马特乌斯

马特乌斯是葡萄牙葡萄酒品牌，由苏格拉佩所有，主要与马特乌斯桃红葡萄酒相关联，这是一种半甜、微起泡的桃红葡萄酒，成为二十世纪最具国际知名度的葡萄牙葡萄酒之一。该品牌于1942年推出，当时葡萄牙葡萄酒行业正在寻求能够良好运输并吸引传统葡萄酒市场以外消费者的产品。商业生产大约在第二次世界大战结束后开始，该葡萄酒的开发考虑到了新兴的北美和北欧消费者。 该品牌的身份不仅通过酒液本身，还通过包装和视觉呈现来建立。马特乌斯以独特的烧瓶形状瓶身出售，配有软木塞，标签上描绘了位于葡萄牙北部维拉雷亚尔附近的历史庄园马特乌斯宫。不寻常的瓶身轮廓、明亮的桃红颜色和轻微起泡的风格使该产品在商店和餐厅中易于识别。标签与葡萄牙宫殿的关联也赋予了葡萄酒一种地方感，并帮助其区别于更传统的餐酒包装。 马特乌斯在1950年代初在英国获得早期关注，并在1950年代和1960年代迅速扩张。到1970年代末，在增加了白葡萄酒版本后，该品牌据报道占葡萄牙餐酒出口总量的近40%。当时全球销量据报道约为每年325万箱。其成功使马特乌斯成为葡萄牙葡萄酒的主要出口载体，并将该品牌介绍给欧洲、北美、巴西和其他国际市场的消费者。 这款酒还在品类之外获得了文化生命。它与流行音乐、电影、旅行和中世纪社会文化相关联，其空瓶在一些反文化场合被用作烛台。公开提及包括埃尔顿·约翰1973年的歌曲《Social Disease》，格雷厄姆·纳什1973年专辑《Wild Tales》的封面，以及电影《动物屋》和《邻居》中的出现。该品牌还被报道曾储存在萨达姆·侯赛因的宫殿酒窖中，并在1999年受到伊丽莎白二世女王的青睐。这些引用强化了马特乌斯作为可识别的国际生活方式产品的可见性，即使它们并非正式品牌广告的一部分。 随着消费者口味的变化和马特乌斯原始风格失宠，苏格拉佩实现了葡萄酒组合的多元化。在英国，该品牌于2002年重新包装并重新推出，采用更具怀旧感的呈现方式，旨在唤起对1970年代的回忆。改良后的葡萄酒甜度降低，气泡感增强，反映了对更干型风格的需求，同时保留了标志性的瓶身和宫殿标签。北欧市场还提供了螺旋盖版本。2005年，苏格拉佩推出了马特乌斯丹魄桃红葡萄酒，在西班牙生产，面向年轻葡萄酒饮用者。2014年，它推出了Expressions系列，包括三款桃红葡萄酒和一款白葡萄酒，由包括巴加、西拉、麝香、阿拉贡内斯、仙粉黛、玛丽亚·戈麦斯和霞多丽在内的混酿制成。 在2010年代的某个时候，原始半甜、微起泡的桃红葡萄酒被停产，并重新配方为静止干型葡萄酒。这代表了从创造品牌历史声誉的风格上的重大转变，但反映了向更干、更少甜味的桃红葡萄酒的广泛运动。因此，马特乌斯结合了高度稳定的视觉标识与甜度、碳酸化、葡萄成分和市场定位的变化。其持续重要性在于其作为开创性的全球葡萄牙葡萄酒品牌的作用，以及其瓶身和宫殿形象的持久认可。

