Matomy Media

Matomy Media Group Ltd. 是一家以色列数字广告公司，于2006年注册成立，2007年以AdsMarket之名开始运营。它发展成为一个广告技术控股公司，专注于效果营销、程序化广告、移动应用广告、视频广告和域名变现。Matomy 并未构建单一的面向消费者的广告产品，而是汇集了一系列专业业务和平台，服务于广告主、发布商、应用开发者和域名所有者。 公司由 Ofer Druker、Adi Orzel 和 Kfir Moyal 创立。Ilan Shiloah 从早期就为公司提供咨询，后来担任董事长直至2015年11月。2011年，Matomy 加入了 IAB QAG 认证网络，反映了其在数字广告生态系统中建立信誉和质量控制的努力。其增长策略主要依赖于收购和投资。 notable transactions included investments in Team Internet, a domain-monetization business, Mobfox, a mobile advertising platform, and Optimatic, a video advertising company. Matomy 于2014年7月在伦敦证券交易所的高增长板块上市。首次公开募股后，阳狮集团投资约8200万美元，获得24.9%的股份。Matomy 后来于2016年2月在特拉维夫证券交易所获得双重上市。公开市场结构为扩张提供了资本，但也使公司在经营业绩恶化时面临股东、债券持有人和激进投资者的压力。 2017年，激进投资者 Brosh Capital 对公司的管理和治理提出挑战。Ofer Druker 于4月卸任首席执行官，Sagi Niri 接任。公司随后将重点缩小到 Team Internet、Mobfox 和 Optimatic。随后的成本削减和资产处置旨在简化投资组合，但业务面临日益恶化的状况。视频广告更严格的质量要求导致 Optimatic 于2018年关闭。Matomy 还移除或剥离了不符合质量标准的流量，减少了 Team Internet 和 Mobfox 的收益。 集团在2018年和2019年陷入严重的资金和流动性危机。它发行可转换债券以帮助融资购买额外的 Team Internet 股份，出售了 Whitedelivery，并于2018年11月将 Mobfox 出售给 Teddy Sagi。这使得 Team Internet 成为其主要运营资产。收入下降、与 Team Internet 收购相关的昂贵义务、证券价格急剧下跌以及艰难的债券谈判使公司承受了巨大的财务压力。债券条款随后被重新谈判，利率提高，还款时间表推迟，而主要股东支持配股。 2019年，Team Internet 的少数股东行使合同权利以折扣价回购股份，尽管该交易后来被重新考虑，最终被更广泛的出售过程所取代。Matomy 于2019年12月将 Team Internet 出售给 CentralNic，交易对价主要包括现金和 CentralNic 股份。所得款项用于完成对剩余 Team Internet 权益的收购并偿还 Matomy 的债券持有人。该交易使 Matomy 没有活跃的运营业务，实际上变成了一个现金壳公司。 该壳公司随后成为涉及 Kfir Silberman 和以色列医疗器械公司 Medigus 的收购和治理活动的对象。Medigus 试图收购大量少数股权，并用自己提名的人选替换 Matomy 的管理层。因此，Matomy 作为运营广告集团的生命结束，而不是作为一个持续的国际广告平台。其前资产，包括 Team Internet、Mobfox 及相关广告业务，在新所有权下继续独立运营或被关闭。

