Michelob Ultra

Michelob Ultra 是百威英博旗下、由安海斯-布希运营的美国淡啤酒品牌。它于2002年进入美国市场，回应了人们对啤酒态度的转变，尤其是对能与运动、户外休闲等活动相配的产品的兴趣日益增长。该品牌并未仅将淡啤酒定位为低热量替代品，而是围绕消费者可以在不放弃积极生活方式的同时享用啤酒的理念来塑造其形象。 Michelob Ultra 核心拉格啤酒传统上以每12盎司95卡路里和低碳水化合物的特点进行营销。这些产品属性是其定位的核心，尽管营养值可能因产品和市场而异。该品牌在淡啤酒领域竞争，并通过风味啤酒及相关酒精饮料（包括移动广告中提及的淡苹果酒产品）将产品组合扩展到原始拉格之外。 Michelob Ultra 的营销始终将产品与体育、健身、旅行、高尔夫、户外休闲和非正式社交场合联系起来。其传播通常以运动员、参赛者和朋友为主角，而非仅依赖传统啤酒意象。这一策略通过将适度饮酒和低热量消费与令人向往的积极生活方式相关联，帮助品牌与主流淡拉格区分开来。数字广告包括互动移动单元、应用程序接管、在线视频和增强现实元素，而电视和大型活动广告则越来越多地使用名人阵容和体育叙事。 该品牌与美国体育和积极生活方式资产建立了尤为紧密的联系。本档案提供的材料指出了涉及美国国家队、NBA、PGA巡回赛和2026年国际足联世界杯的合作伙伴关系或赞助活动。Michelob Ultra 还利用包括超级碗在内的重大体育转播作为全国性活动的平台，例如2025年的“The ULTRA Hustle”和2026年的“The ULTRA Instructor”。这些项目将品牌的核心承诺从产品营养延伸到竞争、友谊和参与。 到2025年，安海斯-布希和行业出版物报道称，根据引用的Circana和NielsenIQ测量数据，Michelob Ultra 已成为美国销量领先的啤酒品牌。此类排名具有测量期和渠道特定性，并不代表永久的全球地位。该品牌的增长促使安海斯-布希宣布投资美国酿造、包装和罐装产能，包括杰克逊维尔、洛杉矶、圣路易斯和纽约的设施。Michelob Ultra 仍然是一个活跃的以美国为中心的啤酒品牌，也是百威英博最重要的增长品牌之一。

Michelob Ultra 于2002年在美国推出，是一款淡啤酒，专为希望啤酒更轻松融入积极生活方式的消费者设计。其差异点不仅仅是降低酒精度或传统的“节食”信息。该品牌强调低热量和低碳水化合物的结合，并将这些特点与运动、体育、户外活动和社交场合一同呈现。 早期的品牌主张帮助 Michelob Ultra 在变化中的啤酒市场中占据了有利位置。消费者越来越关注营养和适度，同时仍在寻找可以与朋友共享的酒精饮料。因此，Michelob Ultra 的广告摆脱了啤酒常有的沉重、放纵联想，转向运动、休闲和参与的形象。品牌的产品传播以每12盎司95卡路里为核心，而其生活方式传播则确立了更广泛的“积极与社交”领域，这成为其持久的身份。 随着时间的推移，安海斯-布希扩展了品牌触达消费者的方式。Michelob Ultra 使用了电视、体育赞助、数字视频、移动广告和体验式营销。2013年的一项移动活动通过 TV Guide iPhone 应用中的互动单元推广淡苹果酒饮料。用户可以通过一个简化的序列观看苹果被采摘、榨汁、发酵和装瓶的过程。2014年，“New Year’s Evolution”活动使用了31个在线短视频，鼓励观众尝试新的户外、旅行、社交和烹饪体验。该计划还使用了天气频道移动广告和印刷材料中的增强现实功能。 体育日益成为品牌增长战略的核心。Michelob Ultra 在高尔夫、职业篮球、美国国家队和其他重大体育场合中提升了知名度。到2020年代中期，安海斯-布希将该品牌描述为体育和积极生活方式资产的重要合作伙伴，包括PGA巡回赛、NBA、美国国家队和2026年国际足联世界杯。公司还在赞助信息中将该品牌与2028年洛杉矶奥运会联系起来。 该品牌的超级碗作品说明了其发展的后期阶段。早期广告更依赖于直接的优质淡啤酒信息，而较新的作品则使用精心制作的故事、竞争和知名人才。2025年超级碗LIX前后发布的“The ULTRA Hustle”是“Play For An ULTRA”平台的一部分，用幽默和竞争张力将啤酒描绘为朋友共享的奖励。2026年，“The ULTRA Instructor”将超级碗广告与冬季奥运会背景联系起来，由库尔特·拉塞尔、刘易斯·普尔曼、克洛伊·金和T.J.奥谢主演。另一项2026年活动“The Superior Match”使用足球明星和酒店大堂的对峙来支持 Michelob Ultra 的国际足联世界杯定位。 这种对体育和生活方式营销的持续投资伴随着美国销量的显著增长。2025年，公司和行业报告称，在特定的零售和即饮渠道测量期内，Michelob Ultra 已成为美国销量领先的啤酒品牌。这一说法是在多年增长之后提出的，并与包括Modelo Especial在内的竞争品牌进行了比较。需求促使安海斯-布希扩大生产和包装能力。宣布的项目包括对杰克逊维尔、洛杉矶、圣路易斯、密苏里州阿诺德和纽约州鲍德温斯维尔的投资。这些项目表明 Michelob Ultra 已成为安海斯-布希美国产品组合中的优先制造和商业品牌。该品牌仍然活跃，其核心身份锚定于淡啤酒、低热量消费和以体育为导向的社交场合。

