迈乐
美国户外鞋履和服装品牌，以徒步靴、越野跑鞋、凉鞋以及Moab和Jungle Moc系列而闻名。
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概览
Merrell（迈乐）是一家美国户外鞋履和服装品牌，由Clark Matis、John Schweizer和定制靴匠Randal Ivan Merrell于1981年创立。公司最初的目标是让高性能徒步靴比Merrell原始定制工艺所关联的高价定制靴更易于获得。其早期产品在美国开发，在意大利制造，首批商业产品于1983年送达专业徒步零售商。 品牌在1987年被Karhu收购后加速增长。生产转移到亚洲，使Merrell能够降低价格并提高产能，同时将分销扩展到美国以外。在1980年代末和1990年代初，销售迅速增长，Merrell在加拿大、英国、斯堪的纳维亚和美国建立了运营或分销结构。到1990年代中期，其产品销往20多个国家。 1997年，Wolverine World Wide从Karhu手中收购了Merrell。在Wolverine旗下，Merrell拓宽了其产品战略，超越了传统的徒步靴。公司尝试了更轻便的鞋类，包括Jungle Runner，随后开发了Jungle Moc，一款结合了激进户外外底和猪皮绒面革鞋面的休闲一脚蹬。Jungle Moc成为公司最重要的商业产品之一，在2000年代累计出货量达到数百万双。 Merrell的产品组合现在包括徒步靴、越野跑鞋、徒步和生活方式鞋类、凉鞋、接近鞋、极简和赤足鞋类，以及户外服装和配饰。2000年代增加的服装和配饰类别包括夹克、针织帽、手套、T恤、连帽衫、短裤、袜子、背包、收纳袋和包袋。其最知名的产品系列包括Moab徒步鞋、Jungle Moc休闲户外鞋、Chameleon越野鞋，以及专为越野跑和极简鞋类使用设计的鞋款。 该品牌定位于技术户外性能与日常穿着之间。它强调舒适性、耐用性、抓地力、天气防护和易用性，同时提供可及的中端和高端产品。Merrell与徒步和越野活动保持紧密联系，但也通过休闲轮廓、生活方式产品、户外活动、运动员合作以及环境和休闲倡议来接触可能在步道和日常生活中都使用户外鞋的消费者。 Merrell成为Wolverine World Wide产品组合中的主要国际品牌。到2010年，其产品据报道在151个国家销售。2022年，Merrell在《Footwear News》成就奖中获得年度品牌认可。最近的编辑报道强调其Moab系列作为可靠的入门级徒步选择，以及其极简鞋类作为赤足风格跑步的可及入门。该公司仍然是Wolverine World Wide的活跃品牌，具有全球户外定位。
沿革
Merrell由Clark Matis和John Schweizer（两位与Rossignol滑雪公司有关的高管）以及以制作备受推崇的定制靴而闻名的工匠Randal Ivan Merrell于1981年创立。Merrell的定制鞋据报道售价远高于普通徒步鞋，因此Matis开始开发一款更实惠但能保持高水平户外性能的靴子。最初的生产计划涉及意大利工厂，反映了意大利当时在国际鞋类制造中的重要性。 首批Merrell产品于1983年上市，当时发货给美国东海岸的两家专业徒步零售商。1986年，Randal Merrell出售了他在业务中的股份，以便重返定制靴制作。同年，公司售出了第25,000双靴子，表明这个年轻品牌已经建立了有意义的专业零售存在。 Karhu于1987年收购了Merrell。新所有权将生产转移到亚洲，这一举措降低了成本，扩大了产能，并帮助品牌触及更广泛的客户群。Merrell的销售额在1988年超过400万美元，并在1989年增长约一半。到1990年，公司每年销售约30万双鞋和靴子，销售额超过1000万美元。在加拿大、英国、斯堪的纳维亚和美国建立了国际运营或部门。到1992年，销量再次翻倍，超过2000万美元，到本世纪中叶，Merrell产品在22个国家有售。 