麦克赛尔

Maxell是一家日本电子和材料公司，由日东电工（Nitto Electric Industrial，现为Nitto Denko）的干电池和磁带业务发展而来。公司成立于1960年，并在国际上与消费类记录媒体相关联，特别是紧凑型音频盒式磁带、VHS磁带、软盘和可记录光盘。其名称源自“最大容量干电池”的表达，反映了公司最初的电池业务。 在家庭录音和便携式电子产品的扩张期间，Maxell在磁性媒体方面建立了良好的声誉。其高端音频盒式磁带系列，包括XLII-S二氧化铬磁带和MX金属磁带，以录音保真度进行营销，并在家庭录音爱好者中尤其受到好评。公司还销售空白VHS磁带和其他模拟媒体，之后市场转向数字存储和流媒体。Maxell后来将品牌扩展到CD-R、CD-RW、DVD和其他光学格式，尽管光学媒体的制造越来越多地外包，公司于2008年宣布将外包光学媒体生产。 Maxell的产品组合随后转向电池、储能、无线充电、存储产品、投影系统和功能材料。当前和近期的产品领域包括干电池、锂离子和其他可充电电池技术、纽扣电池、USB闪存盘、光学媒体、无线充电设备、LCD投影仪、激光投影仪以及用于工业应用的组件或材料。公司还参与了替代锂离子电池化学的研究，旨在减少对钴的依赖并提高存储性能和可制造性。 在2013年收购日立消费电子的投影仪设计、开发和制造资产及资源后，投影仪成为重要的战略领域。在北美，Maxell Corporation of America于2019年承担了与日立品牌和Maxell品牌投影仪产品及配件相关的运营责任。这使得公司能够继续服务教育、企业、礼拜、讲座录制和场馆市场，同时保持既有的日立投影仪存在。 Maxell的品牌形象不仅由产品塑造，还通过广告塑造。其1980年为音频盒式磁带推出的“Blown Away”广告活动成为该时期最知名的科技广告之一。一个坐着的人被扬声器的明显力量推后的图像通过夸张而非技术规格传达了录音质量。该活动在2005年以数字音乐播放器和更新的Maxell配件的引用而复兴。在英国，1989年的“Misheard”广告使用故意误解的歌词来戏剧化Maxell录音所关联的清晰度提升。 如今，Maxell是一家运营中的日本上市公司，是一个多元化的电子品牌，而不仅仅是记录媒体制造商。其传统产品在文化上仍然重要，而其业务方向强调能源、投影、无线电力、存储和功能材料。公司的历史转型说明了从模拟消费媒体向组件技术和专业电子的转变。

Maxell的起源在于电池制造。1960年，在大阪茨城的公司总部建立了一家干电池制造厂。1961年，由日东电工（现为日东电工）的干电池和磁带部门组建了Maxell Electric Industrial Company, Limited。Maxell这个名字由“最大容量干电池”组成，将新兴公司直接与其最初的技术和商业重点联系起来。 公司在消费录音的增长期间扩张。紧凑型音频盒式磁带成为Maxell身份的核心部分，该品牌以高质量的磁带配方而闻名。其XLII-S二氧化铬磁带和MX纯金属颗粒磁带面向苛刻的家庭录音用户。Maxell还生产空白VHS磁带、软盘和其他磁性记录产品。这些产品使公司在家庭音频和视频录制是主要电子类别的时期在国际消费市场上可见。 Maxell的广告强化了其保真度声誉。最著名的例子是美国“Blown Away”广告活动，首次于1980年在《滚石》杂志上以两页跨页形式发布。图像显示一个男人坐在扬声器前，声音的明显力量使他的头发、领带、灯、饮料和其他物体移位。艺术总监Lars Anderson构思了该活动，摄影师Steve Steigman创作了图像，化妆师Jac Colello在预期的长发模特不可用时担任模特。电视版本于1981年跟进，并在整个1980年代播出。该活动成为流行文化中持久的一部分，并被反复引用或模仿。 在英国，广告公司HHCL为日立Maxell创作了1989年的“Misheard”电视广告。广告显示音乐听众误解歌词，并利用对比暗示更好的录音保真度使歌词更清晰。一个单独的英国版“Blown Away”概念以音乐家Peter Murphy为特色，并使用莫杰斯特·穆索尔斯基的《荒山之夜》。 随着数字格式的普及，Maxell进入光学存储领域，提供可记录CD和DVD。其历史产品范围包括CD-R、CD-RW、DVD±RW和相关空白媒体。生产安排随时间变化；从2006年11月起，Ritek成为Maxell CD-R和DVD的独家生产商，Maxell于2008年宣布将外包光学媒体制造。公司继续保留品牌和分销角色，即使物理生产模式演变。 Maxell进一步多元化进入电池、存储设备、无线充电、投影和材料领域。2013年，它收购了日立消费电子的投影仪设计、开发和制造资产及资源。这笔交易加强了其在专业和机构投影领域的地位，包括教室、会议室、礼拜场所、场馆和讲座录制环境。2019年10月，Maxell Corporation of America承担了涉及日立和Maxell品牌投影仪产品和配件的北美运营。 公司于2014年3月18日在东京证券交易所一部上市。因此，其后来的身份比其早期作为磁带专家的声誉更广泛。电池和能源技术与其创始能力保持联系，而无线电力、投影仪、存储产品和功能材料代表其对不断变化的电子市场的适应。因此，Maxell的历史是从干电池和模拟记录媒体向多元化电子、能源和组件业务的演进。

