玛丽娜·里纳尔迪

玛丽娜·里纳尔迪（Marina Rinaldi）是意大利成衣女装品牌，隶属于私人持有的Max Mara时尚集团。该品牌创立于1980年，旨在解决传统高端时尚品牌通常不覆盖的、超出常规尺码范围的女性对精致、专业设计服装的需求。品牌的核心主张是结合意大利设计、精良工艺和更广泛的尺码范围，产品线涵盖协调的衣橱单品、场合着装、外套、针织品和配饰。 玛丽娜·里纳尔迪这个名字源自Max Mara时尚集团创始人阿奇尔·马拉莫蒂（Achille Maramotti）的家族历史。他的曾祖母玛丽娜·里纳尔迪曾在19世纪于雷焦艾米利亚经营一家时装工作室。这一关联将新品牌与当地裁缝传统联系起来，同时赋予其在Max Mara产品组合中的独特身份。 玛丽娜·里纳尔迪在推出后不久便开始了国际化发展。到1984年，其系列已在意大利以外地区分销，早期国际可见度包括巴黎、东京、莫斯科和杜塞尔多夫等城市。该品牌后来在著名的时尚街区建立了零售业务，包括比佛利山庄、纽约、伦敦和米兰等地。参考资料称该品牌在全球拥有超过300家门店，尽管门店数量和市场覆盖范围会随时间变化。 该品牌的历史重要性不仅限于其产品范围。在20世纪80年代初，针对大码女装的广告在主流时尚传播中几乎不存在。玛丽娜·里纳尔迪将自己定位为专门的时尚品牌，而非纯粹的功能性加大码供应商。其早期广告活动由广告撰稿人埃马努埃莱·皮雷拉（Emanuele Pirella）开发，宣传曲线丰满的女性同样有权享受设计主导的服装和令人向往的形象。该品牌还帮助推广了意大利语表达“taglia comoda”（舒适尺码），作为旧术语“taglia forte”（大码）的更积极替代。 其传播历史包括与著名时尚摄影师合作，如亚瑟·埃尔戈特（Arthur Elgort）、彼得·林德伯格（Peter Lindbergh）、帕特里克·德马舍利耶（Patrick Demarchelier）、格雷格·卡德尔（Greg Kadel）和克雷格·麦克迪恩（Craig McDean）。历史资料中提到的品牌面孔包括印度·希克斯（India Hicks）、卡雷·奥蒂斯（Carré Otis）和塔佳娜·帕蒂茨（Tatjana Patitz）。1991年，玛丽娜·里纳尔迪推出了MR Characters，一本致力于丰满女性兴趣的杂志。该出版物将时尚视为更广泛生活方式的一部分，涵盖设计、文学、艺术、美食、旅行、美容和健康等内容。第一期于1992年以意大利语、英语、法语和西班牙语版本在国际上发行。 该公司还利用合作和名人曝光来强化其包容性时尚定位。2010年，它与英国流行乐队Temposhark合作，在促销活动中使用该乐队的音乐。后来的传播提及与阿什莉·格雷厄姆（Ashley Graham）和普雷舍斯·李（Precious Lee）等人物合作或关联。梅丽莎·麦卡西（Melissa McCarthy）在2012年奥斯卡颁奖典礼上穿着玛丽娜·里纳尔迪，提供了另一个高调的红毯亮相。 如今，玛丽娜·里纳尔迪在Max Mara时尚集团内仍定位为高端或奢华导向的大码女装品牌。其在集团内的角色独特，因为它围绕曲线丰满女性的时尚需求而建，而非将加大尺码视为常规尺码系列的次要修改。公开可用的参考资料未确立该品牌的独立上市公司、独立股票代码或独立财务报告。

