美禄

美禄是雀巢旗下的一个饮料品牌，起源于澳大利亚，作为一种强化巧克力麦芽粉，旨在以方便的饮品形式提供能量和营养。它由为雀巢工作的澳大利亚工业化学家托马斯·梅恩于1934年开发，并在悉尼皇家复活节展上推出。该名称指的是克罗顿的米洛，一位以非凡力量著称的传奇古希腊运动员。雀巢随后在新南威尔士州的乳品加工厂生产该产品。 核心产品是一种干粉，通常与热或冷牛奶、水或两者混合。它通常以独特的绿色罐装或袋装出售，包装上经常出现参与体育运动的儿童或成人。最初的配方结合了麦芽提取物、奶粉、可可、糖、矿物质盐和维生素。不同国家的配方、质地和甜度各不相同，因为雀巢会根据当地原料、生产系统和消费者偏好调整产品。该品牌通常定位为巧克力味、麦芽味、能量和参与运动，尽管加糖麦芽饮料的营养和健康影响也引起了公众讨论。 美禄在澳大利亚和新西兰、东南亚、非洲部分地区以及拉丁美洲尤其具有强大的影响力。在马来西亚和新加坡，这个名字与食品摊位、餐馆、学校和活动车辆提供的冰巧克力麦芽饮料密切相关。当地制备包括冰美禄、美禄恐龙、美禄哥斯拉以及与咖啡、刨冰、麦片或甜点的组合。在哥伦比亚，美禄被广泛用作家庭饮料，尽管起源于澳大利亚，但通常被视为熟悉的本地产品。该品牌也在加拿大、日本、菲律宾、南非和许多其他国家销售，而在美国和欧洲部分地区，主要通过国际或专业零售商销售。 雀巢已将美禄扩展到原始粉末之外。根据市场不同，产品组合包括即饮饮料、麦片、零食棒、巧克力棒、块状零食、冰淇淋、冰沙和慕斯。产品变体包括高蛋白、减糖和植物基版本，以及菲律宾使用雀巢Protomalt成分系统的配方。一些变体，包括澳大利亚的美禄B-Smart和某些糖果产品，后来被停产。 体育仍然是美禄身份的核心。在澳大利亚，该品牌支持青少年板球项目，包括MILO in2CRICKET和MILO T20 Blast。品牌美禄车和学校或社区试饮项目在东南亚也发挥了类似作用。因此，该品牌的文化影响力不仅基于零售分销，还基于学校、体育和社区活动。美禄仍然是雀巢的活跃品牌，尽管其确切配方、包装、产品范围和促销策略因市场而异。

