miffy米菲

米菲（Miffy）是一个荷兰儿童角色与授权品牌，由艺术家、插画家及作家迪克·布鲁纳（Dick Bruna）于1955年创作。该角色在荷兰语中名为Nijntje，是一只小白兔，通过布鲁纳独特的视觉语言呈现：粗犷的黑色轮廓线、平涂的色块、极简的面部特征以及高度精简的构图。米菲最初源于图画书，而非以衍生品为主导的IP，其插图的清晰度使该角色在翻译、不同媒介和代际传递中始终保持高辨识度。 布鲁纳最初是在假期逗年幼的儿子时构思出这只兔子。此后，该角色成为一系列长期出版的幼儿短篇插图故事书的主角。故事以日常生活经验——家庭生活、玩耍、动物、旅行、情感和早期学习——为叙事素材。其克制的词汇量和简洁的页面设计使非常年幼的读者也能理解，而视觉体系则赋予这些书籍异常鲜明的识别度。荷兰语名称Nijntje是与“小兔子”相关的指小词；Miffy成为主要的国际名称。 该品牌的商业模式围绕出版、版权管理和严格控制的授权展开。Mercis bv负责管理迪克·布鲁纳的全球版权，并在消费品、零售、媒体和促销活动领域拓展合作伙伴关系。授权品类包括毛绒玩具、玩偶及其他游戏产品；图书与活动产品；文具与学校用品；灯具及其他家居装饰；厨具；服装；包袋与配饰；美容相关商品；珠宝；食品与餐饮主题活动；以及线下体验。因此，该角色既是儿童出版资产，也是拥有大量成年粉丝的广义设计偶像。 米菲最强的国际影响力集中在欧洲和东亚，尤其是日本和大中华区，其极简外观契合当地对收藏型角色商品、生活方式产品和设计导向零售的既有兴趣。合作已将品牌延伸至时尚、旅行、百货、美妆、美食广场和航空营销领域。案例包括与荷兰皇家航空（KLM）、Cath Kidston、Mulberry、伊丽莎白雅顿（Elizabeth Arden）、滴露（Dettol）及其他被授权方的营销活动和系列。这些合作通常将米菲的视觉识别适配到合作方的产品或季节主题中，而不改变核心角色设计。 该IP还通过动画电视内容、衍生品项目、快闪零售和家庭体验扩展到图书之外。其吸引力覆盖学龄前儿童、家长、收藏者、青少年和成年人，他们均对布鲁纳的平面风格产生共鸣。2025年的70周年为新授权、零售活动和促销项目提供了重要平台，包括扩展的服装、家居用品、文具、珠宝和配饰。米菲至今仍是一个活跃品牌，其价值依托于原创艺术作品的持久性、故事的情感熟悉度以及授权体系的灵活性，而非单一的企业产品线。

米菲起源于1955年的荷兰，当时迪克·布鲁纳在一个下雨的假期为年幼的儿子讲故事时创作了一只小兔子。布鲁纳将这个形象发展成图画书角色，其视觉构造刻意保持简约。粗重的轮廓线、有限的色彩、简单的几何形状和少量面部标记使这只兔子对儿童和成人都能立即辨识。 早期书籍奠定了该IP的基础。布鲁纳没有依赖繁复的幻想世界，而是将米菲置于涉及父母、朋友、动物、玩耍、旅行和日常学习的熟悉情境中。简短的文字和重复的结构适合早期读者，而插图则用极少的元素传达情感和动作。在荷兰语中，该角色被称为Nijntje，一个亲昵的指小词。国际版本通常采用Miffy这一名称。 在随后的几十年里，这些书籍被翻译并在荷兰以外发行，尤其是在欧洲和日本。角色的平面简约性帮助其跨越语言障碍，并使插图适合在产品上复制。米菲逐渐从出版成功发展为授权角色项目。Mercis bv成为负责管理布鲁纳作品相关权利并协调商业合作的组织。 授权将该IP拓展到毛绒玩具、玩具、文具、儿童家具、灯具、服装、包袋、厨房用品、礼品和收藏品领域。定义这些书籍的同一视觉纪律也使米菲在设计导向的合作中表现出色。产品可以使用可识别的轮廓、面部或色彩搭配，同时与不同合作方的美学保持兼容。这促进了与时尚、美妆、旅行、食品和生活方式类别的零售商及品牌的合作。 该品牌的国际知名度在亚洲市场尤为显著，米菲商品出现在角色商店、百货公司、专业零售商和季节性活动中。其受众也扩展到学龄前消费者之外。成年粉丝对角色怀旧联想以及布鲁纳在现代欧洲平面设计中的地位产生共鸣。因此，授权项目越来越多地在传统儿童商品之外纳入女装、配饰、家居装饰、美妆产品和限量版收藏品。 米菲还被改编为屏幕和体验形式，包括动画内容、零售快闪和家庭活动。与KLM、Mulberry、伊丽莎白雅顿和滴露的合作表明，该角色可以在不放弃其温和个性的前提下支持目的地营销、季节性零售、护肤推广和公共卫生宣传。在英国，Rocket Licensing代表Mercis管理该IP，其他区域和国际授权代理机构也支持其扩张。 2025年的70周年标志着协调增长的新阶段。已宣布的举措包括文具、礼品、珠宝和发饰的新被授权方，与现有合作伙伴扩展的系列以及更广泛的零售活动。米菲的持续相关性来自受保护且一致的原创设计、情感上易于共鸣的故事、在多个市场的高认知度，以及能够同时面向儿童和成人的授权策略。

