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摩飞

企业品牌

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创立于1936年的英国家电品牌，以厨房、熨烫、个护及家居电器闻名。

最近更新 2026年10月14日

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概览

摩飞（Morphy Richards）是英国小家电品牌，由Donal Morphy和Charles Richards于1936年创立。公司最初生产电暖器和电熨斗，随后扩展到包括烤面包机、吹风机、电热毯、加热器、冰箱、洗衣烘干设备及地面清洁产品在内的广泛家用电器组合。其早期发展与实用电气创新以及战后英国家庭电器普及密切相关。 该业务从一家英国小型制造商发展为国际电器集团。在20世纪40年代和50年代，它扩大了出口并建立了海外子公司，其工厂生产大量熨斗、烤面包机和其他家用产品。早期著名产品包括1949年推出的自动烤面包机、1953年推出的吹风机和1954年推出的蒸汽熨斗。到20世纪50年代末，摩飞声称在英国的多个电器品类中占据领先地位，包括吹风机、电热毯和烤面包机。 公司在20世纪50年代后经历了重大的所有权和结构变化。EMI于1960年收购了摩飞。其家用电器业务随后成为British Domestic Appliances的一部分，该结构与Hotpoint及后来的GEC有关。该品牌继续用于小家电，即使一些大家电活动被转移到Hotpoint或从摩飞产品组合中移除。制造业和就业历史上集中在英国，包括Mexborough、Dundee、St Mary Cray、Ruxley和Bangor的工厂，但从20世纪末起生产逐渐转移到东亚。到20世纪90年代，该品牌的生产已在远东进行。 Glen Dimplex于1985年收购了摩飞，并将其作为其电器业务的一部分发展。该品牌后来通过许可和区域合作伙伴关系扩展。在印度，Bajaj Electricals从2002年起与摩飞合作，以该品牌制造、营销和分销产品。2022年6月，Glen Dimplex同意将全球摩飞品牌出售给广东新宝电器控股有限公司，这是一家与东菱品牌相关的中国家电制造商，此前与摩飞有制造合作关系。交易包括区域运营安排：Consumer Brands Ltd成为英国业务的官方被许可方，而Glen Dimplex保留在爱尔兰、澳大利亚和新西兰分销该品牌的权利至少十年，根据报道的交易条款。 如今，摩飞主要定位为一个设计主导、实用的小家电品牌。其产品范围包括水壶、烤面包机、面包机、三明治机、食品加工电器、空气炸锅、熨斗、蒸汽发生器、吹风机、吸尘器和其他家用产品。该品牌的历史身份结合了英国传统与国际采购、制造和许可。因此，其当前的公司结构比早期几十年的垂直整合英国制造模式更加区域化和基于合作伙伴关系。

