Maypo

Maypo 是一个美国热麦片品牌，其最著名的产品是枫糖味燕麦片。该品牌由位于佛蒙特州伯灵顿的 Maltex 公司开发，并于 1951 年首次上市。Maltex 公司的前身是 Malted Cereals Company，自 1899 年起生产小麦和大麦谷物产品。因此，Maypo 是从一家成熟的谷物企业中诞生的，而不是一家新成立的独立食品公司。 该品牌因其广告而特别引人注目。1956 年，Fletcher, Richards, Calkins & Holden 广告公司开发了“我要我的 Maypo”广告活动，围绕动画儿童角色 Marky Maypo 展开。动画由 Emery Hawkins 创作，并通过与动画师兼电影制片人 John Hubley 相关的工作室制作。该活动以孩子对麦片的强烈要求作为核心手段，成为 20 世纪中期美国电视食品广告中最具代表性的例子之一。据报道，广告播出后，销售额平均增长了 78%，部分市场增幅高达 186%。 Maypo 的广告形象后来超越了动画角色 Marky Maypo。电视广告中出现了包括 Mickey Mantle、Wilt Chamberlain 和 Johnny Unitas 在内的著名运动员，他们重复着品牌的标志性台词。这种方法将儿童早餐产品与名人代言联系起来，同时保留了已成为 Maypo 公众形象核心的口号。 该品牌多次易主。Maltex 于 1956 年被出售，成为 Heublein 的一个部门。到 20 世纪 60 年代中期，Maltex 的市场份额下降，业务被出售给 American Home Products。2001 年，Homestat Farm, Ltd. 收购了 Maypo。在 Homestat Farm 旗下，Maypo 品牌继续与热麦片相关联，提供多种口味，而不仅仅是原始的枫糖口味。 Maypo 的文化影响超越了食品杂货类别。“我要我的 Maypo”背后的口号和视觉理念被认为是 MTV 1982 年“我要我的 MTV！”广告活动的灵感来源；这两个活动都与广告创意人 George Lois 有关。该品牌也作为时代文化参考出现在娱乐作品中。在 1999 年的动画电影《钢铁巨人》中，电视上可以看到 Maypo 的广告，但在 2015 年的签名版中，该广告被迪士尼“明日世界”景点的广告所取代。 Maypo 最好被理解为一个传统的美国早餐品牌，其重要性既在于其麦片产品，也在于其广告遗产。其目前的业务范围、生产设施、详细的分销足迹和当前的产品线在所提供的参考资料中没有完整记录。

Maypo 由位于佛蒙特州伯灵顿的麦片制造商 Maltex 公司创立。Maltex 由 Malted Cereals Company 发展而来，该公司自 1899 年起生产小麦和大麦麦片。Maypo 品牌于 1951 年推出，最初以枫糖味燕麦片产品为中心。其推出使该品牌进入了不断扩大的美国便捷包装热早餐市场。 该品牌最重要的早期转折点出现在 1956 年，当时推出了“我要我的 Maypo”电视广告活动。该活动由 Fletcher, Richards, Calkins & Holden 广告公司开发。动画师 Emery Hawkins 创作了动画，并通过 John Hubley 的工作室制作。广告聚焦于 Marky Maypo，一个孩子角色，他对麦片的热情要求提供了广告中令人难忘的口头钩子。根据品牌的历史记录，广告播出后销售额平均增长了 78%，而一些本地市场报告增长了 186%。 广告使 Maypo 在其规模的包装麦片品牌中异常突出。后来的广告使用了 Mickey Mantle、Wilt Chamberlain 和 Johnny Unitas 等体育名人，他们重复着“我要我的 Maypo！”这句台词。这些广告扩大了活动的吸引力，同时保留了以儿童为中心的产品信息。这句口号变得足够知名，影响了后来的广告：MTV 1982 年的“我要我的 MTV！”活动和品牌概念基于早期的 Maypo 短语，George Lois 与这两个活动都有关联。 Maypo 的企业所有权在其市场地位削弱期间发生了变化。1956 年，在品牌发展后不久，Maltex 被出售并成为 Heublein 的一个部门。到 20 世纪 60 年代中期，Maltex 的市场份额下降，业务被出售给 American Home Products。可用的历史资料没有提供 Maypo 在任一所有者下的完整运营记录，包括制造安排、分销数据或详细的产品变化。 2001 年，Homestat Farm, Ltd. 购买了 Maypo。该品牌随后在 Homestat Farm 所有权下继续运营，Maypo 名称用于多种口味的热麦片。原始的枫糖关联仍然是品牌身份的核心，尽管产品范围不再局限于一种口味。 Maypo 也作为美国电视广告的文化产物而持续存在。在 1999 年的动画电影《钢铁巨人》中，电视屏幕上出现了 Maypo 的广告，作为时代细节。在 2015 年的签名版中，该广告被迪士尼“明日世界”景点的广告所取代。这些出现反映了 Maypo 广告风格和口号的持续认可，即使该品牌在早餐市场中的作用比其 20 世纪中期电视知名度高峰期时要小。 记录的历史将 Maypo 描述为一个活跃的传统食品品牌，其根源可追溯到 19 世纪的麦片制造商，1951 年进入市场，1950 年代取得了非常成功的广告活动，多次更换所有权，并在 Homestat Farm 下持续运营。当前总部、制造地点、销售数据和详细的国际市场未由所提供的来源确定。

