Moooi

Moooi是一家荷兰现代设计公司，业务涵盖家具、灯具、室内产品、墙纸、地毯和配饰。公司于2001年由设计师Marcel Wanders和企业家Casper Vissers在荷兰创立。公司最初致力于将Wanders的一款灯罩设计商业化，后来发展成为一个围绕非传统形式、戏剧化展示以及与设计师和艺术家合作的设计品牌。 品牌名称是对荷兰语单词“mooi”（意为“美丽”）的刻意变体。额外的“o”使品牌与众不同，也与在线身份的可用性有关，因为较短的mooi.com域名已被占用。从一开始，Moooi就定位为反对保守的当代室内设计诠释。其系列通常将实用产品与强烈的视觉叙事、历史参考、超现实主题、不寻常的材料以及超大或雕塑般的形态相结合。这种方法使品牌在住宅和商业室内设计中都广为人知。 Moooi的首次国际展示于2001年在米兰的Salone del Mobile举行。其发布策略非常注重围绕系列的体验，而非单纯的产品展示。公司与摄影师和视觉艺术家合作，包括Erwin Olaf，以创造独特的展览环境和活动图像。后来的展示涉及艺术家和摄影师，如Lorenzo Petrantoni、Massimo Listri、Rahi Rezvani和Levi van Veluw。这些项目帮助Moooi确立了一个具有强烈编辑和文化身份的设计品牌。 公司发展过程中所有权发生了变化。2002年，办公家具品牌LENSVELT的所有者Hans Lensvelt收购了33%的股份。2006年，意大利设计公司B&B Italia收购了50%的股份。2012年，Wanders和Vissers回购了B&B Italia的部分股份以及Lensvelt持有的剩余股份（当时已降至10%）。创始人随后重新获得多数股权，到2015年，Wanders和Vissers再次被描述为多数股东。 Wanders担任Moooi的艺术总监，同时继续为系列贡献设计。Casper Vissers在公司的形成和扩张时期担任首席执行官，于2015年卸任。Robin Bevers曾担任Marcel Wanders Studio的董事总经理，于2015年9月接任。2025年4月，Moooi宣布Anders Westerholm将于2025年9月接替Bevers担任首席执行官。 公司总部位于布雷达，其仓库也设在那里。其展厅和零售网络包括阿姆斯特丹Jordaan区的700平方米旗舰店、伦敦、纽约和海牙。阿姆斯特丹店于2008年开业，最初被称为Moooi Gallery，除了产品展示外还举办展览。从2013年起，它重新专注于Moooi产品。伦敦展厅于2010年在Paddington开业，同年米兰展厅在Zona Tortona开业，并于2013年关闭。Moooi于2015年4月在纽约NoMad区开设了展厅和品牌店，随后于2021年9月在海牙的Westfield Mall of the Netherlands开设了门店。 Moooi产品通过自有门店和网站、电商零售商、设计零售商、代理商、分销商以及项目和合同经销商到达客户手中。因此，其商业范围既包括面向消费者的家居用品，也包括由建筑师、室内设计师、酒店业和其他专业客户指定的产品。该品牌的当前身份仍然与表现力强的设计、高影响力的展示和国际分销模式紧密相关。