• 2019

  北美投影仪责任整合

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  Maxell Corporation of America承担了北美日立和Maxell品牌投影仪运营及配件的责任。

• 2014

  东京证券交易所上市

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  Maxell于3月18日在东京证券交易所一部上市。

• 2013

  收购日立投影仪资产

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  Maxell收购了日立消费电子的投影仪设计、开发和制造资产及资源。

• 2008

  宣布外包光学媒体制造

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  Maxell宣布计划外包光学媒体制造。

• 2006

  Ritek成为光学媒体生产商

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  Ritek成为Maxell CD-R和DVD的独家生产商。

• 1989

  Misheard广告活动在英国播出

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  HHCL创作了英国电视广告，使用误解的歌词来传达Maxell音频盒式磁带的清晰度。

• 1981

  Blown Away电视广告开始

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  Blown Away概念的电视执行开始在美国播出。

• 1980

  Blown Away广告活动启动

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  Maxell推出了标志性的美国印刷广告，描绘了一个听众被扬声器的力量推后。

• 1961

  Maxell Electric Industrial Company成立

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  由日东电工的干电池和磁带部门组建了Maxell Electric Industrial Company, Limited。

• 1960

  干电池制造厂成立

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  在大阪茨城的公司总部建立了一家干电池制造厂，为Maxell业务奠定了基础。

一个注重质量和可靠性的日本电子品牌，结合了强大的模拟录音传统与电池、能源技术、投影系统、存储、无线电源和功能材料。

• 电池 · 1960

  干电池

  干电池是Maxell创始产品传统的一部分，并仍然是其能源业务品牌身份的核心表达。公司名称本身指的是最大容量干电池。Maxell在更专业的电池和能源技术之外，还销售消费电池产品。

• 储能

  锂离子和可充电电池

  Maxell为消费和工业用途开发可充电和锂离子电池技术。参考资料描述了与长崎大学、NIAIST和斯巴鲁公司合作研究一种使用锰和纳米注入锂的减少钴的化学，旨在提高存储性能并支持低成本大规模生产。

• 记录媒体

  音频盒式磁带

  Maxell的音频盒式磁带是其最知名的历史产品之一。XLII-S二氧化铬系列和MX金属颗粒系列被认为是家庭录音的高端紧凑型盒式磁带格式。公司的UR氧化铁盒式磁带也在选定的市场继续，尽管国际分销随时间变化。

• 记录媒体

  VHS和磁性记录媒体

  在模拟时代，Maxell生产空白VHS磁带和其他磁性记录媒体。这些产品将公司的磁带专业知识扩展到音频之外，并使品牌成为家庭视频录制的熟悉选择。

• 存储媒体

  光盘

  Maxell历史上销售可记录CD-R、CD-RW、DVD±RW和相关光学存储产品。光学媒体生产越来越多地由外部制造商处理，包括Ritek，Maxell于2008年宣布外包光学媒体制造。

• 数字存储

  USB闪存盘和存储设备

  数字存储产品代表Maxell从物理记录媒体扩展到当代可移动存储。产品组合包括USB闪存盘和其他用于消费和一般电子应用的存储设备。

• 专业视觉电子 · 2013

  LCD和激光投影仪

  Maxell提供不同亮度、分辨率、尺寸和外形因素的LCD和激光投影仪。产品服务于教室、会议室、礼拜场所、娱乐场所和其他机构环境。公司还在相关市场支持日立品牌投影仪产品。

