Martin + Osa

Martin + Osa 是美国鹰牌服饰（American Eagle Outfitters）开发并运营的一个美国服装和特色零售品牌。该品牌以来自堪萨斯州东南部的夫妇马丁和奥萨·约翰逊（Martin and Osa Johnson）命名，他们的非洲和南太平洋探险经历通过摄影和日记被记录下来。他们以旅行为导向的遗产为品牌提供了探索性、轻松的身份，而非传统的企业时尚名称。 该品牌面向大约25至40岁的成年人，定位比美国鹰牌服饰以年轻人为主的核心业务更为成熟。其产品组合融合了经典与现代休闲服装，牛仔布是特别重要的品类。服装辅以配饰和其他生活方式导向的商品。其定位是提供可及、多用途的美国休闲服装，吸引寻求经典衣橱单品并带有现代风格的顾客。 Martin + Osa 于2006年进入实体零售。首家门店于当年9月6日在弗吉尼亚州麦克莱恩的泰森斯角中心开业。门店由纽约的 Michael Neumann Architecture 设计，面积通常在6,500至7,500平方英尺之间。该形式还配有在线商店，为美国鹰牌服饰提供了另一个测试品牌和接触目标客户的渠道。 该概念未能达到支持持续扩张所需的财务表现。2010年3月10日，美国鹰牌服饰宣布将关闭所有28家 Martin + Osa 门店和在线业务。管理层表示，尽管该品牌的表现较2008财年有所改善，但仍不足以证明进一步投资的合理性。2009财年，Martin + Osa 录得约4400万美元的税后亏损，其中包括约1100万美元的税后非现金减值费用。美国鹰牌服饰将注意力和资源转向其 American Eagle、Aerie 和 77kids 业务，管理层认为这些业务更有潜力创造长期股东价值。 零售和在线业务已于2010年7月底关闭。此后一段时间内，网站仍保留用于实用的客户服务功能，如礼品卡余额查询、电子礼品卡余额查询、订单跟踪和联系信息，之后这些功能被禁用，网址重定向到 American Eagle。2016年，马丁和奥萨·约翰逊野生动物园博物馆收购了 Martin + Osa 商标。因此，该品牌作为零售业务已不复存在，而其名称仍与约翰逊家族的历史灵感和商标所有权相关联。

Martin + Osa 由美国鹰牌服饰创建，作为一个服装和零售概念，旨在服务比公司主要 American Eagle 品牌年龄稍大的客户。其名称指的是来自堪萨斯州东南部的夫妻旅行和探险团队马丁和奥萨·约翰逊。约翰逊夫妇因在非洲和南太平洋岛屿的探险而闻名，他们用照片和日记记录了这些经历。这段历史为品牌提供了旅行灵感的叙事，并帮助其区别于纯粹的普通休闲服装品牌。 该概念针对大约25至40岁的消费者。其商品融合了传统和现代休闲风格，牛仔布被定位为核心品类。更广泛的产品范围包括服装和配饰，旨在提供连贯的成人生活方式系列，而非仅专注于青年时尚。Martin + Osa 在美国鹰牌服饰更广泛的品牌组合中被开发为基于门店和数字的零售主张。 首家 Martin + Osa 门店于2006年9月6日在弗吉尼亚州麦克莱恩的泰森斯角中心开业。门店形式由纽约的 Michael Neumann Architecture 设计，门店面积通常在6,500至7,500平方英尺之间。实体店辅以在线商店，使公司能够在不同购物渠道测试概念并建立全国零售业务。 该业务最终未能达到继续投资所需的业绩门槛。2010年3月10日，美国鹰牌服饰宣布计划关闭所有28家 Martin + Osa 门店以及在线商店。公司报告称，业绩较2008财年有所改善，但管理层仍认为该品牌的表现不足以证明进一步投资的合理性。2009财年，Martin + Osa 产生了约4400万美元的税后亏损。该数字包括约1100万美元的税后非现金减值费用，反映了与该业务及其资产相关的财务负担。 美国鹰牌服饰选择将资源集中在 American Eagle、Aerie 和 77kids 业务上，认为这些业务更能产生长期股东价值。到2010年7月底，Martin + Osa 的门店和在线购物业务已关闭。该网站暂时仍可用于礼品卡和电子礼品卡余额查询、订单跟踪和客户服务信息，但后来这些功能被禁用，域名重定向到 American Eagle。 该品牌的零售生涯于2010年结束，但其知识产权历史仍在继续。2016年，马丁和奥萨·约翰逊野生动物园博物馆收购了 Martin + Osa 商标。因此，Martin + Osa 最好被理解为一个已停产的美国鹰牌服饰子品牌，其商业运营已停止，而其名称和历史关联通过商标所有权得以保留。

• 2016

  野生动物园博物馆收购商标

  [1]Martin + Osaen.wikipedia.org

  马丁和奥萨·约翰逊野生动物园博物馆收购了 Martin + Osa 商标。

• 2010

  美国鹰牌服饰宣布品牌关闭

  [1]Martin + Osaen.wikipedia.org

  美国鹰牌服饰在确定业绩不支持进一步投资后，宣布关闭 Martin + Osa 的28家门店和在线商店。

• 2010

  零售和在线业务关闭

  [1]Martin + Osaen.wikipedia.org

  到7月底，所有 Martin + Osa 门店及其在线商店均已关闭。

• 2006

  首家 Martin + Osa 门店开业

  [1]Martin + Osaen.wikipedia.org

  首家门店于9月6日在弗吉尼亚州麦克莱恩的泰森斯角中心开业，启动了该品牌的实体零售业务。

面向约25至40岁消费者的成熟休闲服装概念，融合经典美式衣橱单品与现代风格，并强调牛仔布。

• 服装 · 2006

  牛仔布

  牛仔布是 Martin + Osa 产品组合的核心部分，支持该品牌在轻松、多用途成人休闲服装中的定位。牛仔布产品是更广泛衣橱的一部分，旨在满足寻求经典美式风格并带有现代更新的顾客。

• 服装 · 2006

  经典与现代休闲服装

  该品牌提供的服装融合了经典衣橱单品与更现代的风格，面向约25至40岁的目标受众。该系列被设计为成熟的休闲服装，而非与美国鹰牌核心业务相关的更年轻导向的主张。

• 配饰 · 2006

  配饰

  配饰补充了服装和牛仔布系列，有助于 Martin + Osa 更广泛的生活方式导向的零售呈现。

• 2010

  美国鹰牌服饰退出 Martin + Osa战略

  背景

  尽管 Martin + Osa 的表现较2008财年有所改善，但管理层认为该品牌的表现不足以证明进一步投资的合理性。2009财年包括约4400万美元的税后亏损，其中包括约1100万美元的税后非现金减值费用。

  采取的行动

  美国鹰牌服饰宣布关闭所有28家 Martin + Osa 门店和在线商店，并将公司资源转向 American Eagle、Aerie 和 77kids。

  后续影响

  零售和在线业务于2010年7月底关闭。该品牌停止作为活跃的服装零售商运营。

  Fiscal 2009 after-tax loss. Approximately $44 million loss, including an approximately $11 million after-tax non-cash impairment charge (Fiscal 2009)

  来源

1. 1Martin + Osaen.wikipedia.org