马特乌斯源于葡萄牙战后为新兴国际市场创造可出口葡萄酒的努力。该品牌于1942年推出，生产大约在第二次世界大战结束后开始。马特乌斯并非仅仅作为传统地区葡萄酒呈现，而是被设计为平易近人、视觉独特且适合在北美和北欧分销。其微起泡、半甜的桃红风格在不一定购买传统干型餐酒的消费者中具有广泛吸引力。 该品牌的名称和包装是其早期差异化的核心。其标签以马特乌斯宫为特色，这是葡萄牙特拉兹-奥斯-蒙蒂斯地区维拉雷亚尔附近的一座历史别墅。宫殿图像将产品与葡萄牙遗产联系起来，而烧瓶形状的瓶身使其立即被识别。软木塞和不寻常的轮廓进一步将马特乌斯与标准葡萄酒瓶区分开来。这些元素创造了一个连贯的包装，可以在出口市场中作为视觉商标发挥作用。 马特乌斯于1950年代初进入英国，并在接下来的二十年中强劲扩张。该葡萄酒的增长恰逢国际对便捷、平易近人的酒精饮料兴趣上升，以及大众零售和餐厅分销的发展。到1970年代末，该品牌加上白葡萄酒版本，据报道占葡萄牙餐酒出口总量的近40%。当时的全球销量据报道约为每年325万箱。马特乌斯成为葡萄牙葡萄酒品牌通过一致的包装和易于理解的口味特征获得全球认可的最清晰例子之一。 其影响力也产生了显著的文化足迹。作家和评论家将马特乌斯称为时尚或具有社会意义的饮品，它出现在音乐、电影、专辑封面和旅行相关场景中。埃尔顿·约翰在《Social Disease》的歌词中提到了这款酒，而格雷厄姆·纳什1973年的专辑《Wild Tales》封面展示了一个瓶子。马特乌斯瓶子也被用作垮掉的一代咖啡馆中的烛台，该产品出现在包括《动物屋》和《邻居》在内的电影中。据报道，这款酒曾在包括萨达姆·侯赛因的宫殿和伊丽莎白二世女王的家庭在内的高调场合供应或储存，这增加了其公众可见度。 该品牌后来面临影响许多成熟葡萄酒产品的相同变化：消费者越来越青睐更干、更少甜味的葡萄酒，而年轻饮用者寻求更现代的品种和风味线索。苏格拉佩，葡萄牙最大的酿酒商和马特乌斯的所有者，通过扩大其组合和更新品牌来应对。2002年，马特乌斯在英国重新包装并重新推出，采用甜度更低、气泡感更强的葡萄酒。怀旧设计保留了烧瓶瓶身和宫殿标签，利用传统作为品牌历史认知和不断变化的口味偏好之间的桥梁。北欧还提供了螺旋盖包装。 进一步的产品线开发随之而来。马特乌斯丹魄桃红于2005年推出，在西班牙生产，面向年轻消费者。2014年，Expressions系列增加了三款桃红混酿和一款白混酿，包括巴加、西拉、麝香、阿拉贡内斯、仙粉黛、玛丽亚·戈麦斯和霞多丽的组合。这些发布将马特乌斯扩展到其原始旗舰配方之外，同时保留了其与桃红葡萄酒的关联和既定的视觉语言。 在2010年代，原始半甜、微起泡的马特乌斯桃红被停产，并重新配方为静止干型葡萄酒。这是一个重大的产品代际变化：该品牌继续使用熟悉的传统资产，但其核心感官主张从定义其早期成功的甜度和气泡感转移。因此，马特乌斯的历史既说明了传统品牌的优势，也说明了其局限性。其瓶身、宫殿标签和国际名称认知度得以持久，而其葡萄酒风格和产品线架构则根据市场预期进行了调整。该品牌仍然与葡萄牙葡萄酒以及该国现代葡萄酒行业中最成功的出口故事之一相关联。

