Moose Toys

Moose Toys 是一家澳大利亚独资玩具公司，由 Brian Hamersfeld 于 1985 年创立，总部位于维多利亚州切尔滕纳姆。该公司设计、开发、营销和分销玩具，涵盖收藏人物、娃娃、学前产品、毛绒玩具、动作游戏、游戏、手工艺和活动产品以及授权娱乐品牌。它通过将相对较小的玩具概念转变为可扩展的系列，并辅以包装、数字内容、授权和零售计划，建立了自己的声誉。 该公司第一个主要的国际成功是 Mighty Beanz，这是一个于 2002 年推出的收藏品系列。其商业模式在 2010 年代尤为明显，当时 Trash Pack 和 Shopkins 帮助 Moose 成为全球收藏玩具领域的一支力量。Shopkins 于 2014 年推出，使用基于杂货和家居用品的微型角色，每个角色都有自己的身份和关系。该系列扩展到娃娃、微型环境、车辆、游戏套装、娱乐、服装、游戏和其他授权商品。据报道，截至 2015 年 12 月，全球已售出超过 1.15 亿件 Shopkins 产品，该品牌已成为公司最知名的品牌之一。 在此期间，Moose 扩大了其国际运营模式。在美国，Paul Solomon 领导了向主要零售商直接分销的转变，取代了之前与 Spin Master 的分销商安排。这一策略让 Moose 对零售关系和经济有了更大的控制权。公司还将主要办公地点迁至切尔滕纳姆，并在 Shopkins 时期引入了新标志。据报道，其收入从 2000 年代的约 1000 万美元增长到 2015 年的超过 9 亿美元，反映了其收藏品系列的影响，尽管私营公司的财务信息并未持续披露。 除了 Shopkins，Moose 还开发或分销了 Little Live Pets、Scruff-A-Luvs、Treasure X、Heroes of Goo Jit Zu、Kindi Kids、Akedo、Magic Mixies、Cookeez Makery 和 Blingle Bands 等品牌。这些系列涵盖不同的游戏模式，包括动物护理和惊喜游戏、可拉伸动作人物、寻宝、学前角色扮演、魔法故事、收藏品和创意活动。Moose 还利用授权合作伙伴关系扩大其影响力，包括 Bluey、Fortnite、Tom & Jerry、Space Jam: A New Legacy、Octonauts: Above & Beyond、Strawberry Shortcake 以及与数字创作者相关的娱乐品牌。 数字媒体是公司系列战略的重要组成部分。Moose 通过 YouTube、Netflix 和其他平台支持品牌，提供网络剧集、音乐视频、短片动画和长篇节目。Shopkins 内容与 Pixel Zoo 合作开发，后来通过 WildBrain 和其他渠道分发。类似的数字节目支持了 The Trash Pack、The Grossery Gang、Treasure X、Goo Jit Zu 和 Akedo。这些举措有助于将实体产品与角色故事和在线受众联系起来。 公司获得了众多行业奖项，特别是 Magic Mixies、Treasure X、Bluey 产品、Scruff-A-Luvs、Kindi Kids、Akedo 和 Shopkins。它还获得了澳大利亚、美国、英国、法国和西班牙的零售商和玩具行业组织的认可。Moose 仍然是一家私营的国际玩具企业。参考资料描述了在不同时期拥有超过 600 或 700 名员工，并在超过 50 或 80 个国家进行分销；确切的当前数字需要核实。

