Massive Incorporated

Massive Incorporated 是一家专注于动态投放游戏内广告的美国广告技术公司。其主要服务统称为 Massive Network，使电子游戏发行商和开发商能够在游戏环境中放置广告表面，如广告牌、海报、店面和其他物体，然后利用软件和网络基础设施在游戏发布后更新广告创意。 该公司的模式解决了传统游戏内广告的一个局限：静态广告嵌入游戏中，一旦游戏到达消费者手中就很难更改。Massive 提供软件开发工具包和客户端-服务器技术，使参与的游戏能够在游戏过程中从 Massive 的服务器请求广告内容。这使得发行商和广告商能够运行限时广告活动、替换过期创意，并有可能在游戏原始销售后继续产生广告收入。 Massive 的技术旨在使广告看起来与周围的游戏世界兼容。开发商与该公司合作规划广告库存的位置、布局和格式。广告在技术上可以应用于纹理，但逼真的放置通常使用可能承载商业信息的表面，包括路边广告牌、海报和商店标牌。该系统还考虑了受众和情境适宜性，降低了在不适用的游戏中放置面向成人的娱乐广告或呈现与游戏类型不一致信息的风险。 实施过程大致分为三个阶段。首先，开发商和 Massive 设计可用的广告表面及其位置。其次，游戏集成 Massive 的 SDK，该 SDK 作为客户端，能够联系公司的广告服务器、检索创意、在指定位置显示创意，并收集有关玩家在放置位置周围互动的信息。第三，集成在部署前经过测试和技术支持。 当代报道中讨论的例子包括《极品飞车：最高通缉》等游戏中的固定广告与网络提供的可随时间变化的广告（例如宣传当前电影或电视节目的海报）之间的对比。该模式建立了涉及广告商、游戏发行商和 Massive 的商业关系，所有相关方都有可能从持续游戏过程中显示的广告中受益。 微软于 2006 年 5 月收购了 Massive。当代和参考报道称交易价值约为 2 亿至 4 亿美元，但此处未确定确切金额。此次收购将 Massive 的游戏内广告技术与微软更广泛的软件、在线和游戏业务联系起来。Massive 随后于 2010 年底停止运营并关闭。因此，该公司是网络化和动态更新视频游戏广告发展中的历史性、已解散的参与者，而不是活跃的广告网络。

Massive Incorporated 作为一家服务于视频游戏行业的广告技术公司出现。它不销售传统的消费产品，而是提供在交互式游戏世界中放置和更新商业信息的基础设施层。其工作属于网络化游戏内广告的早期发展，该类别旨在将游戏中的空间转变为持续的广告库存，而不是将每个商业位置视为已发布游戏的永久部分。 该公司的核心产品是 Massive Network。游戏开发商与 Massive 一起规划广告位置，并确定环境中可能承载信息的表面。常见示例包括广告牌、海报、店面等。这种方法旨在保持游戏世界的真实感，同时创建可出售给广告商的标准空间。尽管底层系统通常可以处理游戏纹理，但最自然的应用是那些已经类似于现实世界广告媒体的物体。 Massive 的软件开发工具包被集成到参与游戏中。在运行时，游戏可以与 Massive 的广告服务器通信，检索合适的广告，在指定表面上渲染，并提供有关放置位置周围活动的信息。这种架构允许在游戏初始发布后更改广告。因此，广告活动可以限时，到期后替换，或适应不同的商业信息，而无需重新发布整个游戏。 情境适宜性是服务的重要组成部分。该系统及其规划过程旨在帮助匹配广告与游戏的受众和基调。例如，面向成人的电影广告不适合面向儿童的游戏，而与游戏类型冲突的信息可能破坏体验或广告商的目标。因此，Massive 的价值主张结合了技术交付与围绕人口统计、内容和环境契合度的规划。 实施过程分为设计、集成和测试。在设计阶段，开发商和 Massive 确定库存元素及其位置。在 SDK 集成期间，游戏连接到广告服务，并能够检索和显示创意。测试和支持随后为部署做好准备，并帮助维护游戏与广告服务器之间的技术连接。 商业理由是动态广告可以在游戏初始销售之外产生价值。在静态放置中，品牌信息保持固定，可能过时。通过流式网络，发行商和广告商可以继续使用相同的游戏内表面进行新广告活动，而发行商和 Massive 可能随着玩家返回已购买的游戏而继续赚取收入。当代例子对比了《极品飞车：最高通缉》等游戏中的固定品牌广告与可更改的消息，包括娱乐宣传海报。 2006 年 5 月，微软收购了 Massive Incorporated。据报道价值约为 2 亿至 4 亿美元，但可用参考资料未确定单一确切的交易金额。此次收购意义重大，因为它将专业的游戏内广告平台置于微软更广泛的技术和游戏生态系统中。Massive 并未无限期地作为独立运营品牌存在。参考账户称该公司于 2010 年底关闭。其历史重要性在于帮助建立了视频游戏中动态投放广告的技术和商业模式，尽管该公司现已解散。

• 2010

  公司关闭

  [1]Massive Incorporateden.wikipedia.org

  Massive Incorporated 于 2010 年底关闭，成为一家已解散的公司。

• 2006

  微软收购 Massive Incorporated

  [1]Massive Incorporateden.wikipedia.org

  微软于 2006 年 5 月收购了 Massive Incorporated。参考资料报告的大致价值在 2 亿至 4 亿美元之间。

• 2005

  当代报道通过《行星边际》突出游戏内广告

  [2]In-game ads go PlanetSideeurogamer.net

  Eurogamer 报道了与《行星边际》相关的游戏内广告的使用，提供了对与 Massive 相关的广告技术的当代讨论。

一家专业的广告技术提供商，通过动态投放、情境敏感的广告位将游戏发行商和广告商联系起来。

• 游戏内广告网络

  Massive Network

  Massive Network 是该公司在视频游戏内投放广告的主要服务。它结合了集成到游戏中的 SDK 和在游戏过程中提供广告创意的服务器基础设施。开发商将广告库存规划和构建到合适的环境表面中，之后客户端可以请求广告、显示广告并分析放置位置周围的活动。与永久嵌入游戏的固定广告不同，该网络支持在发布后更新或移除的广告活动。该服务旨在支持人口统计和情境匹配，包括考虑游戏的受众、评级和类型。

• 2010

  停止运营战略

  背景

  Massive 的独立业务为视频游戏提供动态投放广告技术。

  采取的行动

  公司于 2010 年底关闭。

  后续影响

  Massive 不再作为活跃公司运营，现在是游戏内广告发展的历史参与者。

  来源

• 2006

  微软收购并购

  背景

  Massive 运营着一个专门用于视频游戏内动态投放广告的平台，该领域与微软的游戏和在线业务相关。

  采取的行动

  微软于 2006 年 5 月收购了 Massive Incorporated。

  后续影响

  Massive 后来于 2010 年底关闭。可用参考资料仅将交易报告为大约 2 亿至 4 亿美元的范围。

  Reported acquisition value. Approximately $200 million to $400 million (May 2006)

  来源

• 2021-11-30

  Massive完成1,100万美元种子轮融资[3]Massive完成1,100万美元种子轮融资prnewswire.com

  报道日期：2021-11-30

  Massive宣布完成1,100万美元种子轮融资，Point72 Ventures领投，Coinbase Ventures、BlockTower Capital等参与。

1. 1Massive Incorporateden.wikipedia.org
2. 2In-game ads go PlanetSideeurogamer.net
3. 3Massive完成1,100万美元种子轮融资prnewswire.com