Movistar

Movistar 是西班牙电信集团 Telefónica 旗下的电信品牌。它最为人所知的是 Telefónica 在西班牙的主要面向消费者的品牌，提供固定电话、宽带互联网、移动通信、电视及相关数字服务。该品牌也在墨西哥、委内瑞拉及其他部分西语美洲市场使用，尽管 Telefónica 的地理足迹和当地品牌安排随时间发生了重大变化。 该名称于1995年在西班牙首次出现，当时 Telefónica 为其 GSM 移动业务引入了 Movistar。它最初作为与 Telefónica 相关的移动服务标识，而母公司继续使用其他公司及运营名称。2005年发生了一次重大转型，Telefónica 在收购 BellSouth 的拉美移动业务后，将 Movistar 作为其在西班牙及拉美大部分地区移动业务的通用品牌。这次国际推广统一了多个本地名称，包括 Telefónica MoviStar、BellSouth、Unifon、Telefónica Móviles、Telefónica Móvil 和 Movicom。这使得 Movistar 成为西语世界中最知名的电信品牌之一。 Telefónica 并未在所有市场统一使用 Movistar。在2005年收购 O2 后，集团在英国和德国保留了 O2，并设有独立的本地管理结构。巴西则继续使用 Vivo 品牌，而一些中美洲和南美洲的业务后来被出售、合并、重新命名或转让给许可安排。因此，Movistar 如今既代表一个运营品牌，在某些国家也代表一种许可或本地管理的品牌关系，而非单一标准化的企业网络。 在西班牙，Movistar 已从移动语音和数据扩展到融合通信服务。其产品组合包括固定电话、光纤及其他宽带接入、移动连接、通过 Movistar Plus+ 提供的付费电视、娱乐套餐和数字服务。该品牌的竞争地位传统上依赖于网络规模、广泛的家庭覆盖以及将多种通信服务打包的能力。它也通过 Telefónica 更广泛的企业活动服务商业客户，尽管 Telefónica 在许多专业和企业产品上使用其他品牌和部门。 墨西哥是另一个重要的 Movistar 市场。该公司在早期本地移动品牌之后以 Movistar 名称运营，并被称为该国第二大无线运营商，2020年1月报告有2580万用户。用户总数和市场地位具有时效性，若无更新来源，不应视为当前数据。 Movistar 在体育和流行文化中保持着显著存在。自2011年起，Telefónica 赞助了一支以 Movistar Team 名义参赛的职业自行车队，将品牌与国际公路自行车赛联系起来。其广告使用了广为人知的流行音乐，包括“Walking on Sunshine”、“You Get What You Give”、“Two Princes”和“Hey, Soul Sister”，支持围绕连接性、乐观、娱乐和日常数字生活构建的定位。Movistar 仍然是 Telefónica 的活跃品牌，西班牙是其核心市场，拉丁美洲是其历史和持续身份的重要组成部分。

