称运营。
- 2014
Qorvis和几家欧洲机构进入网络
[1]阳狮收购了Qorvis Communications，而保加利亚、罗马尼亚和斯洛文尼亚的机构采用或加入了MSLGROUP相关业务。Salterbaxter也成为Salterbaxter MSLGROUP。
- 2013
Espalhe加入MSLGROUP
[1]巴西数字和社交媒体营销机构Espalhe在阳狮集团收购多数股权后加入网络。
- 2012
营销和体验式能力扩展
[1]King Harvests和Luminous Experiential加入网络，而CNC Communications在阳狮集团收购后成为MSLGROUP的一部分。
- 2011
四家机构加入网络
[1]MSLGROUP在台湾、美国和波兰新增了互动传播、Genedigi集团、Schwartz Communications和Ciszewski Public Relations。
产品与定位
一个多国综合公共关系与互动网络，将本地市场机构与阳狮集团更广泛的传播能力相结合。
公共关系
公共关系与媒体关系
MSL的核心产品是战略公共关系，包括媒体互动、声誉建设、信息开发和传播规划。该网络通过国际资源和市场特定机构的结合，为企业、消费者、技术和机构客户提供这些服务。
企业传播
企业与利益相关者传播
该网络支持组织与员工、投资者、政策制定者、社区和其他利益相关者沟通。活动可包括企业定位、高管传播、声誉管理、组织变革传播和议题准备。
数字营销
数字与社交传播
MSL的数字能力包括社交媒体策略、在线互动、内容开发、数字活动和面向社区的传播。该网络收购20:20和Espalhe等专业机构帮助其将专业知识扩展到传统媒体关系之外。
公共事务
公共事务与议题管理
公共事务工作涉及政策、监管和政治环境，而议题管理项目帮助组织准备和应对声誉挑战。Qorvis在2021年管理层收购并离开阳狮集团之前一直是该能力的一部分。
体验式营销 · 2012
体验式与互动营销
通过Luminous Experiential及相关本地业务的加入，MSLGROUP开发了活动、激活和受众互动能力，补充了传统的公共关系和数字传播项目。
可持续发展传播 · 2014
可持续发展传播
Salterbaxter MSLGROUP业务增加了专业的可持续发展和负责任商业传播专业知识，支持组织解释环境、社会和治理相关的立场和项目。
争议事件
品牌决策
2021
Qorvis高管完成管理层收购并购背景
在Qorvis作为MSLGROUP一部分运营后，阳狮集团和Qorvis改变了所有权关系。
采取的行动
Qorvis高管团队从阳狮集团完全收购了该公共事务专家。
后续影响
Qorvis不再是阳狮集团和MSLGROUP的一部分。
2016
MSLGROUP利用品牌重塑和合作伙伴关系进行国际扩张战略背景
该网络正在扩展其在阳狮集团已有机构或本地传播关系的市场中的存在。
采取的行动
MSLGROUP在斯里兰卡、越南、尼日利亚、菲律宾、加拿大和泰国对业务进行品牌重塑或合作。
后续影响
扩张增加了网络的地理覆盖范围，并将更多本地机构连接到MSL品牌。
2014
阳狮将Qorvis置于MSLGROUP旗下并购背景
阳狮集团寻求加强其国际公共事务和战略传播能力。
采取的行动
阳狮集团收购了总部位于华盛顿特区的Qorvis Communications的100%股份，并将其作为MSLGROUP的一部分。
后续影响
Qorvis在MSLGROUP网络内运营，直到其高管在2021年完成管理层收购。
近期事件
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