麦金尼

麦金尼是一家总部位于北卡罗来纳州达勒姆的美国广告与传播公司。1969年，查尔斯·“奇克”·麦金尼和迈克·西尔弗创立了麦金尼与西尔弗公司，该公司从一家地区性独立公司发展成为全国知名的创意机构。其工作涵盖品牌战略、广告、数字体验、社交与内容开发、媒体以及面向消费者、科技、汽车、金融、体育、零售和公共利益客户的整合营销活动。 该公司的历史与北卡罗来纳州的广告和创业社区密切相关。2004年，它从罗利迁至达勒姆的美国烟草园区，在一座经过翻新的前烟草厂综合体中建立了高度可见的基地。该地点成为该机构公共身份的一部分，后来在一部涉及时任首席执行官布拉德·布林加的关于园区修复的短纪录片中出现。 麦金尼在其大部分历史中保持独立，并在实效和创意工作方面获得了重要的行业认可。2012年，艾菲奖和WARC将其评为全球最具实效的独立代理机构。同一时期，该机构为美津浓的“目醒 Run Project”所做的工作帮助美津浓在2013年被评为北美最具实效品牌。麦金尼还因其代理机构表现和个人领导力而受到《广告时代》、《广告周刊》、4As等组织的认可。 2012年，Cheil Worldwide收购了麦金尼，将该机构纳入韩国传播集团的国际网络。收购后，麦金尼于2013年在纽约开设了办事处。2018年，乔·马利奥成为首席执行官，而布拉德·布林加在2002年至2018年担任首席执行官后转任董事长。2019年，麦金尼通过收购Operam Creative Group并在洛杉矶开设办事处，扩展到西海岸。该机构还与达拉斯-沃斯堡和凤凰城的办事处或业务有关。 麦金尼的作品组合包括主流商业广告以及公共服务和社会影响工作。著名案例包括Travelocity的“我的小矮人在哪里？”、奥迪的“偷窃的艺术”、ESPN的大学橄榄球冠军赛作品、广告委员会的“没有人能独自获得文凭”、三星Family Hub广告（由达克斯·谢泼德和克里斯汀·贝尔出演）、CarMax的“Getting Greenie”以及为达勒姆城市事工制作的在线财务困境体验“SPENT”。其他项目涉及LGBTQ权利、工作场所多样性、创业、个人理财教育和睡眠技术。 该机构的定位将创意开发与以实效为导向的规划和整合执行相结合。其由Cheil Worldwide所有，使其能够接入更大的国际网络，同时保留麦金尼作为独立的代理品牌。公开可用的参考资料并未确定完整的当前客户名单、收入数字或详细的当前办事处结构，因此这些方面仍未明确。

麦金尼的历史可以追溯到1969年，当时查尔斯·“奇克”·麦金尼和迈克·西尔弗创立了一家名为麦金尼与西尔弗的代理机构。该公司后来采用了更短的麦金尼名称，并建立了作为总部位于北卡罗来纳州的独立广告公司的声誉。其工作从传统广告扩展到整合品牌传播、数字体验、公共服务活动以及旨在产生可衡量实效的创意项目。 2004年，麦金尼从罗利迁至达勒姆的美国烟草园区，这是一个重大的物理和文化转变。该园区是一个重新开发的旧烟草厂综合体，成为该机构的所在地，也是其公共形象的重要组成部分。2014年，首席执行官布拉德·布林加出现在一部与园区修复周年相关的短纪录片中，将该机构与达勒姆更广泛的城市更新故事联系起来。 2012年，麦金尼在其独立历史中达到了一个显著点，艾菲奖和WARC将其评为全球最具实效的独立代理机构。其实效性凭证通过为美津浓打造的“目醒 Run Project”得到加强，该项目促成了美津浓在2013年被评为北美最具实效品牌。该机构的广告组合还包括为Travelocity、奥迪、ESPN、广告委员会、三星、CarMax、达勒姆城市事工、下一代个人理财、Marpac、北卡罗来纳平等和人权运动所做的工作。 2012年，Cheil Worldwide收购了麦金尼。这笔交易将该机构置于一个更大的全球传播集团内，同时保留麦金尼作为独立品牌。麦金尼于2013年在纽约开设了办事处，将其影响力扩展到北卡罗来纳州基地之外。该机构继续受到行业关注：《广告时代》在2015年将其评为十家值得关注的代理机构之一，《广告周刊》当年将首席创意官乔纳森·库德评为技术、媒体和营销领域的重要领导者，4As在2017年认可了集团创意总监珍妮·尼科尔森。 麦金尼还开展了与包容性、创业精神和社区参与相关的举措。2016年，它设立了乔尼·麦迪逊Mtern多样性奖学金，以纪念前首席运营官乔尼·麦迪逊，她后来在人权运动中担任领导职务。2018年，麦金尼与美国地下合作推出了Startup Stampede，这是一项与达勒姆创业生态系统相关的倡议。 2018年，领导层发生变化，乔·马利奥成为首席执行官，而自2002年起担任首席执行官的布拉德·布林加成为董事长。2019年，麦金尼收购了Operam Creative Group并开设了洛杉矶办事处，将其地理存在扩展到西海岸。参考资料还确定了纽约市、达拉斯-沃斯堡和凤凰城的办事处或业务，以及达勒姆总部。为本条目提供的公开来源未提供当前的收入数字、完整的客户名单或除已命名的历史和领导人物之外的明确当前高管名单。