1997年，Karhu将Merrell出售给Wolverine World Wide，这家美国鞋类集团的产品组合还包括Wolverine和Hush Puppies。交易时Merrell报告的销售额为2300万美元。Wolverine试图通过推出更轻的产品将品牌扩展到传统重型徒步鞋之外。早期的越野跑鞋Jungle Runner并未取得重大商业成功，但设计过程催生了一个更有效的产品概念。 在与Clark Matis领导的设计团队合作下，公司将极具攻击性的越野外底与由猪皮绒面革制成的休闲一脚蹬鞋面相结合，这种材料在Wolverine的Hush Puppies业务中很熟悉。由此产生的Jungle Moc成为Merrell的标志性产品。到2002年出货量达到350万双，到2009年达到1000万双，帮助品牌确立了户外专家和休闲鞋类业务的双重地位。 Merrell于2007年扩展到服装和配饰。其更广泛的产品组合包括户外服装、头饰、手套、袜子、包袋和其他装备，以及徒步靴、越野鞋、凉鞋和运动鞋。到2010年，Merrell产品在151个国家销售，使其成为Wolverine World Wide产品组合中国际分销最广的品牌之一。 在2010年代和2020年代，Merrell继续将技术户外鞋与生活方式使用、越野跑、障碍赛活动、极简鞋类和以休闲为重点的合作联系起来。该品牌与Tough Mudder合作，通过与国家休闲和公园协会的倡议支持公园和休闲项目，并推广运动员主导的步道挑战。2022年，它获得了《Footwear News》成就奖的年度品牌认可。2023年，媒体报道强调了其适合初学者的徒步产品和赤足风格跑鞋。Merrell仍然是Wolverine World Wide的活跃品牌，总部位于密歇根州罗克福德。
- 2022
《Footwear News》将Merrell评为年度品牌
[1]Merrell在《Footwear News》成就奖中获得年度品牌认可。
- 2010
全球分销达到151个国家
[1]据报道，Merrell产品在151个国家销售。
- 2009
Jungle Moc出货量达到一千万双
[1]Jungle Moc累计出货量达到约1000万双。
- 2007
增加服装和配饰
[1]Merrell将其产品范围从鞋类扩展到服装和配饰。
- 2002
Jungle Moc出货量达到350万双
[1]Jungle Moc成为重大商业成功，累计出货量达到约350万双。
- 1997
Wolverine World Wide收购Merrell
[1]Wolverine World Wide从Karhu手中收购Merrell，并将其纳入其鞋类品牌组合。
- 1992
销售额超过两千万美元
[1]公司销售额与前一时期相比翻倍，超过2000万美元。
- 1990
销售额超过一千万美元
[1]Merrell每年销售约30万双，并突破一千万美元的销售大关。
- 1987
Karhu收购Merrell
[1]Karhu收购Merrell并将生产转移到亚洲，支持更低的价格和更广泛的分销。
- 1986
创始人退出定制靴合作
[1]Randal Merrell出售其公司股份，Merrell记录了其第25,000双靴子的销售。
产品与定位
中端至高端户外鞋履和服装，结合徒步性能、舒适性、耐用性、抓地力和日常多功能性。
徒步鞋
Moab
Moab系列是Merrell最知名的徒步平台。它以耐用的结构、注重抓地力的外底、舒适贴合的版型以及专为防风雨设计的版本而闻名。该系列定位为日间徒步和一般户外使用的实用选择，编辑报道将Moab 3描述为坚固、部分版本防水，且与许多技术徒步替代品相比相对实惠。
休闲户外鞋
Jungle Moc
Jungle Moc是一款休闲一脚蹬，源自Wolverine World Wide收购Merrell后进行的设计工作。它结合了抓地力强的越野风格外底和休闲的猪皮绒面革鞋面。这款鞋帮助Merrell超越了专业徒步零售商，成为公司的标志性产品之一，在2000年代累计出货量达到数百万双。
越野及户外鞋
Chameleon
