MOM Brands

MOM Brands是一家总部位于明尼苏达州诺斯菲尔德的美国麦片生产商。其公司历史始于1919年，当时明尼苏达州磨坊主约翰·坎贝尔创立了坎贝尔麦片公司，并开发了Malt-O-Meal，一种由粗粒小麦粉和麦芽大麦制成的热麦片。该产品旨在与Cream of Wheat竞争，并成为后来扩展到多种热麦片和冷麦片产品组合的业务基础。 公司于1927年将麦片生产迁至诺斯菲尔德，并于1936年将公司总部迁至明尼阿波利斯。1953年，公司更名为Malt-O-Meal公司，以反映其最知名产品的重要性。尽管公司尝试了其他麦片概念，包括Campbell's Corn Flakes和State Fair Puffed Wheat and Puffed Rice，但这些努力未能克服来自成熟麦片制造商的激烈竞争。 Malt-O-Meal随后通过制造投资和收购进行扩张。它在诺斯菲尔德增加了生产能力，在犹他州特雷蒙顿建造了一座大型工厂，后来又在北卡罗来纳州阿什伯勒开设了一家工厂。特雷蒙顿项目在2001年左右的一段困难时期暂时停工，当时销售和利润下降导致裁员，该场地被挂牌出售。业绩改善后，建设得以恢复，工厂于2004年开始生产。公司还在2002年收购了桂格燕麦的袋装麦片业务，并于2009年从美国磨坊公司收购了Farina热麦片品牌。 公司将自己重新定位为更广泛的麦片公司，而不是单一产品的热麦片制造商。2012年2月21日，它更名为MOM Brands，使用Malt-O-Meal的首字母，同时表明更广泛的产品范围。当时，冷麦片占销售额的四分之三以上，公司报告称其已超越Post，成为美国第三大麦片生产商。它继续通过价值导向的品牌、袋装麦片、热麦片和家庭导向的产品与家乐氏、通用磨坊和桂格燕麦等大型制造商竞争。 MOM Brands于2012年增加了CoCo Wheats品牌，并于2013年推出了Mom's Best Naturals。它还使用了与娱乐相关的营销，包括2007年与《辛普森一家》电影的联动，暂时将Tootie Frooties呈现为Krusty-O's。这些活动帮助公司在成熟且竞争激烈的品类中建立了知名度并确保了零售货架空间。 Post Holdings于2015年1月27日宣布达成收购MOM Brands的协议，以现金和Post股票的组合支付，交易价值为11.5亿美元。收购于2015年5月4日完成。合并后的麦片业务更名为Post Consumer Brands，Post将其麦片总部从新泽西州迁至与MOM Brands相关的明尼苏达州办公室。MOM Brands首席执行官Chris Neugent及其高级领导团队负责合并后的企业。因此，MOM Brands不再作为独立的公司实体运营，但关键产品——尤其是Malt-O-Meal和Mom's Best——继续留在Post Consumer Brands的产品组合中。

