MIKIMOTO

MIKIMOTO（御木本）是一个以养殖珍珠为核心的日本奢侈珠宝品牌。其起源可追溯至御木本幸吉，他于1893年在日本成功培育出养殖珍珠后创立了该事业。这一成就使珍珠从极为稀有的天然宝石转变为可商业化养殖、分级、设计并面向更广泛受众的材料。这也赋予了公司独特的身份：与许多主要以贵金属或钻石为核心的奢侈珠宝商不同，MIKIMOTO的传承与海洋、珍珠养殖以及将有机宝石转化为成品珠宝所需的科学与工艺密不可分。 品牌的创立故事常与御木本让全世界女性都能佩戴珍珠的抱负联系在一起。一个多世纪以来，这一抱负发展成为一个纵向整合的奢侈业务，涵盖珍珠养殖、筛选、分级、珠宝设计、制造、零售和品牌传播。MIKIMOTO强调珍珠的品质与均匀度，以及成品中宝石的光泽、表面、形状、颜色和匹配度。其珠宝定位于高端市场，通过品牌精品店、精选零售合作伙伴以及包括MIKIMOTO America在内的区域业务进行销售。 产品系列包括项链、耳环、戒指、吊坠、手链、胸针、新娘与订婚珠宝、高级珠宝、腕表及精选配饰。Akoya珍珠仍是品牌核心，而南洋、白南洋、黑南洋及其他养殖珍珠品种则支撑起更丰富的尺寸与色彩选择。设计常将珍珠与钻石、蓝宝石及贵金属结合。项链对MIKIMOTO的视觉识别尤为重要，但公司也通过时尚导向的作品、中性风格以及面向男性和女性的珠宝，使珍珠与当代衣橱保持关联。 MIKIMOTO的国际战略将日本工艺与珍珠专长同全球奢侈零售布局相结合。其银座传承与东京总部锚定品牌，而北美、欧洲和亚洲的门店与贸易伙伴则扩展其触达。位于纽约第五大道730号的两层旗舰店开业，增加了私人客户区域和展示非凡珠宝的空间。公司还投资于数字呈现，包括重新设计的网站，旨在传达其历史并以类似精品店的方式引导顾客浏览其系列。 营销日益将品牌的传统权威与更现代的珍珠佩戴者形象联系起来。诸如“Explore The Original”等活动呈现了纽约、巴黎和东京的女性，而不依赖传统的正式珍珠着装形象。后来的周年传播强调海洋、养殖珍珠的起源以及代代相传的传家宝品质。MIKIMOTO也回应了男性佩戴珍珠日益可见的趋势以及对性别流动奢侈风格更广泛的兴趣。 可持续发展与公司的运营模式紧密相连，因为珍珠在海洋环境中养殖。MIKIMOTO描述了改善牡蛎壳及其他副产品利用、减少珍珠养殖废弃物以及努力实现低排放养殖系统的举措。这些努力与持续的珍珠研究以及公司更广泛地将海洋呈现为美之源和需要负责任管理的生态系统的做法并行。MIKIMOTO作为专业奢侈珍珠珠宝商依然活跃，在高度可识别的传承与新品、合作、数字商务和当代品牌叙事之间取得平衡。