玛丽娜·里纳尔迪于1980年在意大利创立，作为专为曲线丰满女性设计的时尚品牌。其名称致敬玛丽娜·里纳尔迪，她是Max Mara时尚集团创始人阿奇尔·马拉莫蒂的曾祖母。根据品牌历史记载，她于1850年在雷焦艾米利亚经营一家时装工作室。因此，该名称将品牌与马拉莫蒂家族的区域裁缝传统联系起来，同时使其区别于集团的其他时尚品牌。 在品牌创立时，意大利和国际时尚行业为较大尺码专门设计的高端时尚服装相对较少。玛丽娜·里纳尔迪的成立旨在以完整的时尚主张填补这一空白，而非提供有限的实用服装系列。其业务以女性成衣系列为核心，辅以配饰和旨在与其他高端时尚品牌相似的零售体验。 该品牌在早期就开始了国际扩张。到1984年，其系列在意大利以外地区销售，包括巴黎、东京、莫斯科和杜塞尔多夫。该品牌随后在全球建立了超过300家门店的网络，位于著名购物区，如比佛利山庄的威尔希尔大道、纽约的麦迪逊大道、伦敦的旧邦德街和米兰的维托里奥·埃马努埃莱大街。这些地点有助于传达品牌在主流奢侈时尚领域竞争的雄心，而非局限于小众加大码供应商。 营销是玛丽娜·里纳尔迪差异化的重要组成部分。该品牌于1981年开始广告宣传，从一开始就与广告专业人士埃马努埃莱·皮雷拉合作。其早期传播挑战了缺乏针对较大女性的时尚形象，并将顾客呈现为值得优雅、风格和文化相关性的人。玛丽娜·里纳尔迪推广了“taglia comoda”这一表达，字面意思是“舒适尺码”，作为旧意大利语术语“taglia forte”（用于超大码服装）的更积极和尊重的描述。 该品牌的视觉广告由主要时尚摄影师制作，包括亚瑟·埃尔戈特、彼得·林德伯格、帕特里克·德马舍利耶、格雷格·卡德尔和克雷格·麦克迪恩。历史品牌面孔包括1998秋冬至2000秋冬季度的印度·希克斯，2002春夏至2003秋冬的卡雷·奥蒂斯，以及2009年秋季的塔佳娜·帕蒂茨。这些选择将品牌置于国际时尚出版的既定视觉语言中。 1991年，玛丽娜·里纳尔迪创建了MR Characters，一本被描述为第一本完全致力于丰满女性需求和兴趣的意大利杂志。它将品牌的编辑声音扩展到服装之外，涵盖设计、文学、艺术、烹饪、旅行、美容和健康。第一期于1992年以意大利语以及英语、法语和西班牙语翻译发行，参考资料记录发行量为45万份。 该品牌继续在营销中使用音乐、名人关联和公众人物。2010年7月，它与英国流行乐队Temposhark合作，将歌曲“Joy”和“Crime”融入时尚广告。后来的历史参考资料提及与丰满名人如阿什莉·格雷厄姆和普雷舍斯·李的合作或亮相。梅丽莎·麦卡西在2012年奥斯卡颁奖典礼上穿着玛丽娜·里纳尔迪是另一个值得注意的公开时刻。 玛丽娜·里纳尔迪作为Max Mara时尚集团的品牌之一运营。可用的参考资料将其识别为活跃的成衣品牌，拥有全球零售业务，但未提供单独报告的上市公司结构、财务报表或当前高管名单。其持久身份是高端意大利女装品牌，专注于时尚的大码服装，并倡导对曲线丰满女性的更积极代表。