Chameleon是Merrell的越野鞋系列，专为在各种地面上进行户外运动而设计。该系列产品以轻量化结构、户外抓地力以及越野活动和休闲穿着之间的适应性而闻名。它是Merrell更广泛的越野和徒步产品组合中常见的产品系列之一。
越野跑鞋
越野跑鞋
Merrell的越野跑系列将品牌的户外鞋类专业知识应用于在泥土、岩石和混合技术地形上跑步。该系列包括传统缓冲越野鞋以及更轻、更极简的设计。这些产品强调抓地力、地面接触、灵活性和适合越野跑的保护。
极简跑鞋
赤足和极简鞋类
Merrell的赤足和极简鞋类与传统运动鞋相比减少了缓冲和结构支撑，以鼓励更大的足部运动和地面接触。该类别帮助品牌吸引了有兴趣采用更自然步态的跑步者，而编辑报道已将一些Merrell型号确定为初学者的可及选择。
户外服装与装备 · 2007
户外服装和配饰
Merrell的非鞋类产品包括夹克、针织帽、手套、T恤、连帽衫、短裤、袜子、背包、收纳袋和包袋。这些产品将品牌的户外身份扩展到服装和携带装备，支持徒步、旅行、越野活动和日常户外使用。
营销活动
- 2023Base to Thunderhead 最快已知时间挑战
United States
Merrell邀请了六名运动员在科罗拉多州Steamboat滑雪度假村的技术土路上比赛。这条3.2英里的赛道爬升2,200英尺，平均坡度约为12%，品牌承诺为男女最快已知时间表现提供赞助。
结果. Morgan Elliott 创造了男子 Base to Thunderhead 路线的最快已知时间，而 Mercedes Siegle-Gaither 和 Sara Aranda 并列女子纪录。
- 2015Tough Mudder 合作
United States · United Kingdom · Canada · Australia · Germany · Other Tough Mudder event markets
Merrell与Tough Mudder合作，参与并支持六个国家的60多场障碍赛活动。该合作将Merrell的鞋类定位与耐力、泥地跑和户外挑战社区联系起来。
结果. 扩大了品牌在障碍赛跑和户外耐力赛事中的参与度。
- 工作性质变化奖
United States
Merrell与国家休闲和公园协会合作，创建了“工作性质改变奖”，以支持与公园和休闲相关的项目。该倡议将品牌与公共户外空间和社区休闲联系起来。
结果. 支持了公园和娱乐项目；参考资料未明确奖项的总数或价值。
品牌决策
2023
推广赤足和极简跑步鞋新品背景
对极简跑步的兴趣日益增长，增加了对提供更少缓冲和支撑的鞋类的关注。
采取的行动
Merrell继续推广赤足风格和极简跑步产品，以及其传统的越野和徒步鞋。
后续影响
《连线》杂志将Merrell确定为适合初学者的赤足跑步选择，增加了该类别的编辑可见度。
2007
扩展到服装和配饰战略背景
Merrell已在鞋类领域确立地位，并寻求将其户外身份扩展到相邻类别。
采取的行动
该品牌增加了服装和配饰，包括服装、头饰、手套、袜子、背包和包袋。
后续影响
Merrell成为一个更广泛的户外生活方式品牌，而不是仅限鞋类的专家。
1997
被Wolverine World Wide收购并购背景
在品牌发展了国际专业鞋类业务后，Karhu出售了Merrell。
采取的行动
Wolverine World Wide收购了Merrell并将其纳入其品牌组合。
后续影响
Wolverine拓宽了Merrell的产品战略，引入了更轻的鞋类概念，并支持了Jungle Moc的开发，该产品成为标志性产品。
1987
出售给Karhu并购背景
Merrell是一家年轻的专业徒步靴公司，寻求更大的规模和更广泛的分销。
采取的行动
Karhu收购了Merrell并将生产转移到亚洲。
后续影响
这一变化降低了零售价格，提高了生产能力，并在1980年代末和1990年代初支持了快速的销售和国际扩张。
近期事件
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