MGA娱乐
一家美国私营玩具和娱乐公司，以Bratz、L.O.L. Surprise!、Rainbow High、Little Tikes等儿童品牌闻名。
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概览
MGA娱乐公司，通常称为MGA，是一家美国私营的儿童玩具和娱乐产品制造商。该公司由Isaac Larian于1979年创立，他是一位伊朗移民，最初经营一家从亚洲进口装饰品的邮购业务。伊朗革命阻止了他返回伊朗的计划后，Larian和他的兄弟Fred成立了ABC Electronics，这是一家进口和分销公司，后来成为MGA的基础。 公司在20世纪80年代进入玩具和电子游戏业务。1987年，MGA成为任天堂的分销商，1993年成为Power Rangers产品的授权商。该公司在生产和分销手持电子游戏及相关授权商品时使用了Micro Games of America的名称，后来采用了更短的MGA身份。到20世纪90年代末，玩具已成为其主要关注点，内部产品如Singing Bouncy Baby帮助公司确立了玩具开发商的地位，而不仅仅是分销商。 MGA最具影响力的产品发布是Bratz，这是一个于2001年推出的时尚娃娃系列。这些娃娃的风格化比例、都市时尚定位和多元文化角色定位使MGA成为美泰芭比娃娃系列的主要竞争对手。Bratz扩展到较小的娃娃、儿童和婴儿版本、宠物、娱乐制作、音乐和授权商品。该品牌成为与美泰长期知识产权纠纷的中心，美泰声称Bratz设计师Carter Bryant在为美泰工作时开发了这一概念。诉讼产生了不断变化的裁决、禁令、损害赔偿和上诉，但MGA保留了Bratz的知识产权，并定期复兴该系列，包括收藏品和周年纪念复刻。 MGA通过包括Lalaloopsy、Moxie Girlz、Project Mc2、Num Noms、Poopsie、Rainbow High和Shadow High在内的品牌扩大了其产品组合。Lalaloopsy于2010年推出，采用缝制娃娃概念和角色特定个性，而Project Mc2结合了娃娃、科学工具包和与Netflix相关的真人系列。Rainbow High于2020年推出，发展成为一个时尚娃娃和动画娱乐系列，Shadow High定位为相关的对手学校概念。 该公司最大的现代增长引擎是L.O.L. Surprise!，这是一个于2016年12月推出的开箱玩具系列。该系列使用分层包装、隐藏配件和收藏角色，使打开过程成为游戏模式的一部分。它扩展到更大的游戏套装、L.O.L. O.M.G.名下的时尚娃娃、迷你时尚娃娃、动画电影和主机及PC游戏。该系列在2010年代末成为美国领先的玩具品牌之一，并多次获得玩具行业认可。 MGA还拥有Little Tikes，一个主要的学龄前和户外游戏品牌，并运营MGA Studios。2022年，它收购了澳大利亚动画工作室Pixel Zoo，并将其更名为MGA Studios。MGA收购了Zapf Creation，最初在2006年持有少数股权，后来收购了剩余公司；Zapf Creation AG于2024年更名为MGA Zapf Creation GmbH。因此，MGA在娃娃、收藏品、学龄前产品、户外玩具、游戏、动画和娱乐授权领域运营。其当前定位结合了快速的产品创新、角色驱动的系列、时尚和社交媒体导向的游戏模式，同时保持私营公司，总部位于洛杉矶地区。
沿革
Isaac Larian以Surprise Gift Wagon开始了他的创业生涯，这是一家销售从亚洲（包括韩国）进口的装饰黄铜制品的邮购业务。1979年的伊朗革命改变了他返回伊朗的计划。Larian和他的兄弟Fred转而在美国成立了ABC Electronics，建立了一个进口和分销业务，后来演变为MGA娱乐。 在20世纪80年代，MGA在电子玩具和游戏领域建立了影响力。1987年，该公司成为任天堂的分销商，1993年获得了与Power Rangers相关的许可。它采用了Micro Games of America的名称，并生产手持迷你游戏和其他电子产品，包括街机和娱乐属性的授权版本。