Mitchum

Mitchum是一个专注于止汗剂和除臭剂的个人护理品牌。该品牌起源于田纳西州巴黎市，其前身公司曾以Paris Toilet Company和后来的Golden Peacock Company名义运营。该公司最初拥有更广泛的化妆品产品组合，但Mitchum最著名的是其止汗产品，以及宣称能提供异常持久的防汗保护。 Bill McNutt被认为是与该品牌相关的止汗剂的发明者。Mitchum于1970年1月被露华浓收购，将该品牌纳入美国大型化妆品和个人护理公司的产品组合。在露华浓旗下，Mitchum以多种形式销售，包括走珠式、固体和其他除臭剂类型。该品牌在英国尤其受到认可，并在国际市场销售。 Mitchum的历史定位侧重于高性能保护，而非香味或时尚。其最知名的广告承诺是“有效到可以隔天使用”，该口号一直使用到2007年。这一信息将Mitchum呈现为可靠、持久的产品，适合在工作、运动或其他体力消耗较大的情况下寻求更强保护的消费者。 配方历史反映了活性成分和产品形式的变化。早期版本使用20%的铝锆四氯羟甘氨酸复合物，根据引用的参考资料，走珠式继续使用该活性成分。2007年，更广泛的产品线进行了重新配方并以25%的铝倍半氯羟化物重新推出。Mitchum随后推出了Smart Solid，一种水基固体，质地与传统固体除臭剂不同，同时提供Mitchum Advanced Control，一种使用早期活性成分的隐形固体。 该品牌还涉足其核心止汗剂范围以外的产品。一个例子是Esoterica，一种旨在帮助减少老年斑外观的产品。尽管如此，止汗剂和除臭剂仍然是Mitchum的定义性类别和核心商业身份。 Mitchum曾经历过广告争议。在1990年围绕Arthur Scargill和与罢工英国矿工相关的捐款争议中，一则广告未经同意使用了全国矿工工会领导人的形象，并配以标语“Mitchum，当你真的出汗时！”Scargill向英国广告监管机构投诉，该机构批评该广告极为低级趣味。这一事件是该品牌使用时事幽默及其相关声誉风险的显著例子。 Mitchum的母公司露华浓于2022年6月16日申请第11章破产保护。该申请是影响品牌母公司的公司事件，而非Mitchum单独的破产申请。尽管如此，Mitchum最好被理解为露华浓旗下的消费品牌，其当前公司状态应参照后来的所有权和重组记录进行核实。

Mitchum起源于田纳西州巴黎市的一家化妆品企业。该企业最初名为Paris Toilet Company，后来更名为Golden Peacock Company，经营了两代后被出售给露华浓。尽管公司拥有广泛的化妆品系列，但其止汗剂成为与Mitchum名称最紧密相关的产品。Bill McNutt被认为是止汗剂的发明者。 露华浓于1970年1月收购了Mitchum。此次收购将该品牌纳入露华浓更广泛的化妆品和个人护理产品组合，并支持其分销范围超出田纳西州起源地。Mitchum随后在英国和其他国际市场尤为突出，被定位为高性能止汗剂和除臭剂品牌。 该品牌的历史营销强调效果和持久性。其最知名的广告语“有效到可以隔天使用”传达了Mitchum提供比普通除臭剂更持久防汗保护的定位。该口号一直使用到2007年，成为品牌身份的核心部分。 Mitchum的产品开发包括活性成分和包装形式的变化。产品历史上使用20%的铝锆四氯羟甘氨酸复合物，根据引用的参考资料，走珠式继续使用该成分。2007年，该产品线以25%的铝倍半氯羟化物作为活性成分重新推出。品牌后来推出了Smart Solid，一种水基固体，旨在提供与传统固体除臭剂不同的质地。它还发布了Mitchum Advanced Control，被描述为使用原始活性成分的隐形固体。与业务相关的另一款产品Esoterica，被营销用于帮助改善老年斑外观，表明公司的历史产品范围比除臭剂更广泛。 Mitchum在1990年围绕Arthur Scargill处理与罢工英国矿工相关捐款的争议中在英国受到负面关注。一则广告未经同意使用了Scargill的形象，并配以标语“Mitchum，当你真的出汗时！”在Scargill投诉后，英国广告监管机构将该广告描述为极为低级趣味。该事件仍然是直接与品牌相关的最明确的记录在案的争议。 2022年6月16日，露华浓申请第11章破产保护。这是Mitchum母公司的申请，并非品牌单独报告的破产程序。后来的所有权、公司重组和运营细节需要从当前公司记录中核实。

