巴特沃斯太太

Mrs. Butterworth's 是一个美国早餐食品品牌，以装在独特瓶中的餐桌糖浆而闻名，瓶身造型代表品牌形象——一位中年女性。该产品于1961年推出，与煎饼、华夫饼、法式吐司及其他日常早餐场合相关联。其产品组合包括多种早餐糖浆以及煎饼粉，使品牌处于家用糖浆和便捷早餐类别中。 瓶身一直是品牌形象的核心。最初的包装为玻璃材质，但公司于1999年开始将糖浆瓶转为塑料瓶。尽管包装形式改变，但标志性的轮廓仍然是重要的视觉资产和消费者认知的来源。2009年，当时的母公司品尼高食品举办了一场命名竞赛，为角色取名为“Joy”，因此非正式地称为“Joy Butterworth”。 广告中，该角色被塑造成温暖、祖母般的形象，与家庭早餐和产品推荐相关联。配音演员包括Hope Summers、Mary Kay Bergman和Mercita DeMonk，而Kim Fields出现在1970年代末的一则广告中。该角色也出现在传统品牌广告之外，包括2007年的GEICO广告、2012年的动画电影、2017年的《恶搞之家》剧集，以及2019年肯德基广告中，该广告恶搞了《辣身舞》中的场景，推广鸡肉和华夫饼。该品牌也在流行音乐和电视中被提及。 2020年，Mrs. Butterworth's 成为关于食品品牌中种族形象更广泛讨论的一部分。在针对系统性种族主义的抗议之后，康尼格拉品牌表示将审查该角色和瓶身设计。批评者认为，该轮廓和人物形象可能唤起与黑人家庭佣工相关的种族主义“mammy”刻板印象，尤其是在美国广告历史的背景下。其他说法认为，该角色可能部分以女演员Butterfly McQueen为原型，尽管该品牌的广告配音通常由白人女演员完成，且角色并未始终呈现为黑人。此次审查是在对Aunt Jemima和其他传统食品品牌进行类似审查之后进行的。现有参考资料表明，截至2026年，瓶身形状尚未改变。Mrs. Butterworth's 仍是康尼格拉品牌的产品，主要在美国销售。

Mrs. Butterworth's 于1961年在美国推出，作为一个围绕高度独特的包装建立的糖浆品牌。该产品不仅依赖传统标签，还使用了一个形似品牌虚构代言人——一位中年女性的瓶子。包装使容器本身成为一种品牌传播形式，并帮助糖浆在杂货店货架上脱颖而出。 该品牌围绕常见的美国早餐场合发展，包括煎饼、华夫饼和法式吐司。其业务范围扩展到糖浆之外，包括煎饼粉，使其能够参与家庭早餐的浇头和准备阶段。该品牌的定位通常是主流和家庭导向，而非高端或特色。 广告赋予了Mrs. Butterworth一个亲切的声音和家庭角色。与该角色相关的配音演员包括1970年代的Hope Summers，以及后来的Mary Kay Bergman，而芝加哥女演员Mercita DeMonk也曾为该角色配音。Kim Fields出现在1970年代末的一则广告中。这些描绘强化了品牌使用温暖、令人安心的形象，而非纯粹以产品为中心的广告方式。 1999年开始了一项重大的包装变革，当时原始玻璃瓶开始被塑料瓶取代。这一转变改变了产品的材料和手感，但保留了瓶子可识别的人形。2009年，品尼高食品组织了一场竞赛，为角色选择名字。获胜的名字是Joy，因此该角色有时被称为Joy Butterworth。 该角色继续在促销和娱乐环境中使用。2007年，Mrs. Butterworth出现在一系列GEICO广告中，她帮助一位客户提供推荐。2019年，该角色与扮演桑德斯上校的演员一起出现在肯德基广告中，该广告恶搞了《辣身舞》中的场景，并使用糖浆推广鸡肉和华夫饼。该角色也出现在电视、电影、音乐和喜剧中，包括《美食大战！》、《恶搞之家》、《老友记》、《谁的地盘？》以及坎耶·维斯特歌曲《Touch the Sky》中的歌词。 2020年，在针对系统性种族主义的抗议之后，该品牌卷入了关于种族形象的全国性辩论。批评者认为，瓶子的身体形状和角色的家庭、服务导向的联想可能让人想起“mammy”刻板印象，这是一种长期存在的种族主义形象，将黑人女性描绘为忠诚的家庭佣工。这场辩论因对Aunt Jemima和其他与种族刻板印象相关的食品品牌的更广泛审查而加剧。一些报道还将角色的外观与在《乱世佳人》中扮演女仆的女演员Butterfly McQueen联系起来，尽管现有说法并未确定其起源，且该角色的广告配音通常由白人女演员完成。 康尼格拉品牌宣布将审查瓶身形状和相关形象。参考资料表明，截至2026年，瓶身形状尚未改变。该品牌仍在康尼格拉品牌下活跃，主要与美国市场的糖浆和煎饼产品相关联。

