McCann

麦肯（McCann）是一家总部位于纽约的国际广告与营销传播网络，是埃培智集团（Interpublic Group of Companies）旗下全球营销服务网络麦肯世界集团（McCann Worldgroup）的主要创意代理商品牌。该机构业务涵盖品牌战略、广告、数字与社交传播、设计、内容、客户体验及整合营销，客户包括大型消费品、科技、金融服务、电信、制药、汽车和包装商品公司。 该组织的历史可追溯至阿尔弗雷德·埃里克森（Alfred Erickson）于1902年在纽约创立的广告公司。哈里·麦肯（Harry McCann）于1911年创立H.K. McCann公司，两家企业于1930年合并成立麦肯-埃里克森（McCann-Erickson）。合并后的机构在20世纪迅速扩张，以跨国客户管理和跨市场品牌理念转化而闻名。1997年，作为更广泛的品牌与组织现代化的一部分，名称缩短为麦肯。 麦肯的历史影响力部分源于其品牌平台的持久性。它曾参与万事达卡“无价”（Priceless）、巴黎欧莱雅“因为你值得拥有”（Because You're Worth It）、美国陆军“尽你所能”（Be All You Can Be）、威瑞森“现在能听到我吗？”（Can you hear me now?）以及可口可乐“开启快乐”（Open Happiness）等平台。这些广告活动体现了该机构对简洁、可重复且能跨媒体和跨国调整的传播主张的重视。麦肯还参与公共利益和行为改变工作，包括美国的“真相”（Truth）反烟草运动。 该机构的商业模式已从传统大众媒体广告转向整合传播。当代麦肯办公室将创意开发与策划、数据、技术、社交媒体、体验设计、制作和商业能力相结合，同时与麦肯世界集团内的姊妹机构协作。该网络的具体服务组合因市场和客户关系而异。因此，麦肯既是一个独立的创意代理商品牌，也是大型跨国控股公司基础设施的一部分。 麦肯在国际上仍然活跃，尽管其运营、领导层、客户任务和办公室结构会随时间变化。其公司所有权是间接的：麦肯隶属于麦肯世界集团，后者由在纽约证券交易所上市的广告与营销服务公司埃培智集团控制。公开的公司材料强调该网络的全球覆盖、战略策划、创意作品和长期品牌建设能力，而非一个单独上市的麦肯实体。

麦肯的根源可追溯至纽约广告业发展初期。阿尔弗雷德·埃里克森（Alfred Erickson）于1902年创立了一家广告公司，而哈里·麦肯（Harry McCann）则于1911年创办了H.K. McCann公司。麦肯的公司以严谨的客户管理和运用调研与策划来支持广告决策而建立了声誉。1930年，H.K. McCann公司与阿尔弗雷德·埃里克森的广告公司合并，成立了麦肯-埃里克森（McCann-Erickson）。 此次合并为业务提供了更强大的全国及国际扩张平台。在二十世纪，麦肯-埃里克森与众多跨国广告主建立了广泛关系，成为全方位服务广告领域最知名的品牌之一。其工作日益不仅涉及单条广告，还包括能够在不同国家、产品和媒体渠道中保持一致性的品牌体系。 麦肯历史上一个显著特点是若干品牌理念的长久生命力。该公司与巴黎欧莱雅的“因为你值得拥有”、万事达卡的“无价”、美国陆军的“尽你所能”、威瑞森的“你现在能听到我吗？”以及可口可乐的“开启快乐”等广告活动相关联。这些广告活动在品类和基调上各不相同，但每一个都依赖于一个可以随时间重复和调整的简单主张。麦肯也从事公共利益传播。其为美国遗产基金会打造的“真相”运动采用了对抗性的、面向青年的广告，以应对烟草使用和行业行为问题。 麦肯成为埃培智集团（Interpublic Group）企业发展的一部分。随着时间的推移，母公司组建了更广泛的创意、媒体、公关、调研、数字及专业代理机构组合。麦肯被定位为麦肯世界集团（McCann Worldgroup）内的核心创意代理品牌，使其能够借助姊妹公司资源，同时保持独特的市场身份。 1997年，该公司采用了更短的“麦肯”名称，取代了“麦肯-埃里克森”。这一变化反映了广告网络向更统一的全球品牌发展的趋势，以及对历史性连字符名称的淡化。此后，麦肯将其业务从传统的电视、平面和户外广告扩展到数字传播、社交平台、内容、体验设计、数据驱动的策划以及整合客户旅程。 如今，麦肯是一个全球专业服务品牌，而非独立上市公司。其各地办公室服务于本地和跨国客户，能力和客户结构因市场而异。该公司的持续身份建立在三个相关要素之上：大规模的国际覆盖、创意品牌平台的开发，以及能够利用更广泛的麦肯世界集团和埃培智网络。由于广告行业经常重组代理机构、合作伙伴关系和客户业务，具体办公室和领导职位应查阅公司当前资料。

• 2009

  “开启快乐”平台启动

  [7]The Coca-Cola Company historycoca-colacompany.com

  麦肯与可口可乐的全球“开启快乐”传播平台相关联。

• 2000

  “真相”运动启动

  [6]Truth Initiative: Truth campaigntruthinitiative.org

  麦肯为美国传统基金会打造了一场重要的美国反烟草运动。

• 1997

  公司采用麦肯名称

  [1]McCannen.wikipedia.org

  随着该网络推进国际形象的现代化，麦肯-埃里克森被简称为麦肯。

• 1997

  万事达卡推出“无价”

