McCoy's

McCoy's 是英国薯片品牌，由 KP Snacks 生产。该品牌主打波浪纹切口的厚切薯片，这种形态使产品比传统平面薯片口感更厚重、外观更独特。它于1985年首次生产，并以浓郁调味著称，如炭火烤牛排味、盐醋味和切达洋葱味。 品牌名称源自“the real McCoy”这一表达，意为“货真价实”，使品牌将自己定位为熟悉零食的正宗或权威版本。其历史定位在薯片品类中异常直接：前推广方联合饼干公司曾将 McCoy's 描述为明确面向男性的薯片品牌。广告曾使用“The Real McCoy's – Accept No Imitations”的标语，后来的广告则采用“Don't Deny the Beast”。品牌的视觉和风味形象通常强调大胆、放纵、肉类风味和更充实的食用体验。 McCoy's 的核心系列已通过多个延伸产品得到补充。McCoy's Specials 引入了更具实验性或餐厅灵感的风味组合，包括墨西哥胡椒辣椒奶酪、切达芒果酸辣酱、东方排骨、泰式甜辣鸡和黑椒肋眼牛排。其中东方排骨风味于2012年更名为烧烤排骨。McCoy's Jackets 于2007年初推出，采用带皮波浪纹薯片，风味包括辣椒牛肉、酸奶油香葱和融化奶酪培根。McCoy's Specials Tortillas 是2006年推出的波浪纹玉米片系列，后于2019年以 MUCHOS 品牌重新推出，风味包括墨西哥奶酪、烟熏辣椒鸡肉和酸奶油洋葱。 该品牌还通过包装和形态创新来区分自己。2013年，它展示了一种沿长边开口的包装概念，创造更宽的开口，旨在方便手大的消费者取用薯片。该概念由 BTL Brands 开发。McCoy's 还通过限时风味推出，以应对零食趋势的变化并为系列增添新鲜感。 McCoy's 在英国袋装薯片市场占有重要地位。参考资料将其描述为市场第三大品牌，每周消费约五百万袋，报告时近三分之一的英国家庭消费该产品。该品牌还参与体育营销，于2012年和2013年赞助英超飞镖联赛两年。其当前产品组合仍专注于波浪纹薯片、厚切产品、夹克式薯片、玉米片、多包装和轮换风味概念。

McCoy's 于1985年在英国首次生产，并在不断增长的包装零食市场中发展成为品牌化的波浪纹薯片替代品。其定义性产品特征是波浪纹或褶皱切口的土豆片，提供比标准平面薯片更厚实、更有质感的食用体验。从早期定位开始，该品牌就将这种形态与大胆的调味和浓郁的风味联系起来，包括牛排、奶酪、洋葱、盐和麦芽醋等口味。 McCoy's 的名称参考了“the real McCoy”这一表达，意为真实或正宗的事物。这一关联支持了早期广告语“The Real McCoy's – Accept No Imitations”。该品牌还被推广为明显面向男性的薯片品牌，这在通常面向广泛家庭受众的品类中是不寻常的定位选择。后来的广告使用口号“Don't Deny the Beast”，继续强调食欲、力量和放纵。 随着品牌成熟，其产品架构扩展到原始核心系列之外。McCoy's Specials 提供了更具冒险性的组合，包括墨西哥胡椒辣椒奶酪、切达芒果酸辣酱、东方排骨、泰式甜辣鸡和黑椒肋眼牛排。2012年初，东方排骨更名为烧烤排骨。肉类、香料和餐厅风格风味参考成为品牌产品开发的反复特征。 McCoy's 还开发了新形态。McCoy's Specials Tortillas 于2006年推出，为波浪纹玉米片。McCoy's Jackets 于2007年初推出，采用带皮波浪纹薯片。Jackets 系列包括辣椒牛肉、酸奶油香葱和融化奶酪培根等口味，拓宽了品牌对厚实土豆零食的诠释。玉米片系列后来于2019年以 MUCHOS 品牌重新推出，产品包括墨西哥奶酪、烟熏辣椒鸡肉和酸奶油洋葱。 包装创新构成了品牌发展的另一部分。2013年9月，McCoy's 展示了一种沿长边而非短边开口的包装设计。更宽的开口旨在方便消费者，尤其是手大的消费者取用产品。BTL Brands 开发了这一概念。虽然这被呈现为包装概念而非薯片本身的改变，但它反映了 McCoy's 对可用性和独特消费体验的广泛重视。 该品牌使用多包装和广泛的风味系统来覆盖个人零食和家庭分享场合。核心多包装配置包括包含盐醋味、原味和切达洋葱味的经典组合，以及围绕肉类或辣味风味的组合。厚切产品和玉米片形态提供了额外多样性。一些风味已被停产或替换，而其他风味则被更名或用作限时产品。 McCoy's 被描述为英国袋装薯片市场的第三大品牌，参考资料报告每周消费约五百万袋，相关时期近三分之一的英国家庭消费该产品。这些数字是历史市场描述，而非当前审计结果。该品牌还投资于传统产品广告之外的促销活动。它于2012年和2013年赞助英超飞镖联赛，将品牌与高能量的电视体育赛事联系起来。 如今，McCoy's 由 KP Snacks 生产，仍然是活跃的英国零食品牌。其产品组合围绕波浪纹薯片、厚切和夹克式变体、玉米片、多包装和频繁变化的风味理念构建。其持久身份结合了可识别的波浪纹形态、大胆调味、肉类风味和有意自信的品牌声音。

