MDC Partners

MDC Partners是一家广告和营销控股公司，1980年由Miles Nadal在多伦多创立，当时名为Multi Discipline Communications。它发展了一种独特的基于合伙制的机构网络组建模式：MDC通常收购多数股权，同时允许创始人和机构管理层保留少数股权和相当大的运营独立性。这种结构旨在保持创业文化，同时为合作伙伴机构提供资本、战略支持、财务基础设施和跨网络机会。 公司最初在多个业务领域运营。在1990年代，其活动包括营销和传播，以及安全交易产品，如支票、支付卡、门票和邮票。在那个十年末，MDC越来越专注于广告、营销和传播。它通过收购和有机增长在美国扩张，成为北美主要的机构网络。其机构组合最终涵盖创意广告、数字营销、媒体管理、分析、消费者洞察、直效营销、技术和战略咨询。 MDC的合伙方式使其区别于更集中的广告集团。公司通常购买初始多数股权，通常在51%至80%之间，而合作伙伴机构继续控制日常运营。其公司组织通过战略资源集团等结构提供财务资源和战略援助。这种方法在行业报道中被描述为“反控股公司”模式，因为它试图将大型网络的资源与独立机构的自主性和文化相结合。 公司于1987年上市，并于2004年1月正式采用MDC Partners名称。在2000年代和2010年代，它通过合伙和收购扩大了其组合，涉及Crispin Porter + Bogusky、Anomaly、72andSunny、Forsman & Bodenfors和Instrument等机构。它还在2008年成立了Varick Media Management，这是向自动化或程序化媒体交易迈出的早期一步。 MDC在2015年经历了重大的治理危机。首席执行官兼创始人Miles Nadal在美国证券交易委员会调查高管薪酬和会计实践后辞职。时任公司主持董事的Scott Kauffman成为董事长兼首席执行官。领导层过渡之后，进一步努力加强公司的机构组合和运营绩效，包括2016年收购Forsman & Bodenfors和2018年对Instrument的多数投资。 2019年，Mark Penn成为首席执行官，The Stagwell Group投资了MDC。这种关系最终导致Stagwell和MDC Partners在2021年合并。交易后，合并后的组织以Stagwell名义运营，MDC的前机构网络被纳入Stagwell更广泛的营销和传播业务集合。合并实际上结束了MDC Partners作为独立企业品牌的存在，尽管其许多机构业务继续在继任集团内运营。

MDC Partners于1980年在多伦多由迈尔斯·纳达尔创立，当时名为Multi Discipline Communications。其早期活动比单纯的广告更为广泛。在1990年代，公司运营营销和传播业务，同时还有一个安全交易产品部门，生产包括支票、支付卡、门票和邮票在内的产品。随着公司评估其长期方向，它将重点转向营销和传播，并开始建立更大的机构平台。 公司的扩张依赖于收购、合伙和有机增长，尤其是在美国。MDC于1987年10月16日上市，根据引用的公司历史，2000年收入超过10亿加元。2001年，它与Crispin Porter + Bogusky建立了第一个机构合伙关系。公司于2004年1月采用MDC Partners Inc.名称，反映了其从多元化传播企业向以机构合伙为中心的控股公司的发展。 MDC的核心战略思想是投资于机构而不将其完全整合到统一的公司结构中。它通常收购控股权，同时将少数股权留给创始人或机构领导层。合作伙伴机构保留日常运营和创意文化的责任，而MDC提供资本、商业战略和网络级支持。这种方法使集团能够组装具有不同专业化的机构，同时将自己呈现为传统广告控股公司的更灵活替代方案。 公司扩展了其能力，超越了传统创意广告。2008年，它成立了Varick Media Management，被描述为广告公司为自动化或程序化媒体交易创建的第一个能力。MDC于2010年收购了Anomaly，2011年收购了72andSunny，加强了其在独立创意和数字广告领域的地位。到2010年代中期，其网络包括50多家合伙公司，涵盖广告、媒体、技术、分析、消费者洞察、直效营销和战略咨询。 MDC在2015年面临重大的领导和治理危机。迈尔斯·纳达尔于当年7月21日宣布辞去首席执行官职务，以回应美国证券交易委员会关于高管薪酬和会计实践的调查。引用的账户指出，纳达尔同意偿还费用、工资和奖金，并未获得遣散费或其他补偿。首席会计官迈克尔·萨巴蒂诺也辞职，据报道同意偿还奖金。MDC的主持董事斯科特·考夫曼接替纳达尔担任董事长兼首席执行官。 尽管受到干扰，公司继续发展其机构网络。2015年，它在《广告时代》的全球机构网络排名中位列第八，基于累计获奖次数。2016年6月，MDC宣布收购瑞典创意机构Forsman & Bodenfors，并与Crispin Porter + Bogusky建立了战略关系。2018年4月，它收购了数字创意机构Instrument的51%多数股权。这些交易反映了MDC对专业创意和数字公司的持续偏好，而不是单一整合的机构模式。 马克·佩恩于2019年3月成为首席执行官。那一年，The Stagwell Group投资了MDC Partners，在两家公司之间建立了更紧密的财务和战略联系。MDC继续被描述为总部位于纽约市的全球广告控股公司，在多伦多设有公司办公室，业务基础主要在北美。其合作伙伴机构保持相对自主，而母公司协调资源和所有权利益。 2021年8月，The Stagwell Group和MDC Partners完成了合并。合并后的组织形成了Stagwell Media Network，这是更广泛的Stagwell集团内多频道机构的集合。该交易结束了MDC Partners作为独立控股公司品牌的存在。因此，其遗产最好通过合并后继续在Stagwell内运营的机构、投资结构和合伙模式来理解。

