米哈游

企业品牌

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总部位于上海的中国游戏开发与娱乐公司，以《原神》和《崩坏》系列等面向全球发行的二次元风格游戏而闻名。

最近更新 2026年11月4日

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概览

米哈游是一家总部位于上海的中国科技与娱乐公司，由蔡浩宇、刘伟和罗宇皓于2012年创立。公司脱胎于一个与大学相关的开发团队，其兴趣集中于动漫、漫画、游戏及相关日本流行文化。早期作品包括移动端游戏《FlyMe2theMoon》，随后推出的游戏确立了“崩坏”品牌，并使工作室在角色驱动的长线服务型设计、移动发行、商业化以及持续内容更新方面积累了经验。公司早期的商业定位围绕动漫风格的游戏而非授权IP构建。《崩坏学园2》（部分市场称Gun GirlZ）成为重要的收入来源和用户体验基础，而《崩坏3》则拓展了工作室的技术与创作雄心。后者结合了实时动作战斗、风格化3D表现、电影化叙事、音乐以及频繁更新。它还帮助米哈游建立了基于同步或近乎同步发行、本地化、社区管理和直接数字发行的全球运营模式。米哈游的决定性突破来自《原神》，这是一款于2020年面向移动设备、个人电脑和PlayStation平台发行的开放世界动作角色扮演游戏。其免费游玩结构、跨平台账户系统、大型可探索环境、角色收集机制、管弦乐配乐以及广泛的本地化，使其受众远远超出了既有的动漫游戏细分市场。该作在国际上引发广泛讨论，部分原因在于其某些视觉和结构特征被拿来与《塞尔达传说：旷野之息》比较。无论这些比较如何，《原神》确立了米哈游作为全球消费市场中最受关注的中国游戏公司之一的地位，并证明了中国开发的原创知识产权可以支撑庞大的国际长线服务生态。此后公司拓宽了产品组合。《未定事件簿》将工作室的角色与叙事专长应用于互动恋爱与法庭场景。《崩坏：星穹铁道》以回合制角色扮演形式运用崩坏宇宙，面向移动、PC和主机受众。公司还宣布或推广了其他项目，包括《绝区零》以及与其更广泛的HoYoverse发行和品牌战略相关的其他作品。在游戏软件之外，米哈游表示其围绕游戏、动画、漫画、音乐、小说和周边商品开发原创知识产权。公司的音乐机构HOYO-MiX通过录音、音乐会、视频和原声带发行，已成为其游戏身份的重要组成部分。米哈游的市场定位将高品质呈现与免费访问及持续性数字内容相结合。其游戏通常依赖长线服务模式，在发行后不断添加新角色、区域、故事、活动和系统。营销混合了预告片、社交平台、创作者与粉丝活动、本地化广告、线下推广、品牌合作以及音乐或文化活动。合作与活动包括餐饮服务联动和平台特定的社交媒体激活。这种方式鼓励庞大社区参与讨论、粉丝创作、直播和用户生成内容，同时为公司提供了多种渠道，在重大更新之间维持关注度。公司始终保持私有。它于2017年在中国提交了IPO申请，但该申请于2020年撤回；所提供资料中未确立已完成的公开上市或股票代码。公司继续在国际上运营，其游戏在中国以miHoYo名义营销，在许多海外场景中则通过HoYoverse身份进行。其核心业务仍然是原创的、受动漫影响的互动娱乐，依托专有技术、全球发行、长线运营以及不断增长的跨媒体知识产权生态。

