麦克布莱德姐妹
一家美国葡萄酒公司，由同父异母的姐妹罗宾·麦克布莱德和安德烈亚·麦克布莱德创立，生产来自加利福尼亚和新西兰的瓶装及罐装葡萄酒。
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概览
麦克布莱德姐妹葡萄酒公司是一家美国葡萄酒企业，由同父异母的姐妹罗宾·麦克布莱德和安德烈亚·麦克布莱德创立。公司源于姐妹俩的个人相认以及对葡萄酒的共同兴趣，最终发展成为多品牌的生产商和营销商，葡萄酒来源包括加利福尼亚和新西兰。 姐妹俩在两个葡萄酒文化浓厚的地区分别长大。安德烈亚在新西兰马尔堡长大，而罗宾在加利福尼亚蒙特雷长大。她们拥有同一位生父凯利·麦克布莱德，但童年时彼此并不相识。1996年父亲去世后，他的家人开始寻找并联系这两位女儿。罗宾和安德烈亚于1999年在纽约拉瓜迪亚机场首次见面。她们的关系促成了共同的葡萄酒商业兴趣，并于2005年创立了公司。 公司最初是一家精品进口商，产品组合有限，主要进口新西兰葡萄酒。后来扩展到品牌葡萄酒的生产和营销。2010年，姐妹俩推出了EcoLove，一个注重可持续性的新西兰葡萄酒品牌。2015年，她们与帝亚吉欧酒庄及庄园葡萄酒合作推出了Truvée，一个加利福尼亚中央海岸系列。从2017年起，姐妹俩在加利福尼亚和新西兰的葡萄酒业务整合到麦克布莱德姐妹系列之下，并通过美国杂货零售商分销。 公司还开发了旨在扩大代表性和吸引新葡萄酒消费者的品牌。Black Girl Magic于2018年首次亮相，最初推出雷司令，后来包括梅洛和赤霞珠红混酿、起泡酒和桃红葡萄酒。2019年，公司推出了SHE CAN，一个罐装葡萄酒系列，主打便利性和环保考量。因此，其产品组合包括传统瓶装葡萄酒以及即饮罐装产品。 麦克布莱德姐妹在2020年大幅扩大了零售业务。据尼尔森数据报道，在截至2020年10月的十二个月内，公司通过零售渠道售出约35,000箱，根据《葡萄酒观察家》的说法，这使其成为当时美国销量最大的黑人拥有的葡萄酒公司。公司还报告称，截至2020年11月，其产品在美国2,697家门店有售，而当年5月之前仅为84家。其产品在部分塔吉特门店有售，并通过沃尔玛和克罗格在全国范围内销售，同时通过公司网站直接销售。 品牌形象结合了加利福尼亚和新西兰的葡萄酒，并强调黑人所有权、女性主导的创业精神、包容性和社会影响。公司通过一项针对女性的奖学金和指导基金支持职业发展。该计划最初专注于葡萄酒和烈酒行业的女性，后来扩展到其他行业的女性企业家。麦克布莱德姐妹还参与了与黑人拥有的葡萄酒企业相关的行业和社会倡议，包括非裔美国酿酒师协会活动和“黑色星期二”传播。现有参考资料并未确定后来的所有权变更、公开上市或当前财务状况。
沿革
罗宾·麦克布莱德和安德烈亚·麦克布莱德是同父异母的姐妹，分别在加利福尼亚和新西兰长大。安德烈亚在新西兰马尔堡长大，而罗宾在加利福尼亚蒙特雷长大。她们的生父凯利·麦克布莱德在她们童年时与她们接触有限。1996年去世前，他请求家人找到并联系他的两个女儿。经过长时间的寻找，姐妹俩于1999年在纽约拉瓜迪亚机场首次见面。 这次见面揭示了家庭联系和对酿酒业的共同兴趣。2005年，罗宾和安德烈亚创立了一家葡萄酒企业，最初是一家精品进口商，进口少量新西兰葡萄酒。她们的家庭背景赋予公司跨太平洋的身份，将新西兰的葡萄酒产区与加利福尼亚中央海岸和蒙特雷地区的葡萄酒文化联系起来。 公司于2010年通过EcoLove扩大了业务，这是一个以可持续性为核心的新西兰葡萄酒品牌。2015年，姐妹俩推出了Truvée，一个与帝亚吉欧酒庄及庄园葡萄酒合作创建的加利福尼亚中央海岸葡萄酒品牌。2017年，公司将加利福尼亚和新西兰的葡萄酒整合到麦克布莱德姐妹系列之下，支持在美国更广泛的杂货店分销。 产品组合再次扩大，2018年推出了Black Girl Magic。该系列最初推出雷司令，随后包括由梅洛和赤霞珠制成的红混酿，以及桃红和起泡酒。2019年，公司推出了SHE CAN，一个罐装葡萄酒系列，以便携性和环保考量进行营销。这些品牌使公司能够满足传统瓶装葡萄酒场合以及更休闲或便利导向的消费需求。 麦克布莱德姐妹的零售规模在2020年急剧扩大。