蜜多丽

蜜多丽是一个源自日本的蜜瓜利口酒品牌，由三得利拥有并生产。其名称来源于日语单词“midori”，意为绿色，反映了产品鲜艳的绿色。该利口酒以强烈的甜味和源自夕张王和麝香蜜瓜品种的蜜瓜风味为特点。其酒精度约为20–21%，低于许多基酒，通常定位为鸡尾酒配料而非纯饮。 该产品于1964年在日本以“Hermes Melon Liqueur”之名推出。三得利随后在准备将该品牌推向美国市场时将其更名为蜜多丽。国际发布于1978年在纽约市的Studio 54举行，当时正值电影《周末夜狂热》的演员、工作人员和制片人相关的派对。这次发布将利口酒与当代夜生活联系起来，并帮助其在美式酒吧市场中确立了独特的视觉形象。 蜜多丽在美国推出后迅速扩张。到1983年，它已在20个国家销售。直到1987年，生产完全在日本进行；从那年起，三得利开始在其他国家生产该利口酒。参考资料指出日本、美国、墨西哥和法国为生产地，反映了该品牌的国际生产和分销足迹。 该品牌的主要商业角色是作为混合饮料中的调味和着色成分。含有蜜多丽的知名鸡尾酒包括日本拖鞋（由蜜多丽、君度和柠檬汁调制）、蜜多丽酸（通常将蜜多丽与伏特加、柑橘汁和苏打水混合）以及史酷比小吃（一种更甜的混合饮品，包含奶油、香蕉利口酒、椰子朗姆酒和菠萝汁）。其强烈的甜味意味着调酒师通常会用柑橘、苏打水、奶油或其他烈酒来平衡。 2013年，三得利根据消费者研究降低了糖分含量并更新了包装设计。修订包括重新设计的标签和磨砂玻璃瓶，同时保留了产品高度可识别的绿色外观。因此，蜜多丽的持久差异化依赖于三个相互关联的属性：亮绿色、可识别的蜜瓜风味以及与多彩现代鸡尾酒的强烈关联。它仍然是三得利烈酒组合中活跃的国际利口酒品牌。

蜜多丽的历史始于1964年的日本，当时三得利推出了一款名为“Hermes Melon Liqueur”的蜜瓜利口酒。最初的产品确立了后来定义蜜多丽的基本概念：一款具有明显蜜瓜特征和鲜艳绿色外观的甜味利口酒。该品牌最初仅在日本生产。 三得利在1978年进入美国市场时将该产品更名为蜜多丽。新名称源自日语中表示绿色的词，使产品的视觉形象成为其国际展示的核心。美国发布会在纽约市的Studio 54举行，与《周末夜狂热》的演员、工作人员和制片人相关的派对有关。这一环境有助于将利口酒与夜生活、娱乐和当时新兴的鸡尾酒文化联系起来。 国际分销在1980年代初期扩大。到1983年，蜜多丽已在20个国家销售，表明该品牌已超越其日本起源，成为国际特色利口酒。生产直到1987年仍仅限于日本，之后三得利开始在日本以外的国家生产该产品。参考资料指出日本、美国、墨西哥和法国为生产地。 蜜多丽的使用主要通过鸡尾酒而非纯饮发展。其甜味和相对适中的酒精度使其更适合与柑橘汁、伏特加、其他利口酒、奶油、苏打水和热带配料混合。日本拖鞋和蜜多丽酸成为代表性饮品，而其他配方如史酷比小吃则扩大了其与甜味和新奇混合饮品的关联。 2013年，三得利利用消费者研究指导产品和包装更新。公司降低了糖分含量，重新设计了标签，并引入了磨砂玻璃瓶。这些变化使呈现现代化，并调整了风味平衡，同时保留了区分品牌的绿色和蜜瓜特征。 蜜多丽仍然是三得利活跃的利口酒品牌。其身份更多基于单一高度可识别的产品，而非广泛的产品组合：一种用于专业和家庭调酒师制作视觉冲击力强的鸡尾酒的绿色蜜瓜利口酒。

• 2013

  降低糖分并重新设计包装

  [1]Midori (liqueur)en.wikipedia.org

  根据消费者研究，三得利降低了产品的糖分含量，并引入了重新设计的标签和磨砂玻璃瓶。

• 1987

  生产扩展至日本以外

  [1]Midori (liqueur)en.wikipedia.org

  在最初仅在日本生产之后，三得利开始在日本以外的国家生产蜜多丽。

• 1983

  分销覆盖20个国家

  [1]Midori (liqueur)en.wikipedia.org

  蜜多丽已在20个国家销售，标志着其大幅扩张至日本以外。

• 1978

  国际更名及美国发布

  [1]Midori (liqueur)en.wikipedia.org

  该利口酒更名为蜜多丽，并在纽约市Studio 54举办的活动上于美国推出。

• 1964

  以Hermes Melon Liqueur之名推出

  [1]Midori (liqueur)en.wikipedia.org

  三得利在日本以“Hermes Melon Liqueur”之名推出了蜜多丽的前身。

一款视觉独特、甜美的蜜瓜利口酒，定位于鸡尾酒、夜生活和多彩混合饮品场合。

• 利口酒 · 1964

  蜜多丽蜜瓜利口酒

  蜜多丽是一款由三得利生产的亮绿色、甜味蜜瓜风味利口酒。其风味特征与夕张王和麝香蜜瓜相关，酒精度约为20–21%。由于其明显的甜味，通常用于调制鸡尾酒而非纯饮。典型饮用方式包括日本拖鞋、蜜多丽酸以及一系列奶油或热带饮品。根据引用的参考资料，该产品在日本、美国、墨西哥和法国生产。

• 1978Studio 54美国发布

  United States

  蜜多丽在纽约市Studio 54举行的与《周末夜狂热》相关的派对上引入美国。该活动为更名后的利口酒提供了高调的夜生活场景，并支持了其国际定位。

  结果. 此次发布帮助蜜多丽在美国确立为独特的鸡尾酒和夜生活利口酒。

  来源

• 2013

  重新配方并重新设计蜜多丽换代

  背景

  消费者研究表明有机会更新产品及其呈现方式。

  采取的行动

  三得利降低了糖分含量，并引入了重新设计的标签和磨砂玻璃瓶。

  后续影响

  重新配方和重新包装的产品保留了品牌可识别的绿色外观，同时响应了消费者的偏好。

  来源

• 1987

  将生产扩展至日本以外战略

  背景

  蜜多丽在最初仅在日本生产后，已实现国际分销。

  采取的行动

  三得利开始在日本以外的国家生产蜜多丽。

  后续影响

  该品牌形成了多国生产足迹，包括日本、美国、墨西哥和法国。

  来源

• 1978

  为国际扩张而更名产品战略

  背景

  三得利准备将前Hermes Melon Liqueur推向美国及更广泛的国际市场。

  采取的行动

  公司将产品更名为蜜多丽，并在纽约高调的夜生活活动中推出。

  后续影响

  更名后的品牌发展出以绿色、蜜瓜风味和鸡尾酒用途为核心的国际形象。

  来源

1. 1Midori (liqueur)en.wikipedia.org