沿革

米哈游的起源可追溯至一个与大学相关的开发者团体，他们对动漫、漫画、游戏和受日本影响的视觉文化感兴趣。在公司正式注册之前，团队就开发了《FlyMe2theMoon》，这款iOS游戏帮助展示了其在有限资源下创造原创风格化产品的能力。公司于2012年2月13日在上海正式成立。创始人为蔡浩宇、刘伟和罗宇皓；曾与早期开发团队有关的靳志成后来离开并入职思科，将其股权权益转让给了团队其他成员。米哈游业务的第一阶段以移动游戏实验和原创知识产权基础的构建为特征。《崩坏学园2》成为重要的商业和运营基础。它让工作室学会了如何维护一款持久运营的游戏、发布新内容、管理以角色为中心的社区，并围绕免费游玩结构建立收入。“崩坏”概念随后在《崩坏3》中得到更宏大的发展。该作于2017年在国际发行，呈现了一款技术上更先进的动作游戏，拥有3D角色、电影化过场、大量叙事素材和丰富的配乐。这是公司从小型移动开发商迈向全球知名的高品质长线服务游戏创作者的重要一步。随着业务扩张，米哈游还设立或投资了与开发、发行、语音制作及娱乐产业链其他环节相关的实体。公司宣称的长期雄心不止于游戏制作：它描述了一个围绕原创IP、横跨动画、漫画、游戏、音乐、小说和周边商品的生态系统。这一方向促进了HOYO-MiX的发展，并将音乐会、音乐视频、录音和原声带发行作为游戏与受众关系的一部分。 2017年，米哈游在中国提交了IPO申请。与申请相关的材料据称强调了“崩坏”系列集中度风险，以及如果重大新产品未能吸引或留住用户，公司可能陷入困境的可能性。该申请最终于2020年撤回。所提供材料未确立明确解释，公司保持私有，而未成为公开上市的游戏发行商。决定性的转折点随着《原神》到来。首个宣传预告片于2019年发布，展示了一款拥有大型奇幻设定、实时战斗、可收集角色、丰富音乐和跨平台雄心的开放世界动作角色扮演游戏。该作于2020年在移动、PC和PlayStation平台发行。其免费发行模式和同步全球定位降低了进入门槛，而本地化和区域适配推广帮助其触达了公司既有ACG受众之外的玩家。游戏的视觉呈现引发了与《塞尔达传说：旷野之息》的比较，但其开放世界探索、角色收集、频繁更新和大型原创叙事宇宙的组合，赋予了它独特的长线服务模式。《原神》改变了米哈游的规模和國際知名度。公司日益作为全球娱乐品牌运营，使用本地化社交账号、数字广告、创作者活动、户外广告、平台合作、粉丝艺术项目和商业合作。其音乐和世界观构建支撑了特别活跃的粉丝群体，而游戏内更新则创造了定期的推广时刻。诸如首次周年庆Twitter活动等营销，展示了公司如何利用角色和社区仪式，将产品里程碑转化为社交媒体事件。工作室继续通过《未定事件簿》（一款叙事恋爱与法庭游戏）和《崩坏：星穹铁道》（一款设定在崩坏宇宙的回合制角色扮演游戏）实现多元化。《星穹铁道》扩展了公司的跨平台和国际战略，运用了大量预注册广告、频繁社交内容、粉丝创作活动以及与其他游戏行业人物的对话。米哈游还推广了《绝区零》和其他崩坏相关项目，展示了一种旨在减少对单一游戏依赖、同时复用制作能力和可识别创作身份的产品组合战略。在海外市场，公司日益使用HoYoverse标签，将其游戏和相关娱乐呈现为一个互联的全球产品组合，而miHoYo仍是中国业务相关的企业身份。公司目前的模式结合了专有技术、原创动漫风格IP、长线运营、直接发行、本地化、视听制作和社区营销。其历史说明了一个小型上海游戏团队如何转变为大型国际开发商，其产品从一开始就为跨平台发行和全球粉丝群体而设计。

2023
《崩坏：星穹铁道》全球发行推广活动
[5]Honkai: Star Rail global advertising analysislinkedin.com
公司通过预注册广告、社交内容、社区活动及面向创作者的推广来支持该作。
2021
《原神》一周年社交媒体活动
[4]Genshin Impact first-anniversary Twitter case studymarketing.x.com
一项Twitter活动运用角色主题创意与分享机制，将周年庆延伸至游戏之外。
2020
《原神》全球上线
[8]Genshin Impact launches globallykr-asia.com
这款跨平台开放世界角色扮演游戏成为米哈游的国际突破之作，并发展为全球重要的长线运营产品。
2020
撤回IPO申请
[2]MiHoYo — Wikipediaen.wikipedia.org
此前提交的IPO申请被撤回；所提供参考资料未说明确认原因。
2019
《原神》首个宣传预告片
[3]Genshin Impact marketing strategy analysislinkedin.com
公司在《原神》2020年正式上线前对其进行了公开宣传。
2017
《崩坏3》提升工作室国际知名度
[2]MiHoYo — Wikipediaen.wikipedia.org
这款3D动作角色扮演游戏帮助米哈游确立了在技术上有追求、以角色驱动的长线运营游戏领域的声誉。
2017
提交IPO申请
[2]MiHoYo — Wikipediaen.wikipedia.org
米哈游提交了中国境内公开发行股票的申请，其申报材料引发外界对其收入过度集中于《崩坏》系列的关注。
2012
公司正式成立
[2]MiHoYo — Wikipediaen.wikipedia.org
上海米哈游网络科技股份有限公司于2012年2月在上海由蔡浩宇、刘伟、罗宇皓正式创立。