MOM Brands的历史可追溯至1919年，当时来自明尼苏达州奥瓦通纳的磨坊主约翰·坎贝尔创立了坎贝尔麦片公司。坎贝尔开发了Malt-O-Meal，一种结合粗粒小麦粉和麦芽大麦的热麦片。该产品旨在与Cream of Wheat竞争，并为公司提供了其早期业务所依赖的名称和商业身份。 1927年，生产迁至明尼苏达州诺斯菲尔德的艾姆斯磨坊。公司总部后来于1936年迁至明尼阿波利斯，而诺斯菲尔德仍然是主要制造地点。公司于1953年更名为Malt-O-Meal公司。在接下来的几十年里，它测试了其他产品，包括20世纪40年代的Campbell's Corn Flakes和20世纪60年代的State Fair Puffed Wheat and Puffed Rice，但这些举措在大型麦片公司的竞争中被终止。 公司在诺斯菲尔德扩大了其物理基础设施，包括1965年开放的坎贝尔磨坊和1987年增加的配送中心。1998年，它开始在犹他州特雷蒙顿开发一座225,000平方英尺的麦片工厂。2001年初，由于销售和利润大幅恶化，建设暂停，公司进行了裁员并挂牌出售该物业。2002年的复苏导致Malt-O-Meal将该地块撤出市场并恢复建设。特雷蒙顿工厂于2004年开始生产。 Malt-O-Meal通过收购和新建设实现了增长。2002年，它收购了桂格燕麦的袋装麦片业务。2009年12月，它从美国磨坊公司收购了Farina热麦片品牌；Farina最初由皮尔斯伯里于1898年推出。公司还通过将北卡罗来纳州阿什伯勒的前联合利华Best Foods工厂改造成麦片工厂来扩大其制造网络。建设始于2007年，运营于2008年底开始。到2010年代初，公司在诺斯菲尔德、特雷蒙顿、阿什伯勒和爱荷华州圣安斯加设有工厂，并在俄亥俄州格罗夫城、德克萨斯州科佩尔和犹他州盐湖城设有配送中心。 公司越来越强调冷麦片，除了其历史悠久的麦片系列。到2012年，冷麦片据报道占公司销售额的75%以上。Malt-O-Meal产品直接与家乐氏、通用磨坊和桂格燕麦的产品竞争，而公司通过价值定价、袋装格式以及包括传统和天然定位产品的组合来寻求差异化。2001年至2012年间，Malt-O-Meal的市场份额增长了两倍多，并被描述为美国增长最快的麦片公司。 营销包括2007年一次著名的娱乐促销。作为与《辛普森一家》电影相关的反向产品植入活动的一部分，公司通过7-Eleven商店以Krusty-O's品牌包装销售Tootie Frooties麦片。该促销将现有麦片产品与电影宣传宇宙中的虚构品牌联系起来。 2012年2月21日，Malt-O-Meal公司更名为MOM Brands。新名称保留了与Malt-O-Meal相关的首字母，但旨在代表更广泛的产品范围。那一年，公司从丹尼和金·富勒手中收购了CoCo Wheats，而Little Crow的其余资产（工厂建筑除外）则出售给了Gilster-Mary Lee。2013年，MOM Brands推出了Mom's Best Naturals，帮助其获得额外的零售货架空间并扩大吸引力。 Post Holdings于2015年1月27日宣布收购MOM Brands。宣布的对价为11.5亿美元，包括10.5亿美元现金和250万股Post Holdings股票。交易于2015年5月4日完成。Post将其麦片总部从新泽西州迁至明尼苏达州的MOM Brands办公室，将合并后的业务更名为Post Consumer Brands，并让Chris Neugent和MOM Brands高级领导团队负责。因此，MOM Brands成为一个历史性的公司身份，而不是独立的运营公司，尽管Malt-O-Meal和其他传统产品继续在Post Consumer Brands旗下存在。

• 2015

  被Post Holdings收购

  [1]MOM Brandsen.wikipedia.org

  Post Holdings完成了对MOM Brands的收购，并将其整合到Post Consumer Brands中。

• 2013

  推出Mom's Best Naturals

  [1]MOM Brandsen.wikipedia.org

  MOM Brands推出了Mom's Best Naturals，并扩大了其零售业务。

• 2012

  Malt-O-Meal更名为MOM Brands

  [1]MOM Brandsen.wikipedia.org

  公司采用MOM Brands名称，并在产品组合扩展期间收购了CoCo Wheats。

• 2009

  收购Farina品牌

  [1]MOM Brandsen.wikipedia.org

  Malt-O-Meal从美国磨坊公司收购了Farina热麦片品牌。

• 2007

  Krusty-O's促销麦片活动

  [1]MOM Brandsen.wikipedia.org

  Tootie Frooties在《辛普森一家》电影的联动中以Krusty-O's品牌进行营销。

• 2004

  特雷蒙顿工厂开始生产

  [1]MOM Brandsen.wikipedia.org

  此前被封存的犹他州工厂开始制造麦片。

• 2002

  扭亏为盈并收购桂格袋装麦片业务

  [1]MOM Brandsen.wikipedia.org

  业绩改善使公司得以重启特雷蒙顿扩建，并收购了桂格燕麦的袋装麦片业务。

• 1953

  公司更名为Malt-O-Meal公司

  [1]MOM Brandsen.wikipedia.org

  公司名称改为Malt-O-Meal公司。

• 1927

  生产迁至诺斯菲尔德

  [1]MOM Brandsen.wikipedia.org

  麦片生产迁至明尼苏达州诺斯菲尔德的艾姆斯磨坊。

• 1919

  坎贝尔麦片公司成立

  [1]MOM Brandsen.wikipedia.org

  约翰·坎贝尔在明尼苏达州创立了坎贝尔麦片公司，并开发了Malt-O-Meal热麦片。

一家价值导向的美国早餐麦片生产商，从Malt-O-Meal热麦片系列扩展到热麦片、冷麦片、袋装麦片和天然产品领域。

• 热早餐麦片 · 1919

  Malt-O-Meal

  Malt-O-Meal是公司的基础热麦片，由粗粒小麦粉和麦芽大麦制成。它由约翰·坎贝尔于1919年创造，作为Cream of Wheat的竞争对手，并在公司采用MOM Brands名称后仍然是核心传统品牌。该品牌在2015年收购后继续留在Post Consumer Brands的产品组合中。