• 电源配件

  无线充电产品

  无线充电是Maxell当前电子产品组合的一部分，补充其历史上的电池和电源管理能力。该类别包括充电产品和相关电源解决方案，用于消费和设备应用。

• 电子材料

  功能材料

  功能材料将Maxell的角色从品牌消费产品扩展到用于电子和工业应用的技术和材料。具体产品组成和最终用途细节因公司业务组合而异。

• 2020

  麦克赛尔起诉苹果专利侵权

  麦克赛尔起诉苹果，指称苹果“照片”中的“人物”相册功能侵犯一项专利，Wi-Fi Assist功能侵犯另一项专利。所提供的报道仅记载这些指控，未说明法院已作出认定。

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• 2005感受震撼

  United States

  Maxell为更广泛的产品组合复兴了Blown Away视觉，包括空白DVD和CD、耳机、扬声器、音频和视频磁带以及与便携式数字音乐相关的配件。

  结果. 此次复兴将传统品牌资产与公司较新的数字和配件产品联系起来。

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• 1989听错

  United Kingdom

  HHCL创作了两个电视广告，其中音乐爱好者误解了歌曲的歌词，包括Desmond Dekker的“Israelites”和The Skids的“Into the Valley”。广告将Maxell磁带上更清晰的再现与理解实际单词的能力联系起来。

  结果. 该活动为英国市场提供了Maxell音频保真定位的本土化表达。

  来源
• 1989英国版震撼体验

  United Kingdom

  一个单独的英国广告改编了坐着的听众概念，并以Bauhaus的音乐家Peter Murphy为特色。其配乐使用了莫杰斯特·穆索尔斯基的《荒山之夜》。

  结果. 该概念将Maxell最知名的国际广告创意延伸至英国市场。

  来源
• 1980震撼体验

  United States

  该活动使用了一个风格化的图像，一个男人坐在高背椅上，似乎被附近扬声器的声音向后推。视觉戏剧化了与Maxell音频盒式磁带相关的保真度和力量。印刷执行出现在《滚石》杂志的两页跨页中，随后从1981年开始有电视版本。

  结果. 该形象成为持久的流行文化符号，被广泛引用和模仿。

  来源

• 2019

  整合北美投影仪运营战略

  背景

  在早期资产收购后，Maxell负责自己的投影仪产品和日立投影仪产品线。

  采取的行动

  Maxell Corporation of America承担了与日立和Maxell品牌投影仪及配件相关的所有北美运营责任。

  后续影响

  此举为北美市场的两个投影仪品牌创造了单一的运营责任。

  来源

• 2014

  在东京证券交易所上市其他

  背景

  Maxell在开发更广泛的电子和能源组合时转变为上市公司。

  采取的行动

  Maxell于2014年3月18日在东京证券交易所一部上市。

  后续影响

  上市确立了Maxell作为一家日本上市电子公司的地位；此处未包含财务结果，因为提供的参考未提供。

  来源

• 2013

  收购日立投影仪资产并购

  背景

  Maxell寻求扩展到记录媒体之外，并加强其在专业视觉电子领域的地位。

  采取的行动

  公司收购了日立消费电子的投影仪设计、开发和制造资产及资源。

  后续影响

  投影仪成为Maxell业务的重要组成部分，包括服务于教育、商业、礼拜、讲座录制和场馆应用的产品。

  来源

• 2008

  外包光学媒体制造战略

  背景

  光盘市场变得更加全球专业化，而物理记录媒体面临技术替代。

  采取的行动

  Maxell宣布将外包其光学媒体的制造。

  后续影响

  该决定反映了向品牌所有权、产品管理和光学存储外部生产安排的转变。

  来源

• 2020-07-18

  Maxell起诉苹果专利侵权[3]Maxell sues Apple over patentsfinance.sina.com.cn

  报道日期：2020-07-18

  Maxell起诉苹果，指称苹果“照片”中的“人物”相册功能侵犯一项专利，Wi-Fi Assist功能侵犯另一项专利。所提供的报道仅记载这些指控，未说明法院已作出认定。

1. 1Maxellen.wikipedia.org
2. 2Maxell official websitemaxell.co.jp
3. 3Maxell sues Apple over patentsfinance.sina.com.cn