御木本（MIKIMOTO）的历史始于创始人御木本幸吉希望让珍珠通过养殖走入更多人的生活。1893年，品牌创立故事迎来决定性时刻：御木本幸吉在日本成功培育出养殖珍珠。这一成就奠定了全新珍珠产业的基础，也成为品牌身份的核心原点。企业并未将珍珠仅视为稀有的天然之物，而是发展出一整套养殖、采收、筛选、分级、配对与镶嵌珠宝的方法。 此后数十年间，御木本从一家珍珠企业成长为完整的奢华珠宝世家。其业务涵盖海上养殖、研究、品质管控、设计、生产、零售与国际营销。公司的声誉不仅建立在养殖珍珠的存在之上，也建立在成品的稳定品质与精致工艺之上。阿古屋（Akoya）珍珠尤其与品牌紧密相连，而其他养殖珍珠品种则让御木本得以创作更大、更深色或更缤纷的作品，适应不同正式与时尚场合。 东京，尤其是银座地区，始终是公司重要的文化与商业家园。从日本出发，御木本建立了海外业务与零售关系，在美国和英国均有重要布局。其国际业务通常将品牌呈现为养殖珍珠的日本开创者，并具备全球奢华资质。精品店与精选合作伙伴提供核心珍珠珠宝、婚嫁产品与卓越高级珠宝，而数字平台则日益支持发现与交易。 2010年代，御木本更新了与顾客沟通的方式。重新设计的网站与全球广告计划超越了珍珠珠宝纯粹传统的形象。2016年与Rokkan合作推出的“Explore The Original”广告活动，以纽约、巴黎和东京为背景的短片，刻画了生活方式与个人身份不符合旧有珍珠佩戴者刻板印象的女性。这一重新定位既维护了品牌传承的权威，也表明珍珠可以以更个性、更当代的方式佩戴。 公司的周年项目一再回到珍珠与海洋的关系。为庆祝130周年，御木本推出六集影片系列“Love Letter to the Sea”，并配合周年珠宝与有关养殖实践的传播。公司还讨论了改善贝壳及其他养殖副产品的利用、减少废弃物，并努力迈向低排放的珍珠养殖体系。这些项目具有战略重要性，因为环境条件直接关系到养殖珍珠的品质与供应。 御木本也拓宽了产品的文化框架。其对男性与中性风格珍珠佩戴的支持回应了不断变化的时尚规范，而联名合作与高级珠宝展示则将珍珠置于更具实验性的场景。2026年，由杨紫琼领衔的全球广告活动“1893 – Time on a String”以创立年份为桥梁，连接最初的养殖珍珠突破与珠宝陪伴世代传承的能力。因此，品牌继续在传统与更新之间运作：既守护其在珍珠领域的专业权威，又通过新广告、零售环境、合作与数字渠道，使这一权威与当代奢华消费者保持关联。

• 2026

  “1893 – 时光之链”广告企划

  [7]MIKIMOTO’s Michelle Yeoh global campaignforbes.com

  由杨紫琼出镜的全球广告企划，回望品牌起源，并呈现珍珠项链恒久传承、可作传家之宝的特质。

• 2023

  130周年纪念活动

  [5]How MIKIMOTO celebrated 130 years of cultured pearlsnationaljeweler.com

  MIKIMOTO以“致海洋的情书”影片系列、周年纪念珠宝及聚焦可持续发展的传播活动，庆祝品牌成立130周年。

• 2021

  第五大道新旗舰店

  [6]MIKIMOTO New York flagship profileforbes.com

  品牌在纽约开设两层旗舰店，扩大了珠宝展示空间并增设私人客户服务设施。

• 2016

  全球品牌与网站焕新

  [3]MIKIMOTO debuts new website and ad campaignjckonline.com

  MIKIMOTO推出重新设计的网站，并发布十多年来首个全球广告宣传活动。

• 1893

  首次成功养殖珍珠

  [1]MIKIMOTO official websitemikimoto.com

  御木本幸吉在日本成功培育出养殖珍珠，为品牌奠定了技术与商业基础。

• 珍珠珠宝 · 1893

  Akoya养殖珍珠珠宝

  作为御木本（MIKIMOTO）传统产品线的核心，Akoya珍珠珠宝注重尺寸、圆度、光泽与匹配度的精妙平衡。产品系列涵盖经典串珠项链、耳钉与垂坠耳环、吊坠、戒指及正式套装，常与钻石、铂金或黄金搭配。这些作品体现了品牌对日本养殖珍珠最广为人知的诠释：含蓄、温润，既适合典礼场合，也适合日常奢华佩戴。

• 珍珠珠宝

  南洋珍珠与黑南洋珍珠珠宝

  南洋珍珠与黑南洋养殖珍珠将品牌的色彩谱系拓展至Akoya珍珠之外。其较大的尺寸以及独特的白色、银色、灰色或深色调，为个性项链、耳环、戒指及高级珠宝作品提供了支撑。御木本将这些品种用于非凡之作以及周年纪念和时尚导向的设计中，常与钻石、蓝宝石和贵金属搭配。

• 婚嫁珠宝

  婚嫁与订婚珠宝

  御木本的婚嫁系列包括订婚戒指、结婚对戒、永恒戒指以及以珍珠为核心的婚礼珠宝。该品类将公司对材质甄选与工艺打磨的重视应用于人生重要时刻的购买，将钻石和贵金属与品牌的珍珠专长相结合。珍珠耳环、项链及其他典礼作品可搭配婚嫁套装，并将客户关系延续至婚礼之后。