  [4]Mastercard corporate historymastercard.com

  麦肯为万事达卡打造了全球知名的“无价”广告活动平台。

• 1973

  “你值得拥有”进入巴黎欧莱雅广告

  [5]L'Oréal Group historyloreal.com

  麦肯创作了这句广告语，它后来成为巴黎欧莱雅最经久不衰的全球品牌平台之一。

• 1930

  麦肯-埃里克森成立

  [1]McCannen.wikipedia.org

  H.K.麦肯公司与阿尔弗雷德·埃里克森的广告公司合并，组建了麦肯-埃里克森。

• 1911

  H.K.麦肯公司成立

  [1]McCannen.wikipedia.org

  哈里·麦肯创立了这家广告公司，后来与阿尔弗雷德·埃里克森的公司合并。

• 1902

  阿尔弗雷德·埃里克森创立广告公司

  [1]McCannen.wikipedia.org

  该机构的主要历史渊源之一，可追溯至阿尔弗雷德·埃里克森在纽约创立的广告公司。

• 广告服务

  创意广告

  麦肯在电视、视频、平面、户外、数字、社交、体验及新兴媒体领域开展广告活动。其作品通常将核心品牌主张与针对不同受众、市场和渠道调整后的执行方案相结合。

• 战略咨询

  品牌战略与策划

  该机构提供调研、定位、策划及品牌平台开发服务，旨在明确品牌所代表的含义，以及这一理念应如何随时间推移加以表达。

• 数字营销

  数字、社交与体验传播

  麦肯的当代业务延伸至数字内容、社交媒体、客户体验、设计、技术驱动的传播，以及连接付费、自有和赢得媒体的整合旅程。

• 2009开启快乐

  International

  麦肯帮助可口可乐通过整合全球传播平台，将产品消费与乐观、团聚和共享时刻联系起来。

  结果. 该平台在国际范围内通过广告及更广泛的品牌传播得以推广。

  来源
• 2000真相

  United States

  麦肯为美国遗产基金会运用直接面向青少年的传播方式，挑战烟草行业的做法，使反吸烟信息在文化上引起广泛共鸣。

  结果. “真相”成为美国重要的公共卫生广告项目，也是行为改变营销中被频繁引用的范例。

  来源
• 1997无价

  International

  麦肯为万事达卡创作了结构化的“有些东西是金钱买不到的”广告活动，将标价与情感上有意义的最终体验形成对比。

  结果. 这一平台成为万事达卡长期使用的品牌标识，在全球各市场广泛运用。

  来源
• 1973因为你值得拥有

  International

  麦肯为巴黎欧莱雅打造了这句广告语，将购买行为定位为个人价值的表达，并帮助建立了一个持久的全球美妆品牌平台。

  结果. 这句广告语成为广告业最知名的持久口号之一，至今仍与巴黎欧莱雅紧密相连。

  来源

• 1997

  采用麦肯名称战略

  背景

  长期以来使用的麦肯-埃里克森（McCann-Erickson）名称，对于在媒体与市场不断变化中运营的全球网络而言日益累赘。

  采取的行动

  该机构将其运营名称缩短为麦肯（McCann），并在其国际网络品牌中使用这一更简短的标识。

  后续影响

  麦肯成为主要的对外机构名称，同时保留与麦肯-埃里克森的历史渊源。

  来源

• 2021-11-10

  McCann任命Monica Tailor为McCann LIVE全球总监[8]McCann任命Monica Tailor为McCann LIVE全球总监prnewswire.com

  报道日期：2021-11-10

  McCann宣布晋升Monica Tailor为McCann LIVE高级副总裁兼全球总监。

• 2021-09-01

  McCann获得Communiqué职场多元化与包容性领导力奖[9]McCann获得Communiqué职场多元化与包容性领导力奖pmlive.com

  报道日期：2021-09-06

  McCann在伦敦举行的2021年Communiqué Awards上获得首届职场多元化与包容性行动领导力奖。

• 2020-01-17

  微软宣布推出 Teams 全球广告宣传活动[10]微软宣布推出 Teams 全球广告宣传活动cnbc.com

  报道日期：2020-01-17

  微软宣布为 Teams 推出全球广告宣传活动，该活动与 McCann 合作制作，计划在 NFL 季后赛期间于美国推出，并于 2 月在英国、法国和德国推出。

1. 1McCannen.wikipedia.org
2. 2Interpublic Group: Our Companiesinterpublic.com
3. 3McCann official websitemccann.com
4. 4Mastercard corporate historymastercard.com
5. 5L'Oréal Group historyloreal.com
6. 6Truth Initiative: Truth campaigntruthinitiative.org
7. 7The Coca-Cola Company historycoca-colacompany.com
8. 8McCann任命Monica Tailor为McCann LIVE全球总监prnewswire.com
9. 9McCann获得Communiqué职场多元化与包容性领导力奖pmlive.com
10. 10微软宣布推出 Teams 全球广告宣传活动cnbc.com