• 热早餐麦片 · 1898

  Farina

  Farina是Malt-O-Meal于2009年12月从美国磨坊公司收购的历史悠久的麦片品牌。该产品的血统可追溯到皮尔斯伯里于1898年推出的品牌。其收购加强了MOM Brands在热麦片领域的地位。

• 热早餐麦片

  CoCo Wheats

  CoCo Wheats是MOM Brands于2012年从丹尼和金·富勒手中购买的巧克力味热麦片品牌。该交易为公司的产品组合增加了一个知名的特色热麦片，而其余的Little Crow资产则被单独出售。

• 冷早餐麦片 · 2013

  Mom's Best Naturals

  Mom's Best Naturals于2013年推出，作为天然定位的麦片系列。该产品的推出帮助MOM Brands获得了额外的零售货架空间，并扩大了其超越传统价值导向的Malt-O-Meal产品的吸引力。该品牌在Post Holdings收购MOM Brands后得以保留。

• 冷早餐麦片

  Tootie Frooties

  Tootie Frooties是公司2007年为《辛普森一家》电影进行的促销合作中使用的冷麦片。在该活动中，部分包装以虚构的Krusty-O's品牌呈现，并通过美国的7-Eleven商店销售。

• 2007Krusty-O's /《辛普森一家》电影联动

  United States

  Malt-O-Meal参与了一项与《辛普森一家》电影相关的反向产品植入活动。其Tootie Frooties麦片以Krusty-O's（与《辛普森一家》相关的虚构麦片）的品牌包装和推广，并通过7-Eleven商店与其他电影相关产品一起分销。

  结果. 该活动为现有的MOM Brands麦片提供了显著的娱乐联动；可用来源中未指定长期商业成果。

  来源

• 2015

  出售给Post Holdings并购

  背景

  MOM Brands已成为美国重要的麦片生产商，拥有热麦片、冷麦片、袋装麦片和天然定位产品。

  采取的行动

  Post Holdings同意以11.5亿美元收购MOM Brands，包括10.5亿美元现金和250万股Post Holdings股票。交易于2015年5月4日完成。

  后续影响

  公司被整合到Post Consumer Brands中，Post将其麦片总部迁至明尼苏达州，MOM Brands不再作为独立的公司实体运营。

  Announced transaction value. $1.15 billion (Announced January 27, 2015; completed May 4, 2015)

  来源

• 2012

  公司更名为MOM Brands战略

  背景

  公司已从Malt-O-Meal热麦片扩展到更广泛的热麦片和冷麦片组合。

  采取的行动

  它将名称从Malt-O-Meal公司改为MOM Brands，通过首字母保留了Malt-O-Meal的关联。

  后续影响

  更名将业务定位为多品牌麦片公司，并恰逢其报告称按市场份额升至美国麦片生产第三位。

  来源

• 2012

  收购CoCo Wheats并购

  背景

  MOM Brands继续通过品牌收购扩大其热麦片产品组合。

  采取的行动

  公司从丹尼和金·富勒手中购买了CoCo Wheats品牌。

  后续影响

  CoCo Wheats成为MOM Brands热麦片产品组合的一部分，而其他Little Crow资产则出售给了Gilster-Mary Lee。

  来源

• 2002

  收购桂格燕麦的袋装麦片业务并购

  背景

  Malt-O-Meal寻求将其麦片业务扩展到既定的热麦片业务之外。

  采取的行动

  公司收购了桂格燕麦的袋装麦片业务。

  后续影响

  该收购支持了公司在更广泛的扭亏为盈期间向额外麦片格式的扩张。

  来源

• 2001

  特雷蒙顿工厂的封存和出售尝试战略

  背景

  销售和利润的大幅下降影响了公司犹他州制造设施的扩建计划。

  采取的行动

  Malt-O-Meal停止了建设，实施了裁员，并将建筑物和场地挂牌出售。

  后续影响

  在公司业绩改善后，该设施被撤出市场，建设恢复，并于2004年开始生产。

  来源

1. 1MOM Brandsen.wikipedia.org