• 2021

  MDC Partners与The Stagwell Group合并

  [1]MDC Partnersen.wikipedia.org

  The Stagwell Group与MDC Partners合并，形成了Stagwell组织和Stagwell Media Network。

• 2019

  马克·佩恩成为首席执行官

  [1]MDC Partnersen.wikipedia.org

  马克·佩恩被任命为首席执行官，同时The Stagwell Group投资了MDC Partners。

• 2018

  对Instrument的多数投资

  [1]MDC Partnersen.wikipedia.org

  MDC收购了数字创意机构Instrument的51%多数股权。

• 2016

  Forsman & Bodenfors加入网络

  [1]MDC Partnersen.wikipedia.org

  MDC收购了瑞典创意机构Forsman & Bodenfors，并将其与Crispin Porter + Bogusky战略性地联系起来。

• 2015

  创始人兼首席执行官迈尔斯·纳达尔辞职

  [1]MDC Partnersen.wikipedia.org

  纳达尔在SEC调查高管薪酬和会计实践后辞职；斯科特·考夫曼接任。

• 2011

  收购72andSunny

  [1]MDC Partnersen.wikipedia.org

  MDC收购了72andSunny，为其网络增加了另一家著名的创意机构。

• 2010

  收购Anomaly

  [1]MDC Partnersen.wikipedia.org

  MDC通过收购Anomaly扩大了其创意机构组合。

• 2008

  Varick Media Management成立

  [1]MDC Partnersen.wikipedia.org

  MDC创建了Varick Media Management，以发展自动化和程序化媒体交易能力。

• 2004

  公司采用MDC Partners名称

  [1]MDC Partnersen.wikipedia.org

  Multi Discipline Communications于1月更名为MDC Partners Inc.。

• 2001

  与Crispin Porter + Bogusky的首次机构合伙

  [1]MDC Partnersen.wikipedia.org

  MDC与Crispin Porter + Bogusky形成了首次合伙，帮助建立了其机构投资模式。

• 2000

  收入超过10亿加元

  [1]MDC Partnersen.wikipedia.org

  公司通过收购和有机增长，在扩大营销和传播活动的同时，收入超过10亿加元。

• 1987

  首次公开募股

  [1]MDC Partnersen.wikipedia.org

  公司于1987年10月16日进行了首次公开募股。

• 1980

  Multi Discipline Communications成立

  [1]MDC Partnersen.wikipedia.org

  迈尔斯·纳达尔在多伦多创立了Multi Discipline Communications，建立了后来成为MDC Partners的业务。

作为高度集中的广告控股公司的创业型替代方案，结合了对专业机构的多数投资与本地管理自主权和共享企业资源。

• 控股公司模式 · 1980

  机构合伙平台

  MDC的核心产品不是消费产品，而是一个机构所有权和支持平台。公司通常收购专业机构的控股权，同时允许创始人和管理层保留少数股权和运营独立性。MDC提供资本、战略指导、财务资源和网络支持，而不强加完全整合。