Movistar 起源于 Telefónica 在西班牙的移动品牌。该名称于1995年随着 GSM 服务的推出而进入商业使用，当时移动通信正成为西班牙电信市场中一个独特且快速扩张的部分。最初，Movistar 标识 Telefónica 的移动业务，而母公司继续使用公司、本地和遗留商业名称的混合体。 该品牌的主要国际转折点出现在2005年。Telefónica 收购了 BellSouth 在拉丁美洲的移动业务，并利用 Movistar 身份在西班牙和西语美洲协调了一项广泛的品牌重塑计划。多个旧名称被替换或合并，包括西班牙的 Telefónica MoviStar 以及拉丁美洲一些与 BellSouth 相关或本地建立的移动品牌。此举创造了更一致的视觉和商业身份，帮助 Telefónica 呈现为一个统一的区域电信集团。 该策略是有选择性的，而非普遍适用。Telefónica 在2005年收购 O2 并未导致英国或德国转换为 Movistar；O2 在这些国家仍然是运营品牌，并设有本地管理安排。巴西也继续使用 Vivo。这种多品牌方法反映了既有本地品牌的实力以及每个市场不同的竞争和监管环境。 Movistar 的西班牙业务从移动电话发展为广泛的通信平台。固定语音、宽带、移动数据和电视逐渐组合成家庭套餐。付费电视与 Movistar Plus+ 相关联，使 Telefónica 能够将其网络服务与高级娱乐、体育和视听内容连接起来。由此产生的定位使 Movistar 成为一个融合运营商，而不仅仅是移动运营商。 在拉丁美洲，该品牌经历了更多样的历史。它在墨西哥和委内瑞拉仍然重要，并在不同时期在其他国家使用。Telefónica 随后出售或转让了几项业务。有些继续在许可安排下使用 Movistar，而其他则采用买方的品牌或并入另一家运营商。参考资料中描述的例子包括阿根廷、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、厄瓜多尔、萨尔瓦多、危地马拉、尼加拉瓜、巴拿马、秘鲁、波多黎各和乌拉圭的业务过渡。这些交易意味着 Movistar 在一个国家的历史存在并不一定表明 Telefónica 仍直接在那里运营网络。 品牌营销一直是 Movistar 发展的重要组成部分。Telefónica 使用“Walking on Sunshine”来传达其移动身份的区域整合，后来在广告中使用“You Get What You Give”、“Two Princes”和“Hey, Soul Sister”等歌曲。这些活动将品牌与活力、亲和力、娱乐和社交联系联系起来。从2011年开始赞助 Movistar Team 职业自行车队，将身份扩展到国际体育。 Movistar 在 Telefónica 下仍然活跃，西班牙是其核心市场。其持续角色是作为一家大型综合运营商，提供移动、固定宽带、电话、电视和捆绑数字服务。确切的国家足迹、所有权结构和产品阵容因市场而异，并通过交易、许可协议和 Telefónica 更广泛的投资组合策略而变化。

• 2011

  Movistar Team 赞助开始

  [1]Movistaren.wikipedia.org

  Telefónica 开始以 Movistar Team 名义赞助一支 UCI ProTeam 自行车队。

• 2005

  Movistar 成为 Telefónica 在西班牙和拉丁美洲的通用移动品牌

  [1]Movistaren.wikipedia.org

  在 Telefónica 收购 BellSouth 的拉丁美洲移动业务后，集团在大量西班牙和拉丁美洲业务中推广 Movistar。

• 2005

  O2 在英国和德国保留

  [1]Movistaren.wikipedia.org

  Telefónica 在收购 O2 后，在英国和德国保留了 O2 作为独立品牌。

• 1995

  Movistar 在西班牙随 Telefónica 的 GSM 服务推出

  [1]Movistaren.wikipedia.org

  Telefónica 将 Movistar 作为其在西班牙的 GSM 移动业务的品牌推出。

一个以网络为主导的大型电信品牌，定位围绕可靠连接、融合家庭服务、移动和固定宽带以及优质娱乐整合。

• 移动通信 · 1995

  Movistar 移动服务

  Movistar 的核心移动产品包括蜂窝语音、短信和移动数据服务。该品牌在不同时期在西班牙、墨西哥、委内瑞拉和其他西语美洲市场运营移动网络和商业服务。计划、网络技术、用户基础和直接运营状态因国家而异。

• 固定宽带

  Movistar 光纤和宽带

  在西班牙，Movistar 通过宽带服务（包括光纤接入）提供固定连接。宽带通常与移动、固定语音和电视组合在融合家庭套餐中，使该服务成为品牌综合运营商主张的核心部分。

• 付费电视与娱乐

  Movistar Plus+

  Movistar Plus+ 是 Telefónica 在西班牙与 Movistar 品牌相关的付费电视和娱乐产品。它通过视听节目补充连接服务，并构成运营商将通信与高级娱乐捆绑策略的一部分。

