迈克和艾克

迈克和艾克是一个美国糖果品牌，以其小巧、椭圆形、水果味的耐嚼糖果而闻名，通常以色彩鲜艳的影院装和便利店包装出售。该品牌于1940年由Just Born公司推出，这是一家总部位于宾夕法尼亚州伯利恒的私营糖果公司。其核心产品传统上包括樱桃、草莓、橙子、柠檬和酸橙等水果口味，不同颜色代表不同的口味组合。这些糖果通常定位为甜味、可分享的零食，而非高端或美食糖果。 该品牌最显著的特点是它的名字。Just Born从未确立一个普遍接受的起源故事。与公司相关的解释和外部评论者曾将这个名字与杂耍歌曲、内部命名竞赛或参与制作糖果的人联系起来。其他理论将其与鲁布·戈德堡的连环漫画、德怀特·D·艾森豪威尔的昵称“艾克”或1939年电影《绿野仙踪》中出现的名为迈克和艾克的表演者联系起来。这些说法仍是推测性的，名字的确切起源仍不清楚。 迈克和艾克在Just Born更广泛的糖果扩张中发展起来。1953年，Just Born收购了Rodda糖果公司，带来了与果冻豆相关的专业知识。这一能力支持了迈克和艾克更多口味概念的实验，包括棉花糖。在1960年代，产品组合还包括与根汁汽水相关的口味，公司随后几十年继续推出、停产并定期恢复各种品种。 除了标准的水果组合外，Just Born还使用限量版、季节性产品、口味组合和联动来保持品牌知名度。例子包括热带台风、浆果爆炸、欢乐乔、樱桃可乐、黄油爆米花、草莓奶油、橙子奶油、小黄人混合以及几种节日混合。一些较老的口味，如Cherri和Bubb以及Lem和Mel，在离开市场一段时间后已经回归。复活节包装也以果冻豆般的季节性形式呈现糖果。 该品牌在2012年进行了重大营销更新，当时Just Born将迈克和艾克呈现为因“创意差异”而分手的虚构伙伴。包装上显示一个名字被部分移除，将产品重新推出变成了一个持续的故事。该活动旨在吸引年轻消费者并引发围绕品牌的对话。2013年，公司宣布角色重聚，并伴随重新设计的包装、声称更美味多汁的配方以及一部名为《迈克和艾克的回归》的宣传片预告。 迈克和艾克仍然是Just Born品牌糖果组合的一部分。它通常与水果糖果、看电影、冲动购买和怀旧的美国甜食联系在一起。该品牌持续使用口味创新、季节性版本和基于角色的营销，使其在Just Born产品中占据独特地位，例如Hot Tamales，后者由同一公司于1950年推出，但以肉桂辣味而非水果味为特点。

迈克和艾克于1940年由Just Born公司推出，这是一家总部位于宾夕法尼亚州伯利恒的美国糖果公司。该产品以水果味的耐嚼糖果进入市场，形状紧凑、椭圆形，有多种颜色。其身份建立在两个名字而非描述性产品名称之上，赋予包装一种类似角色的特质，后来成为品牌广告的核心。 名字的起源仍未解决。Just Born在不同时期将其与杂耍歌曲、内部竞赛或糖果发明者的名字等可能性联系起来。其他提出的解释将名字与鲁布·戈德堡的连环漫画《迈克和艾克（他们长得很像）》、德怀特·D·艾森豪威尔的昵称或两位在《绿野仙踪》中扮演芒奇金人的名为迈克和艾克的表演者联系起来。这些理论均未得到最终证实。 Just Born糖果能力的一个重大发展发生在1953年，当时公司收购了Rodda糖果公司。Rodda与果冻豆生产有关，其专业知识帮助Just Born探索了迈克和艾克的更多口味方向。棉花糖成为其中一个方向。在1960年代，根汁汽水口味也被引入品牌不断扩展或实验的品种中。产品组合随后通过定期推出、停产和重新发行而演变。 基本系列通常以樱桃、草莓、橙子、柠檬和酸橙等水果口味为中心。随着时间的推移，Just Born用热带、浆果、汽水灵感、奶油、酸味、新奇和季节性概念补充了核心产品。例子包括热带台风、浆果爆炸、欢乐乔、草莓奶油、橙子奶油、樱桃可乐、黄油爆米花和小黄人混合。较老的产品如Cherri和Bubb以及Lem和Mel后来被重新发行，说明了品牌对怀旧和限量供应的使用。节日格式包括情人节、万圣节、圣诞节和复活节展示，复活节版本以果冻豆风格成型和营销。 该品牌最引人注目的现代营销举措始于2012年4月。Just Born将迈克和艾克描绘为因创意差异而分离的虚构伙伴。包装通过视觉上划掉或缩小其中一个名字来反映故事。这种方法将普通的包装重新设计转变为连载活动，旨在吸引年轻购物者并激发讨论。2013年，角色被呈现为重聚。后续包括重新设计的包装、据报道更美味多汁的糖果以及一部名为《迈克和艾克的回归》的宣传片预告。 迈克和艾克继续作为Just Born在美国糖果市场的活跃品牌。它与公司1950年推出的Hot Tamales系列的区别在于其水果导向的口味特征而非肉桂辣味。其长期存在的名字之谜、多彩的产品形式、轮换的口味计划和基于角色的传播帮助其在大众市场糖果中保持了可识别的地位。