• 2014

  Expressions系列推出

  [1]Mateus (wine)en.wikipedia.org

  马特乌斯推出了Expressions系列，包括三款桃红葡萄酒和一款白葡萄酒，由指定的葡萄混酿制成。

• 2010

  原始桃红配方停产

  [1]Mateus (wine)en.wikipedia.org

  在2010年代的某个时候，历史悠久的半甜、微起泡桃红被替换为静止干型配方。

• 2005

  马特乌斯丹魄桃红推出

  [1]Mateus (wine)en.wikipedia.org

  推出了西班牙生产的丹魄桃红葡萄酒，目标受众为年轻饮用者。

• 2002

  英国传统重新推出

  [1]Mateus (wine)en.wikipedia.org

  该品牌在英国重新包装并重新推出，采用甜度更低、气泡感更强的葡萄酒，同时保留标志性的瓶身和宫殿标签。

• 1970

  出口快速增长

  [1]Mateus (wine)en.wikipedia.org

  到1970年代末，马特乌斯及其白葡萄酒延伸据报道占葡萄牙餐酒出口的近40%，全球销量约为每年325万箱。

• 1950

  进入英国市场

  [1]Mateus (wine)en.wikipedia.org

  马特乌斯于1950年代初进入英国市场，并开始建立其更广泛的国际影响力。

• 1945

  二战后开始商业生产

  [1]Mateus (wine)en.wikipedia.org

  随着品牌开发面向出口的葡萄酒主张，生产在战争结束后不久开始。

• 1942

  马特乌斯品牌推出

  [1]Mateus (wine)en.wikipedia.org

  马特乌斯桃红品牌在葡萄牙推出，确立了后来获得国际认可的名称和视觉标识。

可及性高、国际分销的葡萄牙葡萄酒，具有独特的传统包装，历史上与平易近人的半甜微起泡桃红葡萄酒相关联，后来适应了更干的当代风格。

• 桃红葡萄酒 · 1942

  马特乌斯桃红

  旗舰马特乌斯产品历史上是半甜、微起泡的桃红葡萄酒。它通过明亮的颜色、平易近人的风格、烧瓶形状的瓶身和描绘马特乌斯宫的标签而变得可识别。在2010年代，原始配方被停产，产品被重新配方为静止干型葡萄酒，以应对不断变化的消费者偏好。

• 白葡萄酒

  马特乌斯白

  马特乌斯白是在品牌扩展到其原始桃红之外时推出的。它使用了既定的马特乌斯瓶型，并帮助在马特乌斯快速增长时期拓宽了品牌在苏格拉佩出口组合中的作用。

• 桃红葡萄酒 · 2005

  马特乌斯丹魄桃红

  于2005年推出，这款桃红葡萄酒在西班牙由丹魄葡萄酿制，面向年轻葡萄酒饮用者。它代表了刷新品牌吸引力的努力，同时保留其与平易近人的桃红葡萄酒的关联。

• 葡萄酒系列 · 2014

  马特乌斯Expressions

  于2014年推出，Expressions包括三款桃红葡萄酒和一款白葡萄酒。桃红混酿结合了巴加与西拉、巴加与麝香、阿拉贡内斯与仙粉黛；白混酿结合了玛丽亚·戈麦斯和霞多丽。

• 2002英国怀旧重新推出

  United Kingdom

  马特乌斯在英国重新包装并重新推出，利用对该品牌1970年代显赫地位的怀旧情绪。葡萄酒甜度降低，气泡感增强，同时保留了烧瓶瓶身和历史悠久的宫殿标签。

  结果. 重新推出保留了品牌最可识别的传统资产，同时将其口味特征适应了向更干型葡萄酒发展的市场。

  来源
• 1977Frontier Airlines机上葡萄酒服务

  United States

  Frontier Airlines在部分航班的餐食服务中提供免费的马特乌斯葡萄酒，并推广了这一服务。

  结果. 航空公司的合作使马特乌斯作为国际知名饮品获得了额外的可见度。

  来源

• 2014

  推出Expressions系列新品

  背景

  随着原始风格面临不断变化的消费者偏好，苏格拉佩正在使马特乌斯产品组合多样化。

  采取的行动

  公司以Expressions名称推出了三款桃红混酿和一款白混酿。

  后续影响

  马特乌斯扩展了其产品架构，同时仍以桃红和平易近人的混酿葡萄酒为中心。

  来源

• 2010

  将核心桃红从半甜起泡转变为干型静止换代

  背景

  原始马特乌斯配方因消费者越来越偏好更干的桃红风格而失宠。

  采取的行动

  原始半甜、微起泡的桃红被停产，并重新配方为静止干型葡萄酒。

  后续影响

  该品牌保持了其历史视觉标识，同时改变了其主要产品的感官特征。

  来源

• 2005

  推出马特乌斯丹魄桃红新品

  背景

  该品牌寻求扩大其对年轻葡萄酒饮用者的吸引力。

  采取的行动

  苏格拉佩以马特乌斯品牌推出了西班牙生产的丹魄桃红葡萄酒。

  后续影响

  此次发布将产品线扩展到历史核心配方之外，并将品牌与更年轻的细分市场联系起来。

  来源

• 2002

  将英国产品重新配方为更少甜度和更多气泡感换代

  背景

  英国消费者的偏好正在从原始更甜的风格转变，而该品牌仍保留着早期成功带来的大量认知度。

  采取的行动

  苏格拉佩以修订后的包装重新推出了马特乌斯，采用甜度更低、气泡感更强的葡萄酒，保留了烧瓶形状的瓶身和宫殿标签。

  后续影响

  该决定将当代产品形象与传统包装和怀旧定位相结合。

  来源

1. 1Mateus (wine)en.wikipedia.org
2. 2The Oxford Companion to Wineglobal.oup.com