Moooi于2001年由设计师Marcel Wanders和Casper Vissers在荷兰创立。这一事业源于Wanders寻求Vissers帮助将一款设计师灯罩推向市场。他们的共同目标是创建一家愿意与非传统设计师合作的公司，并以比当代设计领域更富有想象力和戏剧性的品牌语言来展示家具和照明。 Moooi这个名字通过添加第二个“o”修改了荷兰语单词“mooi”（意为“美丽”）。这种拼写赋予了公司独特的身份，并有助于将其与普通的荷兰形容词区分开来。Moooi于2001年在米兰的Salone del Mobile首次国际亮相。这一事件确立了一种对公司至关重要的模式：新产品通过精心构建的视觉环境和合作来推出，而不是通过纯粹的商业展厅形式。 2002年，与LENSVELT办公家具品牌相关的企业家Hans Lensvelt收购了33%的股份。2006年，意大利设计公司B&B Italia收购了50%的股份，所有权再次发生变化。这一安排将Moooi与一家成熟的国际设计集团联系起来，同时让Wanders和Vissers在公司的创意方向上保持核心地位。2012年，创始人回购了B&B Italia的一半股份，并收购了Lensvelt持有的剩余股份（其股份已降至10%）。Wanders和Vissers再次成为多数股东，并在2015年再次被确认为公司的多数股东。 Wanders担任Moooi的艺术总监，并为品牌设计。他的角色有助于协调公司的产品选择、视觉形象和展示策略。Moooi还与摄影师和艺术家建立了长期合作关系。Erwin Olaf与公司合作了一系列系列展示，包括“Naked Portraits”、“Super Heroes”、“Luxury Accessories”和“Inside the Box”。这些项目帮助将产品发布变成了文化和图像主导的活动。后来的展示和展厅装置涉及Lorenzo Petrantoni、Massimo Listri、Rahi Rezvani和Levi van Veluw。 公司在2000年代和2010年代扩大了实体存在。其阿姆斯特丹旗舰店于2008年在Jordaan区开业，面积约700平方米。最初称为Moooi Gallery，将零售与展览相结合，包括2010年Lorenzo Petrantoni的展示。2010年，公司还在伦敦Paddington区和米兰Zona Tortona开设了门店。米兰展厅于2013年关闭。同年，阿姆斯特丹门店被重新定向为展示Moooi自己的产品。2015年4月，纽约NoMad区开设了展厅和品牌店，2021年9月，海牙Westfield Mall of the Netherlands开设了门店。 2015年，Vissers卸任首席执行官，领导层发生变化。Robin Bevers曾于2005年至2010年担任Marcel Wanders Studio的董事总经理，于9月成为他的继任者。2025年4月，Moooi宣布Anders Westerholm为Bevers的接替者，计划于2025年9月生效。 Moooi的产品组合现在涵盖照明、家具、配饰、墙纸和地毯。产品通过电商零售商、项目和合同经销商、代理商、分销商、公司门店和品牌在线渠道进行国际分销。这种组合使Moooi能够服务个人消费者以及建筑师、室内设计师、酒店运营商和商业客户。纵观其历史，该公司的定义性特征是将产品设计与视觉叙事相结合：实用的室内物品被呈现为表现力强、独特且有时超现实的更广泛室内世界的一部分。

• 2025

  安德斯·韦斯特霍姆被宣布为候任首席执行官

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  Moooi宣布安德斯·韦斯特霍姆将于2025年9月接替罗宾·贝弗斯担任首席执行官。

• 2021

  海牙门店开业

  [1]Moooien.wikipedia.org

  Moooi在海牙的Westfield Mall of the Netherlands开设门店。

• 2015

  纽约门店开业及领导层变动

  [1]Moooien.wikipedia.org

  Moooi开设纽约展厅和品牌店，同时Robin Bevers于9月接替Casper Vissers担任首席执行官。

• 2013

  阿姆斯特丹展厅重新聚焦

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  阿姆斯特丹门店不再举办广泛的特别展览，而是专注于Moooi产品。

• 2012

  创始人重新获得多数股权

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  Wanders和Vissers回购了B&B Italia的部分股份以及Lensvelt的剩余股份，重新成为多数股东。

• 2010

  伦敦和米兰展厅开业

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  该品牌在伦敦和米兰开设展厅，作为其国际实体扩张的一部分。

• 2008

  阿姆斯特丹旗舰店开业

  [1]Moooien.wikipedia.org

  Moooi在阿姆斯特丹Jordaan区开设了约700平方米的旗舰展厅和门店。

• 2006

  B&B Italia收购50%股份

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  意大利设计公司B&B Italia收购了Moooi的一半股份。

• 2002

  Hans Lensvelt收购少数股权

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  企业家Hans Lensvelt成为公司33%的所有者。

• 2001

  Moooi成立

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  Marcel Wanders和Casper Vissers在荷兰创立Moooi，最初围绕一款设计师灯罩的商业化和对非传统设计的承诺。

• 2001

  在米兰首次国际展示

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  Moooi在米兰的Salone del Mobile首次国际亮相。

表现力强、非传统且高度视觉化的当代设计，适用于住宅、酒店、商业和合同室内。

• 照明

  照明系列

  Moooi的照明系列是其身份的核心，包括装饰性、雕塑性和技术先进的灯具。公司利用照明来表达其对不寻常轮廓、强烈视觉主题以及能够成为室内焦点的物体的偏好。系列面向住宅和专业环境销售，包括酒店、商业和合同项目。所提供的参考资料中未列举具体产品细节。

• 家具

  家具系列

  家具是Moooi的主要产品类别之一。该品牌的方法将功能性座椅、桌子、储物和相关室内物品与表现力强的形式和独特的饰面相结合。家具通过零售商、代理商、项目经销商和公司自有渠道分销，使系列既能服务于国内室内，也能服务于更大的专业规格。所提供的参考资料未列出完整的个别家具型号清单。

• 家居配饰

  配饰

  Moooi的配饰将其设计语言扩展到较小的物品和装饰元素。它们旨在与家具和照明系列搭配使用，并为品牌分层、戏剧化的室内环境做出贡献。配饰作为更广泛的Moooi系列的一部分呈现，而不是作为无关的大众市场组合。

