米莉

米莉（Milly）是一个美国时尚品牌，专营女性服装及相关生活方式产品。它于2000年由时装设计师米歇尔·史密斯和企业家安德鲁·奥什林在纽约市创立。公司最初主要作为批发品牌向百货商店供货，史密斯负责创意方向，奥什林协助建立和运营业务。其系列以鲜艳的色彩、精致的印花、女性化的轮廓以及将美国运动装的实用性与巴黎高级定制工坊学到的技术和感觉相结合而闻名。 米歇尔·史密斯在很小的时候就对时尚产生了兴趣，在纽约时装技术学院学习之前，曾在摩尔艺术与设计学院参加暑期课程。在她的教育和早期职业生涯中，她通过在巴黎的爱马仕、路易威登和克里斯汀·迪奥高级定制工坊实习获得了经验，并在法国时尚学校ESMOD学习。这些经历影响了米莉对定制面料、复杂表面处理和受高级定制影响的结构的运用，同时保持了成衣业务的商业可及性。 史密斯和奥什林最初以奥什林报告的5万美元投资为公司融资。米莉最初以批发为重点，并设定了雄心勃勃的第一年收入目标。根据品牌发布的历史，该系列在三个月内达到了目标，并在第一年实现盈利。到2005年，据报道年总销售额达到1100万美元。业务通过主要的百货商店客户和国际分销扩大，包括Bergdorf Goodman、Neiman Marcus、Saks Fifth Avenue、Bloomingdale's和Harrods等零售商。 米莉后来发展了直接零售业务。其第一家精品店于2011年在纽约市麦迪逊大道开业，麦迪逊大道店成为品牌的旗舰店。公司还在迪拜、科威特和多哈经营或维持精品店，同时拥有自己的在线零售渠道和批发关系。其产品范围包括女性成衣、配饰、泳装和童装。 品牌的知名度通过名人穿着得到提升。米莉的设计曾被碧昂丝、格温妮丝·帕特洛和威尔士王妃凯瑟琳（原名凯特·米德尔顿）穿着。米歇尔·奥巴马为她在国家肖像馆展示的肖像选择了米莉的设计，为品牌增添了额外的文化和机构知名度。 史密斯和奥什林共同经营米莉直到2019年，当时公司以报告的570万美元在拍卖会上出售给服装公司S. Rothschild。这笔交易标志着在创始人领导近二十年后的所有权变更。米莉仍然与富有表现力、以印花为主的美国女性时装以及精致的女性化美学联系在一起，定位介于可及的当代时尚和高端设计师品牌之间。

米莉于2000年由米歇尔·史密斯和安德鲁·奥什林在纽约市创立。史密斯担任设计师，而奥什林帮助提供公司的商业和运营基础。史密斯的背景结合了在纽约的正式学习和接触法国时尚：她曾就读于时装技术学院，在ESMOD学习，并在巴黎的爱马仕、路易威登和克里斯汀·迪奥高级定制工坊完成实习。因此，米莉发展出一种设计语言，将高级定制启发的结构和面料开发带入商业导向的美国成衣业务。 创始人从批发模式开始，据报道以奥什林的5万美元投资为启动资金。米莉的早期系列强调饱和的色彩、独特的图案和女性化的形状。该业务在三个月内达到了其声明的第一年销售目标，并在第一年实现盈利。到2005年，据报道该品牌年总销售额达到1100万美元。其分销通过主要的美国和国际百货商店扩大，包括Bergdorf Goodman、Neiman Marcus、Saks Fifth Avenue、Bloomingdale's和Harrods。 米莉的美学经常被描述为美国运动装和巴黎高级定制技术的融合。系列使用定制面料和印花，通常将复古参考与当代轮廓相结合。产品范围扩展到核心女性成衣之外，包括配饰、泳装和童装。该品牌吸引了寻求比主流商场品牌更具表现力和时尚前卫的服装，同时价格和定位低于最昂贵的奢侈设计师品牌的客户。 2011年，米莉在纽约市麦迪逊大道开设了首家零售精品店。该店成为品牌的旗舰店，并补充了公司的批发和在线渠道。米莉还在迪拜、科威特和多哈发展了精品店业务，反映了其国际零售雄心。 公众知名度通过名人穿着和高调编辑曝光而提高。据报道，碧昂丝、格温妮丝·帕特洛和凯特·米德尔顿等公众人物曾穿着米莉。米歇尔·奥巴马为她在国家肖像馆展示的官方肖像选择了米莉的设计，将品牌与突出的文化和政治形象联系起来。 史密斯和奥什林继续经营米莉直到2019年。那一年，公司以报告的570万美元在拍卖会上出售给服装公司S. Rothschild。这笔交易在创始人领导近二十年后转移了所有权。可用的参考材料未确定后续首席执行官、收购后的详细战略或品牌当前的零售足迹。米莉有据可查的身份仍然植根于色彩鲜艳、女性化的美国女性时装、印花开发以及当代时尚与高级定制灵感设计之间的交叉。

