摩根大卫

摩根大卫（Mogen David）是一个美国葡萄酒品牌，前身为酿酒公司，尤其以犹太洁食康科德葡萄酒、果酒和调味加强型葡萄酒MD 20/20而闻名。该名称是“Magen David”的阿什肯纳兹语变体，希伯来语意为“大卫之盾”，常指六角星（大卫之星）。品牌的历史身份围绕逾越节及其他犹太宗教场合发展，但其商业受众很快超越了犹太消费者。 该业务始于芝加哥，在禁酒令废除前不久。马克斯·科恩和亨利·马库斯创立了加州葡萄酒公司，装瓶药用和圣礼葡萄酒。1941年，随着公司扩展到用康科德葡萄汁或浓缩液酿造的葡萄酒，更名为美国葡萄酒公司。康科德葡萄最初来自纽约、宾夕法尼亚和俄亥俄州的种植者，后来扩展到密歇根州。这一区域供应基础帮助塑造了公司专注于甜美、易饮的葡萄酒，这些葡萄酒使用美国葡萄品种，通常与果汁、果冻和果酱相关，而非高端佐餐酒。 公司在芝加哥的一个大型设施专门生产摩根大卫，最初为逾越节家宴推广的犹太洁食葡萄酒。该产品全年受欢迎，公司从1947年开始在全国范围内做广告。二战后生产迅速扩大。到1953年，公司更名为摩根大卫葡萄酒公司，反映了其主打品牌的重要性。1955年宣布在芝加哥建立第二家工厂，后来公司扩展了核心康科德产品之外的产品线。 在1960年代和1970年代，所有权和运营发生了重大变化。1962年，马克斯·科恩在与公司总裁亨利·A·马库斯发生争执后辞职并出售其股票。1963年，理查德·T·斯科菲尔德获得控股权，1967年部分业务迁至纽约州韦斯特菲尔德，以更靠近东北部的康科德葡萄园。在1960年代末，公司推出了MD 20/20，一种调味加强型葡萄酒，特别针对年轻饮酒者。其独特口味和相对低廉的定位使其成为独立于传统摩根大卫系列的可识别产品。 1970年，纽约可口可乐瓶装公司收购了摩根大卫，并将其整合到更大的葡萄酒和饮料组合中，包括Tribuno和后来的Franzia。公司增加了“流行葡萄酒”产品，如Cold Bear、Black Bear和Jug系列，同时通过独立分销商保持广泛的全国分销。1981年，纽约可口可乐瓶装公司的葡萄酒业务被The Wine Group收购，后者成为摩根大卫的母公司。 摩根大卫仍然定位于平价、易饮的葡萄酒，而非高端品种葡萄酒。其产品包括康科德红、黑莓、石榴、玫瑰、樱桃、干红和其他果味葡萄酒。康科德红至少使用51%的康科德葡萄汁，提供750毫升、1.5升和3升瓶装。该系列在逾越节期间为犹太洁食。品牌的历史优势在于宗教和文化熟悉度、甜美的果味特征、大容量包装和低价。在1990年代末和2000年代初，它仍然是美国犹太洁食葡萄酒市场的领先品牌之一，主要与Manischewitz竞争。

