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Morphe Cosmetics

企业品牌

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一个以化妆刷、多彩眼影盘和网红驱动的数字分销而闻名的平价化妆品品牌。 美国彩妆品牌Morphe的英国官网。

最近更新 2026年10月14日

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概览

Morphe Cosmetics，也被称为Morphe Brushes，法律上隶属于Morphe Holdings，是一家总部位于洛杉矶的美容品牌，由Chris Tawil和Linda Tawil于2008年创立。该品牌以平价、面向艺术家的化妆品为核心，尤其是化妆刷、刷具套装、眼影盘和其他色彩化妆品。其产品定位结合了专业级工具和多样化的色彩产品，价格面向化妆爱好者而非仅限传统专业艺术家。 Morphe通过直接面向消费者和数字零售模式发展。社交媒体名人、美妆博主、化妆师和在线社区是其营销和产品开发的核心。与James Charles、Jaclyn Hill、Jeffree Star、Shane Dawson、Manny Gutierrez、Nikita Dragun、Maddie Ziegler、Avani Gregg、Lisa Frank、Madison Beer、Jackie Aina、Charli D'Amelio、Dixie D'Amelio和Bretman Rock等人的合作，使品牌与创作者文化紧密相连，并在年轻消费者中获得了显著曝光。公司还在美妆网红领域之外建立了品牌合作，包括2020年和2021年与可口可乐的合作。 2019年8月，General Atlantic收购了Morphe Holdings的多数股权，现有股东保留投资，但财务条款未公开披露。2020年，Morphe被整合到Forma Brands旗下，纳入更广泛的美容品牌结构。 该品牌以创作者为中心的模式也使其面临声誉和商业风险。2020年，Morphe在公众批评声中终止了与Shane Dawson和Jeffree Star的合作，这些批评与两位人物的争议以及更广泛的美妆网红生态有关。2021年，在James Charles承认在二十多岁时向两名16岁男孩发送不当信息后，Morphe终止了与他的合作，引发了抵制呼吁。 2023年，Morphe经历了重大的零售和企业重组。1月5日，公司宣布立即关闭所有美国门店，并表示将更重视数字店面。1月12日，Forma Brands申请了第11章破产保护。引用材料报告称，James Charles和Jaclyn Hill对Forma Brands的无担保索赔总额为200万美元，Jeffree Star的索赔为140万美元。2023年3月，主要债权人（确定为&Vest、Jefferies Finance和Cerberus Capital Management）以6.9亿美元收购了Forma Brands。该金额涉及母公司的收购，而非Morphe的独立估值。此后，Morphe的美国资产被AS Beauty收购，品牌继续作为AS Beauty旗下的活跃、以线上为主的企业运营，而非留在前Forma Brands结构中。其英国门店于2024年8月4日关闭，进一步强调线上运营。

沿革

Morphe Cosmetics由Chris Tawil和Linda Tawil于2008年在洛杉矶创立。公司最初专注于化妆刷，后来扩展到眼影盘和更广泛的色彩化妆品。其产品和品牌策略强调消费者可以以相对实惠的价格获得艺术家风格的工具和丰富的色彩选择。 Morphe没有依赖传统美容零售，而是发展了直接面向消费者和数字优先的分销模式。美妆网红、化妆师和在线创作者成为品牌知名度和产品可信度的重要来源。这一方法体现在一系列长期合作中，包括与James Charles、Jaclyn Hill、Jeffree Star、Shane Dawson、Manny Gutierrez、Nikita Dragun、Maddie Ziegler、Avani Gregg、Lisa Frank、Madison Beer、Jackie Aina、Charli D'Amelio、Dixie D'Amelio和Bretman Rock的合作。品牌还在2020年和2021年与可口可乐合作，将其合作模式扩展到个人创作者之外。 2019年8月，General Atlantic成为Morphe Holdings的多数投资者。引用来源未披露交易的其他条款，但现有股东继续持有投资。2020年，Morphe被整合到Forma Brands旗下，将该化妆品品牌纳入更大的企业平台。 同样的网红主导模式也带来了声誉挑战。2020年，在涉及两位网红争议以及知名美妆创作者之间更广泛纠纷的公众批评声中，Morphe终止了与Shane Dawson和Jeffree Star的关系。2021年，在James Charles承认在二十多岁时向两名16岁男孩发送不当短信后，Morphe也终止了与他的合作。该事件导致公众抵制要求，并表明品牌对高调合作伙伴行为的暴露程度。 Morphe后来的历史以远离实体店为特征。2023年1月5日，它宣布立即关闭所有美国门店，理由是员工工作条件受到批评以及更注重数字店面。2023年1月12日，Forma Brands申请了第11章破产保护。当时，引用来源报告称James Charles和Jaclyn Hill合计的无担保索赔为200万美元，Jeffree Star的索赔为140万美元。2023年3月，被描述为Forma Brands主要债权人的&Vest、Jefferies Finance和Cerberus Capital Management以6.9亿美元收购了母公司。收购价格是针对Forma Brands报告的，不应视为Morphe的独立估值。破产程序导致Morphe的美国资产被出售给AS Beauty，使品牌脱离失败的Forma结构，并纳入AS Beauty的美容业务组合。Morphe继续作为AS Beauty旗下以线上为主的品牌运营，其英国门店于2024年8月4日关闭。