• 2022

  露华浓进入第11章破产保护

  [1]Mitchumen.wikipedia.org

  Mitchum的母公司露华浓于2022年6月16日申请第11章破产保护。

• 2007

  品牌重新配方和重新推出

  [1]Mitchumen.wikipedia.org

  Mitchum将其产品线中的活性成分改为25%的铝倍半氯羟化物，而一些后来的产品保留了早期活性成分。

• 1990

  涉及Arthur Scargill的广告争议

  [1]Mitchumen.wikipedia.org

  一则Mitchum广告在政治敏感的英国矿工争议期间未经同意使用了Arthur Scargill的形象，引发投诉和监管批评。

• 1970

  被露华浓收购

  [1]Mitchumen.wikipedia.org

  露华浓于1970年1月收购了Mitchum，将该品牌纳入其个人护理和化妆品组合。

• 止汗剂开发

  [1]Mitchumen.wikipedia.org

  Bill McNutt被认为是发明了成为Mitchum品牌核心的止汗剂。

以性能为导向的个人护理，围绕强效、持久的防汗和除臭保护，具有实用和以功效为主导的品牌形象。

• 止汗剂

  Mitchum止汗走珠

  走珠式是Mitchum的核心产品之一。根据引用的参考资料，它继续使用铝锆四氯羟甘氨酸复合物作为其活性止汗成分，反映了品牌对强力防汗保护的历史强调。

• 止汗固体 · 2007

  Mitchum Advanced Control

  Advanced Control是一种隐形固体止汗剂，在品牌2007年更广泛的重新配方后推出。引用的参考资料描述它使用原始活性成分，而非重新推出产品线中广泛使用的新成分。

• 止汗固体

  Mitchum Smart Solid

  Smart Solid是Mitchum开发的一种水基固体形式。它的设计质地与许多传统固体除臭剂不同，是品牌扩展产品形式范围努力的一部分。

• 护肤产品

  Esoterica

  Esoterica是与Mitchum业务相关的另一款产品。它被营销为有助于去除或减少老年斑外观，展示了公司在露华浓所有权之前和期间更广泛的化妆品范围。

• 1990

  Arthur Scargill广告争议

  Mitchum在广告中未经许可使用了Arthur Scargill的形象，该广告的措辞与罢工英国矿工的争议相关。在Scargill投诉后，英国广告监管机构批评该广告极为低级趣味。

  来源

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• 有效到可以隔天使用

  United Kingdom · International

  Mitchum长期运行的广告平台强调异常持久的防汗保护，并将产品定位为有效到减少每日涂抹需求。

  结果. 该标语成为品牌最知名的营销承诺，并一直使用到2007年。

  来源

• 2022

  母公司破产申请其他

  背景

  露华浓在其公司运营和消费品牌组合中面临财务压力。

  采取的行动

  露华浓于2022年6月16日申请第11章破产保护。

  后续影响

  该申请使母公司的公司结构进入重组；引用的材料并未确定Mitchum单独的破产申请或最终的所有权变更。

  来源

• 2007

  止汗剂产品线重新配方换代

  背景

  Mitchum更新了其产品系列的配方，同时保持其性能导向的定位。

  采取的行动

  更广泛的产品线以25%的铝倍半氯羟化物重新推出，随后推出了Smart Solid和Advanced Control等产品。

  后续影响

  该品牌保留了多种形式和活性成分配置，包括使用早期成分的走珠式和特定固体产品。

  来源

• 1970

  露华浓收购并购

  背景

  Mitchum作为田纳西州巴黎市的化妆品企业已运营两代，止汗剂是其定义性产品。

  采取的行动

  露华浓于1970年1月收购了Mitchum，并将其纳入其消费化妆品和个人护理产品组合。

  后续影响

  该品牌继续在露华浓旗下运营，并在英国和国际个人护理市场扩大了知名度。

  来源

1. 1Mitchumen.wikipedia.org