• 2013

  重聚宣传活动

  [1]Mike and Ikeen.wikipedia.org

  该品牌宣布其两个虚构的同名者已经重聚，并通过包装和促销变化支持了这一公告。

• 2012

  分手宣传活动

  [1]Mike and Ikeen.wikipedia.org

  Just Born发起了一场将迈克和艾克描绘为因创意差异而分离的活动，包装设计反映了虚构的分裂。

• 1960

  扩展到更多口味概念

  [1]Mike and Ikeen.wikipedia.org

  在1960年代，根汁汽水相关的口味出现在迈克和艾克的额外品种中。

• 1953

  Just Born收购Rodda糖果公司

  [1]Mike and Ikeen.wikipedia.org

  此次收购为Just Born的能力增加了Rodda与果冻豆相关的专业知识，并支持了迈克和艾克更多口味概念的开发。

• 1940

  品牌推出

  [1]Mike and Ikeen.wikipedia.org

  Just Born在美国推出了迈克和艾克作为水果味耐嚼糖果品牌。

大众市场、色彩缤纷、水果味的耐嚼糖果，具有俏皮的角色身份、广泛的口味实验和强烈的怀旧吸引力。

• 核心水果糖果 · 1940

  原味水果

  传统的迈克和艾克系列包括椭圆形、耐嚼的糖果，有几种水果口味，通常包括樱桃、草莓、橙子、柠檬和酸橙。这些糖果通过颜色区分，并以混合口味产品出售。这种核心格式为品牌后来的热带、浆果、酸味、奶油、汽水灵感和季节性变体提供了参考点。

• 水果糖果

  热带台风

  热带台风是一种以水果为导向的变体，围绕热带口味组合而非标准柑橘和浆果系列。它代表了品牌将熟悉的耐嚼糖果格式扩展到更具冒险精神的口味领域的策略。

• 水果糖果

  浆果爆炸

  浆果爆炸在迈克和艾克格式中强调浆果口味。它是原始水果系列之外的品牌命名品种之一，说明了Just Born使用集中口味主题来创建不同子系列的做法。

• 水果糖果

  欢乐乔

  欢乐乔是一种命名的迈克和艾克品种，与较深的水果口味特征相关。它扩展了品牌超出标准混合水果展示的范围，同时保留了熟悉的耐嚼、椭圆形糖果形式。

• 限量版和复古品种 · 1989

  Cherri和Bubb

  Cherri和Bubb结合了樱桃和泡泡糖口味线索。它于1989年首次推出，后来在2013年和2019年再次发行，使其成为品牌为怀旧或限量需求而恢复旧品种的做法的例子。