《葡萄酒观察家》引用的尼尔森数据显示，在截至2020年10月之前的十二个月内，零售销量约为35,000箱。同一时期，该公司被描述为美国销量最大的黑人拥有的葡萄酒公司。截至2020年11月，公司表示其产品在2,697家门店有售，而5月之前为84家。分销包括部分塔吉特门店以及通过沃尔玛和克罗格进行的全国营销，此外还有直接面向消费者的销售。 公司的公众形象还包括倡导和社会影响工作。它参与了非裔美国酿酒师协会，并支持一个提供奖学金、指导和领导力辅导的职业发展基金。该计划最初专注于葡萄酒和烈酒行业的女性，后来扩展到更广泛的女性企业家。2020年，麦克布莱德姐妹加入了“黑色星期二”社交媒体活动，并分享了一份黑人酿酒师名单，为葡萄酒行业的代表性带来了更多关注。现有参考资料并未提供可靠的总部地址、网站URL、上市公司状态或后续公司所有权细节。
- 2020
零售足迹和报告销量规模扩大
[1]公司报告了快速的零售扩张，而《葡萄酒观察家》引用的尼尔森数据显示，在过去的十二个月中，零售销量约为35,000箱。
- 2019
SHE CAN罐装葡萄酒推出
[1]麦克布莱德姐妹推出了SHE CAN，一个罐装葡萄酒系列，以便携性和环保包装为定位。
- 2018
Black Girl Magic系列首次亮相
[1]该系列最初推出雷司令，后来扩展到其他红葡萄酒、桃红和起泡酒。
- 2017
葡萄酒整合到麦克布莱德姐妹系列之下
[1]公司的加利福尼亚和新西兰葡萄酒整合到麦克布莱德姐妹系列之下，用于美国杂货分销。
- 2015
Truvée推出
[1]麦克布莱德姐妹与帝亚吉欧酒庄及庄园葡萄酒合作推出了Truvée，一个加利福尼亚中央海岸葡萄酒品牌。
- 2010
EcoLove推出
[1]姐妹俩推出了EcoLove，一个专注于可持续性葡萄酒的品牌，葡萄酒来自新西兰葡萄园。
- 2005
麦克布莱德姐妹葡萄酒企业成立
[1]罗宾和安德烈亚以精品进口商的身份开始了她们的生意，进口少量新西兰葡萄酒。
- 1999
罗宾和安德烈亚首次见面
[1]在父亲家人的寻找之后，同父异母的姐妹在纽约拉瓜迪亚机场见面。
- 1996
父亲去世，此前鼓励家人联系姐妹俩
[1]凯利·麦克布莱德去世，此前他请求亲戚找到并联系他的两个女儿罗宾和安德烈亚，她们分别被抚养长大。
产品与定位
一家由黑人拥有、女性主导的葡萄酒公司，结合加利福尼亚和新西兰的葡萄酒传统，以可及的零售分销、包容性的品牌叙事、罐装葡萄酒创新以及对女性企业家的支持为特色。
葡萄酒系列 · 2017
麦克布莱德姐妹系列
核心系列汇集了与姐妹俩背景相关的葡萄酒：加利福尼亚中央海岸葡萄酒和新西兰葡萄酒。从2017年起，它成为公司面向美国杂货分销的主要伞形品牌，并包括多种葡萄品种和风格的瓶装产品。
葡萄酒系列 · 2018
Black Girl Magic系列
Black Girl Magic是2018年推出的品牌系列。其最初的葡萄酒是雷司令，随后推出了包括梅洛和赤霞珠红混酿、桃红和起泡酒在内的产品。该系列将易饮的葡萄酒风格与以黑人女性和文化代表性为中心的品牌形象相结合。
罐装葡萄酒 · 2019
SHE CAN
SHE CAN是公司的罐装葡萄酒系列，于2019年推出。它被定位为传统瓶装葡萄酒的便携且环保的替代品，将产品组合扩展到方便的单份和户外消费场合。
新西兰葡萄酒 · 2010
EcoLove
EcoLove是作为一个以可持续性为重点的葡萄酒品牌推出的，葡萄酒来自新西兰各地的葡萄园。它代表了从进口有限产品组合向建立自有品牌葡萄酒系列的早期转变。
加利福尼亚中央海岸葡萄酒 · 2015
Truvée
Truvée于2015年作为加利福尼亚中央海岸葡萄酒品牌推出，与帝亚吉欧酒庄及庄园葡萄酒合作。它扩大了公司的加利福尼亚产品，并补充了其既有的新西兰采购。
营销活动
品牌决策
近期事件
- 尚未确定
Facebook向SHE CAN基金捐赠200万美元[2]
报道日期：
McBride Sisters宣布SHE CAN基金收到Facebook捐赠的200万美元。该基金向黑人女性创业者提供Facebook广告额度和战略指导。
来源2 个来源
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