沿革

摩飞（Morphy Richards）由多纳尔·摩飞（Donal Morphy）与查尔斯·理查兹（Charles Richards）于1936年7月8日创立，两人是在悉尼·S·伯德父子公司（Sydney S. Bird and Sons）共事时结识的。摩飞带来工程技术专长，理查兹则贡献商业与销售经验。他们的第一家企业设在肯特郡圣玛丽克雷（St Mary Cray）的一座烘麦芽房内，最初生产电热炉。自1938年3月起，公司也开始生产电熨斗，其中Senior熨斗成为奠定其早期地位的代表性产品。 Senior熨斗采用双金属温控系统和指示灯，使消费者能更方便地针对不同面料选择温度。这体现了公司的创立理念：技术改进旨在解决普通家庭的实际问题，而不是让产品变得高不可攀。第二次世界大战期间，摩飞转产飞机工业零部件并承接政府合同。战后公司重返消费电器领域，并恢复快速扩张。 摩飞于1947年成为上市公司，并与位于邓迪、以甩干机和冰箱业务闻名的Astral Equipment合并。20世纪40至50年代，公司扩大出口业务并设立海外子公司，包括与澳大利亚、南非和加拿大相关的业务。产品组合也大幅拓宽：1949年推出自动烤面包机，1953年推出吹风机，1954年推出蒸汽熨斗，以及种类繁多的取暖器、电热毯和食品加工产品。到20世纪50年代末，摩飞已成为英国领先的电熨斗和烤面包机生产商，电熨斗销量达数百万台。 20世纪60年代，公司所有权发生重大变化。多纳尔·摩飞于1960年将其权益出售给EMI，EMI随后收购了公司。摩飞随后与British Domestic Appliances体系产生关联，GEC在该体系中持有重要权益。制造活动逐步集中到邓迪、Ruxley和Mexborough等工厂。位于圣玛丽克雷的原厂于1970年关闭，而小家电继续使用摩飞品牌。大型家用电器则归入其他品牌体系，包括Hotpoint。 1982年，摩飞以500万英镑出售给一家与The Throgmorton Trust及Capital for Industry有关联的控股公司。Glen Dimplex于1985年收购该品牌。在Glen Dimplex旗下，摩飞仍是最重要的小家电品牌之一，同时转向更国际化的运营模式。产品开发仍在英国进行，但面对成本结构变化和进口竞争，制造环节日益向东亚转移。Mexborough工厂于2000年宣布裁员，Bangor工厂于2003年关闭，生产随之转移海外。 20世纪末至21世纪初，产品进一步多元化。摩飞先后涉足彩色及成套搭配的厨房电器、面包机、电水壶、烤面包机、三明治机、食品加工机、吸尘器、个人护理产品、取暖器和数字收音机。其产品针对多种电压和插头市场设计，以支持国际销售。2000年，公司成立DEPTH，这是一个专门的设计、工程、产品技术与测试中心，负责产品开发、合规工作和耐久性测试，而更广泛的业务则依托全球制造与采购网络。 区域授权变得日益重要。在印度，Bajaj Electricals于2002年与摩飞建立合作，负责该品牌产品的制造、营销和分销。Bajaj后来将其商标许可自2022年7月起再续期十五年。其他地区也存在类似安排，因此产品、零售渠道、保修提供方和公司运营方可能因国家而异。 2022年6月，Glen Dimplex同意将摩飞相关资产及全球品牌权出售给广东新宝电器股份有限公司。新宝是一家中国制造商，以Donlim品牌以及为其他品牌代工家电而闻名。该交易转让了重要商标和运营资产的全球所有权，但部分地区的分销权或授权仍单独保留。在英国，Consumer Brands Limited于2023年8月成为官方被许可方。Consumer Brands目前供应英国市场产品，管理电商和零售关系，并为其许可下供应的产品提供客户支持。 因此，当代的摩飞业务最好理解为源自英国、具有设计传承的全球授权家电品牌，而不再是一家垂直整合的英国制造企业。其产品组合通过新宝的所有权、区域被许可方、分销商和制造合作伙伴来实现。品牌继续强调实用创新、可及品质、易识别的设计风格，以及简化日常烹饪、清洁、衣物护理和家居舒适度的产品。其2026年90周年活动凸显了从最初温控熨斗到空气炸锅、电水壶、烤面包机、蒸汽电器、吸尘器及其他互联或便利型家居产品等当前品类之间的延续性。

  • 2026

    90周年纪念活动

    [2]

    Morphy Richards通过传承内容和消费者故事讲述活动，庆祝品牌运营九十年。

  • 2025

    启动供应链规划项目

    [7]

    英国业务选用Slimstock技术，以改进预测、库存可见性和产品供应。

  • 2023

    Consumer Brands成为英国授权商

    [3]

    Consumer Brands Limited成为官方英国授权商，负责英国现有产品的供应与商业活动。

  • 2022

    达成收购新宝协议

    [1]

    广东新宝电器股份有限公司同意从Glen Dimplex收购与Morphy Richards相关的全球品牌及运营资产。

  • 2002

    与Bajaj Electricals在印度合作

    [1]