美禄于1934年由雀巢雇佣的工业化学家托马斯·梅恩在澳大利亚开发。梅恩试图创造一种实用的饮料，结合麦芽提取物、奶粉、可可、糖、矿物质和维生素。该产品首次在悉尼皇家复活节展上展出，被宣传为儿童和家庭的营养饮品。其名称灵感来自克罗顿的米洛，这位古希腊运动员的传奇力量与产品所关联的能量和身体活力相符。 雀巢自1921年收购史密斯敦的一家工厂以来，一直在新南威尔士州运营乳品加工设施。美禄在公开推出后不久便开始生产，确立了澳大利亚作为品牌原产国和重要制造基地的地位。粉末形式使产品能够以不同方式储存、运输和制备。消费者可以将其与牛奶或水混合，热饮或冷饮，或将粉末撒在食物上。 在随后的几十年里，美禄从澳大利亚和新西兰扩展到亚洲、非洲、拉丁美洲和其他地区。雀巢根据当地市场调整配方和包装。在东南亚，该产品在马来西亚和新加坡尤为突出，冰镇饮品由餐馆、食品摊位、快餐连锁店、学校和品牌活动车销售。在哥伦比亚和其他拉丁美洲市场，它已融入日常家庭消费。绿色包装和体育形象帮助建立了统一的国际身份，同时允许发展本地配方和饮用习惯。 品牌的商业扩张包括参与学校和社区项目。在澳大利亚，品牌为MILO in2CRICKET和MILO T20 Blast的青少年板球项目向儿童介绍这项运动。其他国家的类似试饮和赞助活动将美禄与学校生活、青年活动和有组织的体育联系起来。这些项目强化了品牌以能量为导向的定位，但也引发了关于向儿童营销加糖产品的问题。 美禄的产品体系超越了原始粉末。特定市场的扩展包括即饮饮料、麦片、块状零食、零食和巧克力棒、冰淇淋、冰沙、慕斯和其他甜点产品。澳大利亚出现了高麦芽、高蛋白、减糖和植物基变体。2008年推出的美禄B-Smart具有更细的质地和额外的维生素和碘，后来被停产。在菲律宾，雀巢从2017年开始推出基于Protomalt的配方。一些市场还推出了使用杏仁或大豆成分的植物基版本。 产品的营养声称和配方不时引发争论。美禄含有麦芽谷物、可可、乳制品成分、糖和添加的微量营养素，但成分平衡因国家而异。批评者关注糖含量、麦芽糊精以及健康导向广告的适宜性，尤其是针对儿童的广告。2017年关于雀巢与马来西亚营养学会关系的报告加剧了对与该品牌相关的营养传播独立性的质疑。这些问题并未终止品牌的销售，但构成了其公共历史的一部分。 美禄仍然是雀巢的活跃品牌，具有广泛的国际足迹。其核心身份继续结合巧克力麦芽风味、便捷制备以及与活动和运动的关联。制造分布在各个市场：澳大利亚史密斯敦工厂供应澳大利亚和新西兰，而新加坡生产服务于本地和区域需求，日本使用从新加坡进口的原料。配方、包装尺寸、衍生产品和营销声称继续由当地决定。

• 2021

  植物基和其他澳大利亚变体被记录

  [1]Milo (drink)en.wikipedia.org

  除了核心产品外，还报告了特定市场的高蛋白、减糖和无乳制品变体。

• 2017

  Protomalt配方在菲律宾推出

  [1]Milo (drink)en.wikipedia.org

  雀巢菲律宾开始使用来自大麦和木薯的碳水化合物生产美禄。

• 2013

  美禄重返葡萄牙

  [1]Milo (drink)en.wikipedia.org

  雀巢在缺席二十多年后将该品牌重新引入葡萄牙。

• 2008

  美禄B-Smart在澳大利亚推出

  [1]Milo (drink)en.wikipedia.org

  雀巢推出了一种质地更细、添加B族维生素和碘的变体；随后被停产。

• 1994

  美禄块状零食进入部分市场

  [1]Milo (drink)en.wikipedia.org

  美禄块状产品在东南亚和哥伦比亚上市。

• 1975

  美禄方块零食在部分市场出现

  [1]Milo (drink)en.wikipedia.org

  方块形式的美禄零食在尼日利亚、加纳和迪拜有售。

• 1934

  美禄被开发并推出

  [1]Milo (drink)en.wikipedia.org

  托马斯·梅恩创造了巧克力麦芽粉，并在悉尼皇家复活节展上推出。

• 1921

  雀巢收购史密斯敦乳品加工厂

  [1]Milo (drink)en.wikipedia.org

  新南威尔士州的这家工厂后来成为美禄在澳大利亚和新西兰的重要生产基地。

一种巧克力麦芽营养能量饮料，与家庭消费、运动和积极生活方式相关。

• 粉状饮料 · 1934

  美禄巧克力麦芽粉

  旗舰产品是一种颗粒状巧克力麦芽粉，由当地不同组合的麦芽谷物、乳制品成分、可可、糖、矿物质和维生素制成。可用热或冷牛奶、水或两者混合制备。该粉末也用作麦片、甜点、涂抹酱和地区小吃食谱的配料或成分。

