莫斯奇诺

莫斯奇诺（Moschino）是意大利奢侈时尚品牌，1983年由弗兰科·莫斯奇诺（Franco Moschino）在米兰创立。该品牌以将时尚视为讽刺、视觉玩笑和社会评论的媒介而著称，而非纯粹正式表达奢华。其系列经常使用夸张的比例、醒目的标志、错视效果、波普艺术参考、日常物品和刻意俗气的图案。心形、泰迪熊、问号、笑脸、金链和鲜艳的图形已成为其视觉词汇中反复出现的元素。 弗兰科·莫斯奇诺曾在米兰美术学院学习，并以插画师和设计草图师的身份开始职业生涯。1971年至1977年，他为詹尼·范思哲（Gianni Versace）工作，随后为意大利品牌Cadette设计，之后创立了自己的品牌。最初的系列与Moschino Couture!名称相关，将公司定位为挑战时尚界惯例。莫斯奇诺用机智和戏仿来质疑身份象征、品牌和行业的过度行为。一个著名的例子是参考香奈儿5号的设计，这导致了香奈儿的诉讼。 在1980年代末，该品牌扩展到意大利以外，美国成为重要市场。到1990年代，弗兰科·莫斯奇诺也以环境和社会关注而闻名，包括开发更环保系列的意图。他于1994年因与HIV/AIDS相关的原因去世。他的长期朋友罗塞拉·贾迪尼（Rossella Jardini）接任创意总监，并保留了该品牌俏皮、古怪的身份。在贾迪尼的任期内，莫斯奇诺通过舞台和表演服装扩大了文化影响力，包括为麦当娜和Lady Gaga设计服装，并为2006年冬奥会开幕式创作服装。公司还于2009年进入酒店业，推出Maison Moschino酒店概念。 莫斯奇诺于1999年成为意大利奢侈集团Aeffe的一部分。公司的品牌架构后来包括主要Moschino系列、价格较低或扩散型产品以及配饰、香水和皮革制品。Moschino Jeans在2008-2009秋冬预系列中更名为Love Moschino，而前Moschino Cheap and Chic系列于2014年整合为Boutique Moschino。 杰里米·斯科特（Jeremy Scott）于2013年成为创意总监，并于2014年秋季展示了他的首个Moschino系列。他的任期加强了品牌对流行文化、广告意象、消费品和可识别图标的使用。与H&M、The Sims 4等文化项目的合作帮助品牌在传统时尚受众之外扩大了知名度。Moschino的设计也出现在凯蒂·佩里（Katy Perry）和麦当娜等表演者身上，品牌为2019年Met Gala的“坎普：时尚笔记”主题制作了广受讨论的造型。 Aeffe于2021年收购了Moschino剩余的少数股权，实现完全控股。斯科特于2023年离开创意总监职位。达维德·雷内（Davide Renne）于同年被任命，但在上任九天后去世。阿德里安·阿皮奥拉扎（Adrian Appiolaza）于2024年1月成为创意总监，负责女装、男装和配饰。莫斯奇诺继续作为国际分销的奢侈时尚品牌运营，专注于成衣、手袋、配饰和香水。