• 2020

  对种族代表性的审查

  [1]Mrs. Butterworth'sen.wikipedia.org

  在公众对种族刻板印象的批评之后，康尼格拉品牌宣布对瓶身形状和角色形象进行审查。

• 2009

  角色获得名字Joy

  [1]Mrs. Butterworth'sen.wikipedia.org

  消费者命名竞赛为Mrs. Butterworth角色取名为Joy。

• 1999

  包装从玻璃转为塑料

  [1]Mrs. Butterworth'sen.wikipedia.org

  公司开始用塑料瓶替换原始玻璃糖浆瓶，同时保留品牌标志性的轮廓。

• 1961

  品牌推出

  [1]Mrs. Butterworth'sen.wikipedia.org

  Mrs. Butterworth's 糖浆以人物造型包装在美国推出。

主流家庭早餐品牌，专注于便捷的家庭早餐场合和标志性人物包装。

• 餐桌糖浆 · 1961

  Mrs. Butterworth's 糖浆

  该品牌的核心产品线包括可倾倒的早餐糖浆，适用于煎饼、华夫饼、法式吐司等。其最显著的特点是瓶身形状代表Mrs. Butterworth角色。该产品线历来包括多种糖浆品种，包装是产品货架形象的核心部分。

• 煎饼粉

  Mrs. Butterworth's 煎饼粉

  煎饼粉将品牌扩展到早餐准备阶段。它们专为家庭使用而设计，与糖浆产品组合自然搭配，支持品牌与便捷家庭早餐的更广泛关联。

• 2020

  对品牌形象中种族刻板印象的批评

  批评者认为，该角色的轮廓和家庭形象可能唤起种族主义的“mammy”刻板印象。这一争议出现在全国范围内针对系统性种族主义的抗议活动中，并与其他传统食品品牌的审查并行。康尼格拉品牌宣布对瓶身形状和角色形象进行审查。

  来源

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• 2019肯德基鸡肉华夫饼广告

  United States

  Mrs. Butterworth与扮演桑德斯上校的演员一起出现在肯德基广告中，该广告恶搞了《辣身舞》中的场景，并使用糖浆推广鸡肉和华夫饼。

  来源
• 2009角色名字竞赛

  United States

  品尼高食品邀请消费者为品牌角色选择名字。Joy被选中，从而产生了Joy Butterworth这个名字。

  结果. 角色获得了名字Joy。

  来源
• 2007GEICO推荐广告

  United States

  Mrs. Butterworth出现在GEICO广告中，角色帮助一位真实客户提供推荐。该活动利用角色的熟悉度进行跨品牌广告亮相。

  来源

• 2020

  对瓶身形状和角色形象的审查战略

  背景

  关于食品品牌中种族刻板印象的公开辩论使Mrs. Butterworth角色及其瓶身轮廓受到新的关注。

  采取的行动

  康尼格拉品牌宣布将审查瓶身形状和相关品牌表现。

  后续影响

  现有参考资料表明，截至2026年，瓶身形状尚未改变。

  来源

• 1999

  从玻璃包装转为塑料包装其他

  背景

  最初的Mrs. Butterworth's糖浆瓶为玻璃材质，公司于1990年代末开始改变包装形式。

  采取的行动

  公司开始用塑料瓶替换玻璃瓶，同时保留标志性的角色形状。

  后续影响

  尽管包装材料改变，品牌仍保留了独特的货架外观。

  来源

1. 1Mrs. Butterworth'sen.wikipedia.org