Manscaped
美国男性美容品牌，专注于腰部以下修剪器、个人护理工具和卫生用品。
最近更新 2026年8月22日
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概览
Manscaped 是一家美国男性美容品牌，由 Steve King 和 Paul Tran 于 2016 年创立，总部位于加利福尼亚州圣地亚哥。该公司围绕男性身体美容，特别是腰部以下的修剪和卫生，建立了自己的品牌形象，这一领域在主流个人护理品牌中历来较少受到专门关注。其产品组合已从最初的阴毛美容扩展到电动修剪器、鼻毛和耳毛工具、剃须刀、护肤产品、沐浴产品、内衣及相关配件。 品牌名称源自现有术语“manscaping”，广义上指男性体毛美容。Manscaped 将该术语作为品牌语言的核心，并利用幽默、双关语、直接回应式广告以及对男性卫生的坦诚态度，在拥挤的美容市场中脱颖而出。这种基调帮助公司解决了一个难以用传统方式广告的品类：其传播通常强调舒适、安全、易用和清洁，同时将美容呈现为一种平易近人的生活方式习惯，而非尴尬的话题。 Manscaped 最初作为数字导向的消费品牌发展，通过自己的电子商务运营销售，后来扩展到零售渠道。其产品系统通常将核心修剪器与替换刀片、充电配件、旅行盒以及美容或清洁产品相结合。这种结构支持重复购买，并鼓励客户购买协调的产品套装，而不是单一的独立设备。该品牌最著名的产品包括 Lawn Mower 系列腰部以下修剪器和 Weed Whacker 鼻毛和耳毛修剪器。 营销一直是 Manscaped 增长战略的核心部分。公司利用付费名人代言、体育相关合作、喜剧广告和高曝光度的媒体投放来建立知名度。其公众形象通过 Rob Gronkowski 和 Camille Kostek 等人物以及 2018 年 ABC 节目《创智赢家》的亮相而提升。公司的推广风格将高端工业设计与不敬的语言和对男性美容问题的直接提及相结合。 Manscaped 一直保持私有。随着发展，它探索了外部融资和公司发展选项，包括 2021 年报道的与特殊目的收购公司 Bright Lights Acquisition Corp. 的合并讨论。该拟议交易后来被取消。公开参考资料将 Paul Tran 列为公司首席执行官，Steve King 列为原始首席执行官和联合创始人。该品牌继续作为专业的男性个人护理公司运营，其差异化源于专用工具、订阅或替换产品经济，以及专注于让私密美容更可见、更不尴尬的广告声音。
沿革
Manscaped 由 Steve King 和 Paul Tran 于 2016 年创立，是一家专注于阴毛去除和腰部以下护理的男性美容公司。创始人没有仅仅在广泛的电动剃须刀市场竞争，而是将品牌聚焦于一个特定且相对服务不足的美容用例。该企业采用现有术语“manscaping”作为品牌名称，使这一概念本身成为其身份的重要组成部分。 从早期发展开始，Manscaped 就严重依赖直接面向消费者的商务和高度可识别的创意广告。其传播以异常明确和俏皮的语气处理男性卫生，使用双关语、喜剧场景和对美容事故的提及，使私密个人护理更易于讨论。这种方法赋予了品牌独特的声音，同时支持围绕专用工具和协调配件构建的高端呈现。 公司随着时间的推移扩大了产品组合。其 Lawn Mower 系列成为腰部以下修剪的主要平台，而 Weed Whacker 将产品范围扩展到鼻毛和耳毛美容。其他类别包括剃须刀、护肤和卫生用品、身体清洁剂、配件以及与男性个人护理相关的其他物品。品牌的产品架构还创造了替换刀片、套装和重复购买的机会。 2018 年，Steve King 和 Josh King 出现在 ABC 节目《创智赢家》第十季寻求投资，Manscaped 的公众知名度增加。Mark Cuban 和 Lori Greiner 提出了握手协议，但拟议交易最终未实现。然而，这次亮相为公司带来了广泛的曝光，并强化了其作为非传统、快速增长的消费品牌的形象。 2020 年，据报道 Manscaped 正在评估额外融资，并与多家投资公司有关联。同期，公司使用了一项以 Rob Gronkowski 和 Camille Kostek 为主角的突出广告活动，展示了其对体育文化和名人主导推广的重视。这些努力帮助品牌超越了狭窄的美容工具利基，进入更广泛的生活方式导向的男性护理定位。 2021 年，Manscaped 参与了与由 Michael Mahan 领导的特殊目的收购公司 Bright Lights Acquisition Corp. 的讨论。报道描述了一项可能创建公开交易的消费品业务的潜在合并。拟议交易在年内持续引起关注，但双方最终取消了合并。因此，Manscaped 保持私有，而不是通过该交易成为上市公司。 公开参考资料显示公司总部位于圣地亚哥。Paul Tran 被确定为其现任首席执行官和联合创始人，而 Steve King 被描述为原始首席执行官和联合创始人。Manscaped 的持续差异化在于专注的产品设计、直接幽默的沟通，以及愿意让腰部以下和其他男性美容话题成为主流消费营销的核心。