Moose Toys 由 Brian Hamersfeld 于 1985 年在澳大利亚创立。在其早期发展的大部分时间里，该公司作为玩具设计师、开发商和分销商运营，而不是作为全球可见的系列所有者。2001 年，Manny Stul、Jacqui Tobias 和 Paul Solomon 收购了该公司，所有权和领导层发生了变化。在这三位领导者的带领下，Moose 专注于创造高度可收藏的产品，这些产品可以通过新系列、角色和配件不断更新。 Mighty Beanz 于 2002 年推出，是 Moose 第一个取得重大国际成功的系列。这些小型收藏玩具在 2002 年至 2006 年期间首次发行，并于 2010 年重新推出。Moose 随后开发了 Trash Pack 系列，该系列使用了幽默的垃圾主题收藏概念。Trash Pack 成为公司后来微型角色、系列收藏和支持性娱乐内容方法的重要基础。 2011 年，Moose 改变了其美国商业模式，寻求向主要零售商直接分销。Paul Solomon 参与了这项工作，此前公司决定终止与加拿大玩具公司 Spin Master 的分销商许可。此举旨在让 Moose 对零售执行和盈利能力有更大的控制权。同年，公司发布了 Trash Pack，为随后规模更大的 Shopkins 发布奠定了基础。 Shopkins 于 2014 年首次亮相，是受杂货和家居用品启发的微型角色。每个角色都有名字和个性细节，包括爱好和友谊等关联。这种角色系统鼓励收藏，同时使产品适合讲故事和授权。Shopkins 扩展到 Shoppies 娃娃系列、Happy Places 微型家居产品、Cutie Cars、Lil' Secrets 和面向学前的 Kindi Kids。它还得到了服装、床上用品、游戏、建筑产品、糖果和其他授权类别的支持。动画网络内容、电影和国际发行将系列扩展到实体玩具之外。 Shopkins 时期恰逢公司大规模扩张。Moose 将主要办公室迁至维多利亚州切尔滕纳姆，采用了新标志，并报告了 2000 年代和 2010 年代上半叶的快速收入增长。Shopkins 在 2015 年玩具年度大奖中荣获年度女孩玩具奖，并在 2016 年再次获得该类别奖项。2016 年，Moose 被 Toys R Us、Target 和 Walmart 评为美国领先玩具供应商，而 Manny Stul 获得了 EY 世界企业家奖。他于 2017 年入选澳大利亚玩具行业名人堂。 Shopkins 之后，Moose 扩大了其产品组合，涵盖学前、动作、毛绒、互动宠物、寻宝、可拉伸人物和创意活动。公司于 2018 年收购了 Worlds Apart，作为其欧洲扩张的一部分。2019 年，Kindi Kids 作为与 Shopkins 相关的娃娃概念进入学前领域。公司还为其品牌开发了娱乐支持：Shopkins 动画网络剧集与 Pixel Zoo 合作制作，后来通过 WildBrain 和其他服务分发，而 The Grossery Gang、Treasure X、Goo Jit Zu 和 Akedo 获得了数字优先内容。 授权成为另一个核心增长机制。Moose 于 2019 年成为 Bluey 在亚洲以外的全球玩具总代理，产品首先在澳大利亚发布，后来进入美国。其他合作伙伴关系包括 Fortnite、Tom & Jerry、Space Jam: A New Legacy、Octonauts: Above & Beyond 和 Strawberry Shortcake 的重新推出。最近的合作伙伴关系将 Moose 产品与在线创作者和数字娱乐品牌联系起来，包括 ChuChu TV、Collins Key、MrBeast 和 Glitch Productions。 公司在 2021 年、2022 年和 2023 年获得了多项奖项，涉及 Magic Mixies、Treasure X、Akedo、Little Live Pets、Bluey、Scruff-A-Luvs、Cookeez Makery 和 Blingle Bands 等产品。它还通过混合直接分销模式扩大了在加拿大市场的存在。Moose 于 2024 年推出了 Pickleball Blast，一款受匹克球启发的桌面儿童游戏，并宣布了 MrBeast Lab 和 The Amazing Digital Circus 的玩具合作伙伴关系。Moose 仍然是一家活跃的、私营的澳大利亚玩具公司，拥有国际分销。公开描述对其当前确切的员工数量、国家覆盖范围和收入有所不同，因此这些数字在发布前应独立核实。