• 即饮饮料

  美禄即饮饮料

  在部分市场，美禄以瓶装、纸盒装或其他单份形式预先混合出售。这些产品提供品牌的巧克力麦芽风味，无需消费者溶解粉末，但配方、甜度和包装格式因国家而异。

• 早餐麦片

  美禄麦片

  美禄麦片产品包括涂有美禄风味巧克力麦芽材料的麦片块或玉米片。供应因市场而异，在澳大利亚、马来西亚、南非和其他国家有售。

• 糖果和零食 · 1975

  美禄零食和巧克力产品

  雀巢已将美禄粉用于棒状、块状、方块和其他零食形式。产品包括巧克力涂层棒和东南亚或拉丁美洲的美禄块。几种单独形式已停产或仅在特定市场有售。

• 强化粉状饮料 · 2008

  美禄B-Smart

  一种澳大利亚变体，具有更细的质地、额外的B族维生素和碘，以及独特的味道。它作为面向儿童的健康导向产品进行营销，但到2021年在澳大利亚已不再销售。

• 植物基饮料 · 2021

  植物基美禄

  在某些市场推出的无乳制品版本使用杏仁或大豆等植物基成分，同时保留可可和麦芽作为核心风味元素。供应和确切配方取决于国家。

• 2017

  马来西亚营养研究独立性争议

  一份报告称，雀巢资助了马来西亚营养学会，并审查了与该学会相关的文章。这一披露引发了对支持美禄及类似产品的传播中科学公正性的担忧。报道还质疑了产品的糖和麦芽糊精含量以及其作为健康产品的呈现。

  来源

• 2017

  菲律宾针对儿童营销的伦理担忧

  教育部合作被批评为引发关于是否应通过学校相关消息向儿童推广加糖饮料的问题。

  来源

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• 2017菲律宾学校能量缺口营销

  Philippines

  雀巢与菲律宾教育部合作开展了一项活动，针对据称影响学童学业和运动成绩的能量缺口。

  结果. 该合作提高了机构知名度，同时引发了关于向儿童营销加糖饮料的伦理辩论。

  来源
• 美禄运动包装

  Australia · New Zealand · Asia · Africa · Latin America

  美禄包装通常描绘体育活动，将饮料与能量、锻炼和青年参与联系起来。

  结果. 体育形象成为该品牌国际身份中持久的元素。

  来源
• 美禄in2CRICKET和美禄T20 Blast

  Australia

  雀巢赞助的青少年板球项目通过当地俱乐部和志愿者主导的活动向大约五至十二岁的儿童介绍板球。

  结果. 据报道，2016-2017赛季有超过78,000名儿童参与。

  来源
• 美禄货车

  Malaysia · Singapore · Brunei · other Southeast Asian markets

  品牌车辆在学校、体育赛事和社区活动中提供准备好的美禄，既作为试饮操作，也作为可见的社区营销。

  结果. 这些车辆成为美禄在该地区文化存在中可识别的一部分。

  来源

• 2021

  植物基变体的扩展新品

  背景

  雀巢响应了对无乳制品饮料的需求，同时保留品牌的麦芽和可可风味。

  采取的行动

  在部分市场推出了使用杏仁或大豆等成分的植物基美禄饮料。

  后续影响

  产品组合扩大，但供应仍取决于当地市场策略。

  来源

• 2017

  菲律宾Protomalt配方换代

  背景

  雀巢为菲律宾市场调整了美禄的碳水化合物基础。

  采取的行动

  雀巢菲律宾开始使用来自大麦和木薯的Protomalt成分生产美禄。

  后续影响

  该配方成为该品牌的市场特定版本。

  来源

• 2008

  推出美禄B-Smart新品

  背景

  雀巢追求一种面向儿童的澳大利亚变体，具有更细的粉末质地和额外的维生素和碘。

  采取的行动

  公司推出了美禄B-Smart，具有不同的口味和健康导向定位。

  后续影响

  该变体后来在澳大利亚停产。

  来源

• 1934

  推出原始美禄粉新品

  背景

  雀巢寻求一种货架稳定的饮料，结合麦芽、可可、乳制品成分和微量营养素，面向儿童和家庭。

  采取的行动

  托马斯·梅恩的配方在悉尼皇家复活节展上展出，然后进行商业生产。

  后续影响

  该产品成为全球雀巢饮料品牌的基础。

  来源

• 尚未确定

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