莫斯奇诺（Moschino）于1983年由弗兰科·莫斯奇诺（Franco Moschino）在米兰创立，他是一位插画师和时装设计师，早期经历包括为詹尼·范思哲（Gianni Versace）担任设计草图师，并为Cadette担任设计师。从一开始，该品牌就通过挑战传统奢侈时尚的严肃性和等级制度而脱颖而出。弗兰科·莫斯奇诺使用标语、戏仿、夸张装饰和熟悉的消费意象来揭示时尚的戏剧性和品牌的重要性。 该品牌的早期身份建立在色彩鲜艳的成衣和配饰上，而非低调的排他性。其设计可以模仿或扭曲正式服装，用日常物品取代传统装饰，或将可识别的商业符号变成笑话。一个参考香奈儿5号的设计导致了香奈儿的诉讼，说明了莫斯奇诺与既定奢侈准则之间的挑衅关系。到1980年代末，该品牌在意大利以外获得了追随者，包括美国，美国销售额占其业务的很大份额。 弗兰科在1990年代的作品越来越多地包含环境和社会评论。他讨论了名为Nature Friendly Garment的环保系列的可能性，但于1994年因与HIV/AIDS相关的原因去世，项目未能完全发展。他的朋友和亲密合作者罗塞拉·贾迪尼（Rossella Jardini）在他去世后成为创意总监。贾迪尼保持了品牌幽默古怪的特点，同时扩大了其商业和文化活动。莫斯奇诺为麦当娜和Lady Gaga等主要表演者设计服装，并为2006年冬奥会开幕式提供服装。该品牌还开发了Maison Moschino酒店概念，于2009年开业。 1999年，莫斯奇诺加入意大利时尚集团Aeffe S.p.A.，该集团参与奢侈和高端品牌的生产和分销。这种关系最终使Aeffe成为莫斯奇诺的完全所有者。在接下来的几年里，该品牌继续在主线产品和扩散产品中运营，包括成衣、皮革制品、配饰和香水。Moschino Jeans在2008-2009秋冬预系列中更名为Love Moschino，前Moschino Cheap and Chic系列于2014年重组为Boutique Moschino。 杰里米·斯科特（Jeremy Scott）于2013年10月成为创意总监。他的首秀系列于2014年秋季展示，大量使用了熟悉的商业和流行文化参考，包括快餐意象、标志、卡通和消费包装。在斯科特的领导下，莫斯奇诺与H&M和EA Games的《模拟人生4》合作，而名人着装成为其公众形象的重要组成部分。该品牌为凯蒂·佩里和麦当娜制作了表演造型，其坎普风格的设计在2019年Met Gala上备受瞩目。斯科特于2023年离开该职位。 达维德·雷内（Davide Renne）被选为斯科特的继任者，负责女装和男装系列以及配饰。他于2023年11月1日正式上任，但九天后在米兰因疑似心脏病发作去世。阿德里安·阿皮奥拉扎（Adrian Appiolaza）于2024年1月被任命。凭借在Loewe、Chloé、Alexander McQueen和Miu Miu的经验，阿皮奥拉扎的任务是继续该品牌在其主要类别中的创意发展。莫斯奇诺仍然是一个国际知名的奢侈时尚品牌，其商业身份依赖于意大利生产专业知识、可识别图案、戏剧化呈现和对时尚和消费文化的戏谑评论的结合。

• 2024

  阿德里安·阿皮奥拉扎成为创意总监

  [1]Moschinoen.wikipedia.org

  阿皮奥拉扎负责该品牌的女装、男装和配饰。

• 2021

  Aeffe收购莫斯奇诺剩余股份

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  Aeffe通过购买剩余少数股权获得莫斯奇诺的完全所有权。

• 2014

  Boutique Moschino推出

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  Moschino Cheap and Chic被整合为Boutique Moschino，定位低于主线价格。

• 2013

  杰里米·斯科特成为创意总监

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  斯科特接替罗塞拉·贾迪尼，开启了以流行文化为驱动的新设计阶段。

• 2009

  Maison Moschino开业

  [1]Moschinoen.wikipedia.org

  该品牌开设了Maison Moschino酒店概念。

• 2006

  冬奥会开幕式服装

  [1]Moschinoen.wikipedia.org

  莫斯奇诺为冬奥会开幕式创作服装。

• 1999

  莫斯奇诺加入Aeffe

  [1]Moschinoen.wikipedia.org

  莫斯奇诺成为意大利时尚集团Aeffe S.p.A.的一部分。

• 1994

  弗兰科·莫斯奇诺去世

  [1]Moschinoen.wikipedia.org

  弗兰科·莫斯奇诺因与HIV/AIDS相关的原因去世后，罗塞拉·贾迪尼成为创意总监。

• 1983

  莫斯奇诺在米兰成立

  [1]Moschinoen.wikipedia.org

  弗兰科·莫斯奇诺创立了最初与Moschino Couture!名称相关的时装公司。

一个不羁的奢侈时尚品牌，将意大利工艺与坎普、幽默、讽刺、流行文化引用和刻意夸张的视觉设计相结合。

• 奢侈服装 · 1983

  莫斯奇诺成衣

  主线成衣系列表达了莫斯奇诺标志性的意大利时装工艺、鲜艳色彩、讽刺和戏剧化风格。设计可能通过错视细节、夸张装饰、图形图案和流行文化参考重新诠释正式剪裁、制服、晚装或休闲单品。女装和男装系列构成了该时装公司季节性业务的核心。

• 副线服装 · 2014

  Boutique Moschino

  Boutique Moschino于2014年成立，当时Moschino Cheap and Chic被整合为新的女装系列。它旨在以低于主线Moschino的价格点向更广泛的客户群提供该品牌可识别的视觉语言，同时保留色彩鲜艳的图形、俏皮的造型和标志驱动的配饰。

• 副线服装及配饰 · 2008

  Love Moschino

  Love Moschino是Moschino Jeans的继任名称，于2008-2009秋冬预系列中采用。该系列将该品牌的心形图案、标志处理和年轻风格应用于服装、包袋、鞋履和其他配饰，作为更广泛的Moschino身份的更易接近的表达。

• 皮具

  莫斯奇诺手袋和皮革制品

  手袋和皮革制品是莫斯奇诺的核心配饰。它们经常将品牌反复出现的符号和商业参考转化为可识别的轮廓，包括心形、泰迪熊、标志和新奇设计。该类别将该品牌的幽默方式扩展到既可作为奢侈配饰又可作为明显视觉陈述的产品。