Matomy 于2006年在以色列注册成立，2007年以 AdsMarket 之名开始运营。其创始人是 Ofer Druker、Adi Orzel 和 Kfir Moyal。该业务通过效果广告进入数字广告市场，随后扩展到程序化和面向发布商的技术。Ilan Shiloah 从早期就为公司提供咨询，后来成为董事长。2011年，Matomy 加入了 IAB QAG 认证网络，这是一项行业质量倡议。 公司通过投资组合模式寻求增长。它于2014年投资了 Team Internet，2014年投资了 Mobfox，2015年投资了 Optimatic。Team Internet 运营域名变现业务，包括 ParkingCrew 和 Tonic（前身为 DNTX）。其平台连接域名所有者和广告商，而其创始人在发现现有变现选项不足以服务低流量域名后，开发了自己的交易所。Mobfox 专注于移动和应用内广告，Optimatic 专注于视频广告。 Matomy 于2014年7月通过伦敦上市进入公开市场。阳狮集团投资约8200万美元，获得24.9%的普通股。Matomy 于2016年2月增加了特拉维夫上市。上市公司阶段伴随着持续的收购和扩大其广告技术组合的努力，但集团仍然依赖于有限数量的专业资产的表现和质量。 2017年，Brosh Capital 批评 Matomy 的管理层并寻求治理变革。Ofer Druker 于4月卸任首席执行官，由 Sagi Niri 接任。Brosh Capital 的代表被加入董事会。管理层宣布了更集中的战略重点，聚焦于 Team Internet、Mobfox 和 Optimatic。Niri 的任期内包括剥离非核心资产和大幅裁员。他于2018年1月离职，由 Liam Galin 接任，后者曾与 Flash Networks 有关联。Team Internet 也经历了创始人和领导层变动。 Matomy 的财务状况在2018年恶化。视频广告客户实施了更严格的流量和质量要求，导致 Optimatic 的收入下降，并导致其在4月关闭。Matomy 从 Team Internet 和 Mobfox 中移除了不合规流量，进一步减少了报告的收益。2月，公司发行了约3000万美元的可转换债券，以帮助融资购买剩余的 Team Internet 股票期权。它还在8月出售了 Whitedelivery，但买家后来遇到财务困难，限制了 Matomy 的收益。 2018年11月，Matomy 将 Mobfox 出售给 Teddy Sagi。Team Internet 随后成为其唯一的运营子公司。公司面临巨额收购义务、证券价格下跌以及寻求修订还款条款的债券持有人。2019年1月原则上达成的重组提案将债券利率提高至7%，延长了还款日期，并允许免罚提前还款。主要股东承诺进行1000万美元的配股，并附带进一步的有条件债券投资，而 Team Internet 的出售股东同意减少与剩余股份相关的预期付款。 公司在2019年进一步削减成本。Liam Galin 卸任首席执行官，Sami Totah 成为 CEO。Matomy 关闭了办公室，将其地址迁至法律顾问的场所，并终止了特拉维夫做市商。Team Internet 的少数股东行使了合同规定的折扣回购选择权，产生了一个旨在偿还债券持有人的过程。在交易被重新考虑后，Matomy 寻求其他买家。2019年12月，CentralNic 以4800万美元收购了 Team Internet，包括现金和 CentralNic 股份。所得款项用于收购最后的 Team Internet 权益并偿还债券持有人。Matomy 只剩下现金，没有活跃业务。 由此产生的壳公司吸引了收购兴趣。Kfir Silberman 披露了股份并寻求改变 Matomy 的董事会，而 Medigus 则谈判收购大量少数股权。Medigus 后来宣布从股东手中购买股份，并计划进一步收购，同时提议更换 Matomy 的董事。这些事件标志着 Matomy 从运营广告集团转变为公司壳，其前运营资产已被出售或关闭。

• 2019

  Team Internet 出售给 CentralNic

  [1]Matomy Mediaen.wikipedia.org

  出售 Team Internet 使 Matomy 失去了最后一个运营业务，公司成为现金壳公司。

• 2018

  Optimatic 关闭和 Mobfox 出售

  [1]Matomy Mediaen.wikipedia.org

  Matomy 关闭了 Optimatic 并出售了 Mobfox，同时试图减少其投资组合并解决流动性需求。

• 2017

  战略重点缩小

  [1]Matomy Mediaen.wikipedia.org

  在激进投资者压力下，Matomy 专注于 Team Internet、Mobfox 和 Optimatic。

• 2016

  特拉维夫双重上市

  [1]Matomy Mediaen.wikipedia.org

  Matomy 在特拉维夫证券交易所增加交易后实现双重上市。

• 2015

  投资 Optimatic

  [1]Matomy Mediaen.wikipedia.org

  Matomy 通过投资视频广告业务 Optimatic 扩展了其广告技术组合。

• 2014

  伦敦上市和阳狮投资

  [1]Matomy Mediaen.wikipedia.org

  Matomy 在伦敦上市，并获得阳狮集团24.9%股份的投资。

• 2011

  加入 IAB QAG 认证网络

  [1]Matomy Mediaen.wikipedia.org

  Matomy 加入 IAB QAG 认证网络，作为其行业质量定位的一部分。

• 2007

  AdsMarket 启动

  [1]Matomy Mediaen.wikipedia.org

  公司以 AdsMarket 之名开始运营。

• 2006

  公司注册成立

  [1]Matomy Mediaen.wikipedia.org

  Matomy Media Group 由 Ofer Druker、Adi Orzel 和 Kfir Moyal 在以色列注册成立。

一个基于投资组合的广告技术集团，专注于可衡量的、以效果为导向的数字广告和专门的程序化平台。

• 域名变现和广告技术 · 2010

  Team Internet

  Team Internet 是一家总部位于慕尼黑的域名变现公司，也是 Matomy 最重要的运营资产。其业务包括 ParkingCrew 和 Tonic（前身为 DNTX）。该公司为域名所有者提供变现服务和广告交易所，包括那些传统广告平台服务不足的低流量域名所有者。它于2019年12月被出售给 CentralNic。