• 限量版和复古品种 · 1991

  Lem和Mel

  Lem和Mel搭配柠檬和西瓜口味。它于1991年推出，随后在2013年重新发行。这种组合展示了迈克和艾克长期愿意将熟悉的水果音符与不太常规的搭配相结合。

• 停产品种 · 1991

  草莓香蕉

  草莓香蕉结合了草莓和香蕉口味特征。它于1991年推出，成为品牌停产品种历史的一部分，而不是其持续的核心系列。

• 奶油味糖果 · 2000

  草莓奶油

  草莓奶油将品牌的耐嚼糖果格式调整为以甜点为导向的草莓和奶油特征。它于2000年推出，后来在2019年重新发行，反映了奶油和怀旧口味概念在产品组合中的反复作用。

• 奶油味糖果 · 2000

  橙子奶油

  橙子奶油将柑橘口味与奶油甜点联想相结合。它于2000年推出，将迈克和艾克扩展到直接水果特征之外，进入熟悉的冰淇淋和糖果口味领域。

• 饮料灵感糖果 · 2004

  樱桃可乐

  樱桃可乐将碳酸软饮料的口味特征转化为迈克和艾克的耐嚼糖果格式。它于2004年推出，并于2016年重新发行，作为品牌轮换新奇和复古系列的一部分。

• 新奇糖果 · 2004

  黄油爆米花

  黄油爆米花是一种新奇口味，偏离了品牌通常的水果导向。它于2004年推出，并于2016年重新发行，展示了Just Born使用不寻常的零食和娱乐相关口味创意来引起对该系列的关注。

• 授权或主题混合 · 2014

  小黄人混合

  小黄人混合在2014年推出的主题迈克和艾克产品中结合了蓝莓和香蕉口味。它将糖果品牌的口味实验与可识别的娱乐财产联系起来，并为标准系列提供了更具活动导向的替代品。

• 季节性糖果 · 2015

  季节性混合

  迈克和艾克提供了季节性包装，包括情人节混合、万圣节木乃伊混合和圣诞节快乐混合。复活节展示也使用了果冻豆般的形状。这些产品将既定的糖果格式适应于基于日历的销售和送礼场合。

• 限量版糖果

  棉花糖

  棉花糖是迈克和艾克限量版口味概念，与Just Born收购Rodda糖果公司后更广泛的口味实验相关。它于2015年重新发行，并在后来的限量版周期中再次发行。

• 限量版糖果

  根汁汽水浮

  根汁汽水浮将汽水喷泉甜点特征带入品牌的耐嚼糖果格式。它属于该系列的限量版计划，并在品牌历史上早期的根汁汽水相关实验之后被重新发行。

• 限量版糖果 · 2017

  圣代甜心

  圣代甜心是一款围绕冰淇淋店口味联想构建的限量版产品。它于2017年推出，继续了迈克和艾克使用甜点灵感概念作为水果糖果组合的定期补充的做法。

• 2013Mike和Ike的回归

  United States

  该品牌宣布其两个虚构的同名者重聚。该活动包括重新设计的包装、推广更美味多汁的糖果以及一部名为《迈克和艾克的回归》的宣传片预告。

  结果. 角色的重聚恢复了配对名称的呈现，并延续了前一年的故事情节。

  来源
• 2012Mike和Ike分手

  United States

  Just Born将迈克和艾克呈现为因创意差异而分手的虚构伙伴。其中一个名字在包装上被视觉划掉或缩小，将包装重新设计变成了一个连载故事和面向年轻人的参与工具。

  结果. 该活动产生了后续的重聚叙事，并引向了更广泛的包装和产品更新。

  来源

• 2013

  重聚同名者并更新产品换代

  背景

  分手活动之后是计划回归熟悉的配对名称身份。

  采取的行动

  Just Born宣布重聚，重新设计包装，并推广更美味多汁的糖果配方。

  后续影响

  该品牌恢复了其双角色展示，同时保留了活动的娱乐导向身份。

  来源

• 2012

  将品牌重塑为分手故事战略

  背景

  Just Born寻求通过品牌角色和包装展示的高度可见变化来吸引年轻消费者的兴趣。

  采取的行动

  公司将迈克和艾克营销为因创意差异而分离，并更改包装以显示明显的分裂。

  后续影响

  故事情节持续到2013年的重聚以及相关的包装和产品更新。

  来源

• 1953

  收购Rodda糖果公司战略

  背景

  Just Born收购了Rodda糖果公司，为业务带来了额外的糖果和果冻豆相关专业知识。

  采取的行动

  此次收购支持了迈克和艾克更多口味概念的实验，包括棉花糖。

  后续影响

  迈克和艾克在随后的几十年中继续扩大其口味组合。

  来源

• 2019.10.15

  报道2019.10.15

  Nerd Street Gamers任命MIKE AND IKE为官方合作伙伴[2]Nerd Street Gamers任命MIKE AND IKE为官方合作伙伴prweb.com

  Nerd Street Gamers任命MIKE AND IKE糖果品牌为其2020年全国锦标赛系列的官方合作伙伴。合作内容包括在Localhost设施提供产品，以及在赛事转播、直播和数字及社交内容中展示该品牌。

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