• 2012

  奥斯卡红毯亮相

  [1]Marina Rinaldien.wikipedia.org

  梅丽莎·麦卡西在2012年奥斯卡颁奖典礼上穿着玛丽娜·里纳尔迪。

• 2010

  Temposhark广告合作

  [1]Marina Rinaldien.wikipedia.org

  玛丽娜·里纳尔迪与Temposhark合作，并在促销活动中使用该乐队的音乐。

• 1992

  MR Characters获得多语言发行

  [1]Marina Rinaldien.wikipedia.org

  第一期通过玛丽娜·里纳尔迪门店以意大利语、英语、法语和西班牙语发行。

• 1991

  MR Characters推出

  [1]Marina Rinaldien.wikipedia.org

  品牌创建了一本专门针对丰满女性时尚和生活方式兴趣的杂志。

• 1984

  国际可用性扩大

  [1]Marina Rinaldien.wikipedia.org

  系列开始在国际上销售，包括巴黎、东京、莫斯科和杜塞尔多夫。

• 1981

  品牌开始广告宣传

  [1]Marina Rinaldien.wikipedia.org

  玛丽娜·里纳尔迪与埃马努埃莱·皮雷拉合作推出早期广告计划，将较大女性的时尚需求作为核心传播主题。

• 1980

  玛丽娜·里纳尔迪成立

  [1]Marina Rinaldien.wikipedia.org

  该意大利品牌在Max Mara时尚集团内成立，旨在为曲线丰满女性打造时尚导向的服装。

高端意大利大码女装，结合时尚主导的设计、合身剪裁和高档奢华零售呈现。

• 大码女装 · 1980

  玛丽娜·里纳尔迪成衣

  核心产品线包括专为曲线丰满女性设计的季节性成衣。包括协调的衣橱单品和时尚主导的轮廓，旨在提供与高端意大利女装相关的工艺、风格和完成度。

• 女性场合着装

  场合着装和连衣裙

  玛丽娜·里纳尔迪的场合导向产品包括连衣裙和其他适合正式、晚间和活动穿着的精致服装。该类别支持品牌作为完整时尚品牌的定位，而非仅提供基本款的加大码零售商。

• 大衣、夹克和剪裁单品

  外套和剪裁

  外套和剪裁单品是品牌意大利衣橱主张的重要组成部分。大衣、夹克、裤子、裙子及相关单品旨在跨职业、日常和场合衣橱搭配。

• 时尚配饰

  配饰

  配饰补充服装系列，有助于创造完整造型的零售主张。公开参考资料将配饰列为品牌产品组合的一部分，但未提供完整的当前类别列表。

• 2010Temposhark音乐合作

  United Kingdom · International markets

  玛丽娜·里纳尔迪与英国流行乐队Temposhark合作，并在时尚广告中使用该乐队的歌曲“Joy”和“Crime”。

  结果. 该合作通过将时尚形象与当代音乐相结合，拓宽了品牌的广告形式。

  来源
• 2002卡雷·奥蒂斯品牌面孔时期

  International markets

  卡雷·奥蒂斯从2002春夏至2003秋冬代表品牌。

  结果. 该活动延续了品牌在国际传播中使用知名时尚模特的做法。

  来源
• 1998印度·希克斯品牌面孔时期

  International markets

  印度·希克斯从1998秋冬季度至2000秋冬季度担任品牌面孔。

  结果. 该关联将玛丽娜·里纳尔迪与既定的国际时尚和生活方式形象联系起来。

  来源
• 1981早期玛丽娜·里纳尔迪广告计划

  Italy · International markets

  与埃马努埃莱·皮雷拉合作，玛丽娜·里纳尔迪开发了将较大女性呈现为时尚设计和令人向往形象的合法受众的广告。传播还推广了更积极的短语“taglia comoda”。

  结果. 该活动确立了品牌的包容性时尚定位，并帮助其区别于传统的超大码服装语言。

  来源

• 1991

  推出专门的编辑平台其他

  背景

  该品牌寻求超越服装销售本身，满足其受众的兴趣。

  采取的行动

  玛丽娜·里纳尔迪推出了MR Characters，一本涵盖时尚以及文化、旅行、美容、健康和其他生活方式主题的杂志。

  后续影响

  该出版物为品牌提供了一个编辑载体，将曲线丰满女性代表为广泛的生活方式受众。

  来源

• 1981

  采用肯定性的大码术语战略

  背景

  意大利传统上用于超大码服装的术语被认为与令人向往的时尚主张不太一致。

  采取的行动

  该品牌推广“taglia comoda”，意为“舒适尺码”，作为“taglia forte”的替代。

  后续影响

  该术语成为玛丽娜·里纳尔迪更广泛努力的一部分，将大码时尚定位为时尚、令人向往且服务不足，而非例外。

  来源

• 1980

  创建专门的大码时尚品牌战略

  背景

  在玛丽娜·里纳尔迪成立时，时尚市场为曲线丰满女性提供的设计主导服装有限。

  采取的行动

  Max Mara时尚集团创建了一个以较大尺码成衣为核心的品牌，而非将这些尺码视为另一品牌的边缘延伸。

  后续影响

  玛丽娜·里纳尔迪发展成为Max Mara产品组合中的主要专业品牌，并进行了国际扩张。

  来源

1. 1Marina Rinaldien.wikipedia.org
2. 2Marina Rinaldi official websitemarinarinaldi.com