• 移动和应用内广告

  Mobfox

  Mobfox 是 Matomy 的移动广告平台，服务于应用内广告生态系统，连接广告主与移动发布商和应用开发者。它是 Matomy 2017年战略集中计划中确定的三个业务之一。Matomy 于2018年11月将 Mobfox 出售给 Teddy Sagi，作为其筹集资金和简化集团的努力的一部分。

• 在线视频广告

  Optimatic

  Optimatic 是 Matomy 的视频广告业务。它构成了集团2017年宣布的缩小运营重点的一部分，但视频广告商更严格的质量要求导致收入大幅下降。Matomy 于2018年4月关闭了该业务。

• 数字广告

  Whitedelivery

  Whitedelivery 是 Matomy 的一个广告部门，于2018年8月出售给 1029 Holdings。买家后来遇到财务困难，减少了该处置对 Matomy 的实际财务收益。

• 2019

  治理和管理层奖金争议

  在2019年重组和出售过程中，Matomy 提议为现任和前任高管发放奖金，而债券持有人正在谈判还款，公司也试图出售 Team Internet。债券持有人反对，最初的提议在一天内被撤回。奖金提议后来再次出现并获得股东批准，在公司财务困境期间引发了关于高管薪酬的争议。

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• 2019

  延迟披露股份积累

  Matomy 延迟发布关于 Kfir Silberman 积累5%股份的官方披露。这一事件发生在公司成为现金壳公司后，一场有争议的试图影响董事会组成的努力中。

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• 2019

  重组债务和削减成本战略

  背景

  Matomy 面临广告收入下降、证券价格下跌以及与 Team Internet 相关的困难义务。

  采取的行动

  公司重新谈判债券条款，将利率提高至7%，延长还款日期，进行配股，并削减管理和办公成本。

  后续影响

  重组使公司能够继续出售 Team Internet 并偿还债券持有人。

  Bond interest rate. 5.5 percent → 7 percent (2018-2019 restructuring)

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• 2019

  将 Team Internet 出售给 CentralNic并购

  背景

  Team Internet 是 Matomy 最后一个运营业务，公司需要满足债券持有人和收购相关义务。

  采取的行动

  Matomy 将 Team Internet 出售给 CentralNic，交易对价包括约4500万美元现金和300万美元 CentralNic 股份。

  后续影响

  所得款项用于购买剩余的 Team Internet 权益并全额偿还 Matomy 的债券持有人。此后 Matomy 没有活跃的运营业务。

  Team Internet transaction value. $48 million (December 2019)

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• 2018

  发行可转换债券以资助 Team Internet 义务战略

  背景

  Matomy 需要融资以根据与子公司创始人的安排收购额外的 Team Internet 股份。

  采取的行动

  公司通过可转换债券筹集了约3000万美元。

  后续影响

  随着收入下降和投资者质疑 Matomy 履行义务的能力，债券后来以大幅折扣交易。

  Convertible bond issue. $30 million raised (February 2018)

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• 2018

  出售 Mobfox并购

  背景

  Matomy 需要流动性，并在广告业务恶化后减少其运营组合。

  采取的行动

  公司于2018年11月将 Mobfox 出售给 Teddy Sagi。

  后续影响

  Team Internet 成为 Matomy 唯一的运营子公司。

  来源

• 2017

  将投资组合集中于三个业务战略

  背景

  在激进投资者批评后，Matomy 面临简化投资组合和提高运营纪律的压力。

  采取的行动

  管理层将 Team Internet、Mobfox 和 Optimatic 确定为主要业务，并减少对其他活动的重视。

  后续影响

  这一重点很短暂：Optimatic 于2018年关闭，Mobfox 于同年晚些时候出售，使 Team Internet 成为核心资产。

  来源

1. 1Matomy Mediaen.wikipedia.org