米切尔与巴特勒啤酒厂
一家历史悠久的伯明翰地区啤酒厂，其最著名的啤酒是Brew XI。
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概览
米切尔与巴特勒啤酒厂是一家历史悠久的英国酿酒企业，与斯梅西克的凯普希尔以及西米德兰兹的工业酿酒传统密切相关。该公司于1898年由亨利·米切尔的皇冠啤酒厂和威廉·巴特勒的啤酒厂合并而成，这两家啤酒厂均于1866年在斯梅西克成立。亨利·米切尔于1879年迁至凯普希尔厂址，该地随后成为企业的主要酿造中心。 凯普希尔啤酒厂发展成为一个庞大的工业综合体。它拥有自己的铁路网络，并于1907年通过哈伯恩线接入国家铁路系统。该连接一直使用到1962年，反映了铁路物流对酿造原料和成品啤酒运输的重要性。该公司还与当地足球有联系，曾支持伯明翰圣乔治足球俱乐部，该俱乐部参加过足球联盟，并两次赢得斯塔福德郡高级杯，于1892年解散。 米切尔与巴特勒通过收购和公司合并进行扩张。拥有伯明翰米德兰啤酒厂的霍尔德酿酒公司于1919年成为该企业的一部分。海格特与沃尔索尔啤酒厂于1939年被收购。另一家由另一位威廉·巴特勒于1874年在伍尔弗汉普顿斯普林菲尔德开设的啤酒厂也于1960年加入米切尔与巴特勒集团。斯普林菲尔德的酿造于1990年结束，该厂址于次年关闭。2004年发生重大火灾后，原厂址被重新开发为伍尔弗汉普顿大学校园的一部分，保留了一些历史建筑。 最重要的企业转折点出现在1961年，当时米切尔与巴特勒与巴斯合并。该啤酒厂后来归库尔斯酿酒公司所有。凯普希尔于2002年停止酿造业务，生产转移到特伦特河畔伯顿。凯普希尔的建筑于2005年被拆除，土地随后被重新开发为住宅，但1920年建立的米切尔与巴特勒战争纪念碑被保留并修复。 该啤酒厂最著名的啤酒是Brew XI，其名称使用罗马数字，传统上发音为“Brew Eleven”。它曾以“为米德兰兹的男人”为口号进行推广，将产品与地区认同和工人阶级工业文化紧密联系起来。凯普希尔关闭后，Brew XI继续由卡迪夫的布雷斯公司根据许可证为库尔斯酿造。因此，该啤酒厂本身是一个已不复存在的历史酿造实体，而米切尔与巴特勒的名字通过一家从伯明翰运营的、在英国各地经营酒吧、酒馆和餐厅的后代企业得以延续。
沿革
米切尔与巴特勒啤酒厂源于两家斯梅西克酿酒企业的合并。亨利·米切尔的皇冠啤酒厂成立于1866年，威廉·巴特勒的啤酒厂也在同年成立。两家企业于1898年合并。米切尔于1879年迁至凯普希尔厂址，凯普希尔成为合并后公司的主要所在地。 凯普希尔被开发为一个拥有自己铁路设施的综合工业啤酒厂。从1907年到1962年，该厂址通过哈伯恩线接入国家铁路网络。这一基础设施在铁路运输对大型英国酿造至关重要的时期支持了原材料和啤酒的运输。该公司还与伯明翰圣乔治足球俱乐部保持体育联系，该俱乐部曾参加足球联盟，并在1892年解散前两次赢得斯塔福德郡高级杯。 扩张通过一系列收购继续进行。拥有伯明翰米德兰啤酒厂的霍尔德酿酒公司于1919年加入该企业。海格特与沃尔索尔啤酒厂于1939年加入。1960年，威廉·巴特勒在伍尔弗汉普顿斯普林菲尔德创立的另一家啤酒厂也加入了米切尔与巴特勒。斯普林菲尔德的酿造于1990年结束，厂址于1991年关闭，原啤酒厂后来在2004年遭受火灾损坏。随后它被并入伍尔弗汉普顿大学校园，保留了一些原始特色，包括一个华丽的入口拱门。 该公司于1961年与巴斯合并。在后期企业所有权阶段，米切尔与巴特勒的酿造权益归库尔斯酿酒公司所有。凯普希尔最终于2002年停止酿造，生产转移到特伦特河畔伯顿。实体啤酒厂于2005年被拆除，但1920年的米切尔与巴特勒战争纪念碑得以幸存并修复。 Brew XI是该啤酒厂最著名的啤酒。其名称用罗马数字书写，发音为“Brew Eleven”。营销使用了“为米德兰兹的男人”的口号，将啤酒呈现为植根于该地区工业和社会文化的产品。凯普希尔关闭后，Brew XI由卡迪夫的布雷斯公司根据许可证为库尔斯酿造。 酿造业务应与后来的米切尔与巴特勒企业区分开来。该后代公司保留了这个名字，并在英国各地经营酒吧、酒馆和餐厅，总部设在伯明翰。然而，这里描述的啤酒厂是一个历史生产企业，其主要厂址不再作为啤酒厂运营。
- 2005
凯普希尔厂址被拆除
[1]原凯普希尔啤酒厂被拆除，该地块后来被重新开发为住宅。
- 2002
凯普希尔酿造结束
[1]凯普希尔啤酒厂在库尔斯酿酒公司所有权下关闭，生产转移到特伦特河畔伯顿。
- 1990
斯普林菲尔德酿造结束
[1]伍尔弗汉普顿斯普林菲尔德厂址的酿造停止。
- 1961
与巴斯合并
[1]米切尔与巴特勒与巴斯合并，使该啤酒厂归属于一个更大的酿造集团。
- 1960
斯普林菲尔德啤酒厂加入米切尔与巴特勒
[1]位于伍尔弗汉普顿斯普林菲尔德的另一家威廉·巴特勒啤酒厂被并入该企业。
- 1939
收购海格特与沃尔索尔啤酒厂
[1]海格特与沃尔索尔啤酒厂成为米切尔与巴特勒企业的一部分。
- 1919
霍尔德酿酒公司加入该企业
[1]拥有伯明翰米德兰啤酒厂的霍尔德酿酒公司成为米切尔与巴特勒的一部分。
- 1907
凯普希尔获得铁路连接
[1]凯普希尔啤酒厂通过哈伯恩线接入国家铁路系统。
- 1898
米切尔与巴特勒成立
[1]皇冠啤酒厂和威廉·巴特勒的啤酒厂合并，创建了米切尔与巴特勒啤酒厂。
- 1879
亨利·米切尔迁至凯普希尔
[1]亨利·米切尔将他的酿造业务迁至凯普希尔，该地后来成为米切尔与巴特勒的主要厂址。
产品与定位
一家以工业规模生产、地方认同和广泛的酿造及酒吧业务传统为基础的西米德兰兹地区性啤酒厂。
啤酒
Brew XI
Brew XI是米切尔与巴特勒啤酒厂最著名的啤酒。其名称使用罗马数字，发音为“Brew Eleven”。其广告口号“为米德兰兹的男人”将其定位为一种与西米德兰兹工业认同紧密相关的强烈地区性啤酒。凯普希尔关闭后，该啤酒继续由卡迪夫的布雷斯公司根据许可证为库尔斯生产。
营销活动
- Brew XI地区广告
West Midlands · United Kingdom
Brew XI以“为米德兰兹的男人”为口号进行推广，将地区认同作为品牌广告的核心主题。
结果. 该活动与Brew XI作为米切尔与巴特勒标志性啤酒的声誉紧密相关。
品牌决策
来源1 个来源
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