• 2022

  限时风味趋势被提及

  [1]McCoy's (crisp)en.wikipedia.org

  参考资料指出，McCoy's 定期推出旨在限时上架的趋势导向风味。

• 2019

  玉米片以 MUCHOS 品牌重新推出

  [1]McCoy's (crisp)en.wikipedia.org

  前 McCoy's Tortillas 系列以 MUCHOS 名称重新推出。

• 2013

  长边开口包装概念揭晓

  [1]McCoy's (crisp)en.wikipedia.org

  McCoy's 展示了一种旨在提供更宽开口以取用薯片的包装概念。

• 2012

  东方排骨更名为烧烤排骨

  [1]McCoy's (crisp)en.wikipedia.org

  McCoy's 系列中的东方排骨风味更名为烧烤排骨。

• 2012

  英超飞镖联赛赞助开始

  [1]McCoy's (crisp)en.wikipedia.org

  McCoy's 开始为期两年的英超飞镖联赛赞助。

• 2007

  McCoy's Jackets 推出

  [1]McCoy's (crisp)en.wikipedia.org

  McCoy's 推出带皮波浪纹薯片，创建 Jackets 系列。

• 2006

  McCoy's Specials Tortillas 推出

  [1]McCoy's (crisp)en.wikipedia.org

  品牌通过 McCoy's Specials Tortillas 系列扩展到波浪纹玉米片。

• 1985

  McCoy's 首次生产

  [1]McCoy's (crisp)en.wikipedia.org

  McCoy's 薯片品牌在英国首次生产，确立其围绕波浪纹或褶皱切口薯片的核心身份。

大胆、厚实、调味浓郁的波浪纹薯片，具有历史上男性化和放纵的品牌个性。

• 波浪纹薯片 · 1985

  波浪纹经典风味

  McCoy's 核心系列包括波浪纹薯片，口味为熟悉的咸味。参考示例包括切达洋葱、盐醋和原味。该系列确立了品牌标志性的厚实波浪纹质地和大胆调味的组合。

• 调味波浪纹薯片

  McCoy's Specials

  McCoy's Specials 通过更具冒险性的组合和肉类或全球风味扩展了核心系列。参考风味包括墨西哥胡椒辣椒奶酪、切达芒果酸辣酱、泰式甜辣鸡、黑椒肋眼牛排，以及后来的东方排骨（后更名为烧烤排骨）。

• 夹克式薯片 · 2007

  McCoy's Jackets

  McCoy's Jackets 于2007年初推出，是带皮波浪纹薯片。该系列与辣椒牛肉、酸奶油香葱和融化奶酪培根等丰盛风味相关，强化了品牌厚实和放纵的定位。

• 波浪纹玉米片 · 2006

  McCoy's Specials Tortillas

  该系列将 McCoy's 的波浪纹质地身份带入玉米片。它于2006年推出，与热辣椒、墨西哥奶酪、酷牧场和烧烤鸡肉等风味相关，后来该系列以 MUCHOS 名称重新打造。

• 波浪纹玉米片 · 2019

  MUCHOS

  MUCHOS 是前 McCoy's Tortillas 系列于2019年的重新推出。参考风味包括墨西哥奶酪、烟熏辣椒鸡肉和酸奶油洋葱。重新推出保留了与波浪纹玉米片零食的联系，同时赋予该系列独特的身份。

• 薯片多包装

  McCoy's 多包装

  McCoy's 多包装将独立小袋组合成什锦或重复的单一口味包装。参考配置包括盐醋、原味和切达洋葱的经典组合，以及围绕炭火烤牛排、泰式甜辣鸡和滋滋大虾等风味的肉类和辣味什锦。

• 2012英超飞镖联赛赞助

  United Kingdom

  McCoy's 赞助英超飞镖联赛两年，利用高调体育赛事强化其充满活力和自信的品牌个性。

  结果. 赞助活动于2012年和2013年进行。

  来源
• The Real McCoy's – Accept No Imitations

  United Kingdom

  历史广告平台使用“the real McCoy”这一表达，将薯片呈现为正宗和独特的，同时强调品牌的波浪纹形态和大胆风味不应被模仿。

  来源
• Don't Deny the Beast

  United Kingdom

  后来的广告口号将 McCoy's 定位为放纵、强大的零食，并延续了品牌自信、以食欲为导向的基调。

  来源

• 2019

  玉米片以 MUCHOS 品牌重新推出换代

  背景

  品牌以独立的名称和身份刷新了其玉米片产品。

  采取的行动

  McCoy's Tortillas 以 MUCHOS 品牌重新推出，并更新了风味系列。

  后续影响

  MUCHOS 成为波浪纹玉米片产品重新推出的独立名称。

  来源

• 2013

  长边开口包装概念其他

  背景

  McCoy's 探索包装作为改善吃薯片物理体验的方式。

  采取的行动

  品牌推出了一种沿长边开口的包装概念，以创造更宽的取用点。

  后续影响

  该概念由 BTL Brands 开发；现有参考资料未确定其商业推广程度。

  来源

• 2012

  东方排骨更名战略

  背景

  McCoy's 调整了其一个风味概念的命名。

  采取的行动

  东方排骨风味更名为烧烤排骨。

  来源

• 2007

  推出 McCoy's Jackets新品

  背景

  品牌追求更厚实的土豆零食形态，与其丰盛定位一致。

  采取的行动

  McCoy's 推出了带皮波浪纹薯片，名为 Jackets。

  后续影响

  该形态拓宽了品牌的产品组合，超越了其标准波浪纹薯片。

  来源

• 2006

  扩展到玉米片新品

  背景

  McCoy's 寻求将其波浪纹零食身份扩展到薯片之外。

  采取的行动

  品牌推出了 McCoy's Specials Tortillas，一系列波浪纹玉米片。

  后续影响

  该玉米片系列后来于2019年以 MUCHOS 品牌重新推出。

  来源

1. 1McCoy's (crisp)en.wikipedia.org