• 美妆

  莫斯奇诺香水

  莫斯奇诺香水将该时装品牌扩展到美容和个人香氛领域。包装和瓶身设计通常带有该品牌俏皮、可收藏和讽刺的特点，使展示和物品设计成为产品的重要组成部分，与香水本身并列。

• 2016

  药丸主题商品受到批评

  消费者批评莫斯奇诺带有药丸意象的商品对阿片类药物流行不敏感。诺德斯特龙随后将产品下架。

  来源

• 2015

  Rime指控抄袭艺术作品

  纽约涂鸦艺术家Rime指控莫斯奇诺在2015年Met Gala上凯蒂·佩里穿着的连衣裙抄袭了他的艺术作品元素。诉讼于2016年和解。

  来源

阅读更多

• 2019Moschino x 模拟人生4

  International

  莫斯奇诺与EA Games为《模拟人生4》创作了一个系列， featuring 受像素化游戏图像启发的服装。

  结果. 将品牌与游戏文化和数字时尚受众联系起来。

  来源
• 2019Met Gala 坎普：时尚笔记

  International

  莫斯奇诺为2019年Met Gala创作了凯蒂·佩里的枝形吊灯造型和凯西·马斯格雷夫斯的真人大小的芭比娃娃造型。

  结果. 在以坎普和戏剧化自我表达为中心的时尚活动中提升了品牌的知名度。

  来源
• 2018Moschino x H&M

  International

  莫斯奇诺与H&M合作推出设计师系列，将其大胆的图形、标志和流行参考转化为更广泛分销的形式。

  结果. 将品牌影响力扩展到传统奢侈零售渠道之外。

  来源
• 2015麦当娜施华洛世奇水晶巡演服装

  International

  斯科特为麦当娜的世界巡演创作了一件饰有施华洛世奇水晶的黑色连体衣。

  结果. 为莫斯奇诺的戏剧化设计语言提供了高曝光度的舞台展示。

  来源
• 2014凯蒂·佩里笑脸巡演服装

  International

  杰里米·斯科特为凯蒂·佩里的世界巡演设计了笑脸主题服装。

  结果. 加强了莫斯奇诺与名人表演和流行文化的联系。

  来源
• 1999史蒂文·梅塞尔广告合作

  International

  史蒂文·梅塞尔为莫斯奇诺拍摄广告，强化了品牌的时尚编辑呈现。

  结果. 扩大了品牌与有影响力的时尚影像的关联。

  来源
• 1990史蒂文·克莱因广告合作

  International

  莫斯奇诺与摄影师史蒂文·克莱因合作拍摄广告，作为品牌使用知名时尚摄影师的一部分。

  结果. 为品牌独特的编辑式广告形象做出了贡献。

  来源

• 2023

  更换创意领导层战略

  背景

  杰里米·斯科特在领导莫斯奇诺约十年后宣布离职。

  采取的行动

  莫斯奇诺任命达维德·雷内，随后在雷内去世后不久任命阿德里安·阿皮奥拉扎。

  后续影响

  阿皮奥拉扎于2024年负责女装、男装和配饰。

  来源

• 2021

  Aeffe收购剩余少数股权并购

  背景

  Aeffe已经控制了莫斯奇诺的大部分股份，并寻求完全拥有该时装公司。

  采取的行动

  Aeffe收购了莫斯奇诺剩余的30%股份。

  后续影响

  莫斯奇诺由Aeffe完全控制。

  Purchase price for remaining stake. €66.6 million (2021)

  来源

• 2014

  创建Boutique Moschino战略

  背景

  莫斯奇诺寻求在保留主线独特设计代码的同时，覆盖更广泛的客户群。

  采取的行动

  Moschino Cheap and Chic被整合为Boutique Moschino，价格点描述为比主线低约40%。

  后续影响

  该品牌保持了独立、更易接近的女装定位。

  来源

• 2008

  将Moschino Jeans更名为Love Moschino战略

  背景

  集团寻求在更清晰的品牌标识下组织其更易接近的产品架构。

  采取的行动

  Moschino Jeans在2008-2009秋冬预系列中更名为Love Moschino。

  后续影响

  Love Moschino成为该品牌成熟的扩散表达。

  来源

• 1999

  加入Aeffe并购

  背景

  莫斯奇诺在品牌扩展其时尚、配饰和国际业务时进入Aeffe集团。

  采取的行动

  Aeffe将莫斯奇诺纳入其投资组合，并随后增加了所有权。

  后续影响

  莫斯奇诺最终由Aeffe全资拥有。

  来源

1. 1Moschinoen.wikipedia.org
2. 2Moschino official websitemoschino.com