    Bajaj Electricals与Morphy Richards合作，在印度生产、营销和分销该品牌产品。

  • 2000

    DEPTH技术中心成立

    [4]

    Morphy Richards成立专门的设计、工程、产品技术与测试中心。

  • 1985

    被Glen Dimplex收购

    [1]

    Glen Dimplex收购Morphy Richards，这家爱尔兰电器集团由此开始了对该品牌的长期控股。

  • 1982

    品牌出售给私人控股公司

    [1]

    Morphy Richards被出售给一家与The Throgmorton Trust和Capital for Industry有关联的控股公司。

  • 1970

    St Mary Cray 工厂关闭

    [1]

    位于肯特的原有工厂关闭，便携式电器生产整合至英国其他地区。

  • 1960

    EMI 取得控制权

    [1]

    Donal Morphy 出售其股份后引发收购争夺，EMI 最终收购 Morphy Richards。

产品与定位

一个实用、注重设计的小家电品牌，具有英国传统和中高端市场吸引力，将家用实用性与产品创新相结合。

  • 衣物护理 · 1938

    Senior 熨斗

    Senior 熨斗是 Morphy Richards 奠定品牌基础的产品。它于 1930 年代末推出，采用指示灯和双金属温控系统，帮助用户为不同面料选择合适的温度档位。其易于上手的操作设计和直观可见的控温理念，成为该品牌早期将工程创新转化为简单家用便利的重要例证。

  • 厨房电器 · 1949

    电水壶与烤面包机

    电水壶与烤面包机是 Morphy Richards 当代最具辨识度的品类之一。品牌屡屡通过协调配色、独特轮廓和实用功能，将这些产品定位为兼具实用性与厨房装饰性的电器。当前各地区的产品系列因授权方和市场而异，较新的设计包括极简、触感以及陶瓷灵感风格。

  • 衣物护理 · 1938

    熨斗与蒸汽发生器

    Morphy Richards 一直保有可观的衣物护理业务，从干式熨斗和温控熨斗发展到蒸汽熨斗、无线型号、手持挂烫机以及高压蒸汽发生器。该品类延续了 Senior 熨斗所奠定的技术传承，同时满足快速升温、持续蒸汽和节能运行等现代需求。

  • 食物制备

    面包机

    Morphy Richards 面包机以台式形式自动完成搅拌、揉面、发酵和烘焙。它们成为品牌从传统加热和衣物护理产品迈向便捷食物制备的重要一环，其程序针对不同面包样式、面团和家庭使用习惯而设计。

  • 烹饪电器

    空气炸锅

    空气炸锅是品牌较新的便捷烹饪产品线的一部分。它们利用循环热风，在少加油的情况下烹制食物，主打快速、易清洁、份量灵活以及日常烹饪的便利性。具体型号和销售渠道因市场和授权方而异。

  • 食物制备

    慢炖锅和汤锅

    慢炖锅和汤锅将 Morphy Richards 的食物制备产品线延伸至批量烹饪、一锅料理和自动化备餐。这些产品旨在简化家庭烹饪，通常将程序化加热与可拆卸容器相结合，并根据型号配备搅拌或盛放功能。

  • 地面清洁

    吸尘器

    吸尘器将品牌从厨房和衣物护理拓展至家庭清洁领域。Morphy Richards 曾在不同市场推出立式、卧式、无线及其他地面清洁产品，具体规格和供应情况因地区授权安排而异。

  • 个人护理 · 1953

    电吹风和个人护理电器

    品牌在20世纪中期的扩张期间进入护发领域，并持续在部分市场提供电吹风及相关个人护理产品。这些电器体现了品牌的一贯特点：价格亲民、设计紧凑、日常实用。

  • 家居舒适

    取暖器、电热毯及家居舒适产品

    Morphy Richards 历史上曾生产电热毯、对流式取暖器、板式取暖器及其他家居舒适电器。部分区域产品组合仍包含取暖与保暖产品，但具体供应情况取决于当地电气标准、法规及授权许可安排。