• 2019

  洛杉矶扩张

  [1]McKinney (advertising agency)en.wikipedia.org

  收购Operam Creative Group支持了麦金尼向洛杉矶和西海岸的扩张。

• 2018

  首席执行官交接

  [1]McKinney (advertising agency)en.wikipedia.org

  乔·马利奥成为首席执行官，布拉德·布林加转任董事长。

• 2013

  纽约扩张

  [1]McKinney (advertising agency)en.wikipedia.org

  麦金尼在融入Cheil Worldwide后在纽约开设了办事处。

• 2012

  Cheil Worldwide收购

  [1]McKinney (advertising agency)en.wikipedia.org

  麦金尼在被传播集团收购后加入Cheil Worldwide。

• 2012

  实效认可

  [1]McKinney (advertising agency)en.wikipedia.org

  艾菲奖和WARC将麦金尼评为全球最具实效的独立代理机构。

• 2004

  迁至美国烟草园区

  [1]McKinney (advertising agency)en.wikipedia.org

  麦金尼从罗利迁至达勒姆重新开发的美国烟草园区。

• 1969

  代理机构以麦金尼与西尔弗之名成立

  [1]McKinney (advertising agency)en.wikipedia.org

  查尔斯·“奇克”·麦金尼和迈克·西尔弗创立了后来成为麦金尼的代理机构。

一家以实效为导向的创意广告公司，在Cheil Worldwide网络内结合品牌战略、整合传播、数字工作和文化导向的营销活动。

• 广告服务

  整合广告活动

  麦金尼开发整合营销活动，结合战略规划、创意概念、广告制作、媒体、数字体验、社交内容和其他传播渠道。其工作涵盖商业品牌和公共利益组织，强调将创意叙事与可衡量的品牌或行为结果联系起来。

• 品牌咨询与创意服务

  品牌战略与创意开发

  该机构提供品牌定位、活动平台、创意指导和传播规划。这些能力支持客户定义独特的市场声音、创建可识别的品牌系统，并将战略想法转化为跨多个渠道的广告和内容。

• 数字传播

  数字、社交和体验式工作

  麦金尼的作品组合包括在线体验、社交和内容项目、互动叙事和体验式举措。诸如SPENT等示例展示了该机构使用数字格式来解释复杂的社会问题并鼓励观众参与，而不是仅依赖传统的广播广告。

• 2018Startup Stampede

  United States

  与美国地下（谷歌科技中心）共同创建的倡议，将麦金尼与达勒姆的初创企业和创业社区联系起来。

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• 2011SPENT

  United States

  为达勒姆城市事工制作的在线体验，描绘了接近无家可归的人们面临的艰难选择。据报道，该项目自推出以来已获得1000万次观看。

  结果. 该体验据报道达到1000万次观看。

  来源
• 我的小矮人在哪里？

  United States

  为Travelocity创建的广告活动，基于该品牌标志性的漫游小矮人角色。

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• 偷窃的艺术

  United States

  奥迪的广告活动，使用围绕虚构盗窃的扩展、故事驱动的设定，为汽车品牌吸引关注和参与。

  来源
• 目醒 Run Project

  North America

  麦金尼为美津浓创建了这项围绕跑步文化和参与的倡议。该作品与美津浓在2013年被评为北美最具实效品牌有关。

  结果. 美津浓在2013年被评为北美最具实效品牌。

  来源
• 大学橄榄球冠军赛

  United States

  麦金尼为ESPN的大学橄榄球冠军赛报道制作了广告作品。

  来源
• 没有人能独自获得文凭

  United States

  为广告委员会制作的公共服务活动，强调帮助学生完成教育的支持网络和援助。

  来源
• Family Hub：生日派对

  United States

  麦金尼为三星Family Hub制作的广告之一，是2014年至2016年间由演员达克斯·谢泼德和克里斯汀·贝尔出演的系列广告的一部分。

  来源
• Getting Greenie

  United States

  麦金尼为CarMax制作的广告活动，围绕寻找或购买由Greenie概念代表的车辆。

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• Payback

  United States

  为下一代个人理财制作的广告活动，涉及个人理财教育和财务决策的实际后果。

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• 2019

  收购Operam Creative Group并购

  背景

  麦金尼寻求将其地理存在扩展到既有的东海岸和南部基地之外。

  采取的行动

  该机构收购了Operam Creative Group并开设了洛杉矶办事处。

  后续影响

  这笔交易支持了麦金尼向西海岸的扩张。

  来源

• 2018

  任命乔·马利奥为首席执行官其他

  背景

  布拉德·布林加自2002年起担任麦金尼首席执行官。

  采取的行动

  乔·马利奥成为首席执行官，布林加担任董事长。

  来源

• 2012

  通过收购加入Cheil Worldwide并购

  背景

  麦金尼曾作为独立代理机构运营，并被Cheil Worldwide收购。

  采取的行动

  该机构成为Cheil Worldwide的一部分，同时继续以麦金尼的名义运营。

  后续影响

  麦金尼扩展了其办事处网络，包括2013年开设的纽约办事处。

  来源

1. 1McKinney (advertising agency)en.wikipedia.org
2. 2McKinney official websitemckinney.com