MCM Worldwide
一个德国奢侈时尚与皮具品牌，以其干邑色Visetos印花、旅行产品及当代街头奢华设计而闻名。
最近更新 2026年8月31日
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概览
MCM，最初源自Mode Creation Munich，是由Michael Cromer于1976年在慕尼黑创立的德国奢侈时尚品牌。该品牌尤其与旅行、箱包、皮具和配饰相关联，而其干邑色Visetos印花则成为其最具辨识度的视觉标志。传统包袋及许多其他产品还带有黄铜铭牌徽章，并采用独立编号作为品牌产品身份和认证系统的一部分。 MCM在1980年代迅速崛起，其高度可见的印花行李箱和配饰吸引了寻求张扬、标志性奢华美学的消费者。在1990年代初的鼎盛时期，该公司已建立了庞大的国际零售网络。其增长后来因财务和所有权困难而中断。德国税务机关在1990年代中期对创始人Michael Cromer展开调查，由此导致的银行和投资者信心丧失促成了1997年的重组。门店和商标权随后被分割出售，使品牌的国际所有权在一段时间内分散。 2005年，Sungjoo集团（与Kim Sung-joo及Daesung集团家族相关的韩国零售集团）从一位瑞士金融家手中收购了MCM的全球权利。新所有权开始重建该品牌的国际影响力。设计师Michael Michalsky被聘用，MCM于2006年在柏林重新推出。随后，公司在包括纽约、多伦多、巴黎、伦敦、新加坡、东京和中国在内的主要时尚和奢侈品市场重新开设或建立了门店。其零售模式结合了直营店、批发分销和特许经营门店。 现代品牌定位介于传统奢侈皮具和面向年轻人的时尚之间。其产品范围包括手袋、背包、小皮具、箱包、旅行配件、鞋履、服装、眼镜和香水。Stark背包和Visetos产品仍是其商业身份的核心，而季节性系列已将品牌扩展到成衣和合作项目。MCM利用柏林、米兰和首尔的设计工作室和创意运营，将其慕尼黑传统与更国际化和当代的视觉语言相结合。 MCM的国际业务尤其集中在亚洲，根据已发布的参考资料，亚洲约占销售额的70%；其余来自欧洲、中东和美洲。公司还扩大了其授权关系。Marchon Eyewear从2015年至2023年持有独家眼镜授权，之后Marcolin成为授权商。2019年宣布与Inter Parfums签订为期十年的香水授权协议，并于2021年推出MCM Eau de Parfum。 自重新推出以来，创意领导层已多次更换。Michael Michalsky从2006年至2013年领导设计方向，随后是Adrian Josef Margelist，然后是Dirk Schönberger，他于2018年从Adidas加入，并担任全球创意或品牌官至2023年。2023年6月，MCM宣布了双重创意结构，Tina Lutz担任全球创意负责人，Katie Chung担任创意总监，反映了公司继续将米兰和首尔作为互补的创意中心。该品牌仍活跃于国际，将可识别的传统代码与合作、时尚系列和生活方式类别相结合。
沿革
MCM由Michael Cromer于1976年在慕尼黑创立，最初名为Mode Creation Munich。它通过豪华旅行用品、箱包、手袋和配饰建立了早期声誉。该品牌的干邑色Visetos印花成为其标志性设计代码，而传统包袋和许多其他产品上则带有黄铜识别铭牌。在1980年代，MCM以异常显眼、以标志为中心的奢华风格而闻名，并在注重地位的旅行和时尚配饰消费者中建立了强大的追随者群体。 公司在1990年代初大幅扩张。在其第一个流行期的高峰期，根据已发布的历史参考资料，它运营着约250家全球分店，并在1993年报告销售额约2.5亿美元。1995年德国税务机关对Cromer涉嫌逃税展开调查后，其命运发生了转变。调查损害了金融机构和投资者的信心，MCM的业务于1997年重组。零售地点和商标权被分离并出售，导致所有权分散。 2005年，Sungjoo集团从一位瑞士金融家手中收购了MCM的全球权利。该韩国集团旨在恢复该品牌的全球相关性，同时保留其德国血统和可识别的传统代码。