营销活动

  • 202690 年，无数瞬间 / #MyMorphyMoment

    International markets

    在品牌成立 90 周年之际，Morphy Richards 邀请消费者分享与其家电及日常家庭仪式相关的回忆。该活动通过传承叙事、数字博物馆概念和消费者生成的故事，将品牌历史与当今家庭联系起来。

    结果. 该活动强化了品牌历史上家电创新与当代情感或生活方式定位之间的延续性。

    来源
  • 2025Clay 系列

    United Kingdom

    英国团队开发了以陶瓷及特伦特河畔斯托克陶艺传统为灵感的触感水壶与烤面包机系列。此次发布将产品形态、色彩与材质线索同英国工艺和设计叙事联系起来。

    结果. 该系列为英国授权商在以时尚为导向的水壶与烤面包机品类中提供了差异化的设计平台。

    来源
  • 2023战略品牌升级与发展

    United Kingdom

    Consumer Brands Limited 成为官方授权商后，在英国推出品牌重启计划。该计划着重于产品研发更新、品牌认知度、商业合作，以及对英式设计传承的当代诠释。

    结果. 该活动确立了英国现有授权商的增长议程，并支持了更广泛的零售与产品焕新。

    来源

品牌决策

  • 2025

    采用Slimstock供应链规划平台战略

    背景

    英国授权商寻求改善通过主要零售商和线上渠道销售的产品组合的供货情况和运营效率。

    采取的行动

    Morphy Richards采用Slimstock的AI支持规划平台，以改善预测、库存可见性以及与供应商和客户的协调。

    后续影响

    该举措旨在支持英国业务扩展授权产品组合时改善供货和工作资本管理。

    来源

  • 2023

    委任Consumer Brands Limited为英国授权商战略

    背景

    全球所有权变更后，英国市场需要新的运营模式，将品牌管理、零售供应和客户支持与全球商标所有权分离。

    采取的行动

    Consumer Brands Limited成为官方英国授权商，开始管理英国市场的产品、电商、零售关系、营销和支持。

    后续影响

    英国业务推行了更新的产品和设计战略，包括新的厨房系列、更广泛的零售活动以及改善的供应链规划。

    来源

  • 2022

    向新宝出售Morphy Richards相关资产并购

    背景

    在Glen Dimplex旗下经营数十年后，Morphy Richards转向以广东新宝电器股份有限公司为核心的所有权结构。新宝是中国大型小家电制造商，此前曾为该品牌代工生产产品。

    采取的行动

    新宝收购了该品牌的中国商标以及国际运营或知识产权资产，而部分市场的区域授权和分销权则另行安排。

    后续影响

    该交易使Morphy Richards成为新宝旗下的全球品牌，并在各地区设有授权商，包括英国的Consumer Brands Limited，以及印度、爱尔兰、澳大利亚和新西兰等市场的独立安排。

    Reported purchase consideration. US$198 million (2022)

    来源

来源10 个来源

  1. 1Morphy Richardsen.wikipedia.org
  2. 2Morphy Richards 90th Anniversary Historymorphyrichards.com
  3. 3About Us – Morphy Richards UKmorphyrichards.co.uk
  4. 490 Years of Morphy Richards: From British Heritage to Homes Around the Worldmorphyrichards.com
  5. 5The Morphy Richards Senior Iron: A Legacy of Craft and Innovationmorphyrichards.com
  6. 6Morphy Richards Announces Strategic Brand Upgrade and Developmentmorphyrichards.com
  7. 7Morphy Richards Selects Slimstock to Enhance Supply Chain Visibilityslimstock.com
  8. 8Xinbao acquisition disclosure concerning Morphy Richards assetsvip.stock.finance.sina.com.cn
  9. 9Clay Rangelinkedin.com
  10. 1090 Years, Countless Moments / #MyMorphyMomentmorphyrichards.com

引用本词条: 请引用规范词条页。 /brand-wiki/morphyrichards · 编辑方针 · 词条如何编纂