产品与定位

一家面向全球发行、主打动漫与ACG文化的高品质娱乐公司，专注于原创IP、跨平台长线运营游戏、强大的视听制作能力以及由社区驱动的粉丝文化。

移动游戏 · 2011
FlyMe2theMoon
米哈游创始开发团队早期的一款iOS作品。它体现了工作室最初专注于原创、受动漫影响的移动娱乐内容，也早期展示了团队在有限资源下打造特色游戏的能力。
移动角色扮演游戏
崩坏学园2
崩坏系列早期的重要作品，也是公司的商业基础。它帮助米哈游形成了以角色为核心、依靠更新驱动、免费游玩的运营模式，这一模式后来支撑了公司更大规模的全球发行作品。
动作角色扮演游戏 · 2017
崩坏3
一款围绕崩坏世界观打造的3D动作角色扮演游戏。它融合了实时战斗、电影化演出、角色收集、持续活动以及庞大的叙事设定。该作是米哈游早期移动端作品与其后来跨平台全球战略之间的重要桥梁。
开放世界动作角色扮演游戏 · 2020
原神
一款免费游玩的开放世界动作角色扮演游戏，登陆移动端、PC和PlayStation平台。其相互连接的区域、实时战斗、可收集角色、大量音乐、本地化以及持续更新的剧情，使其成为米哈游具有决定性意义的国际突破之作。
恋爱推理冒险游戏 · 2021
未定事件簿
一款以角色驱动的互动作品，融合恋爱、调查、庭审场景与单元剧式叙事。它将米哈游的原创IP战略从动作游戏拓展至其他品类，面向对叙事和情感关系玩法感兴趣的受众。
回合制角色扮演游戏 · 2023
崩坏：星穹铁道
一款跨平台回合制角色扮演游戏，以太空奇幻设定延续崩坏世界观。游戏强调队伍搭配、角色收集、剧情章节、探索以及持续的长线运营更新，同时沿用米哈游成熟的全球发行与社区运营模式。
动作角色扮演游戏 · 2024
绝区零
米哈游较晚推出的动作角色扮演项目，被宣传为公司不断扩大的全球产品阵容的一部分。该作延续了工作室对风格化原创世界、以角色为核心的呈现方式以及持续数字内容的兴趣。
游戏音乐与视听内容
HOYO-MiX 音乐
米哈游的音乐与声音制作品牌，涵盖原创配乐、原声带发行、音乐视频、音乐会以及其他支持公司游戏世界与角色的视听内容。

争议事件

2020
《原神》与《塞尔达传说：旷野之息》相似性争议
在《原神》发布前后，评论者将其视觉呈现和开放世界设计等方面与任天堂的《塞尔达传说：旷野之息》进行比较。所提供的资料记录了这些比较和公众讨论，但并未确立侵权的法律认定。
来源