- 2021
拟议的 Bright Lights 合并被取消
[1]在与 Bright Lights Acquisition Corp. 进行报道中的合并讨论后，拟议交易被取消。
- 2020
融资探索和体育主导的营销
[1]Manscaped 探索进一步融资，并开展了一项以 Rob Gronkowski 和 Camille Kostek 为主角的高调活动。
- 2018
通过《创智赢家》获得电视曝光
[1]公司代表出现在 ABC 节目《创智赢家》第十季，寻求外部投资。
- 2016
Manscaped 成立
[1]Steve King 和 Paul Tran 创立 Manscaped，作为一家最初专注于阴毛去除和腰部以下护理的男性美容公司。
产品与定位
高端、设计导向的男性个人护理，以幽默和直接的方式专注于私密美容。
腰部以下修剪器
The Lawn Mower
The Lawn Mower 是 Manscaped 用于腰部以下美容的电动修剪器主要系列。该系列围绕专用设计、防护修剪、无线使用和维护功能定位，旨在使私密美容比使用通用理发器更容易、更可控。
腰部以下修剪器
The Lawn Mower 4.0
The Lawn Mower 4.0 是 Manscaped 标志性腰部以下修剪器平台的突出一代。它代表了品牌对专用男性美容硬件的重视，将紧凑的无线形式与可更换的切割组件和用于身体美容和旅行的配件相结合。
鼻毛和耳毛修剪器
The Weed Whacker
The Weed Whacker 是 Manscaped 的鼻毛和耳毛修剪器。它将品牌扩展到阴毛和身体美容之外，同时保留了公司的专用方法：一款专为小而敏感区域设计的紧凑工具，并通过与更广泛产品组合相同的幽默、易接近的声音进行营销。
男性个人护理
Manscaped 剃须刀和卫生用品
Manscaped 还销售剃须刀、护肤产品、身体清洁剂、卫生用品和美容配件。这些产品将品牌从电动工具扩展到更完整的个人护理程序，并可与修剪器一起作为套装或协调的美容系统提供。
营销活动
- 2020Rob Gronkowski 和 Camille Kostek 广告活动
United States
Manscaped 在一项重大广告活动中利用了前 NFL 球员 Rob Gronkowski 和运动服模特 Camille Kostek 的知名度。该活动将品牌的私密美容主张与体育和娱乐文化联系起来。
结果. 该活动提高了品牌的公众知名度，尽管可用参考资料未提供量化结果。
品牌决策
2021
寻求 Bright Lights 业务合并并购背景
Manscaped 与特殊目的收购公司 Bright Lights Acquisition Corp. 讨论了可能的合并。
采取的行动
双方追求拟议的合并，但于 2021 年晚些时候取消了交易。
后续影响
Manscaped 保持私有，并未通过拟议的合并公开上市。
Reported proposed transaction valuation. (2021)
2018
寻求电视支持的投资战略背景
Manscaped 出现在《创智赢家》节目中，寻求 50 万美元的投资。
采取的行动
公司接受了涉及 Mark Cuban 和 Lori Greiner 的少数股权握手协议，但拟议交易在拍摄后未完成。
后续影响
这次亮相提供了大量的公众曝光，而投资安排并未成为完成的交易。
近期事件
Attentive推出AI Grow以提升邮件和短信注册[3]
报道日期：
Attentive推出AI Grow工具，利用实时浏览和购物行为决定网站访客何时看到邮件或短信注册邀请。该产品在Yankee Candle、Clove和MANSCAPED等品牌完成测试后现已全面上市。
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