• 2019

  所有权转移给S. Rothschild

  [1]Milly (fashion brand)en.wikipedia.org

  S. Rothschild以报告的570万美元在拍卖会上收购米莉。

• 2011

  首家麦迪逊大道精品店开业

  [1]Milly (fashion brand)en.wikipedia.org

  米莉在纽约市麦迪逊大道开设首家零售精品店，后来被确定为旗舰店。

• 2005

  据报道年总销售额达到1100万美元

  [1]Milly (fashion brand)en.wikipedia.org

  据报道，该品牌的年总销售额增长到约1100万美元。

• 2000

  米莉成立

  [1]Milly (fashion brand)en.wikipedia.org

  米歇尔·史密斯和安德鲁·奥什林在纽约市创立米莉，作为一家以批发为导向的时尚公司。

当代美国女性时装，以大胆的色彩、定制印花和女性化轮廓为特色，将商业运动装与巴黎高级定制工坊技术和复古参考相结合。

• 服装 · 2000

  女性成衣

  米莉的核心业务是围绕大胆色彩、定制印花和女性化轮廓构建的女性成衣系列。该系列借鉴美国运动装的耐穿性，同时融入与巴黎高级定制工坊实践相关的结构细节和面料处理。

• 服装

  连衣裙和场合装

  连衣裙，包括鸡尾酒裙和场合风格，是米莉身份的重要组成部分。该品牌与鲜艳的印花、精致的结构和女性化的形状联系在一起，为寻求比更保守的当代品牌更具特色的客户设计。

• 时尚配饰

  配饰

  米莉在其服装系列之外还提供配饰。可用的参考材料确认了该类别，但未提供完整的逐产品分类说明。

• 服装

  泳装

  泳装是米莉更广泛时尚系列的一部分，将其色彩丰富、以印花为导向的设计语言延伸到度假和海滩装。

• 服装

  童装

  该品牌还将童装纳入其产品范围。具体推出日期、年龄段和当前可用性在提供的来源中未确定。

• 2019

  出售给S. Rothschild并购

  背景

  在创始人拥有和管理近二十年后，米莉被提供出售。

  采取的行动

  服装公司S. Rothschild在拍卖会上收购了该品牌。

  后续影响

  这笔交易结束了米歇尔·史密斯和安德鲁·奥什林有据可查的经营时期。后续管理和战略在提供的参考材料中未确定。

  Acquisition price. $5.7 million (2019)

  来源

• 2011

  扩展到自有零售战略

  背景

  在通过批发分销建立品牌后，米莉扩大了其直接面向消费者的业务。

  采取的行动

  公司在纽约市麦迪逊大道开设了首家精品店。

  后续影响

  麦迪逊大道店成为品牌的旗舰零售店，补充了百货商店、国际精品店和在线渠道。

  来源

• 2000

  作为批发时尚品牌推出战略

  背景

  创始人将米莉创建为商业导向的批发业务，而不是从大型自有门店网络开始。

  采取的行动

  史密斯和奥什林将早期业务重点放在向百货商店和其他零售合作伙伴供应的色彩鲜艳的女性成衣上。

  后续影响

  据报道，该系列在三个月内达到了第一年的销售目标，并在第一年实现盈利。

  来源

1. 1Milly (fashion brand)en.wikipedia.org