• 2026

  美国生产投资

  [2]AB InBev to pour $30 million into U.S. brewery to boost Michelob Ultra productionreuters.com

  安海斯-布希宣布对多个美国设施投资，以扩大 Michelob Ultra 和其他增长产品的酿造和包装能力。

• 2025

  Michelob Ultra 被报道为美国销量领先的啤酒

  [1]Michelob Ultra No. 1 selling beer in U.S.bevindustry.com

  安海斯-布希和行业报道引用 Circana 和 NielsenIQ 数据，宣布在特定美国零售和即饮渠道测量期内销量领先。

• 2025

  The ULTRA Hustle

  [7]The ULTRA Hustleprnewswire.com

  超级碗LIX活动推出了“Play For An ULTRA”平台，将友好竞争作为分享该品牌的理由。

• 2014

  New Year’s Evolution 活动

  [3]Michelob Ultra drives YouTube views through augmented realitymarketingdive.com

  该品牌发布了一系列在线短视频，鼓励消费者追求新的户外、旅行、社交和烹饪体验。

• 2013

  淡苹果酒的互动移动推广

  [4]Michelob Ultra stirs up brand awareness via mobile adsmarketingdive.com

  Michelob Ultra 在 TV Guide iPhone 应用中使用富媒体广告来解释淡苹果酒产品的生产过程。

• 2002

  Michelob Ultra 进入淡啤酒市场

  [1]Michelob Ultra No. 1 selling beer in U.S.bevindustry.com

  Michelob Ultra 在美国推出，作为一款低热量、低碳水化合物的淡啤酒品牌。

• 淡拉格 · 2002

  Michelob Ultra 拉格啤酒

  旗舰淡拉格是 Michelob Ultra 品牌赖以建立的产品。它以其低热量和低碳水化合物特点进行营销，传统上宣传为每12盎司95卡路里和低碳水化合物。该啤酒被定位为适合运动、户外休闲和休闲社交场合的轻量选择。营养规格应查看包装和市场，因为配方和食用信息可能因变体而异。

• 淡苹果酒

  Michelob Ultra 淡苹果酒

  一款通过互动移动广告活动推广的淡苹果酒产品。该活动展示了饮料的生产过程，从苹果和榨汁到发酵和装瓶。提供的材料未确定该产品的当前可用性或完整市场范围。

• 2026The ULTRA Instructor

  United States

  超级碗LX活动将 Michelob Ultra 与冬季运动和美国国家队联系起来。该广告由库尔特·拉塞尔、刘易斯·普尔曼、克洛伊·金和T.J.奥谢主演，由约瑟夫·科辛斯基执导，并使用运动指导和竞争来表达品牌“Superior Is Worth Playing For”的信息。

  来源
• 2026The Superior Match

  United States

  一项国际足联世界杯活动在酒店大堂上演了一场幽默的足球对峙。据报道，演员阵容包括莱昂内尔·梅西、克里斯蒂安·普利西奇、塞尔吉尼奥·德斯特、安东尼·罗宾逊、劳塔罗·马丁内斯、尼科·帕斯、吉列尔莫·奥乔亚、亚历克斯·摩根、罗纳尔多·纳扎里奥和比利·鲍伯·松顿。

  来源
• 2025Play For An ULTRA / The ULTRA Hustle

  United States

  超级碗LIX活动将 Michelob Ultra 呈现为友好竞争中的奖品或共享奖励。根据活动公告，演员阵容包括威廉·达福、凯瑟琳·奥哈拉、兰迪·莫斯、瑞安·克劳瑟和萨布丽娜·约内斯库。

  来源
• 2014New Year’s Evolution

  United States

  一项数字活动使用了31个短视频， featuring 健身、旅行、商业和食品等领域的专家。创意鼓励消费者打破常规并尝试新活动，而天气频道移动广告和增强现实材料将该计划扩展到在线视频之外。

  来源

• 2026

  扩大美国酿造和包装能力战略

  背景

  Michelob Ultra 报告的销量增长和领先地位声明增加了安海斯-布希在美国零售和即饮渠道供应品牌的压力。

  采取的行动

  安海斯-布希宣布对其杰克逊维尔酿酒厂和罐装厂投资3000万美元，包括升级酿造罐和装瓶线。

  后续影响

  该投资旨在提高生产能力并支持制造业就业；提供的来源未提供经过验证的投资后产能数据。

  Facility investment. USD 30 million (Announced January 2026)

  来源

• 2020-07-23

  Michelob ULTRA成为NBA官方啤酒合作伙伴[9]Michelob ULTRA成为NBA官方啤酒合作伙伴vavel.com

  报道日期：2020-07-23

  NBA宣布Michelob ULTRA成为联盟新的官方啤酒合作伙伴，接替Budweiser。

1. 1Michelob Ultra No. 1 selling beer in U.S.bevindustry.com
2. 2AB InBev to pour $30 million into U.S. brewery to boost Michelob Ultra productionreuters.com
3. 3Michelob Ultra drives YouTube views through augmented realitymarketingdive.com
4. 4Michelob Ultra stirs up brand awareness via mobile adsmarketingdive.com
5. 5Michelob Ultra: The ULTRA Hustleadsoftheworld.com
6. 6Michelob Ultra: One Lobby. Too Many Legendsadsoftheworld.com
7. 7The ULTRA Hustleprnewswire.com
8. 8The ULTRA Instructorprnewswire.com
9. 9Michelob ULTRA成为NBA官方啤酒合作伙伴vavel.com