• 2025

  米菲70周年

  [2]Miffy prepares for a milestone 2025 with new partnerships and expanding product lineslicenseglobal.com

  Mercis及其授权合作伙伴为周年庆扩展产品品类、零售项目和促销活动。

• 2023

  兔年合作系列

  [7]Year of the Rabbit collaborationstheimpression.com

  米菲出现在Mulberry和伊丽莎白雅顿等合作伙伴在亚洲市场的季节性活动和产品中。

• 2022

  米菲亮相伦敦Westfield的Ichiba

  [6]Miffy appears at Ichiba in Westfield Londonlicensing.biz

  为期十二周的美食广场快闪活动结合了主题零售、家庭活动、网红推广和社交互动。

• 2018

  KLM推出面向中国的米菲营销活动

  [4]KLM campaign featuring Miffycampaignasia.com

  KLM、Energize和Mercis利用米菲开展社交及延伸促销活动，旨在提升中国旅客的认知度。

• 1955

  米菲诞生

  迪克·布鲁纳创作了后来成为米菲的兔子角色，最初是为年幼的儿子讲的故事。

• 1955

  首批米菲图书问世

  米菲以Nijntje之名作为荷兰儿童图画书角色首次亮相。

大众市场婴儿护理

• 出版 · 1955

  米菲图画书

  米菲的基础产品是迪克·布鲁纳为幼儿创作的系列简明插图图书。故事聚焦于熟悉的经历和早期情感或教育主题，使用简短文字和高度简化的构图。各版本已在国际范围内翻译，荷兰语名Nijntje得以保留，而许多海外市场使用Miffy。

• 玩具与游戏

  米菲毛绒玩具及玩具

  毛绒版本以不同尺寸、面料和配色再现米菲标志性的直立兔子轮廓。更广泛的玩具项目包括套装、人偶、游戏、活动产品和收藏品，同时服务于幼儿和成年角色产品收藏者。

• 文具与礼品

  米菲文具与礼品

  授权文具和礼品产品将角色的平面语言转化为笔记本、书写工具、贴纸、卡片、收纳用品和小配饰。这些产品对米菲的校园、生活方式和收藏者定位至关重要，并通过区域被授权方定期更新。

• 家居装饰

  米菲家居与照明

  米菲灯具、家具相关商品、纺织品、厨具和装饰品将角色延伸至家居领域。照明产品尤其强调轮廓作为设计对象，使米菲能够触达成年消费者以及有孩子的家庭。

• 服装与配饰

  米菲服装与配饰

  时尚授权包括童装和女装、包袋、珠宝、发饰和季节性胶囊系列。米菲与Cath Kidston和Mulberry等合作展示了该角色如何融入花卉、奢华和场合化设计体系。

• 动画与娱乐

  米菲动画与屏幕内容

  米菲已从纸质图书扩展到动画屏幕内容和相关娱乐授权。屏幕改编将角色介绍给新受众，同时保留布鲁纳原作中平静的节奏、有限的视觉词汇和温和的基调。

• 2025

  3·15晚会曝光残次纸尿裤翻新回流，涉米菲授权商千芝雅

  2025年央视3·15晚会曝光不法商贩回收卫生巾、婴儿纸尿裤残次品翻新后再销售的乱象，涉及米菲（Miffy）婴儿纸尿裤中国大陆授权生产商杭州千芝雅卫生用品有限公司的残次品流向。新京报报道涉事企业已被查封、多个品牌发表声明。3月16日Miffy米菲中国回应称将严格监督被授权商；千芝雅称对非法回收翻新零容忍，已在相关部门指导下全面调查。影响与处理：引发对授权贴牌模式下残次品处置管理的质疑。进展：媒体报道。涉事主体：杭州千芝雅卫生用品有限公司（米菲纸尿裤授权商）。关联范围：米菲婴儿纸尿裤残次品流向。