• 程序化媒体 · 2008

  Varick Media Management

  Varick Media Management的成立是为了提供自动化和程序化媒体交易能力。它的创建将MDC的网络从传统创意和传播服务扩展到技术驱动的媒体管理。

• 广告和营销服务 · 2001

  创意和数字机构网络

  该网络汇集了创意、数字、媒体、传播、分析、技术、直效营销和战略咨询机构。与MDC相关的著名机构包括Crispin Porter + Bogusky、Anomaly、72andSunny、Forsman & Bodenfors和Instrument。

• 2015

  SEC调查高管薪酬和会计实践

  MDC创始人兼首席执行官迈尔斯·纳达尔于2015年7月因美国证券交易委员会调查高管薪酬和会计实践而辞职。引用的账户指出，纳达尔同意偿还费用、工资和奖金，并未获得遣散费。首席会计官迈克尔·萨巴蒂诺也辞职，据报道同意偿还奖金。

  来源

阅读更多

• 2021

  与The Stagwell Group合并并购

  背景

  MDC和Stagwell在Stagwell于2019年投资MDC后发展了关系。

  采取的行动

  两家公司于2021年8月合并，创建了Stagwell组织和Stagwell Media Network。

  后续影响

  MDC Partners不再作为独立企业品牌运营，而其机构继续在合并后的Stagwell网络内运营。

  来源

• 2019

  深化与The Stagwell Group的关系并购

  背景

  MDC在领导层变动和2015年治理困难后寻求新的战略方向。

  采取的行动

  马克·佩恩成为首席执行官，The Stagwell Group投资了MDC Partners。

  后续影响

  该投资创造了最终导致2021年Stagwell和MDC Partners合并的战略和财务关系。

  来源

• 2018

  收购Instrument的多数股权并购

  背景

  数字体验、设计和技术服务对营销客户变得越来越重要。

  采取的行动

  MDC收购了数字创意机构Instrument的51%多数股权。

  后续影响

  该投资增加了MDC在数字创意工作和技术主导的客户服务方面的敞口。

  来源

• 2016

  收购Forsman & Bodenfors并购

  背景

  MDC寻求加强其国际创意机构组合，同时保持其合伙导向的结构。

  采取的行动

  公司收购了瑞典创意机构Forsman & Bodenfors，并与Crispin Porter + Bogusky建立了战略关系。

  后续影响

  该交易扩大了MDC的地理覆盖范围，并为其网络增加了一家高知名度的斯堪的纳维亚创意机构。

  来源

• 2008

  建立早期程序化媒体能力战略

  背景

  广告媒体购买越来越依赖自动化系统和数据驱动的执行。

  采取的行动

  MDC成立了Varick Media Management，以发展自动化或程序化媒体交易能力。

  后续影响

  此举将MDC的能力扩展到创意机构之外，并将网络定位在技术驱动的媒体管理领域。

  来源

• 2020-01-23

  MDC Partners 选举 Wade Oosterman 加入董事会[2]MDC Partners 选举 Wade Oosterman 加入董事会prnewswire.com

  报道日期：2020-01-24

  MDC Partners 宣布 Wade Oosterman 于 2020 年 1 月 23 日当选董事会成员，并将同时在审计委员会任职。

• 2020-01-23

  Dan Goldberg 退出 MDC Partners 董事会[2]MDC Partners 选举 Wade Oosterman 加入董事会prnewswire.com

  报道日期：2020-01-24

  Dan Goldberg 于 2020 年 1 月 23 日起退出 MDC Partners 董事会。

1. 1MDC Partnersen.wikipedia.org
2. 2MDC Partners 选举 Wade Oosterman 加入董事会prnewswire.com