缪缪
普拉达集团旗下的意大利奢侈女装及配饰品牌，以年轻、实验性和高辨识度的时尚风格著称。
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概览
Miu Miu是意大利奢侈时尚品牌，主要专注于女装、鞋履、手袋和配饰。它由普拉达股份公司全资拥有，是普拉达集团的主要品牌之一。该品牌由缪西娅·普拉达于1992年创立，以其家族昵称命名，并于1993年首次公开亮相，推出受牛仔女郎影响的系列，包括流苏麂皮夹克和拼布草原裙。从一开始，Miu Miu就被定位为比普拉达品牌更年轻、更俏皮、更具实验性的对应品牌，而不仅仅是低价副线。 该品牌围绕非常规材料组合、对复古服装的引用、刻意笨拙或挑衅的比例，以及纯真与颠覆之间的张力形成了自己的身份。其系列通常集中于女装，包括成衣、连衣裙、半身裙、外套、针织品和场合服装，并辅以手袋、鞋履、眼镜、珠宝和其他配饰。Miu Miu还通过与科蒂的许可协议进入香水领域，并通过与陆逊梯卡的许可协议扩展了眼镜业务。 Miu Miu最初于1994年开始在美国展示数季。后来，它在普拉达集团内部建立了更独立的零售和运营身份。2005年，普拉达在一座历史悠久的艺术风格别墅中为该品牌设立了独立展厅，该别墅曾是普拉达在米兰的第一个总部。2006年，Miu Miu首次在巴黎时装周上展示女装系列，巩固了其作为独立国际时装公司的地位。其零售网络随后扩展到欧洲、北美、亚洲和澳大利亚，门店通常设计为品牌独特美学的建筑表达。 该品牌还通过摄影、品牌大使、时装秀和电影相关项目建立了知名度。其于2011年推出的“女性故事”系列委托女性导演制作与Miu Miu系列相关的短片。该项目将时尚传播与当代电影联系起来，成为该品牌最持久的文化举措之一。Miu Miu的广告曾与摄影师Juergen Teller、Glen Luchford、Mario Testino、Inez和Vinoodh、Bruce Weber、Mert Alas和Marcus Piggott、Alasdair McLellan和Steven Meisel合作，以及一系列国际知名演员、模特和音乐家。 可持续性和循环性通过2020年推出的“Upcycled by Miu Miu”变得更加明显。该限量系列重新制作了20世纪30年代至80年代的复古连衣裙，保留了原有服装的个性，同时使其适应现代使用。该举措一直是品牌公众形象和产品叙事的重要组成部分。 在2020年代，Miu Miu在年轻奢侈品消费者中经历了强劲复苏。其T台造型、配饰和广告形象产生了大量在线和编辑关注，而普拉达集团报告称该品牌在2023年和2024年增长异常迅速。该品牌近期的战略重点是强化其身份、扩大零售覆盖范围，并在不放弃其实验性时尚定位的情况下保持吸引力。Miu Miu仍然是普拉达集团旗下的活跃全球奢侈品牌，Silvia Onofri担任首席执行官，缪西娅·普拉达继续领导该品牌的创意方向。
沿革
Miu Miu由缪西娅·普拉达于1992年创立，并于1993年公开亮相。其名称来源于普拉达的家族昵称。首个公开系列确立了品牌发展过程中反复出现的几个主题：与历史服装的俏皮关系、意想不到的面料组合，以及对奢侈品的刻意年轻化诠释。首秀使用了牛仔女郎元素、流苏麂皮夹克和拼布草原裙，使该品牌与普拉达更为克制和知性的形象区分开来。 从1994年开始，Miu Miu在美国展示了三个季度的系列。该品牌逐渐建立了国际客户群，同时与普拉达的企业和创意基础设施保持紧密联系。普拉达在2000年代中期努力赋予该品牌更大的独立性。2005年，Miu Miu在一座艺术风格别墅中获得了独立展厅，该别墅曾是普拉达在米兰的第一个总部。2006年，同一地点用于Miu Miu男装秋冬展示，尽管该品牌后来主要与女性时尚相关联。同样在2006年，Miu Miu首次在巴黎时装周上展示女装系列，巩固了其作为独立时装公司的地位。 零售扩张伴随着品牌的时尚发展。早期门店概念由Roberto Baciocchi设计，应用于米兰、巴黎、香港、佛罗伦萨、伦敦、纽约和台北等地。Miu Miu于2009年在深圳万象城开设了中国大陆首家独立门店。它还在格拉斯哥、休斯顿、肖特希尔斯和墨尔本等市场增加了门店。2015年，由赫尔佐格和德梅隆设计的东京青山店开业。2017年，伦敦斯隆街的Miu Miu门店翻新后重新开业，并推出了高跟鞋定制服务，当时被描述为品牌门店网络中的独特服务。 公司通过许可协议将品牌扩展到服装和配饰之外。自2003年以来，陆逊梯卡根据与普拉达的协议负责Miu Miu处方镜架和太阳镜的生产和全球分销。2013年科蒂与普拉达之间的协议促成了Miu Miu于2015年推出首款香水，标志着其进入美容和香氛领域。 营销成为Miu Miu文化形象的重要组成部分。该品牌与摄影师Juergen Teller、Glen Luchford、John Akehurst、Norbert Schoerner、Mario Testino、Inez和Vinoodh、Bruce Weber、Mert Alas和Marcus Piggott、Alasdair McLellan和Steven Meisel合作。其大使和广告面孔包括来自多个地区的演员、模特和音乐家。2011年，十四岁的女演员海莉·斯坦菲尔德被选为品牌面孔。艾丽·范宁于2018年成为品牌面孔。韩国歌手兼演员林允儿和歌手张元英于2021年被宣布为大使，日本艺人平井桃于2023年成为日本大使，(G)I-dle成员Minnie于2023年8月被任命为品牌大使。 “女性故事”系列始于2011年，是一个由女性导演执导的持续短片项目。早期电影由Zoe Cassavetes、Lucrecia Martel、Giada Colagrande和Massy Tadjedin执导，并在第69届威尼斯国际电影节上放映。阿娃·杜威内编写、导演并出演了第五部电影，于2013年发布。该系列为Miu Miu提供了一个独特的平台，将时尚、电影和女性创意作者联系起来。 2015年，英国广告标准局禁止了Miu Miu在英国《Vogue》杂志上的一则广告，原因是有人投诉米娅·高斯因造型和妆容显得未成年。Miu Miu辩称该图像展示了一套精致的服装，高领口和淡妆，而《Vogue》为广告辩护。该决定受到一些时尚出版物的批评，使其成为该品牌最突出的广告争议之一。 Miu Miu于2020年推出“Upcycled by Miu Miu”。该项目使用20世纪30年代至80年代的复古连衣裙，并将其修改为限量当代单品。它成为品牌的持续焦点，并补充了时尚行业对再利用和循环性日益增长的关注。 该品牌在2020年代经历了明显的复兴，尤其是在年轻消费者中。普拉达集团披露称，2023年Miu Miu销售额同比增长82%。2024年，报告的增长达到上半年93%、前九个月97%和第三季度105%。2024春季秀也在2024年印象奖中被选为年度最佳。Miu Miu仍然是普拉达全资子公司，总部位于米兰，拥有全球零售和批发业务，其身份以实验性、年轻化的奢侈时尚为中心。
- 2024
春季秀获印象奖认可
[1]2024春季秀在2024年印象奖中被选为年度最佳。
- 2023
强劲销售增长报告
[1]普拉达集团报告称，Miu Miu全年销售额同比增长82%。
- 2020
“Upcycled by Miu Miu”推出
[1]该品牌推出了一个限量系列，重新制作20世纪30年代至80年代的复古连衣裙。
- 2015
香水推出
[1]Miu Miu在普拉达与科蒂的许可关系下推出了首款香水。
- 2015
青山店开业
[1]由赫尔佐格和德梅隆设计的精品店在东京青山区开业。
- 2011
“女性故事”启动
[1]该品牌开始了与女性导演合作的持续短片系列。
- 2009
中国大陆首家独立门店
[1]Miu Miu在深圳万象城开设了中国大陆首家独立门店。
- 2006
巴黎时装周首秀
[1]Miu Miu首次在巴黎时装周上展示女装系列。
- 2005
独立展厅设立
[1]普拉达在米兰一座历史悠久的艺术风格别墅中为Miu Miu设立了独立展厅。
- 2003
眼镜许可协议
[1]普拉达将Miu Miu眼镜的生产和全球分销许可给陆逊梯卡。
产品与定位
奢华、年轻、俏皮、前卫且实验性的女装
服装 · 1993
女装成衣
Miu Miu的核心业务是女装T台和商业成衣，包括连衣裙、半身裙、剪裁、针织品、衬衫、外套和季节性主打单品。这些系列经常结合历史参考、年轻化造型和刻意非传统的比例。
皮具
手袋
Miu Miu手袋是该品牌的主要知名度和商业品类。设计范围从结构感皮革款式到更柔软、更具装饰性和时尚感的形状，通常使用独特的五金件、表面处理和季节性细节。
鞋履
鞋履
鞋履系列涵盖高跟鞋、平底鞋、靴子、凉鞋和休闲款式。Miu Miu利用鞋履来强化其俏皮和实验性的定位，其伦敦斯隆街门店为精选高跟鞋提供定制服务。
配饰 · 2003
眼镜
Miu Miu处方镜架和太阳镜通过2003年与陆逊梯卡建立的许可协议在全球生产和分销。
美妆 · 2015
香水
该品牌于2015年通过普拉达与科蒂之间的许可协议进入香水领域，将Miu Miu的身份扩展到服装和配饰之外。
循环时尚 · 2020
Upcycled by Miu Miu
Upcycled by Miu Miu是一个基于20世纪30年代至80年代复古连衣裙的限量系列。现有服装被修改和重新设计为当代单品，保留其历史特征，同时赋予它们新的用途。
争议事件
营销活动
品牌决策
2024
深化品牌身份和零售布局战略背景
Miu Miu经历了非凡的销售势头和年轻奢侈品消费者的重新需求。
采取的行动
普拉达集团强调加强Miu Miu的独特身份，同时扩大其零售布局。
后续影响
报告显示，2024年前九个月和第三季度的销售增长仍然异常强劲。
Miu Miu sales growth. 93% increase in the first half; 97% increase in the first nine months; 105% increase in the third quarter (2024)
2020
推出Upcycled by Miu Miu新品背景
时尚行业越来越重视再利用、复古采购和循环性。
采取的行动
Miu Miu推出了通过修改20世纪30年代至80年代复古连衣裙而创造的限量服装。
后续影响
该举措继续作为品牌可持续性和产品叙事中可见的一部分。
2013
扩展至香水领域战略背景
Miu Miu寻求将其品牌扩展到服装和配饰之外的美容和香氛领域。
采取的行动
普拉达和科蒂达成协议，促成了Miu Miu于2015年推出首款香水。
后续影响
香水成为该时尚品牌的额外许可品类。
2003
外包全球眼镜生产和分销战略背景
普拉达为Miu Miu处方镜架和太阳镜寻求专业合作伙伴。
采取的行动
该品牌与陆逊梯卡签订了许可协议，涵盖生产和全球分销。
后续影响
眼镜成为Miu Miu配饰业务的既定延伸。
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