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• 2025米菲70周年授权项目

  United Kingdom · Europe · Asia · North America

  Mercis与区域授权合作伙伴协调周年活动，在文具、礼品、珠宝、发饰、服装、餐具等品类推出新的和扩展的系列。围绕70岁生日策划了零售、内容和促销举措。

  结果. 该项目强化了米菲的多代际定位，并将该IP进一步拓展至成人生活方式品类。

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• 2024米菲吃彩虹

  Netherlands

  瓦赫宁根大学与研究机构与Mercis合作开展了一项趣味营养倡议，鼓励儿童尝试不同颜色的水果和蔬菜。研究人员探究了角色主导的故事讲述是否能够影响儿童的饮食行为。

  结果. 该项目被定位为一项持续的研究和公共卫生倡议，而非传统的商业产品营销活动。

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• 2023Mulberry x 米菲农历新年

  China · Asia-Pacific

  Mulberry将米菲与兔年胶囊系列包袋和配饰相结合。该活动将动画兔子和现实世界中的朋友置于上海场景中，将故事书效果与节日城市意象融为一体。

  结果. 此次合作将Mulberry的配饰业务与农历新年以及米菲在亚洲市场的广泛认知度联系起来。

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• 2023伊丽莎白雅顿 x 米菲

  China · Asia-Pacific travel retail

  伊丽莎白雅顿在农历新年零售活动中使用米菲，包括在海南旅游免税购物综合体设立色彩缤纷的快闪店。该活动重点推介Ceramide胶囊护肤系列，并将米菲作为兔年文化符号。

  结果. 该活动支持亚太旅游零售领域的季节性互动和产品发现。

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• 2022米菲亮相伦敦Westfield的Ichiba

  United Kingdom

  米菲接管了Westfield White City的Ichiba美食广场，开展为期十二周的活动。该项目通过主题美食呈现、大型毛绒展示、#FindMiffy社交挑战、网红活动、手工坊和角色见面会来触达家庭和成年设计爱好者。

  结果. 该活动旨在推动客流并扩大米菲在英国奢侈品零售环境中的知名度。

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• 2018米菲与KLM同行

  China · KLM international destinations

  KLM与Energize和Mercis合作开展社交活动，米菲前往KLM目的地，并从中国名人处获得旅行建议。该活动后来通过广告和与航班相关的联名商品延伸。

  结果. 该活动旨在提升中国旅客对KLM及其目的地的认知度。

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• 滴露与米菲的卫生宣传活动

  Hong Kong

  滴露在传播和产品中采用米菲，旨在使洗手和日常卫生对家庭、年轻人和角色粉丝更具亲和力。

  结果. 该倡议旨在强化手部卫生作为基础防菌方式的重要性。

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• 2026-10-29

  永丰现金回馈Green卡推出miffy卡面[12]永丰现金回馈Green卡推出miffy卡面bnext.com.tw

  报道日期：2026-11-03

  永丰银行宣布旗下永丰现金回馈Green卡推出miffy卡面，为永丰首度以miffy为主题发行信用卡；新卡也采用无磁条设计。

1. 1Miffy - Wikipediaen.wikipedia.org
2. 2Miffy prepares for a milestone 2025 with new partnerships and expanding product lineslicenseglobal.com
3. 3Mercis and Rocket announce new Miffy x Cath Kidston collectionlicensinginternational.org
4. 4KLM campaign featuring Miffycampaignasia.com
5. 5Miffy Eats the Rainbowingredientsnetwork.com
6. 6Miffy appears at Ichiba in Westfield Londonlicensing.biz
7. 7Year of the Rabbit collaborationstheimpression.com
8. 8Elizabeth Arden x Miffymoodiedavittreport.com
9. 9Dettol hygiene campaign with Miffymarketing-interactive.com
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12. 12永丰现金回馈Green卡推出miffy卡面bnext.com.tw