• 通信套餐

  Movistar 融合套餐

  Movistar 套餐将移动连接与固定电话、宽带和电视相结合。捆绑模式旨在通过一个运营商关系服务家庭，并通过服务广度而非单一移动产品来区分品牌。

• 2019

  西班牙国家市场与竞争委员会因差别化网络维修对 Movistar 罚款 600 万欧元

  2019年，西班牙国家市场与竞争委员会（CNMC）对 Movistar 处以 600 万欧元罚款。该监管机构认定，Movistar 延迟维修竞争对手使用的网络，而对自有网络故障则及时维修。CNMC 将这一行为定性为对依赖其网络基础设施的竞争运营商的差别化对待。该处罚于 2019 年 11 月 7 日公布。

  来源

阅读更多

• 2011Movistar车队赞助

  International

  Telefónica 将 Movistar 名称附加到一支参加 UCI ProTeam 系统的职业自行车队，利用体育为品牌建立国际知名度和连续性。

  结果. 建立了 Movistar 与职业公路自行车之间的长期关联。

  来源
• 2005Movistar区域品牌统一

  Spain · Latin America

  Telefónica 在宣布将多个 Telefónica 和 BellSouth 移动身份整合到 Movistar 下的传播中使用了 Katrina and the Waves 的“Walking on Sunshine”。

  结果. 支持在广泛的区域移动产品组合中创建共同的消费者身份。

  来源
• 音乐主导的Movistar广告

  Selected Movistar markets

  Movistar 广告使用了包括 New Radicals 的“You Get What You Give”和 Spin Doctors 的“Two Princes”在内的知名歌曲，将品牌与活力、社交性和流行文化联系起来。

  来源
• 《Hey, Soul Sister》广告

  Selected Movistar markets

  Train 的“Hey, Soul Sister”及其在视听广告中使用的版本成为 Movistar 基于音乐的商业身份的一部分。

  来源

• 2011

  利用职业自行车作为长期品牌平台战略

  背景

  Telefónica 寻求与 Movistar 身份相关的高知名度国际赞助。

  采取的行动

  公司以 Movistar Team 名义赞助了一支 UCI ProTeam 车队。

  后续影响

  该赞助使 Movistar 与国际公路自行车赛持续关联。

  来源

• 2005

  将西班牙和拉丁美洲主要移动业务统一到 Movistar 旗下战略

  背景

  Telefónica 在通过 BellSouth 交易扩大其拉丁美洲移动投资组合后，需要一个连贯的消费者身份。

  采取的行动

  集团在西班牙和众多拉丁美洲业务中推广 Movistar，替换或合并了几个本地和遗留移动名称。

  后续影响

  Movistar 成为 Telefónica 的主要国际消费者品牌之一，尽管集团在重要市场保留了 O2 和 Vivo 等其他身份。

  来源

• 2005

  在英国和德国保留 O2 作为消费者品牌战略

  背景

  Telefónica 收购了 O2，但在英国和德国面临既定的本地品牌和运营结构。

  采取的行动

  Telefónica 宣布 O2 将继续作为独立品牌运营，并拥有自己的本地董事会和管理结构。

  后续影响

  Telefónica 的投资组合继续使用多品牌模式，而不是在全球应用 Movistar。

  来源

• 2020-05-07

  Facebook在秘鲁测试Discover应用[3]Facebook在秘鲁测试Discover应用tech.sina.com.cn

  报道日期：2020-05-06

  Facebook正在秘鲁首次测试Discover应用，该应用通过移动合作伙伴为用户提供免费低带宽浏览流量，并计划未来在其他国家推出。

• 2019-11-07

  西班牙国家市场与竞争委员会因差别化网络维修对 Movistar 罚款 600 万欧元[2]CNMC fines Movistar €6 million over discriminatory network repairsadvanced-television.com

  西班牙国家市场与竞争委员会对 Movistar 处以 600 万欧元罚款，认定其延迟维修竞争对手使用的网络，而对自有网络故障及时维修。

1. 1Movistaren.wikipedia.org
2. 2CNMC fines Movistar €6 million over discriminatory network repairsadvanced-television.com
3. 3Facebook在秘鲁测试Discover应用tech.sina.com.cn