概览

MSCHF，发音为“mischief”，是一家美国创意公司和艺术团体，通过企业实体MSCHF Product Studio, Inc.运营。总部位于纽约布鲁克林，以发布编号“drop”而非维持传统产品目录而闻名。这些发布可能采取艺术品、改装商品、手机游戏、软件、时尚物品、收藏品、表演或概念实验的形式。该公司的作品通常结合知名品牌、荒诞幽默、互联网原生分发以及关于所有权、真实性、商业、宗教、技术和消费者行为的刻意挑衅性问题。公司由Gabriel Whaley于2016年创立，他成为首席执行官，Lukas Bentel、Kevin Wiesner和Stephen Tetreault是其早期创意和运营领导者。MSCHF没有将自己呈现为传统广告公司或设计工作室，而是开发了一种模式，其中每个drop可以同时作为艺术品、媒体事件和产品发布。其发布通常稀缺、有时效性，并设计用于通过社交媒体、新闻报道和二级市场讨论进行传播。这种方法帮助它超越了当代艺术世界的受众，同时与画廊、艺术家和收藏家保持紧密联系。其早期著名作品包括与郭偶东合作创作的《混乱的持久性》，该作品将一台感染恶意软件的2008年Windows笔记本电脑作为艺术品呈现。其他项目使用现有商业物品作为原材料。《耶稣鞋》用宗教元素改装了耐克Air Max 97运动鞋，而《铂金包凉鞋》将爱马仕铂金包改造成凉鞋。《分割斑点》将达米恩·赫斯特的斑点版画分割成单独出售的组件，《伪造博物馆》将一幅真正的安迪·沃霍尔素描与数百幅复制品混合，以挑战关于真实性和价值的假设。 MSCHF还使用互动技术和游戏创造参与式活动。与MrBeast合作的《手指在应用上》将持续的智能手机互动变成竞赛，而《天堂税3000》以浪漫视觉小说形式呈现纳税申报准备。其他项目包括《脏话项圈》，将狗的吠叫转换为口头脏话；一个形状像吱吱鸡的功能性烟枪；一个微型路易威登手袋；以及《大红靴》，一种夸张的鞋类设计，成为公司最引人注目的时尚发布之一。该品牌的策略一再引发法律和道德争议。《撒旦鞋》与Lil Nas X合作，使用定制耐克鞋，促使耐克就商标和消费者混淆提起诉讼；在法院发布临时救济后，此事得到解决。Vans就《波浪宝贝》鞋获得初步禁令，而波士顿动力反对在《Spot的暴行》表演中使用其Spot机器人。《我们的牛安格斯》将代币化所有权与一头牛、未来的肉类和皮革制品联系起来，引发了动物权利倡导者和评论家的批评，他们质疑该项目是否真正解决了食品和时尚行业的问题。 MSCHF仍然是一家私营、活跃的公司，团队相对较小。2025年8月，它成立了Applied MSCHF，一个广告代理部门，将公司的创意和文化方法用于客户工作。公司的持续意义不在于任何单一产品，而在于其方法：将概念开发、生产、稀缺性、争议和分发压缩成快速移动的文化事件。