  • 2024

    英国门店关闭

    [1]

    Morphe于8月4日关闭了其英国门店，同时强调线上运营。

  • 2023

    美国门店关闭

    [1]

    Morphe宣布立即关闭所有美国门店，并更加强调数字零售。

  • 2023

    Forma Brands进入第11章破产保护

    [1]

    在美国零售门店关闭后不久，母公司申请了第11章破产保护。

  • 2023

    债权人收购Forma Brands

    [1]

    主要债权人于3月以6.9亿美元收购了Forma Brands。

  • 2023

    AS Beauty收购Morphe美国资产

    [5]

    AS Beauty从Forma Brands破产程序中收购了Morphe的美国资产。

  • 2022

    宣布关闭美国门店

    [9]

    Forma Brands宣布关闭Morphe的美国零售门店，作为品牌零售战略变化的一部分。

  • 2021

    Morphe终止与James Charles的合作

    [1]

    在James Charles承认向两名未成年人发送不当信息后，Morphe终止了与他的合作。

  • 2020

    整合到Forma Brands

    [1]

    Morphe被整合到Forma Brands旗下。

  • 2020

    Morphe终止与Shane Dawson和Jeffree Star的关系

    [1]

    在公众争议和批评声中，公司终止了与这两位网红的合作。

  • 2020
    [6]

产品与定位

面向化妆爱好者的平价、潮流驱动的色彩化妆品和专业级工具，以创作者合作和数字社区营销为支持。 平价专业彩妆，受化妆师和爱好者喜爱。

  • 美容工具 · 2008

    化妆刷

    化妆刷是Morphe的基础产品领域之一，并仍然是其专业可及定位的核心。该品牌提供单独工具和协调的刷具套装，适用于底妆、眼妆和其他化妆应用。它们在产品组合中的作用将Morphe与化妆师联系起来，同时也吸引消费者建立个人收藏。

  • 彩妆

    眼影盘

    Morphe的眼影盘以颜色数量多、色彩和质地范围广而闻名。35色格式成为品牌产品组合中可识别的部分，以实惠的价格为消费者提供广泛的组合。几款眼影盘是通过创作者合作开发的。

  • 彩妆

    唇部产品

    唇部产品是Morphe更广泛的色彩化妆品系列的一部分。它们将品牌扩展到最知名的刷具和眼影盘之外，并支持日常和潮流导向的完整妆容。

  • 面部彩妆

    底妆产品

    Morphe的底妆系列包括粉底、遮瑕、粉饼、腮红、修容及相关面部产品，旨在补充其刷具和色彩产品。该类别将品牌从眼妆和工具专家扩展为更完整的化妆目的地。

  • 限量及联名彩妆 · 2017

    创作者合作系列

    Morphe反复利用与美妆创作者、艺人和文化品牌的合作来开发或推广主题系列。这些发布将产品设计和营销与合作伙伴的受众联系起来，使合作成为品牌数字增长战略的核心机制。

  • 2008

    Morphe Brushes

  • Morphe Complexion

  • Morphe Creator Collaborations

争议事件

  • 2023

    员工工作条件受到批评

    Morphe宣布立即关闭所有美国门店的声明中，将员工工作条件受到批评列为零售决策的因素之一。

    来源

  • 2021

    James Charles合作争议

    在James Charles承认在二十多岁时向两名16岁男孩发送不当短信后，Morphe终止了与他的合作。该事件导致公众呼吁抵制该品牌。

    来源

  • 2020

    终止与Shane Dawson和Jeffree Star的合作

    Morphe在涉及网红争议的公众批评声中终止了与Shane Dawson和Jeffree Star的关系，这些争议包括针对Star的种族主义指控以及美妆博主之间的更广泛纠纷。该事件凸显了依赖创作者合作的声誉风险。