Michael Michalsky被任命为创意总监，品牌于2006年在柏林重新推出。随后，MCM重建了一个覆盖欧洲、北美、亚洲和其他奢侈品市场的网络，采用直营店、特许经营和批发账户的混合模式。 重新推出将MCM发展成为一个更广泛的时尚和生活方式品牌。除了其既定的箱包和皮具外，公司扩展到服装、鞋履、眼镜和香水。2016年，为庆祝品牌四十周年，委托Tobias Rehberger创作限量版胶囊系列；2017年，在米兰建立了设计工作室；2018年，在Pitti Uomo展示了首个完整成衣系列。这些举措帮助将历史悠久的旅行用品业务与当代时尚和设计联系起来。 Dirk Schönberger于2018年从Adidas加入MCM。他在米兰和首尔创意中心之外发展了柏林设计工作室，并监督了合作项目，包括2018年与Puma的胶囊系列和2022年与Crocs的鞋履胶囊系列。MCM还在广告中使用了著名摄影师和公众人物，包括Herb Ritts、Daniel Sannwald、Juergen Teller、Craig McDean和Collier Schorr，广告活动以Cindy Crawford、Billie Eilish、Iann Dior、Lindsay Lohan、Cara Delevingne和Matt Dillon等人物为主角。 该品牌通过授权扩展了其品类范围。Marchon Eyewear从2015年至2023年持有其眼镜协议，随后从2023年起由Marcolin持有。2019年，MCM与Inter Parfums签订了为期十年的香水授权协议；MCM Eau de Parfum于2021年推出。Schönberger于2023年离开公司，MCM宣布Tina Lutz和Katie Chung为其新的双重创意领导层。Lutz在米兰设计工作室工作，而Chung则常驻首尔。如今，MCM仍然是一个活跃的国际奢侈品牌，亚洲是其最重要的区域市场，产品通过门店、特许经营合作伙伴、批发账户和直接渠道分销。
- 2023
宣布新的双重创意领导层
[1]在Dirk Schönberger离职后，MCM任命Tina Lutz为全球创意负责人，Katie Chung为创意总监。
- 2022
Crocs鞋履胶囊系列
[1]MCM和Crocs发布了合作鞋履胶囊系列。
- 2021
MCM Eau de Parfum推出
[1]该品牌在Inter Parfums协议下的首款香水进入市场。
- 2019
Inter Parfums香水协议
[1]MCM与Inter Parfums签署了为期十年的香水开发和分销授权协议。
- 2018
成衣系列和Puma合作
[1]MCM在Pitti Uomo展示了首个完整成衣系列，并与Puma合作推出了涵盖鞋履、服装和配饰的胶囊系列。
- 2017
米兰设计工作室成立
[1]MCM在米兰开设设计工作室，以加强其欧洲创意能力。
- 2016
四十周年Tobias Rehberger胶囊系列
[1]MCM委托Tobias Rehberger创作限量版胶囊系列，以纪念品牌四十周年。
- 2006
柏林重新推出
[1]Michael Michalsky加入品牌，MCM以一家新的柏林门店重新推出。
- 2005
Sungjoo集团收购全球品牌权利
[1]Sungjoo集团收购了MCM的全球权利，并开始在国际上重建该品牌。
- 1997
MCM进行重组
[1]公司进行了重组，其门店和商标权被分割出售。
产品与定位
一个全球分销的奢侈品牌，结合德国传统、字母组合皮具、旅行文化和当代街头奢华时尚，面向国际消费者。
皮革制品和配饰
Visetos
Visetos是MCM的标志性印花系统，最常见的是干邑色图案。它出现在手袋、背包、小皮具、箱包、服装和配饰上，为品牌的历史旅行用品身份与现代时尚系列提供了视觉联系。
双肩包
Stark背包
Stark是MCM最知名的背包款式之一。它通常使用Visetos涂层材料和皮革细节，代表了品牌将实用旅行设计、标志识别和时尚风格相结合的特点。
手提包
Milla