沿革

MSCHF于2016年在美国由加布里埃尔·惠利、卢卡斯·本特尔、凯文·维斯纳和斯蒂芬·泰特罗创立。公司发展成为一个小型、多学科的创意组织，而不是传统的消费品制造商。其标志性的运营形式成为编号drop：一个离散的发布，供应有限，概念前提强烈，分发计划旨在引发在线对话。公司最早的作品确立了其将普通商业物品视为艺术材料的兴趣。《混乱的持久性》与郭偶东合作，将一台感染恶意软件的笔记本电脑呈现为可收藏的艺术品，并将数字危险与艺术市场联系起来。《耶稣鞋》用基督教象征和与约旦河相关的水改变了商业上可用的耐克运动鞋。《 puff the Squeaky Chicken》将新奇橡胶鸡变成功能性吸烟设备，而《脏话项圈》将狗的吠叫翻译成口头脏话。在2020年和2021年期间，MSCHF将其产出扩展到参与式游戏、社会评论和高调的时尚干预。《分割斑点》将达米恩·赫斯特的作品分割成单独营销的组件，质疑原创艺术品与其碎片之间的关系。《医疗账单艺术》将实际医疗账单放大成绘画，并将收益用于底层账单。与MrBeast合作，《手指在应用上》使持续的手机接触成为竞争性奖品活动的基础。《Spot的暴行》将彩弹枪放在波士顿动力机器狗上，并允许远程用户控制表演；在机器人制造商反对后，该项目后来被重新制作。公司的时尚工作越来越多地使其与品牌所有者发生冲突。《铂金包凉鞋》将爱马仕铂金包改造成凉鞋，而《撒旦鞋》与Lil Nas X合作，修改了耐克运动鞋并使用宗教挑衅意象。耐克的诉讼在临时法院干预后以和解告终。MSCHF后来面临Vans关于波浪宝贝鞋的诉讼，法院授予初步救济有利于Vans。 MSCHF继续尝试真实性、奢侈品和消费者参与。《死创业玩具》将失败或有争议的技术产品缩小为微型收藏品。《伪造博物馆》将真正的沃霍尔素描与复制品混合。《OnlyBags》将奢侈品购物袋作为快速在线drop的中心对象。《大红靴》将夸张的插图般形式转化为可穿戴产品，成为MSCHF将不寻常设计转化为主流时尚对话能力的特别明显例子。 2023年，《天堂税3000》使用浪漫视觉小说界面帮助用户准备美国纳税申报信息，扩展了公司使严肃系统变得有趣和文化上可读的兴趣。一个微型路易威登手袋继续其对奢侈品规模和排他性的批评。2024年，《我们的牛安格斯》将所有权代币与活牛和未来的肉类和皮革产出联系起来；该项目引发了关于动物伦理和消费者与所购产品之间距离的辩论。牛最终在项目的既定条件下幸存。MSCHF还与Gufram合作制作了Cut Pratone，这是意大利设计经典的修改版本。 2025年8月，MSCHF成立了Applied MSCHF作为广告代理和部门。此举正式化了公司既定专业知识在文化关注、挑衅性概念和互联网分发方面的客户服务扩展。MSCHF继续作为一家私营创意公司运营，其发布占据艺术、商品、表演、广告和讽刺之间故意不稳定的空间。

2025
Applied MSCHF成立
[1]MSCHFen.wikipedia.org
MSCHF创建了名为Applied MSCHF的广告代理部门。
2023
大红靴和天堂税3000
[1]MSCHFen.wikipedia.org
MSCHF发布了其超大号鞋类和税务准备浪漫视觉小说。
2021
撒旦鞋争议
[1]MSCHFen.wikipedia.org
耐克就Lil Nas X合作提起诉讼；在临时法院救济后，双方后来和解。
2020
参与式和社会参与drop扩展
[1]MSCHFen.wikipedia.org
《手指在应用上》和《医疗账单艺术》展示了公司对游戏、奖品和社会评论的使用。
2019
《混乱的持久性》和《耶稣鞋》
[1]MSCHFen.wikipedia.org
MSCHF发布了一件围绕感染恶意软件的笔记本电脑的艺术品，以及后来的宗教改装耐克运动鞋drop。
2016
MSCHF成立
[1]MSCHFen.wikipedia.org
加布里埃尔·惠利、卢卡斯·本特尔、凯文·维斯纳和斯蒂芬·泰特罗在美国创立了公司。

产品与定位

前卫、互联网文化驱动的创意公司，结合艺术、商业、讽刺、稀缺性和宣传。

概念艺术品 · 2019
混乱的持久性
一台包含多种恶意软件的2008年Windows笔记本电脑，与郭偶东合作创作。该作品将危险的数字文物框定为可收藏品，并将计算机安全与当代艺术的经济学联系起来。
改装鞋类 · 2019
耶稣鞋
MSCHF用基督教意象和与约旦河相关的水定制了耐克Air Max 97鞋。该发布使用宗教象征和奢侈品式稀缺性来质疑熟悉产品如何获得文化意义。
互动表演 · 2021
Spot的暴行
涉及商业购买的波士顿动力Spot机器人，配备彩弹枪的表演。应用用户可以控制机器人，而该项目批评了机器狗可能的警务应用。后来被重新制作为《Spot的复仇》。
改装鞋类 · 2021
撒旦鞋
基于耐克Air Max 97鞋的Lil Nas X合作，装饰有撒旦意象，包括五角星和倒十字。限量发布成为关于代言、商标和宗教象征的重大法律和文化争议。
时尚鞋类 · 2023
大红靴
一双夸张的红色靴子，设计成类似卡通鞋。该产品将互联网友好的视觉笑话转化为实体时尚物品，成为MSCHF最知名的发布之一。
软件和游戏 · 2023
天堂税3000
一个浪漫视觉小说风格的程序，旨在帮助用户为美国纳税申报表收集信息。其俏皮的格式将常规且常常令人生畏的行政过程转化为互联网原生的产品体验。
参与式概念项目 · 2024
我们的牛安格斯
一个涉及牛和与未来汉堡和皮革包相关的代币化索赔的项目。所述机制允许牛在足够多的代币持有者归还其索赔后幸存；安格斯最终幸存。该作品引发了关于动物伦理和消费者与生产距离的辩论。