营销活动

2023《崩坏：星穹铁道》预注册与上线推广活动
Global
该活动结合了大规模广告投放、官方社交账号的高频发布、角色与世界构建内容、玩家创作活动、互动奖励事件，以及与其他游戏工作室人物相关的讨论。
结果. 据报道，该作上线前全球预注册人数已超过一千万，并以较高的市场认知度进入市场。
来源
2021《原神》一周年 Twitter 活动
Global
#GenshinAndMeHBD 活动运用 Twitter Timeline Takeover、角色主题表情、壁纸、新角色预告以及分享工具，鼓励玩家讨论个人回忆与喜爱的角色。
结果. Twitter 报告称，该活动获得 280 万次互动、25 万新增关注者，对话量增长 22%。
来源
2021《原神》线下与跨界合作
China · Global
米哈游通过餐饮合作、户外广告、社交内容与粉丝活动，将游戏中的虚构世界与线下消费体验连接起来。相关报道具体提及与肯德基和必胜客的合作，不过各市场的活动规模有所不同。
结果. 这些合作提升了该 IP 在传统游戏媒体之外的可见度，并加强了线上粉丝群体与线下消费之间的联系。
来源
2020《原神》上线营销
China · North America · Europe · Asia-Pacific
上线营销结合了平台分发、社交广告、本地化视觉创意、叙事型预告片以及免费游玩定位。公开案例显示，西方与亚洲市场的广告在角色侧重上有所不同，反映出针对区域受众调整呈现方式的努力。
结果. 《原神》获得广泛的国际影响力，并成为该公司标志性的全球产品。
来源
2019《原神》上线前宣传
Global
米哈游通过一支电影级预告片以及持续的上线前宣传计划推介《原神》，重点呈现其幻想世界、画面品质、音乐、角色与跨平台可玩性。上线前，团队以数字广告和以注册转化为目标的创意素材提升认知度。
结果. 该宣传帮助游戏突破既有移动端二次元游戏受众的圈层，并为其备受瞩目的全球上线提供了支撑。
来源

品牌决策

2023
全球推出《崩坏：星穹铁道》新品
背景
公司希望在保留跨平台发行和全球长线运营的同时，将《崩坏》品牌拓展到不同的角色扮演游戏形态。
采取的行动
《崩坏：星穹铁道》在发行前通过全球预注册、广告投放、社区内容和同人创作项目进行推广。
后续影响
该作上市时据报道预注册人数超过一千万，成为米哈游产品组合的重要新增作品。
来源
2020
撤回IPO申请其他
背景
公司当时仍有在审申请，同时正在筹备规模更大的跨平台项目《原神》。所给参考资料未确认撤回原因。
采取的行动
米哈游撤回了其IPO申请。
后续影响
公司继续以非上市开发商身份运营，并很快在国际市场推出《原神》。
来源
2020
以跨平台长线服务形式推出《原神》新品
背景
米哈游希望凭借庞大的原创世界、高品质视听制作和免费游玩模式触达全球受众。
采取的行动
该游戏在移动端、PC和PlayStation平台发行，并持续更新和进行区域本地化运营。
后续影响
《原神》成为公司国际知名度最高的作品，使米哈游的用户群远远超出此前《崩坏》系列的受众。
来源
2017
提交中国IPO申请其他
背景
米哈游在业务仍与《崩坏》系列高度绑定的阶段寻求公开市场融资。此次申报引发外界对其收入集中度和产品延续性风险的关注。
采取的行动
公司向中国证券监管机构提交了IPO申请。
后续影响
该申请后来于2020年撤回，米哈游保持非上市状态。
来源

近期事件

2023
《崩坏：星穹铁道》预约人数突破一千万[5]Honkai: Star Rail global advertising analysislinkedin.com
产品发布 · 营销活动
游戏上线前，其全球预约活动将大规模广告投放与社区及内容营销相结合。
2023
Chris Niosi 退出《崩坏：星穹铁道》配音角色[11]Chris Niosi 退出《崩坏：星穹铁道》配音角色siliconera.com
人事变动 · 其他
在围绕其选角引发公众争议后，Chris Niosi 退出了貊泽一角的配音。所提供来源描述了这一变动，但未提供公司方面的详细声明。
2021
《原神》周年庆活动在Twitter上获得强劲互动[4]Genshin Impact first-anniversary Twitter case studymarketing.x.com
营销活动
一项Twitter合作使用了品牌表情、角色主题创意、时间线接管、壁纸和分享功能。该平台报告获得280万次互动、25万新粉丝，对话量增长22%。
2020
米哈游撤回IPO申请[2]MiHoYo — Wikipediaen.wikipedia.org
其他
该公司的IPO申请已被撤回。所提供参考资料未确定撤回的确切原因。
2020
《原神》成为全球爆款[8]Genshin Impact launches globallykr-asia.com
产品发布 · 产品换代
《原神》作为一款跨平台免费开放世界角色扮演游戏在国际上线，迅速提升了米哈游的全球知名度。
2017
米哈游申请在中国IPO[2]MiHoYo — Wikipediaen.wikipedia.org
其他
该公司向中国证券监管机构提交了IPO申请，据报道拟募资超过10亿元人民币。此次申报使外界关注到该公司对其《崩坏》系列知识产权的依赖。

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