• 2015

  Maypo 广告在《钢铁巨人》签名版中被替换

  [1]Maypoen.wikipedia.org

  1999 年电影中使用的 Maypo 广告在 2015 年签名版中被“明日世界”广告所取代。

• 2001

  Homestat Farm 收购 Maypo

  [1]Maypoen.wikipedia.org

  Homestat Farm, Ltd. 购买了 Maypo 品牌。

• 1999

  Maypo 出现在《钢铁巨人》中

  [1]Maypoen.wikipedia.org

  在动画电影《钢铁巨人》中，电视上显示了 Maypo 的广告。

• 1982

  Maypo 口号影响 MTV 品牌

  [1]Maypoen.wikipedia.org

  MTV 的“我要我的 MTV！”活动借鉴了早期“我要我的 Maypo！”的广告概念。

• 1965

  Maltex 被出售给 American Home Products

  [1]Maypoen.wikipedia.org

  据报道，到 20 世纪 60 年代中期市场份额下降后，Maltex 再次易主。

• 1956

  Marky Maypo 广告活动启动

  [1]Maypoen.wikipedia.org

  “我要我的 Maypo”电视广告活动确立了 Marky Maypo 和成为品牌标志的口号。

• 1956

  Maltex 加入 Heublein

  [1]Maypoen.wikipedia.org

  Maltex 被出售并作为 Heublein 的一个部门运营。

• 1951

  Maypo 进入市场

  [1]Maypoen.wikipedia.org

  Maltex 公司推出 Maypo 作为枫糖味热燕麦片品牌。

• 1899

  Malted Cereals Company 开始生产麦片

  [1]Maypoen.wikipedia.org

  后来发展为 Maltex 的企业以 Malted Cereals Company 的名义与麦片生产相关联。

一个传统的美国热麦片品牌，与温暖的早餐食品、枫糖口味、家庭消费和怀旧的中世纪广告相关联。

• 热麦片 · 1951

  原味 Maypo

  最初的 Maypo 产品是 1951 年推出的枫糖味燕麦片。其枫糖风味与品牌紧密相关，并构成了围绕 Marky Maypo 和“我要我的 Maypo”口号广告活动的产品基础。

• 热麦片

  Maypo 风味热麦片

  Maypo 名称已用于更广泛的热麦片和口味，超越了原始的枫糖配方。所提供的参考资料确认了多种口味的存在，但未提供完整的当前口味列表或详细规格。

• 1982我要我的 MTV

  United States

  MTV 使用了模仿 Maypo 早期“我要我的 Maypo”广告的口号。George Lois 与这两个活动的发展有关。

  结果. 这种改编有助于将 Maypo 的广告语保留为美国电视品牌历史中的参考点。

  来源
• 1956我要我的 Maypo

  United States

  该活动使用动画儿童角色 Marky Maypo 来戏剧化孩子对麦片的要求。由 Fletcher, Richards, Calkins & Holden 开发，Emery Hawkins 动画，通过 John Hubley 的工作室制作，据报道销售额平均增长了 78%，部分市场增长了 186%。

  结果. 这句口号成为 Maypo 的标志性广告资产，并通过后来的名人广告和流行文化引用而保持知名度。

  来源
• 1950Maypo 运动员代言

  United States

  后来的 Maypo 电视广告以 Mickey Mantle、Wilt Chamberlain 和 Johnny Unitas 等运动员为主角，重复品牌的标志性要求。

  结果. 代言扩大了口号的影响力，同时将面向儿童的麦片品牌与美国著名体育人物联系起来。

  来源

• 2001

  将所有权转让给 Homestat Farm并购

  背景

  Maypo 此前曾由 Heublein 和 American Home Products 所有。

  采取的行动

  Homestat Farm, Ltd. 购买了 Maypo 品牌。

  后续影响

  Maypo 继续作为 Homestat Farm 的热麦片品牌，名称与多种口味相关联。

  来源

• 1956

  采用角色主导的电视广告战略

  背景

  Maypo 寻求在日益增长的电视媒体中为儿童早餐产品建立消费者认知。

  采取的行动

  该品牌推出了以“我要我的 Maypo”为中心的 Marky Maypo 广告活动。

  后续影响

  据报道销售额大幅增长，口号成为品牌主要的长期营销资产。

  来源

• 1951

  推出 Maypo 作为枫糖味热麦片新品

  背景

  Maltex 公司在其既有小麦和大麦谷物业务中开发了一款新的品牌产品。

  采取的行动

  该公司将 Maypo 作为枫糖味燕麦片引入美国市场。

  后续影响

  该产品成为更广泛的 Maypo 热麦片品牌及其后来广告身份的基础。

  来源

1. 1Maypoen.wikipedia.org