Milla是MCM女性配饰系列中的一款命名手袋系列。与其他MCM包袋一样，版本可能结合皮革结构、标志性印花材料和品牌的金属徽章。
旅行用品 · 1976
传统旅行箱包
旅行箱包是MCM最初身份的核心。传统箱子和旅行配件使用品牌可识别的印花语言和黄铜铭牌细节，同时延伸了品牌与国际旅行和豪华移动性的联系。
服装 · 2018
成衣系列
MCM的成衣系列将品牌从皮具扩展到季节性时尚。该系列反映了品牌当代街头奢华方向，并通过欧洲和亚洲的创意运营进行开发。
香水 · 2021
MCM Eau de Parfum
MCM Eau de Parfum是品牌与Inter Parfums授权协议下推出的首款香水。其呈现将MCM的旅行和印花代码延伸到美容品类。
争议事件
营销活动
- 2024Craig McDean 和 Collier Schorr 广告大片
International
MCM与Craig McDean和Collier Schorr合作，拍摄了以Cara Delevingne和Matt Dillon为主角的广告活动。
结果. 保持了品牌对成熟形象制造者和知名文化人物的使用。
- 2023Juergen Teller 广告大片
International
Juergen Teller拍摄了以Cindy Crawford和Lindsay Lohan为主角的广告活动。
结果. 将MCM的传统名人形象与当代时尚编辑方法联系起来。
- 2022Iann Dior 广告大片
International
Iann Dior在品牌持续与音乐和青年文化互动期间出现在MCM广告中。
结果. 强化了MCM的街头奢华定位。
- 2019Billie Eilish 广告大片
International
Billie Eilish出现在MCM广告中，将品牌与更年轻的全球音乐受众联系起来。
结果. 扩大了品牌与青年文化和当代时尚的关联。
- 2015Daniel Sannwald 广告大片
International
Daniel Sannwald在品牌现代全球扩张期间拍摄了MCM广告活动。
结果. 支持了MCM的当代视觉重新定位。
- 1996Herb Ritts 广告大片
International
MCM与摄影师Herb Ritts合作，在广告中启用Cindy Crawford，强化了品牌在其传统时代的高知名度奢华形象。
结果. 强化了品牌与名人主导的国际时尚广告的关联。
品牌决策
2023
双重创意领导模式战略背景
在Dirk Schönberger离职后，MCM继续发展米兰和首尔的并行创意能力。
采取的行动
Tina Lutz成为全球创意负责人，Katie Chung成为创意总监。
后续影响
这些任命保留了分布式国际设计结构，Lutz在米兰工作，Chung在首尔工作。
2019
与Inter Parfums签订为期十年的香水授权协议战略背景
MCM寻求将其品牌身份扩展到皮具和时尚配饰之外。
采取的行动
公司与Inter Parfums签订了为期十年的授权协议。
后续影响
MCM Eau de Parfum于2021年推出，为品牌建立了香水品类。
2005
Sungjoo集团收购MCM全球权利并购背景
经过多年的分散所有权，Sungjoo集团收购了MCM品牌的全球权利。
采取的行动
新所有者启动了MCM的国际重新推出和重新定位。
后续影响
MCM重建了其零售网络，并扩展了其产品和创意运营，覆盖欧洲和亚洲。
1997
重组及门店和商标权的分离战略背景
创始人相关税务调查引发的财务不确定性导致MCM业务重组。
采取的行动
公司的门店和商标权被分割出售。
后续影响
所有权变得分散，直到后来全球权利在Sungjoo集团下整合。
近期事件
MCM M'ETAVERSE快闪体验[3]
报道日期：
MCM为庆祝45周年，在首尔MCM Haus推出MCM M'ETAVERSE混合现实零售体验。该体验由Giantstep创作，并展示MCM的Cubic Monogram系列。
- 尚未确定
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