摩根大卫的历史可追溯至禁酒令废除前不久，马克斯·科恩和亨利·马库斯在芝加哥创立的葡萄酒业务。创始人最初经营加州葡萄酒公司，装瓶药用和圣礼葡萄酒。1941年，公司更名为美国葡萄酒公司，并开始使用来自美国东北部和中西部种植者的康科德葡萄汁或浓缩液生产葡萄酒。 二战后，公司将芝加哥布莱顿公园附近的一座大型建筑改建为主要酒厂。其主打产品摩根大卫是一种犹太洁食葡萄酒，最初为逾越节推广。需求很快超越了宗教仪式和犹太消费者。1947年开始全国广告，随后十年生产急剧增长。公司最终于1953年更名为摩根大卫葡萄酒公司，反映了该品牌在业务中的主导地位。 1955年宣布在芝加哥建立第二家工厂。公司尝试了其他品牌，包括Key，但该系列因成功有限而停产。到1960年代初，产品组合包括康科德葡萄酒、玫瑰、黑莓、樱桃和干红品种。1962年，创始人马克斯·科恩辞职并将股份出售给亨利·A·马库斯，内部所有权发生变化。次年，理查德·T·斯科菲尔德获得控制权。1967年，部分业务迁至纽约州韦斯特菲尔德，靠近重要的康科德葡萄种植区，而芝加哥工厂仍保持运营。 摩根大卫在1960年代末扩展了产品线，推出了MD 20/20，一种调味加强型葡萄酒，旨在吸引年轻消费者。口味包括果味和新奇口味，如粉红葡萄柚、野莓和夏威夷蓝。该产品与传统的犹太洁食摩根大卫葡萄酒形成了不同的身份。在1970年代初，公司还推出了Cold Bear、Black Bear和Jug系列流行葡萄酒，同时使用全国独立分销商网络。 1970年，纽约可口可乐瓶装公司收购了摩根大卫。该交易使瓶装公司获得了全国性葡萄酒业务，并补充了后来的收购，包括Tribuno葡萄酒和Franzia。摩根大卫的韦斯特菲尔德和芝加哥工厂在此更广泛的组合中运营，附属业务的散装葡萄酒、浓缩液和白兰地可用于生产。1976年，杰罗姆·W·奥尔德成为总裁兼首席运营官，而J·迈伦·贝担任董事长并保留首席执行官职位。1977年，行政和营销办公室迁至芝加哥市中心。 作为纽约可口可乐瓶装公司葡萄酒业务重组的一部分，The Wine Group于1981年收购了该业务。摩根大卫随后继续作为The Wine Group组合中的品牌。其核心产品仍然是平价、果味浓郁的葡萄酒，特别是康科德红，提供多种瓶装规格和逾越节犹太洁食认证。黑莓和石榴产品增加了果酒替代品，而MD 20/20仍然是最知名的加强型葡萄酒延伸。该品牌在美国与Manischewitz和其他犹太洁食葡萄酒品牌竞争，凭借康科德葡萄、实惠的价格、宗教市场信誉和长期的文化认可保持了独特的地位。