• 高级珠宝

  高级珠宝

  御木本的高级珠宝作品采用稀有或尤为独特的养殖珍珠，以精心打造的单件或限量设计呈现。近期的展示包括大颗南洋珍珠、钻石、蓝宝石及雕塑感镶嵌。这些作品既是可收藏的珠宝，也展现了公司在珍珠甄选、设计与工艺方面的实力。

• 奢华配饰

  腕表与配饰

  除高级珠宝外，MIKIMOTO 亦推出与其以珍珠为核心的奢华定位相呼应的精选腕表与配饰。更广泛的配饰系列曾在特定市场或系列中涵盖珠宝盒、丝巾、笔及其他品牌礼品等品类。具体供应因地区而异，且并不取代珍珠珠宝的核心地位。

• 20261893 – 弦上时光

  Global

  该活动由杨紫琼领衔，聚焦1893年——御木本幸吉成功实现养殖珍珠突破的年份。其“弦上时光”概念以珍珠项链隐喻生命与代际之间的延续。

  结果. 该活动焕新了品牌创始叙事，并将珍珠项链置于以传承为核心的全球传播平台中心。

  来源
• 2023致海洋的情书

  Global

  作为130周年纪念活动的一部分，MIKIMOTO发布了由六部分组成的系列影片，表达品牌与海洋以及孕育养殖珍珠的海洋环境之间的联结。

  结果. 该举措将周年叙事与可持续发展以及公司所倡导的与自然共生理念联系起来。

  来源
• 2016全球广告活动与网站改版

  Global · United States

  MIKIMOTO推出了十多年来首个全球广告活动，并同步改版官方网站。该活动由Lloyd & Co.制作，David Bellemere掌镜，呈现了一位自信优雅的女性在真实生活场景中佩戴珍珠的形象，并登陆时尚与生活方式媒体。

  结果. 该活动使品牌广告语言现代化，同时保留了对养殖珍珠传承的强调。

  来源
• 2016探索本真

  United States · France · Japan · Global digital channels

  MIKIMOTO与Rokkan合作推出“探索本真”活动，通过四部影片挑战人们对珍珠佩戴者的刻板印象。其中三部短片分别以纽约、巴黎和东京为背景，另有一部长片将三地串联起来。该作品在社交媒体和品牌官网上线。

  结果. 该活动将珍珠重新定位为与个性、动感和当代生活方式相契合的饰品，而非仅适用于正式或传统着装。

  来源

• 2026

  通过全球大使广告活动重申传承其他

  背景

  品牌希望将其创始成就与当前奢侈品消费者以及珍珠项链的持久魅力连接起来。

  采取的行动

  MIKIMOTO选择杨紫琼出镜“1893 – Time on a String”，该广告活动围绕创新、工艺、延续性与品牌起源展开。

  后续影响

  该广告活动为创始故事赋予了当代国际面孔，并强化了项链作为标志性产品的地位。

  来源

• 2023

  将可持续发展融入周年战略战略

  背景

  珍珠养殖依赖健康的海洋环境，并会产生需要管理的生物与贝壳副产品。

  采取的行动

  MIKIMOTO将130周年传播与海洋守护、珍珠研究、废弃物回收以及低排放养殖系统开发联系起来。

  后续影响

  可持续发展在品牌叙事中变得更加醒目，同时商业层面仍持续强调工艺与珍珠品质。

  来源

• 2016

  转向当代全球品牌传播战略

  背景

  MIKIMOTO希望向传统高级珠宝客户之外的受众传递其养殖珍珠传承，并支持重新设计的数字体验。

  采取的行动

  公司推出新的全球广告活动，重新设计网站，并借助社交、时尚与生活方式媒体，在现代日常场景中呈现珍珠。

  后续影响

  该举措为后续努力建立了更偏生活方式化的平台，以拓宽珍珠形象并触达更年轻或更时尚前卫的消费者。

  来源

• 2020.09.18

  报道2020.09.18

  Mikimoto宣布推出首款香水[9]Mikimoto宣布推出首款香水premiumbeautynews.com

  Mikimoto宣布推出首款香水 Mikimoto Eau de Parfum，计划于当周在美国上市。该香水可通过 MikimotoAmerica.com 和 ScentBeauty.com 购买。

• 2020.06.23

  报道2020.06.23

  Mikimoto在永利拉斯维加斯开设门店[10]Mikimoto在永利拉斯维加斯开设门店jckonline.com

  Mikimoto在永利拉斯维加斯开设了一家独立零售门店。这家面积为400平方英尺的精品店展示该品牌的系列商品，并提供私人及线上购物预约。

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