• 墙纸

  墙纸系列

  墙纸将Moooi的产品从独立物体扩展到建筑表面。它们允许设计师和客户将品牌的装饰性和图像主导的感觉应用于更大的室内区域。该系列与住宅项目和专业室内都相关，尽管所提供的来源未提供个别系列名称或发布日期。

• 地毯和地垫

  地毯系列

  Moooi的地毯构成其更广泛的室内设计系统的一部分。它们在地板层面引入图案、色彩和视觉纹理，并可与公司的家具、照明、配饰和墙纸搭配使用。产品通过品牌的国际专业和零售分销网络提供。

• 2015Rahi Rezvani合作

  International

  Moooi与摄影师Rahi Rezvani合作，涉及展厅和品牌展示活动，包括纽约门店。

  结果. 扩展了Moooi持续使用委托摄影来支持其国际零售身份的做法。

  来源
• 2014Massimo Listri合作

  International

  Moooi与摄影师Massimo Listri合作举办2014年展览。

  结果. 为品牌的展览计划增添了建筑和摄影视角。

  来源
• 2013阿姆斯特丹和伦敦展厅装置

  Netherlands and United Kingdom

  Levi van Veluw的作品在Moooi完善展厅展示期间被安装在阿姆斯特丹和伦敦展厅中。

  结果. 将Moooi的零售环境与当代艺术和装置实践联系起来。

  来源
• 2013米兰系列展示

  Italy and international design audience

  在米兰的新系列展示中，Marcel Wanders请Erwin Olaf从Olaf的个人作品中选择室内设计照片。

  结果. 为系列创造了策展摄影背景，并延续了Moooi的艺术指导发布形式。

  来源
• 2012Inside the Box

  International

  与Erwin Olaf合作制作的另一个展示项目，延续了Moooi系列与委托摄影叙事之间的关系。

  结果. 支持Moooi作为具有强烈文化和编辑维度的设计品牌的定位。

  来源
• 2008Luxury Accessories

  International

  与Erwin Olaf合作的另一个项目，与Moooi的产品和系列展示相关。

  结果. 将Moooi的视觉活动语言扩展到以配饰为中心的叙事。

  来源
• 2007Super Heroes

  International

  与Erwin Olaf合作开发的Moooi系列展示项目，作为品牌持续使用摄影和叙事图像的一部分。

  结果. 强化了品牌在展示家具和照明时的戏剧化方法。

  来源
• 2002Naked Portraits

  International

  与摄影师Erwin Olaf合作创建的早期Moooi展示系列，使用摄影叙事来构建品牌的产品和设计身份。

  结果. 帮助确立了Moooi独特的合作驱动和图像主导的展示风格。

  来源

• 2025

  计划首席执行官继任其他

  背景

  Robin Bevers自2015年接替Casper Vissers以来一直领导Moooi。

  采取的行动

  Moooi宣布Anders Westerholm为Bevers的继任者，过渡计划于2025年9月进行。

  后续影响

  该公告启动了计划中的领导层过渡；所提供的来源未描述其后续实施情况。

  来源

• 2021

  在海牙开设门店战略

  背景

  Moooi继续发展自己的零售业务，除了国际经销商和在线渠道外。

  采取的行动

  该品牌在海牙的Westfield Mall of the Netherlands开设了门店。

  后续影响

  此次开业增加了另一个面向荷兰客户的门店。

  来源

• 2015

  通过纽约门店扩大直接零售战略

  背景

  Moooi正在建立国际展厅和品牌门店网络，同时通过零售商和项目经销商进行分销。

  采取的行动

  公司在纽约NoMad区开设了360平方米的展厅和品牌店。

  后续影响

  此次开业加强了Moooi在美国的直接存在。

  来源

• 2013

  将阿姆斯特丹旗舰店重新聚焦于Moooi产品战略

  背景

  阿姆斯特丹画廊曾举办特别展览，同时也作为展厅和商店。

  采取的行动

  Moooi决定该空间应主要展示自己的产品。

  后续影响

  该地点更直接地与品牌的零售和产品展示策略保持一致。

  来源

• 2012

  创始人回购股份并购

  背景

  在B&B Italia 2006年的投资和Lensvelt股份减少后，Wanders和Vissers寻求恢复更大的创始人控制权。

  采取的行动

  创始人回购了B&B Italia的一半股份，并收购了Lensvelt的剩余股份。

  后续影响

  Wanders和Vissers重新成为多数股东。

  Ownership. Founders returned to majority ownership (2012)

  来源

• 2006

  接受B&B Italia的50%投资并购

  背景

  Moooi在国际发展期间引入了一家成熟的意大利设计公司。

  采取的行动

  B&B Italia收购了Moooi的一半股份。

  后续影响

  该投资一直持续到2012年创始人开始回购股份。

  Equity stake. 50 percent held by B&B Italia (2006)

  来源

1. 1Moooien.wikipedia.org