    来源

  • 2020

    来源

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营销活动

  • 2021可口可乐联名系列

    United States · International digital markets

    两个品牌于2021年继续合作，将Morphe的合作活动扩展到个人美妆网红之外。

    来源
  • 2020可口可乐联名系列

    United States · International digital markets

    Morphe于2020年与可口可乐合作，作为其将化妆品与知名文化和消费品牌相结合战略的一部分。

    来源
  • 2019James Charles Artistry Palette

    United States · International

    Morphe推出了与美妆创作者James Charles合作开发的大型眼影盘，为艺术和教程驱动的妆容提供了广泛的色彩范围。该眼影盘成为Morphe以网红为中心的发布策略的高度可见示例。

    来源
  • 2017James Charles联名系列

    International digital markets

    Morphe与James Charles合作推出了两款眼影盘，利用知名美妆创作者接触在线化妆受众。该合作后来于2021年终止。

    结果. 该合作后来于2021年终止。

    来源
  • 2016Jaclyn Hill合作

    United States · International

    Morphe与美妆创作者Jaclyn Hill的合作帮助普及了创作者主导的眼影盘模式，并为品牌在在线化妆受众中带来了大量知名度。

    来源
  • 网红及创作者合作计划

    International digital markets

    Morphe通过与Jaclyn Hill、Manny Gutierrez、Nikita Dragun、Maddie Ziegler、Avani Gregg、Lisa Frank、Madison Beer、Jackie Aina、Charli D'Amelio、Dixie D'Amelio和Bretman Rock等创作者的合作为自己建立了大量知名度。该计划加强了数字影响力，但也使品牌在合作伙伴出现争议时面临声誉风险。

    结果. 该计划加强了数字影响力，但也使品牌在合作伙伴出现争议时面临声誉风险。

    来源

品牌决策

  • 2024

    关闭英国门店战略

    背景

    该品牌继续从实体零售转向。

    采取的行动

    Morphe于8月4日关闭了其英国门店。

    后续影响

    引用材料将该品牌描述为专注于线上运营。

    来源

  • 2023

    关闭美国门店并优先发展数字零售战略

    背景

    Morphe引用了员工工作条件受到批评以及战略上更注重数字店面的愿望。

    采取的行动

    所有美国门店于1月5日宣布立即关闭。

    后续影响

    该品牌继续转向以线上为主的运营模式，后来于2024年关闭了其英国门店。

    来源

  • 2023

    Forma Brands进入第11章破产保护其他

    背景

    在Morphe宣布关闭美国门店后不久，母公司申请了破产保护。

    采取的行动

    Forma Brands于1月12日申请第11章破产保护。

    后续影响

    公司的主要债权人于2023年3月收购了Forma Brands。

    Acquisition price for Forma Brands. $690 million (March 2023)

    来源

  • 2023

    并购
    来源

  • 2022

    战略
    来源

  • 2020

    将Morphe整合到Forma Brands战略

    背景

    该品牌被置于更广泛的Forma Brands结构中。

    采取的行动

    Morphe被整合到Forma Brands。

    后续影响

    Forma Brands后来于2023年1月进入第11章破产保护。

    来源

  • 2020

    战略
    来源

  • 2019

    接受General Atlantic的多数投资并购

    背景

    Morphe Holdings与General Atlantic建立了新的合作伙伴关系，后者收购了多数股权。

    采取的行动

    该交易使General Atlantic成为多数股东，现有股东保留投资。

    后续影响

    Morphe后来于2020年被整合到Forma Brands旗下。

    来源

近期事件

  • 尚未确定

    Morphe在Cherry Hill Mall开设门店[10]

    报道日期：

    Morphe在新泽西州Cherry Hill的Cherry Hill Mall开设了一家门店。

来源10 个来源

  1. 1Morphe Cosmeticsen.wikipedia.org
  2. 2Morphe official websitemorphe.com
  3. 3Morpheen.wikipedia.org
  4. 4Forma Brands files for bankruptcy protectionreuters.com
  5. 5AS Beauty acquires Morphe brand in the United Statesbusinesswire.com
  6. 6Morphe ends business relationship with Jeffree Starbbc.com
  7. 7https://www.morphe.ukmorphe.uk
  8. 8Morphe joins Forma Brandsreuters.com
  9. 9United States store closures announcedreuters.com
  10. 10Morphe在Cherry Hill Mall开设门店patch.com

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