梅里思奥特
梅里思奥特是一家英国传统玩具公司，以手工制作的马海毛泰迪熊闻名，生产基地位于什罗普郡的铁桥。
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概览
梅里思奥特是一家英国玩具制造商和传统泰迪熊品牌，由戈登·霍姆斯和乔治·H·拉克斯顿于1930年创立。公司自1931年起一直在什罗普郡的铁桥厂址运营，除战时搬迁外，至今仍与铁桥峡谷世界遗产地相关联。其名称可能源自一种古老的叉骨术语，公司自成立以来一直使用叉骨作为标志。 公司最初生产多种软体玩具，并于1931年发布了第一本产品目录。早期员工包括曾与J·K·法内尔合作的A·C·贾尼什，以及设计师克利夫顿·詹姆斯·伦德尔和弗洛伦斯·梅·阿特伍德。阿特伍德设计了第一本梅里思奥特目录，展示了32款玩具，包括公司的第一只泰迪熊“磁铁”。尽管处于大萧条时期，梅里思奥特在20世纪30年代仍迅速扩张。到1935年，其铁桥工厂被描述为英国最大的软体玩具工厂，到1939年，那里雇佣了200多名员工。 第二次世界大战中断了梅里思奥特的业务，铁桥厂房被海军部征用用于制图。公司迁至惠灵顿生产战时装备，并于1946年返回铁桥。1956年，公司从煤溪谷公司购得该厂址。尽管公司采用了一些工业设备，包括1955年购买的一台美国自动填充机，但其身份仍依赖于设计、工艺和独特的角色玩具。 产品范围包括泰迪熊、动物软体玩具以及授权或角色产品。1956年，来自《罗宾》漫画的沃皮特角色进入产品线，同年推出的“淘气熊”成为公司经久不衰的设计之一。其他著名熊包括1948年推出的“南瓜头”，以及与创纪录飞行员唐纳德·坎贝尔相关的“沃皮特先生”。梅里思奥特还在1996年收购了法内尔品牌名称。 在2000年代，来自低成本进口玩具的竞争使得公司庞大的全英制软体玩具系列难以维持。因此，梅里思奥特减少了普通毛绒动物玩具的生产，重新定位为高端、传统和收藏级泰迪熊。2007年的目录强调更精选的马海毛熊，通常限量生产。2007年至2010年间，生产暂时由一家独立公司处理，但在2010年初回归内部。公司的熊继续在英国手工制作。 家族所有制和管理仍然是品牌的核心。创始人戈登·霍姆斯的孙子奥利弗·霍姆斯于1972年加入公司后成为董事总经理，但于2011年去世。他的女儿莎拉·霍姆斯和汉娜·霍姆斯随后承担了高级管理职责，延续了家族与企业的多代联系。公司获得了包括福特纳姆和梅森供应商奖以及家族企业奖在内的认可。 梅里思奥特现在专注于高端、传统和收藏级泰迪熊，限量版通常以小编号批次生产。其出口业务在日本尤为显著，品牌在那里拥有忠实的收藏者群体。铁桥厂房包括一家工厂商店和一个小型博物馆，展示历史及当前产品。更广泛的旧厂房部分已出租给其他企业，被称为“梅里思奥特村”，在仍在运营的工厂周围形成了一个集零售、工作坊和游客目的地于一体的混合用途区域。
沿革
梅里思奥特于1930年由戈登·霍姆斯和乔治·H·拉克斯顿在英国创立。创始人招募了经验丰富的玩具行业人才，包括A·C·贾尼什和前查德谷员工克利夫顿·詹姆斯·伦德尔和弗洛伦斯·梅·阿特伍德。第一本目录于1931年出现，展示了各种软体玩具。其第一只泰迪熊是“磁铁”，属于M系列。1931年2月，公司永久迁至铁桥厂房，这是煤溪谷河谷塞文河畔的一个前铸铁厂址。 公司在20世纪30年代迅速成长。到1935年，铁桥工厂已成为英国最大的软体玩具工厂，到第二次世界大战前夕，其劳动力超过200人。1939年，工厂被海军部征用用于制图，迫使梅里思奥特在惠灵顿运营并生产战时设备。公司于1946年返回铁桥。战后，新增了建筑，公司投资了制造设备，包括1955年从美国购买的自动填充机。1956年，铁桥厂址从煤溪谷公司购得。 以设计为主导的产品开发仍然重要。1948年推出了“南瓜头”，根据公司的历史记载，“淘气”于1957年出现。梅里思奥特还与《罗宾》漫画中的沃皮特角色有关，并生产了“沃皮特先生”，一只与唐纳德·坎贝尔的陆地和水中速度纪录活动相关的熊。创始人的儿子特雷顿·霍姆斯于1949年加入公司。他的儿子奥利弗·霍姆斯于1972年加入，最终成为董事总经理，将霍姆斯家族的参与延续到第三代。 公司通过1996年收购法内尔品牌名称扩大了其传统产品组合。它还生产慈善和纪念玩具，包括与世贸中心灾难基金筹款相关的2001年“希望熊”。