争议事件

2024
我们的牛安格斯动物权利辩论
代币化牛项目引发了动物权利倡导者和艺术评论家的批评，他们质疑其对动物福利的处理以及是否对食品和时尚生产进行了有意义的讨论。
来源
2022
波浪宝贝诉讼
Vans就MSCHF的波浪宝贝鞋提起商标和商业外观索赔。法院授予并维持了初步救济，而MSCHF提出了第一修正案辩护。
来源
2021
撒旦鞋商标争议
耐克声称定制鞋造成混淆，并通过暗示与撒旦意象的关联损害了其商誉。在临时禁令救济后，争议以和解告终。
来源
2021
Spot的暴行和机器人使用争议
波士顿动力批评MSCHF在涉及彩弹枪的艺术品中使用其Spot机器人。该项目随后被修改并重新命名。
来源
2021
Nike 就 Satan Shoes 诉讼达成和解
Nike 就 Satan Shoes 与 MSCHF 达成诉讼和解。协议规定，MSCHF 将召回所有鞋款并将其撤出流通。
来源
2021
MSCHF同意召回“撒旦鞋”和“耶稣鞋”
作为与Nike和解的一部分，MSCHF同意自愿召回“撒旦鞋”，并表示也将召回此前推出的“耶稣鞋”。退回召回鞋款的顾客可获得退款。
来源
2021
Nike就“撒旦鞋”起诉MSCHF
Nike就“撒旦鞋”起诉MSCHF。Nike称MSCHF误导消费者，使其以为Nike认可该鞋，并以鞋上仍显著使用Nike Swoosh为由主张商标侵权。来源报道的是相关主张，并非法院裁定。
来源

营销活动

2023大红靴
United States · International online audiences
发布将卡通般超大号的靴子作为时尚产品呈现，并受益于广泛的社交媒体传播和名人曝光。
结果. 靴子成为互联网驱动的时尚病毒式传播的突出例子。
来源
2021撒旦鞋
United States · Online
MSCHF和Lil Nas X使用高度有限的鞋类drop、宗教意象和社交媒体关注，围绕品牌和名人合作创造了文化引爆点。
结果. 发布迅速售罄，但导致耐克诉讼和需要退货安排的和解。
来源
2020手指在应用上
United States · Mobile and online
与MrBeast合作，这款手机游戏奖励最后将手指放在手机屏幕上的参与者。其简单规则、实时持久性和奖品结构旨在实现病毒式参与。
结果. 第一次活动在异常长的会话后以多名获胜者结束；2021年推出了续集。
来源

品牌决策

2025
成立Applied MSCHF战略
背景
MSCHF已发展出文化策略、挑衅性创意概念和快速在线分发的能力。
采取的行动
公司成立了Applied MSCHF作为广告代理部门。
后续影响
此举将MSCHF的业务从drop和艺术品扩展到正式的客户服务。
来源
2021
与Lil Nas X推出撒旦鞋新品
背景
MSCHF使用定制商业鞋类和挑衅性宗教象征来创造高关注度的合作。
采取的行动
公司发布了一系列限量改装耐克Air Max 97鞋。
后续影响
耐克提起诉讼；在临时法院救济后，双方和解，MSCHF同意接受退货。
- Nike — 耐克提起了商标和淡化诉讼，并试图阻止销售。
来源
2016
采用编号drop模式战略
背景
创始人寻求一种能够将创意实验与直接的互联网分发相结合的格式。
采取的行动
MSCHF将其产出组织为离散、稀缺的发布，而不是永久的传统产品系列。
后续影响
该模式成为公司身份和宣传系统的核心。
来源

近期事件

2025
MSCHF创建Applied MSCHF[1]MSCHFen.wikipedia.org
人事变动
公司成立了Applied MSCHF作为广告代理部门，将其文化和创意模式扩展到客户服务。
2023
MSCHF推出大红靴[1]MSCHFen.wikipedia.org
产品发布 · 营销活动
这款卡通般超大号的鞋类发布成为社交媒体和时尚的重大时刻，由包括摔跤手塞斯·罗林斯在内的名人公开亮相放大。

概览

沿革

产品与定位

争议事件

营销活动

品牌决策

近期事件

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