• 1981

  被The Wine Group收购

  [1]Mogen Daviden.wikipedia.org

  The Wine Group收购了原属纽约可口可乐瓶装公司的葡萄酒业务。

• 1970

  被纽约可口可乐瓶装公司收购

  [1]Mogen Daviden.wikipedia.org

  瓶装公司收购了摩根大卫，并将其纳入全国葡萄酒分销组合。

• 1968

  MD 20/20推出

  [1]Mogen Daviden.wikipedia.org

  公司推出了调味加强型葡萄酒系列，创造了面向年轻人的独立产品身份。

• 1967

  韦斯特菲尔德业务扩展

  [1]Mogen Daviden.wikipedia.org

  部分生产业务迁至纽约州韦斯特菲尔德，靠近康科德葡萄供应商。

• 1953

  公司名称采用摩根大卫

  [1]Mogen Daviden.wikipedia.org

  随着品牌成为最重要的产品，公司更名为摩根大卫葡萄酒公司。

• 1947

  全国广告开始

  [1]Mogen Daviden.wikipedia.org

  摩根大卫的犹太洁食葡萄酒获得全年消费者需求后，开始全国广告。

• 1941

  扩展至康科德葡萄酒

  [1]Mogen Daviden.wikipedia.org

  公司更名为美国葡萄酒公司，并开始使用康科德葡萄汁或浓缩液酿造葡萄酒。

• 1933

  前身葡萄酒公司成立

  [1]Mogen Daviden.wikipedia.org

  马克斯·科恩和亨利·马库斯在芝加哥创立加州葡萄酒公司，装瓶药用和圣礼葡萄酒。

平价、甜美、果味浓郁的美国犹太洁食葡萄酒，具有强烈的文化认同和广泛的非专业消费者基础。

• 犹太洁食康科德葡萄酒

  摩根大卫康科德红

  摩根大卫的核心葡萄酒是一款甜美、果味浓郁的红酒，至少使用51%的康科德葡萄汁。康科德是美国葡萄品种，广泛用于果汁和果酱，其使用赋予产品可识别的葡萄风味和实惠的价格。该酒提供750毫升、1.5升和3升瓶装，并在逾越节期间为犹太洁食。最初与逾越节相关，但后来发展出大量的全年需求。

• 调味加强型葡萄酒 · 1968

  MD 20/20

  MD 20/20是摩根大卫的调味加强型葡萄酒系列。于1960年代末推出，使用独特的果味和新奇口味吸引年轻消费者，并区别于公司传统的犹太洁食康科德葡萄酒。历史口味包括粉红葡萄柚、野莓和夏威夷蓝。该系列成为品牌最知名的延伸之一，通常被视为摩根大卫组合中独立的产品身份。

• 果酒

  摩根大卫黑莓

  Blackberry wine made as a fruit-oriented alternative to the brand’s Concord red.

• 果酒

  摩根大卫石榴

  品牌果味系列中的石榴风味葡萄酒。它扩展了摩根大卫传统的甜酒定位，采用与当代水果饮料相关的风味，同时保持品牌对实惠价格和广泛消费者使用的强调。

• 流行葡萄酒 · 1972

  Cold Bear和Black Bear

  1970年代初推出的两款流行葡萄酒产品，Cold Bear基于康科德，Black Bear基于黑莓。这些产品是摩根大卫努力扩大消费场合的一部分，通过更甜美、更休闲的产品吸引年轻或非传统葡萄酒买家。

• 大容量流行葡萄酒 · 1973

  Jug系列

  以乡村风格棕白相间罐装推出的草莓和苹果流行葡萄酒系列。包装和口味选择强调休闲消费和价值，在纽约可口可乐瓶装公司旗下扩展期间延伸了摩根大卫的大容量和甜酒策略。

• 1947摩根大卫全国广告

  United States

  公司在一款最初为逾越节推广的葡萄酒全年受欢迎后，开始在全国范围内为摩根大卫做广告。这一努力帮助产品从主要宗教场合的葡萄酒转变为广泛营销的美国品牌。

  结果. 该品牌在犹太市场之外获得了广泛认可，并成为公司产品组合中的主要产品。

  来源

• 1981

  转让给The Wine Group并购

  背景

  纽约可口可乐瓶装公司在与更广泛的可口可乐合并讨论相关的重组中剥离了其葡萄酒业务。

  采取的行动

  The Wine Group从可口可乐瓶装公司收购了包括摩根大卫在内的葡萄酒业务。

  后续影响

  The Wine Group成为与摩根大卫商标和品牌相关的母公司。

  来源

• 1970

  出售给纽约可口可乐瓶装公司并购

  背景

  瓶装公司寻求进入葡萄酒行业，并看重摩根大卫的全国销售和分销网络。

  采取的行动

  纽约可口可乐瓶装公司于1970年11月1日收购了摩根大卫。

  后续影响

  摩根大卫成为更广泛葡萄酒组合的一部分，该组合还包括Tribuno和后来的Franzia。

  Purchase price. $16,750,000 cash (November 1, 1970)

  来源

• 1968

  推出MD 20/20新品

  背景

  摩根大卫历来与犹太洁食康科德葡萄酒相关，而公司正在寻求额外增长和年轻消费者。

  采取的行动

  公司推出了具有不寻常果味和新奇口味的调味加强型葡萄酒系列。

  后续影响

  MD 20/20在年轻消费者中获得了积极关注，并成为品牌的持久延伸。

  来源

1. 1Mogen Daviden.wikipedia.org
2. 2Mogen David official websitemogendavid.com