• 2024

  创作者和数字品牌合作伙伴关系扩大

  [1]Moose Toysen.wikipedia.org

  Moose 宣布了与 MrBeast Lab 和 The Amazing Digital Circus 相关的玩具合作伙伴关系。

• 2021

  加拿大混合分销扩大

  [1]Moose Toysen.wikipedia.org

  Moose 为加拿大精选品牌引入了混合直接分销模式。

• 2019

  Kindi Kids 进入学前玩具

  [1]Moose Toysen.wikipedia.org

  Moose 推出了 Kindi Kids，一个与 Shopkins Shoppies 概念相关的学前娃娃系列。

• 2019

  Bluey 玩具合作伙伴关系开始

  [1]Moose Toysen.wikipedia.org

  Moose 被任命为 Bluey 在亚洲以外的全球玩具总代理。

• 2018

  收购 Worlds Apart

  [1]Moose Toysen.wikipedia.org

  此次收购是 Moose 欧洲扩张的一部分。

• 2014

  Shopkins 推出

  [1]Moose Toysen.wikipedia.org

  Moose 推出了收藏品微型商店商品系列 Shopkins。

• 2011

  美国直接分销开始

  [1]Moose Toysen.wikipedia.org

  在终止 Spin Master 分销商许可后，Moose 转向向美国零售商直接分销。

• 2002

  Mighty Beanz 推出

  [1]Moose Toysen.wikipedia.org

  该收藏品系列成为 Moose 第一个主要的国际成功。

• 2001

  所有权变更

  [1]Moose Toysen.wikipedia.org

  Manny Stul、Jacqui Tobias 和 Paul Solomon 收购了公司，并领导了随后的扩张。

• 1985

  Moose Toys 成立

  [1]Moose Toysen.wikipedia.org

  Brian Hamersfeld 在澳大利亚创立了 Moose Toys。

一家面向全球、以系列为主导的玩具公司，专注于收藏品、角色驱动、互动和惊喜游戏产品，通常辅以数字娱乐和授权合作伙伴关系。

• 收藏玩具 · 2002

  Mighty Beanz

  Mighty Beanz 是一个于 2002 年推出的收藏玩具系列。其首次发行于 2002 年至 2006 年，随后于 2010 年重新推出。该系列是 Moose Toys 第一个取得重大国际成功的产品系列，并帮助确立了公司后来对基于系列的收藏的重视。

• 收藏人物 · 2011

  Trash Pack

  Trash Pack 是一个幽默的收藏人物系列，主题是废弃和不愉快的家居物品。该系列于 2011 年推出，使用小型角色人物和基于系列的收藏。这个概念后来启发了 The Grossery Gang，Moose 用动画数字内容支持了这两个品牌。

• 收藏微型人物 · 2014

  Shopkins

  Shopkins 由基于杂货、家居和商店产品的微型角色组成。角色拥有名字、个性特征和关系，旨在鼓励收藏和想象游戏。该系列扩展到 Shoppies 娃娃、Happy Places、Cutie Cars、Lil' Secrets、Kindi Kids、动画内容、电影和广泛的授权。

• 互动玩具

  Little Live Pets

  Little Live Pets 是一个互动宠物玩具系列，围绕玩具动物和照顾或养育游戏构建。该品牌包括电子和响应式产品，并因包括 Mama Surprise 在内的产品而获得认可，该产品在澳大利亚、英国和其他玩具行业奖项中受到关注。

• 惊喜和收藏玩具 · 2018

  Treasure X

  Treasure X 是一个发现和寻宝系列，孩子们通过分阶段的揭示过程发现人物、物体和主题惊喜。变体包括 Aliens、Kings Gold、Sunken Treasure 和其他主题分类。该品牌得到了数字优先动画系列的支持，并在多个市场赢得了产品奖项。

• 学前娃娃 · 2019

  Kindi Kids

  Kindi Kids 是一个学前娃娃系列，源自 Shopkins Shoppies 概念，将角色呈现为年幼的孩子。该系列专为早期角色扮演设计，并得到 CGI 动画的支持。它帮助 Moose 将成功的女孩收藏品品牌扩展到学前类别。

• 可拉伸动作人物 · 2019

  Heroes of Goo Jit Zu

  Heroes of Goo Jit Zu 是一个动作人物系列，具有柔软、可拉伸的角色，具有不同的内部纹理和填充物。该系列结合了触觉游戏与超级英雄和生物主题。Moose 用动画短片和数字发行支持该品牌，帮助其作为实体玩具系列和角色系列运营。

• 互动魔法游戏 · 2021

  Magic Mixies

  Magic Mixies 是一个互动魔法主题系列，围绕惊喜揭示、魔法效果、人物和游戏套装构建。诸如 Magic Mixies Crystal Ball 和 Mixlings Magic Castle Playset 等产品在 2021 年和 2022 年获得了主要的玩具行业认可，包括创意和电子玩具奖项。

