曼塔诺

曼塔诺是一个荷兰香烟品牌，主要与无过滤嘴香烟相关。它在第二次世界大战后出现，并在20世纪60年代和70年代在荷兰特别受欢迎。该品牌定位于传统大众市场，通常以25支装销售，但也有过滤嘴的25支装版本。 曼塔诺的产品特点使其与许多当代香烟品牌不同。其最知名的形式是无过滤嘴，与卡巴列罗等其他荷兰老牌香烟同属一类。该品牌的历史形象建立在传统烟草零售上，而非广泛的现代产品组合。随着时间的推移，由于烟草税增加以及荷兰吸烟者转向更便宜的外国品牌（如Elixyr和Look Out），其商业地位逐渐削弱。由此产生的价格劣势导致了需求的长期下降。 曼塔诺在烟草广告限制较少的年代也有显著的广告存在。荷兰艺术家弗兰斯·梅特斯从20世纪60年代到80年代为该品牌制作海报和其他广告材料。20世纪70年代还制作了广播广告歌。随后烟草广告限制的增加限制了烟草公司维持这种面向公众的品牌传播的能力。 尽管曼塔诺仍然是荷兰较为知名的香烟品牌之一，但其分销变得越来越专业化。在后期，它主要出现在专业烟草店，而其他一些幸存的荷兰品牌则更常出现在加油站和超市。该品牌最终被停产，据报道到2017年销售被取消，原因是销量下降和价格相对较高，使其与主流替代品相比缺乏竞争力。英美烟草公司被认定为该品牌的所有者和制造商，但曼塔诺不再作为活跃的商业香烟系列存在。

曼塔诺在第二次世界大战后于荷兰创立，并在20世纪下半叶成为公认的国内香烟品牌。其最强时期似乎是20世纪60年代和70年代，当时在荷兰吸烟者中特别受欢迎。该品牌主要与无过滤嘴香烟相关，这种形式使其在荷兰烟草市场中具有传统身份。其标准包装为25支装，也有过滤嘴的25支装版本。 该品牌的历史发展反映了当时荷兰香烟市场的结构。曼塔诺与其他本地知名品牌（如卡巴列罗和贝琳达）一起销售，成为该国既定烟草文化的一部分。其广告得到了视觉和音频媒体的支持。从20世纪60年代到80年代，荷兰艺术家弗兰斯·梅特斯创作了与曼塔诺相关的海报和广告。20世纪70年代，该品牌还使用了广播广告歌。后来对烟草广告的限制限制了这种宣传方式，减少了香烟品牌维持广泛公众可见度的机会。 随着烟草税的增加，曼塔诺的商业地位被削弱。更高的税收提高了零售价格，促使一些荷兰消费者选择更便宜的进口或外国品牌，包括Elixyr和Look Out。由此产生的竞争压力对销量已经下降的品牌尤其有害。曼塔诺在荷兰仍然知名，但其分销范围缩小。它不再通过最广泛的便利渠道常规销售，而是越来越多地出现在专业烟草店。相比之下，卡巴列罗和贝琳达仍被描述为更常在加油站和超市销售。 英美烟草公司被认定为曼塔诺的当前所有者和制造商。尽管有这种公司所有权，该品牌并未保持可持续的市场地位。据报道，销售在2017年被取消，主要原因是销量下降和价格与主流香烟替代品相比被认为过高。因此，曼塔诺最好被理解为一个已停产的荷兰烟草品牌，具有残余的历史认知度，而不是一个活跃的产品线。

• 2017

  销售停止

  [1]Mantanoen.wikipedia.org

  据报道，曼塔诺的销售在2017年被取消，原因是需求下降和价格竞争力不利。

• 1980

  烟草广告受到更多限制

  [1]Mantanoen.wikipedia.org

  对烟草广告日益严格的限制限制了曼塔诺在早期几十年中使用的海报和广告形式。

• 1970

  广播广告活动

  [1]Mantanoen.wikipedia.org

  20世纪70年代为曼塔诺制作了广播广告歌，为其烟草广告增添了音频成分。

• 1960

  受欢迎程度达到顶峰

  [1]Mantanoen.wikipedia.org

  曼塔诺在20世纪60年代在荷兰特别受欢迎，并持续到70年代。

• 战后品牌创立

  [1]Mantanoen.wikipedia.org

  曼塔诺在第二次世界大战后于荷兰创立，作为一个以无过滤嘴形式为核心的香烟品牌。

一个传统的荷兰香烟品牌，以无过滤嘴香烟为核心，具有历史认知度和传统吸引力，但随着税收增加和更便宜的外国品牌获得市场份额，竞争力下降。

• 无过滤嘴香烟

  曼塔诺无过滤嘴香烟

  曼塔诺的标志性产品是一种无过滤嘴香烟，主要以25支装销售。这种形式塑造了该品牌的传统身份，并将其与荷兰老式香烟消费联系起来。它在产品形式上与卡巴列罗的无过滤嘴产品相当。该产品与整个曼塔诺品牌一起停产。

• 过滤嘴香烟

  曼塔诺过滤嘴香烟

  曼塔诺还提供25支装的过滤嘴版本。过滤嘴版本将品牌扩展到了其最知名的无过滤嘴形式之外，但并未阻止曼塔诺销量因税收增加、来自更便宜外国品牌的竞争以及需求减弱而整体下滑。该产品已停产。

• 1970曼塔诺广播广告歌

  Netherlands

  曼塔诺在20世纪70年代使用广播广告歌作为其消费者广告的一部分，补充了其既定的海报和印刷存在。

  结果. 没有记录到持续的广告活动结果；后来烟草广告限制减少了此类促销的范围。

  来源
• 1960弗兰斯·梅特斯海报和印刷广告

  Netherlands

  荷兰艺术家弗兰斯·梅特斯从20世纪60年代到80年代为曼塔诺创作海报和广告，在其公众认知度最高的时期为品牌视觉形象做出了贡献。

  结果. 随着烟草广告受到更严格的限制，该活动结束。

  来源

• 2017

  曼塔诺品牌的退出战略

  背景

  随着烟草税增加以及消费者转向更便宜的外国和主流品牌，曼塔诺在荷兰面临销量下降。

  采取的行动

  曼塔诺的销售在2017年被取消或停止。

  后续影响

  该品牌不再作为活跃的香烟系列运营，主要成为一个具有历史认知度的荷兰烟草名称。

  来源

1. 1Mantanoen.wikipedia.org