到1997年，公司已将战略重点转向玩具。Singing Bouncy Baby是早期内部开发的成功产品。 Bratz于2001年推出，改变了MGA的规模和身份。其时尚娃娃采用独特的造型和角色组合，旨在吸引寻求传统时尚娃娃美学替代品的儿童和收藏家。该系列获得了电视、电影、音乐、出版和商品扩展。美泰就娃娃的创作起诉MGA，声称存在合同和版权问题。2008年，陪审团判给美泰1亿美元，地区法院的禁令试图限制Bratz的生产和销售。第九巡回法院后来暂缓了禁令并批评其范围，促使双方进行调解。2011年，另一个陪审团判给MGA 8840万美元，并认定美泰盗用了商业机密。后续程序受到程序问题的影响，MGA继续控制并定期重新推出Bratz。 MGA继续建立多元化的产品组合。Lalaloopsy于2010年推出，具有缝制娃娃神话、角色特定个性和伴侣宠物。Moxie Girlz和Moxie Teenz在Bratz面临限制期间提供了法律上不同的时尚娃娃产品。Project Mc2于2015年推出，将娃娃和科学活动产品与真人娱乐系列联系起来。该公司还通过Little Tikes扩大了其学龄前业务，并通过Zapf Creation扩大了其欧洲娃娃业务，最初于2006年收购了少数股权。 L.O.L. Surprise!于2016年12月推出，成为MGA在2010年代末的决定性大众市场成功。其隐藏的配件和收藏人物使开箱成为核心产品特征。该品牌发展为L.O.L. O.M.G.时尚娃娃、L.O.L. J.K.迷你娃娃、游戏套装、电影和视频游戏。MGA于2020年推出Rainbow High，随后推出动画数字内容和2022年的Shadow High扩展。Rainbow High成为突出的时尚娃娃竞争对手，并拓宽了MGA的多媒体战略。 MGA还投资于动画和数字娱乐。2022年，它收购了澳大利亚动画工作室Pixel Zoo，并将其更名为MGA Studios。该公司的产品组合现在涵盖娃娃、收藏品、学龄前和户外产品、电子游戏、动画和授权娱乐。MGA保持私营，总部位于洛杉矶Chatsworth地区，拥有国际业务和分销。
- 2024
Zapf Creation更名为MGA Zapf Creation
[1]在收购剩余权益后，Zapf Creation AG采用了MGA Zapf Creation GmbH的名称。
- 2022
收购Pixel Zoo
[1]MGA收购了澳大利亚动画工作室Pixel Zoo，并将其更名为MGA Studios。
- 2021
Bratz二十周年复兴
[1]MGA重新推出了原始Bratz产品和周年纪念相关系列。
- 2020
Rainbow High推出
[1]MGA推出了Rainbow High，一个时尚娃娃系列，后来通过动画和Shadow High扩展。
- 2016
L.O.L. Surprise!推出
[1]MGA于12月7日推出了其收藏开箱玩具系列。
- 2015
Project Mc2推出
[1]MGA推出了一个以科学为导向的娃娃和活动产品系列，与真人系列相关联。
- 2010
Lalaloopsy推出
[1]MGA推出了Lalaloopsy缝制娃娃品牌。
- 2006
Zapf Creation少数股权投资
[1]MGA收购了德国玩具公司Zapf Creation 19.2%的少数股权。
- 2001
Bratz推出
[1]MGA推出了Bratz时尚娃娃系列。
- 1997
转向玩具
[1]玩具成为MGA的主要业务重点，Singing Bouncy Baby的成功支持了这一转变。
产品与定位
一家私营、以创新为主导的全球玩具和娱乐公司，专注于角色系列、时尚娃娃、收藏品、开箱体验、学龄前游戏和多媒体扩展。
时尚玩偶与娱乐 · 2001
Bratz
Bratz于2001年推出，是MGA的标志性时尚娃娃系列。它围绕风格化的青少年角色、时尚游戏和广泛的配角阵容构建。该系列包括较小和较年轻的娃娃格式、宠物、电视和电影制作、音乐、DVD、收藏品和周年纪念复刻。在多次法律和商业中断后，MGA通过新系列和收藏家导向的发布继续复兴该品牌。
收藏与开箱玩具 · 2016
L.O.L. Surprise!