• 动作人物和战斗玩具 · 2021

  Akedo

  Akedo 是一个动作和战斗品牌，基于小型收藏战士和竞争性游戏。Moose 与 WildBrain 和授权合作伙伴合作，为该品牌制作数字内容。Akedo 产品，包括 Triple Tag Arena，在法国和其他玩具市场获得了认可。

• 毛绒和养育玩具

  Scruff-A-Luvs

  Scruff-A-Luvs 是一个毛绒和护理概念，玩具动物被呈现为需要梳理和转变。游戏模式围绕清洗、干燥、梳理和揭示动物的外观。该品牌赢得了毛绒相关的认可，包括 2019 年的年度玩具奖。

• 桌面游戏 · 2024

  Pickleball Blast

  Pickleball Blast 是一款受匹克球启发的双人桌面游戏。玩家使用手持机械球拍击打塑料泡菜球过网，同时试图翻转对手的泡菜罐盖。该产品说明了 Moose 从收藏人物和娃娃扩展到家庭和桌面游戏。

• 2021Akedo 数字优先内容

  Global

  Moose 与 WildBrain 和授权合作伙伴合作，制作支持 Akedo 的动画数字系列。

  结果. 该系列最初以英语和法语出现在 YouTube 和 Amazon Prime 上，并计划进行更广泛的语言和平台分发。

  来源
• 2019Bluey 全球玩具计划

  Australia · United States · Other markets outside Asia

  Moose 成为 Bluey 在亚洲以外的全球玩具总代理，并根据澳大利亚学前系列开发产品。

  结果. 产品于 2019 年在澳大利亚推出，并于 2020 年进入美国零售，随后在英国获得授权认可。

  来源
• 2016Shopkins 授权扩展

  North America · United Kingdom · Australia

  Moose 通过授权机构和区域合作伙伴将 Shopkins 扩展到服装、游戏、床上用品、建筑产品、糖果和其他类别。

  结果. 参考资料报告称，截至 2016 年 1 月，北美有 51 家被授权商，并进行了麦当劳开心乐园餐促销活动。

  来源
• 2014ShopkinsWorld 数字发布

  Global

  Moose 与 Pixel Zoo 合作，在 ShopkinsWorld YouTube 频道上支持 Shopkins 动画网络剧集和音乐视频，后来与 MooseTube Squad 相关联。该内容为收藏角色提供了持续的叙事身份。

  结果. 该内容积累了数百万次观看，后来通过 WildBrain、Netflix 和其他地区平台分发。

  来源

• 2021

  加拿大混合直接分销战略

  背景

  Moose 寻求在加拿大为新品牌提供更具选择性和控制力的市场途径。

  采取的行动

  公司为精选产品（包括 Akedo 和 Bluey）引入了混合直接分销模式。

  后续影响

  此举扩大了 Moose 的直接市场存在，同时保持了对品牌逐个分销的战略方法。

  来源

• 2019

  以 Kindi Kids 进入学前市场新品

  背景

  Moose 将 Shopkins 相关的 Shoppies 概念扩展到更年幼的儿童。

  采取的行动

  公司推出了 Kindi Kids 作为学前娃娃系列，并辅以 CGI 娱乐。

  后续影响

  此次发布使 Moose 的产品组合多样化，进入学前角色扮演领域，同时保持与既有系列家族的联系。

  来源

• 2018

  收购 Worlds Apart并购

  背景

  Moose 寻求欧洲扩张，并寻求扩大其国际运营基础。

  采取的行动

  Moose 收购了 Worlds Apart。

  后续影响

  该交易被呈现为 Moose 欧洲增长战略的一部分；参考资料中未提供详细的交易条款。

  来源

• 2011

  转向美国直接零售分销战略

  背景

  在收藏品取得成功后，Moose 寻求对其美国零售关系有更大的控制权。

  采取的行动

  公司终止了与 Spin Master 的分销商许可，并开始直接向美国零售商分销产品。

  后续影响

  这一变化被描述为允许 Moose 保留更大的经济份额，同时扩大 Trash Pack 和后来的 Shopkins。

  来源

1. 1Moose Toysen.wikipedia.org