然而，在2000年代，低价进口玩具给英国制造业带来了压力。梅里思奥特广泛的本土生产毛绒动物系列变得难以竞争性销售，许多这些产品的生产结束了。 随后进行了战略重新定位。2007年的目录将产品范围缩小到传统和收藏级马海毛泰迪熊，限量生产并频繁推出新设计。2007年至2010年间，一家独立公司在原铁桥工厂处理生产，而梅里思奥特专注于产品开发和销售。该安排结束，制造于2010年初回归梅里思奥特。此后，公司继续在铁桥管理生产、开发和销售，保持其泰迪熊的英式手工制作。 奥利弗·霍姆斯于2011年4月30日因癌症去世，享年60岁。他的女儿莎拉当时已在公司工作，接管了管理，她的妹妹汉娜随后加入。她们的领导代表了霍姆斯家族参与的第四代。同一时期，梅里思奥特通过奖项、福特纳姆和梅森供应工作以及被选为2012年伦敦奥运会和残奥会官方泰迪熊制造商而获得公众关注。奥运系列包括2012件限量版以及残奥会和英国队的额外熊。 公司还在2011年因继续销售戈利娃娃而受到批评，这是一种历史悠久的玩具角色，越来越多的人认为其具有种族主义色彩。梅里思奥特最初将这些产品辩护为传统玩具，但在新管理层下，该系列在更广泛的审查中被停产。 在当代形式中，梅里思奥特是一家专业传统制造商，而非大众市场毛绒玩具生产商。它专注于传统和收藏级熊，经常使用马海毛并限量生产。该品牌广泛出口，日本是特别重要的市场，拥有强大的收藏者社区。其铁桥工厂、商店和博物馆保留了公司的制造历史，而更广泛厂房中未使用或多余的部件已以“梅里思奥特村”的名义出租给其他企业。
- 2012
伦敦奥运会和残奥会官方熊
[1]梅里思奥特为伦敦奥运会和残奥会制作官方纪念熊。
- 2011
家族管理过渡
[1]奥利弗·霍姆斯去世后，莎拉和汉娜·霍姆斯承担高级管理角色。
- 2010
生产回归内部
[1]在临时独立制造安排后，梅里思奥特恢复在铁桥的直接生产。
- 2007
以收藏者为中心的重新定位
[1]公司将其产品范围缩小到高端、传统和收藏级马海毛熊。
- 1996
收购法内尔品牌
[1]梅里思奥特收购法内尔品牌名称。
- 1956
推出淘气熊
[1]经久不衰的淘气熊设计进入产品线。
- 1946
返回铁桥
[1]战后梅里思奥特返回其铁桥工厂。
- 1939
战时搬迁
[1]铁桥厂房被征用用于海军部制图，梅里思奥特将业务迁至惠灵顿。
- 1935
英国主要软体玩具工厂
[1]铁桥工厂成为英国最大的软体玩具工厂。
- 1931
第一本目录和永久铁桥基地
[1]梅里思奥特发布第一本目录并永久迁至铁桥厂址。
产品与定位
一家高端英国传统玩具制造商，专注于传统设计、手工工艺、马海毛泰迪熊、限量版和收藏价值。
泰迪熊 · 1956
淘气熊
淘气熊于20世纪50年代推出，是梅里思奥特最知名的持续设计之一。它代表了公司传统的角色熊方法，并已以多种材料、颜色和收藏版重新发行。
泰迪熊 · 1948
南瓜头
南瓜头是梅里思奥特战后时期的历史熊设计。它与其他经典角色熊一起，仍然是品牌传统和收藏身份的一部分。
泰迪熊 · 1931
磁铁
磁铁属于M系列，是梅里思奥特首本目录中展示的第一只泰迪熊。它奠定了后来成为公司核心专业的熊制作传统。
角色泰迪熊
沃皮特先生
沃皮特先生与唐纳德·坎贝尔及其陆地和水中速度纪录活动相关。该角色说明了梅里思奥特与英国流行文化和公共纪念产品的历史联系。
收藏级泰迪熊 · 2007
限量版马海毛熊
现代核心系列主要由手工制作的马海毛泰迪熊组成，以小编号批次发布。设计可能以数十到数百的数量生产，支持收藏者需求和高端定位。
争议事件
营销活动
品牌决策
2011
2010
制造回归梅里思奥特战略背景
一家独立公司从2007年到2010年在铁桥工厂处理生产。
采取的行动
梅里思奥特将生产带回内部，并恢复从铁桥管理产品开发、制造和销售。
后续影响
公司保留了对英式手工生产模式的直接控制。
2007
转向收藏级马海毛熊战略背景
进口软体玩具给梅里思奥特成本较高的英国制造模式带来了压力。
采取的行动
公司减少了广泛的毛绒动物系列，并将其目录重新聚焦于高端传统和收藏级马海毛熊。
后续影响
梅里思奥特发展出更专业、限量版的定位，以传统工艺为中心。
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