L.O.L. Surprise!是一个以隐藏人物、配件和分阶段发现为中心的收藏玩具系列。它于2016年推出，扩展到更大的游戏套装、时尚娃娃、迷你娃娃、动画电影、数字内容和视频游戏。L.O.L. O.M.G.提供了相关的时尚娃娃格式，而其他子系列将产品扩展到旅行、角色扮演和角色收藏。
时尚玩偶与娱乐 · 2020
Rainbow High
Rainbow High是2020年推出的以颜色为主题的时尚娃娃系列。其角色与创意学校环境和独特的颜色身份相关联。该品牌通过在线和Netflix分发的动画短片和剧集以及Shadow High对手学校衍生系列扩展。MGA后来通过新的游戏功能和产品概念调整了该系列。
角色玩偶 · 2010
Lalaloopsy
Lalaloopsy娃娃被呈现为在最后一针缝制后活过来的织物娃娃。每个角色都有与其设计中使用的材料或图案相关的个性，通常与宠物配对。该系列包括全尺寸娃娃、Littles、Mini和Micro格式、配件、家具、车辆和娱乐内容。
科学套装与玩偶 · 2015
Project Mc2
Project Mc2将时尚娃娃与科学、技术和活动产品相结合，传达“聪明是新的酷”的信息。该系列由与AwesomenessTV合作制作并在Netflix上分发的真人系列支持。其主要产品时期从2015年到2018年。
学龄前与户外玩具
Little Tikes
Little Tikes是MGA的学龄前和幼儿品牌，以耐用的塑料玩具、骑乘产品、游戏屋、滑梯、活动产品和其他适合幼儿的室内外设备而闻名。
玩偶与婴幼儿角色扮演产品 · 2006
MGA Zapf Creation
MGA Zapf Creation是MGA拥有的Zapf Creation的继承者，Zapf Creation是一家与娃娃和婴儿角色扮演产品相关的德国玩具企业。MGA最初持有少数股权，后来收购了剩余公司，并于2024年更名。
争议事件
2024
OMG Girlz肖像诉讼
T.I.和Tameka“Tiny”Harris起诉MGA，声称L.O.L. Surprise! O.M.G.娃娃复制了他们的音乐团体OMG Girlz的外观和肖像。陪审团认定侵犯商业外观和肖像盗用，并判给7100万美元。
2020
Rainbow Raver肖像指控
艺术家和Instagram创作者Amina Mucciolo（网上称为Tasselfairy）声称一个名为Rainbow Raver的L.O.L. Surprise!娃娃复制了她的外表和图像元素。提供的参考资料没有确定法律或商业结果。
2018
对L.O.L. Surprise!娃娃解剖细节的批评
一些消费者批评L.O.L. Surprise! Boys系列和相关娃娃的解剖细节设计。提供的参考资料指出了公众批评，但没有建立监管调查结果或召回。
2008
美泰-MGA Bratz诉讼
美泰质疑MGA对Bratz的所有权和开发，声称设计师Carter Bryant在受美泰义务约束时创造了这一概念。早期程序产生了1亿美元的赔偿和一项广泛的禁令，但上诉干预暂缓了禁令并质疑其范围。后来的诉讼产生了MGA的陪审团胜利和对美泰商业机密盗用的认定。
营销活动
- 2020前线英雄
United States
MGA在COVID-19期间推出了一款特别的L.O.L. Surprise!慈善娃娃。该倡议将限量产品发布与对MGA Entertainment Cares和前线相关慈善事业的支持联系起来。
结果. 宣布推出慈善特别版；所提供参考资料未给出最终销售或筹款总额。
品牌决策
2024
完成对Zapf Creation的收购并购背景
MGA自2006年以来一直持有Zapf Creation的少数股权，后来宣布计划收购其余股份。
采取的行动
MGA完成了交易，并将业务更名为MGA Zapf Creation GmbH。
后续影响
Zapf Creation成为MGA全资拥有的国际娃娃和婴儿角色扮演产品组合的一部分。
2022
收购Pixel Zoo并购背景
MGA寻求对动画和系列支持能力的更大控制。
采取的行动
MGA收购了澳大利亚动画工作室Pixel Zoo，并将其更名为MGA Studios。
后续影响
此次收购增强了MGA围绕其玩具系列制作动画内容的能力。
2016
推出L.O.L. Surprise!新品背景
MGA开发了一种收藏产品，其中发现和开箱是游戏体验的核心部分。
采取的行动
公司推出了L.O.L. Surprise!，随后增加了时尚娃娃、游戏套装、媒体和游戏。
后续影响
该系列成为MGA最具商业意义的系列之一，并在2010年代末成为美国领先的玩具品牌。
2001
推出Bratz时尚娃娃新品背景
MGA寻求一个主要的内部拥有的玩具系列，可以在时尚娃娃类别中竞争。
采取的行动
公司推出了Bratz，具有风格化的角色和时尚导向的产品设计，后来将产品扩展到娱乐和授权。
后续影响
Bratz成为MGA最知名的早期系列，并引发了与美泰的广泛诉讼。
- Mattel — 美泰就所有权、合同义务和知识产权提起诉讼。
近期事件
- 尚未确定
MGA Entertainment 与 Magic Star 为 LOL Surprise 签署全球音乐合作[3]
报道日期：
MGA Entertainment 与索尼音乐英国旗下 Magic Star 唱片品牌签署独家音乐合作，为 LOL Surprise 产品线及营销活动制作音乐，并拓展品牌与粉丝的互动。
MGA Entertainment与Uniqlo合作推出LOL Surprise服饰系列[4]
报道日期：
MGA Entertainment宣布与Uniqlo合作推出LOL Surprise服饰系列，该系列计划于4月在门店上市。据报道，系列产品包括面向年轻粉丝的LOL Surprise T恤。
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